□ 祁一波

文化是旅游的靈魂，只有將文化與旅游緊密結(jié)合，旅游才更有生命力。萬(wàn)寧市發(fā)展旅游業(yè)有著得天獨(dú)厚的自然元素，但對(duì)文化的挖掘不夠，宣傳也欠缺，影響了旅游業(yè)的發(fā)展。在文化大發(fā)展大繁榮的背景下，如何打好文化牌，深挖本地文化資源，彰顯鮮明個(gè)性是辦好旅游業(yè)的關(guān)鍵。

旅游文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和優(yōu)勢(shì)

近年來(lái)，萬(wàn)寧市旅游文化產(chǎn)業(yè)有了較快的發(fā)展。旅游業(yè)方面，目前，全市共有旅游景區(qū)（點(diǎn)）9個(gè)，其中4A級(jí)2個(gè)，3A級(jí)6個(gè),旅游酒店169家。2012年接待過(guò)夜游客347.55萬(wàn)人次，旅游總收入25.09億元，分別比上一年增長(zhǎng)1.5%和6.3%。文化產(chǎn)業(yè)方面，全市文化產(chǎn)業(yè)在注冊(cè)企業(yè)、從業(yè)人員數(shù)量、產(chǎn)量和總量呈現(xiàn)不斷上升的趨勢(shì)。如與旅游密切相關(guān)的演藝產(chǎn)業(yè)，2012年全市共有旅游演藝劇場(chǎng)4家，專(zhuān)業(yè)演出團(tuán)體10個(gè)，從業(yè)人員300多人，全年演出3000多場(chǎng)次。然而，萬(wàn)寧文化旅游在較快發(fā)展的同時(shí)也存在一些亟待解決的問(wèn)題，比如對(duì)本地特色文化的挖掘不深入，具有本地文化特色的旅游產(chǎn)品不豐富，旅游文化活動(dòng)不多，游客參與度不高，市場(chǎng)效益不明顯等問(wèn)題仍然明顯存在，文化旅游產(chǎn)業(yè)未能得到長(zhǎng)足發(fā)展。

如何挖掘本地特色文化內(nèi)涵，加快文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需要我們認(rèn)真加以思考。萬(wàn)寧歷史悠久，具有優(yōu)質(zhì)獨(dú)特、底蘊(yùn)深厚的文化資源，這些都是發(fā)展文化旅游具有潛在優(yōu)勢(shì)。例如有以和樂(lè)蟹、東山羊、興隆咖啡、和樂(lè)粽子等特色風(fēng)味為代表的萬(wàn)寧美食文化，匯聚來(lái)自東南亞21個(gè)國(guó)家民族風(fēng)情的興隆華僑文化，以六連嶺革命根據(jù)地為代表的紅色文化，以龍舟節(jié)、沖浪節(jié)、海釣節(jié)、檳榔節(jié)、東山嶺鑒真文化節(jié)等為代表的萬(wàn)寧節(jié)慶文化，以東山嶺摩崖石刻為代表的佛教文化和書(shū)法文化，以宋朝丞相李綱、明朝吏部尚書(shū)廖紀(jì)等古代名人為代表的名人文化，以?xún)敉菱?、潮音寺、華封寺、萬(wàn)州古塔等為代表的文物古跡等等。

加快旅游文化發(fā)展的對(duì)策

首先要樹(shù)立先進(jìn)發(fā)展理念。一是樹(shù)立文化與旅游融合發(fā)展的理念。將文化資源優(yōu)勢(shì)充分融入到旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，把文化資源的開(kāi)發(fā)利用與打造世界級(jí)系列旅游品牌有機(jī)結(jié)合起來(lái)，提升旅游產(chǎn)品、旅游活動(dòng)的文化內(nèi)涵，使游客充分感悟、體驗(yàn)、領(lǐng)會(huì)萬(wàn)寧文化的深刻內(nèi)涵和獨(dú)特魅力；二是要樹(shù)立文化旅游可持續(xù)發(fā)展的理念，堅(jiān)持保持與開(kāi)發(fā)并重、開(kāi)發(fā)服務(wù)保護(hù)、開(kāi)發(fā)促進(jìn)保護(hù)的原則，做到在“保護(hù)中開(kāi)發(fā)，開(kāi)發(fā)中保護(hù)”，使萬(wàn)寧的旅游文化資源得到可持續(xù)開(kāi)發(fā)和永續(xù)利用；三是樹(shù)立文化旅游經(jīng)營(yíng)的理念。旅游產(chǎn)品要凸顯地方先進(jìn)文化特色，要將萬(wàn)寧豐富獨(dú)特的文化旅游資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為富有生命力的文化旅游產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

其次要深入挖掘文化元素，打造文化旅游系列精品。文化元素是文化旅游產(chǎn)品的核心組成部分，優(yōu)質(zhì)的文化旅游產(chǎn)品是特色文化的有效表現(xiàn)形式。充分發(fā)揮文化優(yōu)勢(shì)，加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展就必須深入挖掘文化元素，打造文化旅游精品。然而，萬(wàn)寧能稱(chēng)得上旅游精品的景點(diǎn)不多，目前只有“一山、一紅、二園”（即東山嶺、紅藝人、興隆植物園、熱帶花園）等少數(shù)幾個(gè)精品的景點(diǎn)，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足旅客的需求。今后，萬(wàn)寧可以考慮立足萬(wàn)寧美麗的海灣、享譽(yù)全省的美食、珍奇的動(dòng)植物、六連嶺革命根據(jù)地、奧特萊斯世界品牌購(gòu)物店的落戶(hù)、優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境等優(yōu)質(zhì)資源，挖掘提升其文化內(nèi)涵，相應(yīng)的打造以文化為核心的水上運(yùn)動(dòng)旅游、美食旅游、森林旅游、紅色旅游、購(gòu)物旅游、農(nóng)業(yè)觀光旅游等文化旅游系列產(chǎn)品或品牌。

再次要注入文化因素，創(chuàng)新旅游促銷(xiāo)方式方法。圍繞“中國(guó)檳榔之鄉(xiāng)”“世界沖浪勝地”的萬(wàn)寧城市品牌和“愛(ài)情海岸，緣綠萬(wàn)寧”的旅游形象品牌，不斷創(chuàng)新旅游促銷(xiāo)手段。一是制作形式多種的萬(wàn)寧文化旅游宣傳品，包括旅游地圖、旅游手冊(cè)、萬(wàn)寧畫(huà)冊(cè)等；二是打造黃金旅游線路，開(kāi)展萬(wàn)寧“一日游”“二日游”等媒體采風(fēng)和旅游體驗(yàn)活動(dòng)；三是辦好萬(wàn)寧旅游官網(wǎng)，形成集旅游資源介紹和旅游信息咨詢(xún)、旅游項(xiàng)目招商、旅游預(yù)訂等多種服務(wù)功能為一體的大型旅游門(mén)戶(hù)網(wǎng)站；四是豐富旅游文化載體。運(yùn)用現(xiàn)代高科技手段，將美食文化、紅色文化、節(jié)慶文化等本地重要的文化元素與現(xiàn)代時(shí)尚元素進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，開(kāi)發(fā)4D電影、地方戲曲、民間舞蹈、民歌、相聲小品、瓊劇和文學(xué)作品等娛樂(lè)節(jié)目，突出新奇性，體現(xiàn)觀賞性，凸現(xiàn)萬(wàn)寧文化特色，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展。