文/ 黃鐘

在我們這一代，傳統(tǒng)出版可能不會(huì)快速消亡，但轉(zhuǎn)向更精確的按需出版及轉(zhuǎn)變?yōu)椤皢渭優(yōu)閾Q取閱讀體驗(yàn)的高檔消費(fèi)”是必然趨勢(shì)。

在剛剛過(guò)去的八月，筆者有幸以參展商工作人員的身份參與了2013年上海書(shū)展，其間同眾多出版業(yè)相關(guān)人士頻繁發(fā)生交流，每每必聊的一個(gè)話題便是“數(shù)字出版”。

誠(chéng)然，時(shí)至今日，對(duì)數(shù)字出版還未有所敏感甚至毫無(wú)了解，那恐怕很難談得上是與時(shí)俱進(jìn)。因此借此時(shí)機(jī)，整理一些關(guān)于數(shù)字出版的見(jiàn)聞和感想。一來(lái)與諸位分享一下，同時(shí)也能夠做一番思考。

“可以沒(méi)有床，但不能沒(méi)有wifi”

千萬(wàn)別以為這只是一句戲言。十年前，誰(shuí)又能想象到如今kindle的模樣呢？近幾年，隨著國(guó)內(nèi)寬帶的網(wǎng)絡(luò)的一次次更新提速，網(wǎng)絡(luò)的平均下載速度較過(guò)去提升10倍有余。也就是說(shuō)，過(guò)去花費(fèi)十小時(shí)下載的東西，現(xiàn)在一小時(shí)就能下完。

這正是數(shù)字出版時(shí)代來(lái)臨的先兆。因?yàn)樽鳛樾畔鞑サ妮d體，網(wǎng)絡(luò)就等同于傳統(tǒng)出版中的物流環(huán)節(jié)。網(wǎng)速越快，信息傳遞的成本就越低，信息到達(dá)終端的可能性就越高。并且也正因此，數(shù)字出版的接受度勢(shì)必追隨網(wǎng)絡(luò)使用普及率的提升而提升。

有一點(diǎn)亦不能忽略，在數(shù)字出版過(guò)程中，所需要遞交給終端的產(chǎn)品直接以數(shù)字形式發(fā)送。因而，在數(shù)字出版的交易過(guò)程中，完全不需要任何中間人。中間人環(huán)節(jié)正是傳統(tǒng)出版業(yè)不能扯脫的累贅。所以，單從這一點(diǎn)，就可以判斷數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版業(yè)有多大分別，甚至可以說(shuō)是截然不同的兩種事物。

“給我個(gè)鍵盤(pán)，我就能做出版”

扔掉了傳統(tǒng)渠道等于扔掉了一大半“中國(guó)特色”，出版的代價(jià)越發(fā)得低，只要有連接互聯(lián)網(wǎng)能夠輸入文字的設(shè)備，就可以作為單獨(dú)的媒體參與出版活動(dòng)，也稱(chēng)“自出版”。其實(shí)像博客、微博、輕博客等都已經(jīng)屬于自媒體出版。

以傳統(tǒng)圖書(shū)內(nèi)容形式呈現(xiàn)的自出版在西方已經(jīng)十分盛行。在我國(guó)，盛大文學(xué)已在起點(diǎn)中文網(wǎng)、晉江文學(xué)城、榕樹(shù)下等網(wǎng)站的自出版運(yùn)營(yíng)方面取得成功。去年下半年，作為“文藝愛(ài)好者”最大的聚集地的豆瓣網(wǎng)，推出自出版平臺(tái)“豆瓣閱讀”，借由其本身豆瓣讀書(shū)板塊的影響力，也正逐漸成為自出版市場(chǎng)一支不可小覷的力量。

雖說(shuō)“自出版”為數(shù)字出版提供一種頗具時(shí)代特征的可能，但未來(lái)很長(zhǎng)的時(shí)間里，“自出版”依然不會(huì)是數(shù)字出版的主流。最大規(guī)模的數(shù)字出版平臺(tái)，當(dāng)屬中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信的數(shù)字平臺(tái)和騰訊的數(shù)字平臺(tái)。手機(jī)作為移動(dòng)終端，以多功能（多媒體）、攜帶便利現(xiàn)下在電子閱讀器的選擇中還是占據(jù)主導(dǎo)地位，高速的無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是中國(guó)電信的優(yōu)勢(shì)，而中國(guó)移動(dòng)的優(yōu)勢(shì)在于憑遠(yuǎn)見(jiàn)搶先進(jìn)入了數(shù)字出版市場(chǎng)。騰訊早就開(kāi)始進(jìn)入數(shù)字出版領(lǐng)域，就我個(gè)人經(jīng)歷來(lái)講，騰訊的手機(jī)閱讀軟件，其閱讀體驗(yàn)一直在不斷成熟，甚至還在進(jìn)步；況且，騰訊的黏性用戶數(shù)量實(shí)在令人敬畏，撇開(kāi)開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)等等不談，每每“企鵝”上路都不可謂不是大手筆。此外，新華書(shū)店作為老牌國(guó)有發(fā)行、零售企業(yè)，其開(kāi)辦的數(shù)字出版平臺(tái)“新華e網(wǎng)”同樣不能輕視，畢竟其所占資源是得天獨(dú)厚的。

“今年我在手機(jī)上看了30本書(shū)”

這是一位朋友的親身經(jīng)歷，因?yàn)楣ぷ髟?，每天可供閱讀的時(shí)間很少，但仍通過(guò)手機(jī)這個(gè)閱讀終端滿足了必要的閱讀需求。同時(shí)他也表示從一開(kāi)始的不適，到后來(lái)逐漸適應(yīng)，其實(shí)在這期間他的閱讀習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生改變。

好幾年前，筆者出差坐動(dòng)車(chē)，當(dāng)時(shí)ipad方才興起。鄰座是一對(duì)父女，小姑娘看起來(lái)五六歲的樣子，她捧著ipad閱讀（玩）早教應(yīng)用的場(chǎng)景讓我始終無(wú)法忘懷。

我們這一代也許還保留了對(duì)傳統(tǒng)書(shū)籍的感情，等到我們的下一代，他們的閱讀習(xí)慣是否會(huì)徹底改變？

假設(shè)到那個(gè)時(shí)候，平板電腦還沒(méi)被嶄新的電子產(chǎn)品淘汰，作為孩子幼兒階段的玩伴——辨識(shí)力、語(yǔ)言能力直到邏輯思維的啟蒙，他們第一次作畫(huà)的繪板，第一次歌唱的麥克風(fēng)；接著他們又通過(guò)觸摸電子屏識(shí)字、寫(xiě)筆畫(huà)、做算術(shù)；進(jìn)了學(xué)校后捧著能夠聯(lián)網(wǎng)的電子課本學(xué)習(xí)課程，溫習(xí)功課。到那時(shí)，面對(duì)功能單一、容量極其有限的實(shí)體紙質(zhì)書(shū)，對(duì)他們來(lái)講是否還能產(chǎn)生情感實(shí)在未可知——就像我們?cè)诙潭痰倪@幾年里拋棄激光唱片、磁帶、光盤(pán)那樣？

傳統(tǒng)出版的未來(lái)

在我們這一代，傳統(tǒng)出版可能不會(huì)快速消亡，但轉(zhuǎn)向更精確的按需出版及轉(zhuǎn)變?yōu)椤皢渭優(yōu)閾Q取閱讀體驗(yàn)的高檔消費(fèi)”是必然趨勢(shì)。

傳統(tǒng)出版編輯倒是不用擔(dān)心自己的飯碗。因?yàn)槌霭娉杀镜耐瓿筛淖?，致使?shù)字出版的未來(lái)，應(yīng)呈現(xiàn)“內(nèi)容為王”、“推廣為王”。傳統(tǒng)編輯擁有提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的經(jīng)驗(yàn)，同樣也擁有相對(duì)多的出版營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)和推廣人脈。

電子閱讀的內(nèi)容編輯中有一點(diǎn)，起初可能會(huì)被忽視——那就是數(shù)字時(shí)代的閱讀習(xí)慣——人們不再耐煩讀大段冗長(zhǎng)的文字，轉(zhuǎn)而傾向于讀圖，間或有多媒體則效果更好，而電子閱讀器上的字體和版式，也還有很大的提升空間值得挖掘和努力。

電子刊物的出版已有韓寒的“一個(gè)”app先導(dǎo)，置身于現(xiàn)今已然成熟的自媒體交互式網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)間（大規(guī)模碎片閱讀的時(shí)間中），“一個(gè)”的出版模式堪稱(chēng)現(xiàn)下有關(guān)電子刊物的想象的極限了。

言語(yǔ)至此。我已在文章開(kāi)頭表明，此番寫(xiě)作只是為了分享與提供思考。既已投磚，我也不必再多言。

最后，開(kāi)卷有益，愿諸君在數(shù)字出版時(shí)代仍然得到最好的閱讀。