品牌是什么？在每個人日常生活中時常把品牌一詞掛在嘴邊的今天來看，這一問題似乎很幼稚。

可是又有誰能真正闡述得清楚呢？在當前經(jīng)濟形勢下，品牌又是什么？代表什么？品牌跟企業(yè)的生存發(fā)展又有怎樣的關(guān)聯(lián)呢？

“中國標準之父”、品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副主席、北京理工大學(xué)教授郎志正精辟地指出：品牌，是有品質(zhì)（質(zhì)量）、有品格、有品德的標識。品牌的內(nèi)涵是品質(zhì)（質(zhì)量）、品格、品德。品質(zhì)（質(zhì)量）包括事物的固有特性和賦予特性、一致性、自主創(chuàng)新等。品格是事物的格調(diào)，它包括獨特性、品味、民族性與國際性的結(jié)合等。品德包括文化、誠信、社會責(zé)任等。

從郎志正教授的解讀中我們或許能找到一些答案。特別在經(jīng)濟運行下行的現(xiàn)在，企業(yè)更有必要重新來審視自己的品牌觀，弄清品牌的含義和代表，找準特殊情況下企業(yè)品牌建設(shè)的可行之路。也只有這樣，企業(yè)的品牌建設(shè)才不會是形而上的概念，而是促進企業(yè)生存與發(fā)展的法寶。

據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，中國大陸目前注冊的企業(yè)已經(jīng)超過1000萬家，但是注冊商標卻只有260萬個，平均4家企業(yè)才有1個注冊商標，而且這260萬個注冊商標中有18%是洋品牌。

一個企業(yè)連自己的注冊商標都沒有，何談品牌競爭力？調(diào)查表明，企業(yè)要成功，就必須提高自己的品牌競爭力；企業(yè)家要成功，首先要樹立自己的品牌意識。由于缺乏名牌，2005年中國整體競爭力在全球國家的競爭力指標考核中，僅列第49位。在國際商品市場中，“中國制造”等同于廉價、低質(zhì)的觀念還根深蒂固。在歐盟，甚至有人注冊了“非中國制造”，來彰顯自己產(chǎn)品的高品質(zhì)。

其實，在全球化競爭時代，中國企業(yè)已經(jīng)不缺乏產(chǎn)能優(yōu)勢，也不缺乏品質(zhì)優(yōu)勢，中國企業(yè)能為那么多國際大鱷做OEM就是例證。但是，中國企業(yè)唯獨缺乏的就是品牌競爭優(yōu)勢。中國是無可非議的制造業(yè)大國，卻也是無可爭議的品牌弱國。

優(yōu)勝劣汰，適者生存，這是亙古不變的真理。國際市場競爭已經(jīng)跨越了產(chǎn)品競爭階段，進入了品牌競爭時代。在瞬息萬變的市場經(jīng)濟運行中，企業(yè)不僅需要擁有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，更加需要一個強大的品牌形象。如果不重視品牌戰(zhàn)略，企業(yè)在未來的行業(yè)競爭中將有可能被淘汰出局。

中國企業(yè)特別是民營企業(yè)，在發(fā)展的過程中，要有意識地引進品牌戰(zhàn)略機制。而且，在實施品牌戰(zhàn)略的過程中，要結(jié)合行業(yè)發(fā)展實際，綜合過程管理、品質(zhì)控制、人力資源等方面的強勢，尤其重視市場品牌效應(yīng)的充分發(fā)揮，在營銷過程中通過獨特的服務(wù)手法，讓自己的品牌清晰、簡單而又生動地透過產(chǎn)品傳達給消費者，培養(yǎng)了一批忠實的消費群體。

品牌戰(zhàn)略與營銷管理專家劉文新認為，在進行品牌戰(zhàn)略與終端生動化建設(shè)對接的時候，就要讓終端建設(shè)充分的演繹和表現(xiàn)品牌核心價值，在硬終端的建設(shè)上要符合品牌的個性氣質(zhì)，在軟終端的建設(shè)上也要表現(xiàn)出品牌的獨特個性。因此，在品牌戰(zhàn)略與終端生動化建設(shè)對接的時候，不能只考慮我們設(shè)計出了美侖美奐的硬終端，還要考慮軟終端如何演繹品牌核心價值或品牌理念識別。

品牌是企業(yè)的寶。只有理解了品牌的真正含義和作用，企業(yè)的品牌建設(shè)才能有的放矢，品牌才能在企業(yè)發(fā)展中發(fā)揮獨特而不可取代的作用！