劉小燕

（商洛學(xué)院 中文系，陜西商洛 726000）

晚近時(shí)代的中國(guó)處于國(guó)脊民貧的衰退局勢(shì)中，面對(duì)西方的堅(jiān)船利炮，有志之士掀起愛(ài)國(guó)救亡運(yùn)動(dòng)的浪潮。從洋務(wù)運(yùn)動(dòng)時(shí)期倡導(dǎo)“中學(xué)為體，西學(xué)為用”的器物層面到維新運(yùn)動(dòng)思想改良的制度層面，在救國(guó)模式的探索進(jìn)程中，報(bào)刊始終如一地作為傳播先進(jìn)科學(xué)技術(shù)以及改良思想的利器。從歷史演變軌跡來(lái)看，中國(guó)近代報(bào)刊的萌生與晚清社會(huì)的轉(zhuǎn)型發(fā)展有著特定的淵源關(guān)系。近代報(bào)刊既是西學(xué)東漸的產(chǎn)物，亦和其時(shí)救亡圖存的輿論壓力，利用報(bào)刊這一媒介進(jìn)行社會(huì)動(dòng)員是密不可分的。這一時(shí)期學(xué)會(huì)、學(xué)堂、報(bào)刊“三位一體”的格局成為晚清社會(huì)獨(dú)有的一種文化形態(tài)和傳播路徑?！掇r(nóng)學(xué)報(bào)》正是順應(yīng)了這一潮流，以傳播先進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)為己任，實(shí)現(xiàn)其“開(kāi)風(fēng)氣、益民智”的啟蒙引導(dǎo)作用?！掇r(nóng)學(xué)報(bào)》的欄目設(shè)置、編排形式基本上是延承這一時(shí)期的報(bào)刊風(fēng)格，以論說(shuō)為主，大量篇幅用作介紹翻譯引進(jìn)西方國(guó)家的先進(jìn)農(nóng)學(xué)知識(shí)和農(nóng)業(yè)技術(shù)。除此之外，農(nóng)事新聞報(bào)道亦為《農(nóng)學(xué)報(bào)》的一個(gè)特色欄目，將各省農(nóng)務(wù)動(dòng)態(tài)或歐美農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易狀況以簡(jiǎn)潔的消息進(jìn)行報(bào)道，以傳播最新的農(nóng)事情形，將關(guān)于農(nóng)業(yè)、農(nóng)學(xué)、農(nóng)會(huì)的旨令及時(shí)傳達(dá)于閱報(bào)之人。由此可以看出，農(nóng)事新聞欄目在一定程度上承擔(dān)起“上情下達(dá)”的橋梁紐帶作用。對(duì)于《農(nóng)學(xué)報(bào)》，朱先立[1],宇文高峰[2]，魏露苓[3]，劉小燕[4]等從不同角度對(duì)其傳播策略、傳播內(nèi)容進(jìn)行研究，本文從新聞學(xué)角度切入，對(duì)《農(nóng)學(xué)報(bào)》中農(nóng)事新聞傳播策略作以探討，旨在分析該刊農(nóng)事新聞傳播策略對(duì)現(xiàn)代新聞傳播的啟示和影響。

1 農(nóng)事新聞欄目概況

對(duì)于報(bào)紙與期刊的區(qū)別，戈公振先生在《中國(guó)報(bào)學(xué)史》中已有涉及，從外觀設(shè)計(jì)角度鑒別，報(bào)紙為折疊狀，期刊則多為裝訂版。期刊刊行數(shù)量(一定時(shí)間內(nèi)編輯發(fā)行之總次數(shù))較報(bào)紙為少。然而，二者最顯著的區(qū)分，則必須從內(nèi)容及原質(zhì)方面入手，報(bào)紙以報(bào)告新聞為主，而期刊以揭載評(píng)論為主，且材料之選擇，報(bào)紙是比較一般的，而雜志是比較特殊的[5]。中國(guó)近代報(bào)刊雖然是在外國(guó)傳教士辦報(bào)的軌跡上延續(xù)發(fā)展的，但鑒于當(dāng)時(shí)社會(huì)背景，近代報(bào)刊在報(bào)道形式、文體等方面仍然是由傳統(tǒng)的記敘文、論說(shuō)文等演變而來(lái)[6]。當(dāng)時(shí)的新聞報(bào)道模式處于探索階段，一定程度上受文學(xué)體裁的束縛，并隨著社會(huì)局勢(shì)的轉(zhuǎn)變而變化，為社會(huì)服務(wù)，反映現(xiàn)實(shí)動(dòng)態(tài)，時(shí)代烙印較為鮮明。期刊的選題范圍由最初的包羅萬(wàn)象逐漸發(fā)展至專業(yè)期刊的出現(xiàn)，為適應(yīng)救國(guó)使命的需要，一些關(guān)系國(guó)計(jì)民生的科技期刊相繼誕生，梁?jiǎn)⒊嘣凇墩搱?bào)館有益于國(guó)事》一文中指出：“有一學(xué)即有一報(bào)。其某學(xué)得一新義，即某報(bào)多一新聞”。光緒二十三年（1897）《農(nóng)學(xué)報(bào)》的創(chuàng)刊首次實(shí)現(xiàn)了“一學(xué)即一報(bào)”之宏愿，作為中國(guó)第一份專業(yè)期刊，為之后諸如此類的期刊提供了先例。

農(nóng)事新聞欄目的設(shè)置是《農(nóng)學(xué)報(bào)》所采用的一種特殊的傳播策略，《農(nóng)學(xué)報(bào)》作為一份農(nóng)業(yè)專業(yè)科技期刊，以介紹西方先進(jìn)農(nóng)學(xué)知識(shí)與農(nóng)業(yè)科技為主體，學(xué)術(shù)論著占較大比例。在報(bào)刊尚未完全分離的晚清社會(huì)，《農(nóng)學(xué)報(bào)》以期刊定性的同時(shí)，又不失兼顧報(bào)紙的新聞特性，設(shè)“奏折錄要”“各省農(nóng)事”“本會(huì)辦事情形”欄目，傳達(dá)農(nóng)事政策及新聞動(dòng)態(tài)，報(bào)道各省農(nóng)政公函、農(nóng)產(chǎn)信息、貿(mào)

易情形、西方農(nóng)業(yè)機(jī)械及農(nóng)事方法使用情況、農(nóng)務(wù)學(xué)堂教育活動(dòng)、諭旨章程、墾政興農(nóng)、調(diào)查報(bào)告等各方面內(nèi)容。其中，奏折章程共121篇，農(nóng)事、農(nóng)會(huì)動(dòng)態(tài)共243篇，在農(nóng)事新聞中，有關(guān)農(nóng)產(chǎn)消息、墾政興農(nóng)以及貿(mào)易情形方面的消息所占比重較大?！稗r(nóng)產(chǎn)信息”類62篇，如《蓮實(shí)歉收》《土煙精制》《野鼠傷稼》《奉省儲(chǔ)豆》《山西產(chǎn)米》等；“墾政興農(nóng)”類54篇，如《蒙古招墾》《折民墾荒》《勸興蠶政》《地利日興》《實(shí)力興農(nóng)》等；“貿(mào)易情形”類45篇，如《牛皮漲價(jià)》《土蠶收稅》《印茶來(lái)華》《采購(gòu)桑秧》等；“農(nóng)會(huì)動(dòng)態(tài)”28篇；“農(nóng)學(xué)教育”類18篇，如《蠶師應(yīng)聘》《講求蠶學(xué)》《農(nóng)學(xué)開(kāi)辦》等，對(duì)諭旨章程、農(nóng)產(chǎn)用途、調(diào)查報(bào)告等諸多內(nèi)容也有涉獵。農(nóng)事新聞所觸及的農(nóng)事范圍較廣，貼近民生，從而實(shí)現(xiàn)“下情上聞，上傳下達(dá)”之意旨。在前93冊(cè)中，只有51、58、88冊(cè)中未提及農(nóng)事新聞。在辦刊過(guò)程中，欄目名稱不斷更改，由繁轉(zhuǎn)簡(jiǎn)，第 24 冊(cè)起，“各省農(nóng)事”改為“各省事?tīng)睢?，“本?huì)辦事情形”簡(jiǎn)化為“本會(huì)事?tīng)睢薄?9冊(cè)，“各省事?tīng)睢碧鎿Q為“農(nóng)事”，之后亦稱“事?tīng)睢薄?0 冊(cè)，“本會(huì)事?tīng)睢备臑椤皶?huì)事”。論說(shuō)欄目由最初的“西報(bào)選譯”“東報(bào)選譯”簡(jiǎn)化為“西報(bào)”“東報(bào)”。直至光緒二十六年（1900）第94冊(cè)起，最終設(shè)置為“文篇”“譯篇”兩個(gè)欄目，“文篇”多為一兩篇章程奏折組成，亦陸續(xù)發(fā)表了羅振玉的三十余篇農(nóng)業(yè)論著，農(nóng)事新聞的痕跡卻已不再留存，“譯篇”多摘錄日本的農(nóng)學(xué)書籍。如此明顯的變化與羅振玉自身履歷有著較為密切的關(guān)系。正值此年，羅振玉受湖廣總督張之洞之邀，赴鄂任湖北農(nóng)務(wù)學(xué)堂總督，而《農(nóng)學(xué)報(bào)》依然駐地于上海出版，精力有限，無(wú)暇兼及，故將《農(nóng)學(xué)報(bào)》欄目省略至此?？梢?jiàn)，期刊跌宕起伏的發(fā)展進(jìn)程是與其變化的社會(huì)情境相契合的，其發(fā)展態(tài)勢(shì)始終受社會(huì)框架的束縛和制約。

2 農(nóng)事新聞傳播策略

2.1 把握標(biāo)題的整齊劃一性

在農(nóng)事新聞欄目中，除奏折章程、農(nóng)會(huì)動(dòng)態(tài)之外，農(nóng)事欄目的名稱以及文章標(biāo)題多為四字式標(biāo)題，如“茶務(wù)匯錄”“提油新法”“學(xué)堂創(chuàng)議”“頒發(fā)農(nóng)書”“考求土產(chǎn)”等，編輯通過(guò)從文章到欄目的把關(guān)，從內(nèi)到外力求一致，內(nèi)部結(jié)構(gòu)與外部結(jié)構(gòu)達(dá)成和諧的統(tǒng)一性，給受眾一種美的視覺(jué)感受。此種言簡(jiǎn)意賅的標(biāo)題方式，與中國(guó)古代文體講究對(duì)仗統(tǒng)一的韻律之美有著淵源關(guān)系，延承這種模式亦符合讀者的閱讀習(xí)慣，足以表明編輯之于讀者的服務(wù)意識(shí)，從而擴(kuò)大其目標(biāo)受眾。編者所擬標(biāo)題，并非隨心所欲，用四字句傳達(dá)文章所要表述的內(nèi)容，是對(duì)文章精煉的概括。讀者可從標(biāo)題中簡(jiǎn)要了解新聞的信息，此時(shí)標(biāo)題即起到提示的作用?！掇r(nóng)學(xué)報(bào)》在農(nóng)事新聞報(bào)道方面，所作的標(biāo)題恰好起到揭示和強(qiáng)調(diào)信息的作用，讀者可以一目了然。如“淫雨傷苗”“茶務(wù)匯談”“麻產(chǎn)述略”“油價(jià)日增”等，從這些標(biāo)題中，基本可以獲知新聞所要傳遞的信息?！耙陚纭币晃?，主要是報(bào)道各地雨水泛濫對(duì)秧苗造成的危害，首先介紹了湖南地區(qū)的災(zāi)害狀況，“湘中春夏苦雨，長(zhǎng)沙常德等府屬，秧苗大半浸壞，且秧上皆生毛蟲(chóng)，種類不一，莖葉多為嚙損”[7]。江西同受淫雨侵襲，“九江亦以陰雨連綿，山蛟陡發(fā)，上游之興國(guó)州陽(yáng)辛上下一帶，多患沉淪，禾苗盡被沖損”。安徽與上述狀況類似，“蕪湖濱河之田，亦以雨水過(guò)多，河流盛漲，淹沒(méi)秧苗不少”[7]。可見(jiàn)，新聞標(biāo)題概括得較為精確，從標(biāo)題中就可以根據(jù)需要選擇文章。

農(nóng)事新聞報(bào)道中，標(biāo)題各具特色，基本分為五種：以農(nóng)作物作標(biāo)題，如“二麥情形”“麻產(chǎn)述略”“拉美野生”“蠶麥成跡”“油桐收效”等；以農(nóng)事地點(diǎn)作標(biāo)題，如“浙粵蠶?！薄胺钍?chǔ)豆”“揚(yáng)州植?！薄皶x省鴉片”“山西產(chǎn)米”等；以貿(mào)易情形作標(biāo)題目，如“牛皮價(jià)漲”“鄂茶虧本”“公司得利”“綠茶暢銷”“浙棉利厚”等；以興農(nóng)教育作標(biāo)題，如“蠶師應(yīng)聘”“農(nóng)學(xué)興筑”“興農(nóng)有兆”“南昌興農(nóng)”“學(xué)堂創(chuàng)議”等，這些均源于《農(nóng)學(xué)報(bào)》的辦刊宗旨，將學(xué)堂教育傳播農(nóng)學(xué)知識(shí)作為其傳播內(nèi)容之一，以實(shí)現(xiàn)“開(kāi)風(fēng)氣”之目的；以概括內(nèi)容作標(biāo)題，如“野鼠傷稼”“創(chuàng)法獲獎(jiǎng)”“勸種茶桐”“蔗皮造紙”“種葵用廣”等。

上述新聞標(biāo)題簡(jiǎn)明直觀，明確傳達(dá)了基本信息，有助于引導(dǎo)讀者閱讀，客觀描述中不乏編者評(píng)論性色彩。內(nèi)容與形式實(shí)現(xiàn)完美的融合，編輯的良苦用心不言而喻，奇思妙想精心勾勒農(nóng)事新聞標(biāo)題的整齊劃一性。

2.2 強(qiáng)調(diào)報(bào)道范圍的區(qū)域性

據(jù)筆者統(tǒng)計(jì)，《農(nóng)學(xué)報(bào)》在報(bào)道農(nóng)事新聞中，區(qū)域性的選擇十分明顯，南方地區(qū)作為重點(diǎn)報(bào)道范圍，上海、江西、江蘇、浙江、廣東、湖北、廣西、湖南、福建、安徽、四川等地均有詳細(xì)的農(nóng)事信息。北方地區(qū)僅限于蒙古、直隸、山東、東北、山西、河南、陜甘地區(qū)，且農(nóng)事消息數(shù)量極為有限。對(duì)山西、直隸地區(qū)農(nóng)業(yè)狀況的報(bào)道相對(duì)較多，如“山西產(chǎn)米”“晉省鴉片”“委查屯田”“畿輔興農(nóng)”等篇目。直隸地區(qū)屬于統(tǒng)治中心，該地區(qū)的農(nóng)事消息多為奏折章程一類,傳達(dá)農(nóng)業(yè)政策旨令。在“畿輔興農(nóng)”一文中，直隸總督榮中堂，“奉設(shè)立農(nóng)工商局之旨，現(xiàn)與裕方伯并飭會(huì)同津道任觀察，關(guān)道李觀察，商議先立局于天津朝鮮公館，于七月開(kāi)辦云”[8]。而對(duì)其他地區(qū)的報(bào)道多屬農(nóng)業(yè)信息，如“晉省鴉片”一文中，作如下報(bào)道：“山西罌粟之產(chǎn)，以太原、榆次、交城、文水、代州、歸化等處為最盛。歲征土藥地畝稅銀十萬(wàn)九千四百余兩，坐賈厘金九萬(wàn)六千余兩，行商藥料稅銀五萬(wàn)七千七百余兩，計(jì)通省全年所入，銀二十六萬(wàn)三千一百余兩。太原一百七十六村，共種土藥四千五百三十五畝七分。榆次一百五十村，共種土藥三千零十三畝三分，……歸化一百六十一村，共種土藥四千八百八十五畝一分”[9]。這篇報(bào)道用具體數(shù)字客觀描述晉省鴉片的產(chǎn)地、產(chǎn)量以及收入，完全以事實(shí)說(shuō)話，未加任何政治性評(píng)論，符合新聞報(bào)道的要求，用真實(shí)可信的數(shù)字傳達(dá)晉省鴉片的產(chǎn)量收入極為可觀，這種報(bào)道方式更具有說(shuō)服力。《農(nóng)學(xué)報(bào)》體現(xiàn)出較強(qiáng)的區(qū)域性，一定程度上是受當(dāng)時(shí)社會(huì)環(huán)境制約的?！掇r(nóng)學(xué)報(bào)》創(chuàng)刊于上海，當(dāng)時(shí)上海已經(jīng)成為中國(guó)的經(jīng)濟(jì)中心，東南沿海以及長(zhǎng)江沿線城市也已開(kāi)放為通商口岸，接受新事物的速度比較快，信息交流渠道也較為便利。而北京處于清政府政治統(tǒng)治中心，周邊北方地區(qū)學(xué)術(shù)氛圍不夠活躍，思想較為閉塞，接受新事物的條件尚且薄弱，南北相距甚遠(yuǎn)，不易于交流，信息傳遞不夠通達(dá)。因此，收集調(diào)查農(nóng)事信息范圍多在南方地區(qū)，省時(shí)省力，避免時(shí)空距離過(guò)長(zhǎng)所引起的信息失真，時(shí)效性、準(zhǔn)確性相對(duì)較高。

2.3 追求選材的豐富完整性

在農(nóng)事新聞報(bào)道中，選材范圍較為廣泛，囊括各個(gè)層面，有各省的農(nóng)產(chǎn)信息、興農(nóng)舉措、貿(mào)易情形、農(nóng)學(xué)教育、農(nóng)會(huì)動(dòng)態(tài)、學(xué)術(shù)交流、西法中用以及少量的調(diào)查報(bào)告。通過(guò)多方面的報(bào)道讓讀者了解農(nóng)業(yè)信息的全貌，及時(shí)提供農(nóng)事貿(mào)易信息，為農(nóng)者農(nóng)耕活動(dòng)提供一種正確的導(dǎo)向，使其合理種植。

農(nóng)產(chǎn)信息方面，多以介紹各省農(nóng)業(yè)動(dòng)態(tài)，農(nóng)作物收成狀況，或改造農(nóng)業(yè)之舉措為主，《桑園推廣》一文中如是報(bào)道松江地區(qū)桑樹(shù)種植情況，“松江紳士王君、引才等，于去年邀集同志，稟明陳太守，創(chuàng)務(wù)本會(huì)醵金，于郡城外購(gòu)地八畝，種桑千六百株，皆已成活。今年擬逐漸推廣，再購(gòu)地二十余畝，招集股份，以便增植云”[10]。告知人們此地宜于植桑，推廣桑園亦能帶來(lái)豐厚的利益。在改良農(nóng)業(yè)方面，鄂省潛心考究土產(chǎn)，鑒于“鄂省濱近江漢，物產(chǎn)夙饒，而民間制造不精，未能遠(yuǎn)售”，張孝帥札飭江漢關(guān)道瞿賡甫觀察，創(chuàng)商務(wù)局，“將各州土產(chǎn)，逐漸蒐致，以便考求制造，以廣利源”[11]。可見(jiàn)，政府在民間農(nóng)事耕作中發(fā)揮其風(fēng)向標(biāo)作用，科學(xué)合理地給予指導(dǎo)，以廣利源。

農(nóng)產(chǎn)貿(mào)易方面，匯集各省物產(chǎn)貿(mào)易情形，價(jià)格稅收、營(yíng)利虧損、進(jìn)出口狀況均有涉及，《鄂茶虧本》一文描述湖北茶業(yè)虧損情況，“去年湖北茶商虧本甚巨，今年四月初八日開(kāi)盤以后，各路之茶齊集。華商急于求售，西商故遲滯以難之，雖華商之送樣者，西商皆留閱，然皆不出善價(jià)，故今年商人虧本，不下去年”[12]。兩年之間茶業(yè)銷售降幅明顯，“去年，如甯州茶實(shí)本六十兩，今只售三十四五兩；華陽(yáng)茶實(shí)本三十二兩，今只售十三四兩；安化茶實(shí)本六十余兩，今只售五十二三兩。如此虧折，將來(lái)不知伊于胡底也”。這些數(shù)據(jù)的變化足以顯示鄂茶陷于虧損失利之處境，原因有二：一為“華商資本薄弱，不能持久待價(jià)”，一為“中法焙制不合西人口味”[12]。欲挽救此積弊，必須從上述兩方面改善，一要厚其資本，另一方面則須購(gòu)置制茶機(jī)器，試用機(jī)器焙制良茶。再則，江西翁小山方伯，廣興蠶桑，各處聞風(fēng)興起，“自去歲至今歲，赴浙購(gòu)采者，踵相接，湖桑為之價(jià)漲”[13]。而聞粵東桑價(jià)甚廉，派人探訪，“考粵東之桑，順德最多，價(jià)值奇廉，桑秧萬(wàn)株，不過(guò)值錢五六千，贛州曾經(jīng)試種，滋長(zhǎng)甚速，惟不如湖桑之葉厚多液耳，倘能廣種，利必厚也”[13]。湖桑價(jià)漲反映出農(nóng)產(chǎn)品交易中的供求關(guān)系。及時(shí)地了解掌握各地市場(chǎng)價(jià)格，為農(nóng)事購(gòu)種、出售提供了一個(gè)價(jià)格標(biāo)尺，依據(jù)農(nóng)市變動(dòng)權(quán)衡農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格杠桿。

興農(nóng)舉措方面，各省大力墾荒種植，頒布各種興農(nóng)措施，江西貴溪縣鷹潭司程君烺，“因民生日絀，亟思為民興利，與本地紳民設(shè)立一農(nóng)學(xué)會(huì)，現(xiàn)擬購(gòu)買外國(guó)農(nóng)具，以便試用”[14]。程君雖處下位，卻“以澤民為己任”，精神令人欽佩。令“彼擁高位而漠視蒼生者”慚愧不已。沔陽(yáng)州堤圩，為數(shù)邑保障，“年久失修，深虞漫溢”，張制軍發(fā)考委“大令修辦，以興水利而灌民田”[15]。

農(nóng)學(xué)教育方面，各省開(kāi)始意識(shí)到農(nóng)業(yè)教育的重要性，紛紛創(chuàng)辦農(nóng)業(yè)學(xué)堂，聘農(nóng)師講學(xué)，開(kāi)農(nóng)學(xué)之風(fēng)氣。蕪湖蠶桑局，“刊刻《齊民要術(shù)》《蠶桑輯要》及《種樹(shù)書》《廣蠶桑說(shuō)輯》《補(bǔ)蠶桑說(shuō)》等書，經(jīng)道寧札發(fā)各縣，每縣二十部，令分給紳董農(nóng)耆，請(qǐng)求考驗(yàn)云”[16]。此舉力圖從古農(nóng)書中發(fā)掘養(yǎng)蠶植桑之良策，用其指導(dǎo)推廣蠶桑事宜。南昌縣孟子卿明府，“擬撥官地一區(qū)，勸集公款，創(chuàng)設(shè)農(nóng)務(wù)學(xué)堂，仿照西法購(gòu)置一切農(nóng)書、農(nóng)器，講習(xí)栽種、畜牧各法，以開(kāi)利源”[17]。農(nóng)業(yè)教育方面，南昌區(qū)別于蕪湖，主張效法西國(guó)農(nóng)業(yè)教育模式，采用西法興農(nóng)，以開(kāi)風(fēng)氣，廣利源。

農(nóng)會(huì)動(dòng)態(tài)方面，各督府飭令所屬地區(qū)購(gòu)閱《農(nóng)學(xué)報(bào)》，考求農(nóng)事，興農(nóng)強(qiáng)國(guó)?！都偬锊ブ场芬晃膹?qiáng)調(diào)學(xué)以致用，“農(nóng)學(xué)必須目驗(yàn)，非僅讀書所能了然。故歐美各國(guó)農(nóng)學(xué)學(xué)堂左右，必有植物院，以資學(xué)習(xí)”[18]。農(nóng)學(xué)會(huì)擬在滬上購(gòu)地試種農(nóng)書中言及的各國(guó)植物，尚未購(gòu)得，姑且從上海南鄉(xiāng)日暉港借地二百余畝，開(kāi)墾試辦。鑒于其地原種蘆葦，且濱臨黃浦江，螃蜞極多，故“第一年必中法墾熟，然后再用西法試辦，以資閱歷”[18]。自古以來(lái)，“王政以重農(nóng)為本，民生以力穡為先”，晚清中國(guó)農(nóng)業(yè)呈日漸衰微之勢(shì)，歸結(jié)于樹(shù)藝畜牧，未竭其格致之術(shù)?！掇r(nóng)學(xué)報(bào)》系統(tǒng)全面地引進(jìn)西方農(nóng)學(xué)，為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)注入了新的元素。其創(chuàng)刊以來(lái)，備受政府重視，兩江總督劉坤一給予較高的評(píng)價(jià)，“近來(lái)上海創(chuàng)設(shè)農(nóng)學(xué)會(huì)，出售《農(nóng)學(xué)報(bào)》。凡中外之有關(guān)農(nóng)事者，兼收博采，擇精語(yǔ)詳，堪以拓故見(jiàn)而啟新知，阜民財(cái)而益國(guó)計(jì)”[19]。皖省物產(chǎn)不豐，亟宜勤修農(nóng)業(yè)，“此項(xiàng)農(nóng)學(xué)報(bào)冊(cè)，臚列種植之方，應(yīng)用之具，尤于民事切近，裨益良多，照時(shí)務(wù)報(bào)辦法，按月一同購(gòu)取，分頒大州縣各四分小州縣各二分”[19]。各省督府紛紛效仿，購(gòu)閱《農(nóng)學(xué)報(bào)》，以茲考究農(nóng)學(xué)，改良農(nóng)業(yè)。

西法中用方面，多引進(jìn)西方農(nóng)業(yè)機(jī)械及先進(jìn)農(nóng)業(yè)方法，嘗試用西法代替?zhèn)鹘y(tǒng)的耕種法，以提高其農(nóng)產(chǎn)效率。由于“東洋軋棉花機(jī)器，頗利民用”，滬上制造此器者日漸增多，上海許君錦春，“悟得新法制一機(jī)器，每日出花之?dāng)?shù)，較日本軋花器，可多十之二三”[20]。之后又制造多種器具，以利民用。除此，也為裁縫師出新意，“制衣機(jī)器數(shù)事，極為靈巧”[20]。新機(jī)器的使用，使人們從中獲取便利。日本鐵棒打井法，盛行于北海道，大益于農(nóng)田。而“甘肅以地土深厚，水利頗少，擬聘請(qǐng)日本工師，前往相度”[21]。欲將此法引入，灌溉農(nóng)田。相繼，湖北、安徽等地均擬創(chuàng)用此法，并向東洋聘請(qǐng)工師，以開(kāi)通風(fēng)氣。

2.4 權(quán)衡報(bào)道形式的多元性

《農(nóng)學(xué)報(bào)》在刊登農(nóng)事新聞的過(guò)程中，除了單純地傳播國(guó)內(nèi)各省農(nóng)事信息之外，已開(kāi)始注重新聞傳播的方式，編者在報(bào)道形式上的探索有其獨(dú)創(chuàng)性，初步顯露現(xiàn)代報(bào)刊的雛形。系列報(bào)道、連續(xù)性報(bào)道、預(yù)測(cè)性報(bào)道、新聞述評(píng)等形式在農(nóng)事新聞欄目中已有明確顯現(xiàn)（農(nóng)事新聞報(bào)道方式已另作專門論述，在此不再贅述）。如，“各省農(nóng)事”欄目中，分別將有關(guān)茶葉貿(mào)易、推廣蠶桑的消息組合在一起，從不同角度作全方位、多層次報(bào)道，并能夠形成一個(gè)共同的主題，較之單篇報(bào)道更能形成一個(gè)集中整體的優(yōu)勢(shì)。對(duì)杭州蠶務(wù)學(xué)堂建筑一事進(jìn)行了連續(xù)性報(bào)道，從提出籌建規(guī)劃到頒布章程，從聘用蠶師到蠶館開(kāi)學(xué)這一動(dòng)態(tài)的過(guò)程進(jìn)行行進(jìn)式的報(bào)道，這一報(bào)道方式具有鮮明的動(dòng)態(tài)感和新奇感，時(shí)刻把握事件發(fā)展的最新動(dòng)態(tài)，這種編排意識(shí)已萌生了現(xiàn)代的新聞理念?！掇r(nóng)學(xué)報(bào)》的辦刊實(shí)踐為其后乃至現(xiàn)代報(bào)刊的編輯策略提供了一種范式，具有一定的指導(dǎo)意義。

3 農(nóng)事新聞傳播意義

《農(nóng)學(xué)報(bào)》在刊載學(xué)術(shù)性論文的同時(shí)，不乏對(duì)各省農(nóng)業(yè)動(dòng)態(tài)消息的報(bào)道，長(zhǎng)篇論著與短小新聞相結(jié)合，使《農(nóng)學(xué)報(bào)》呈現(xiàn)出一種穩(wěn)重而又頗具活力的期刊特色。作為專業(yè)性農(nóng)業(yè)學(xué)術(shù)期刊，大量地翻譯引進(jìn)西方學(xué)術(shù)論著為其主要宗旨，而考慮到這些多取自西方農(nóng)書，地域上以西方及日本居多，且書籍周期比較長(zhǎng)，內(nèi)容時(shí)效性較弱。編輯設(shè)置各省農(nóng)事新聞欄目，一方面對(duì)國(guó)內(nèi)各省的農(nóng)事新聞加以報(bào)道，給讀者傳達(dá)各省引進(jìn)并試用西法的效果，確保中西區(qū)域報(bào)道的平衡性。一方面及時(shí)把握各省農(nóng)事動(dòng)態(tài)、市場(chǎng)需求狀況，時(shí)效性相對(duì)較強(qiáng)，報(bào)道范圍涉及各個(gè)方面，從農(nóng)產(chǎn)信息到農(nóng)會(huì)動(dòng)態(tài)，從貿(mào)易情形到農(nóng)學(xué)教育，從諭旨章程到興農(nóng)措施，并運(yùn)用多種報(bào)道方式呈現(xiàn)給讀者，給人們農(nóng)事活動(dòng)以科學(xué)合理地指導(dǎo)?？梢?jiàn)，編輯在選題、欄目、標(biāo)題、內(nèi)容設(shè)置方面，精益求精，通過(guò)層層把關(guān)，篩選實(shí)用信息，讓農(nóng)民了解農(nóng)業(yè)動(dòng)態(tài)，適時(shí)調(diào)整農(nóng)事活動(dòng)，以興農(nóng)利，廣開(kāi)利源。縱觀其欄目標(biāo)題設(shè)置，采用四字式，標(biāo)題整齊劃一，尚未完全脫離古典文體及前期期刊模式的影響，但其在新聞報(bào)道方面積極創(chuàng)新，采用更為靈活多元的報(bào)道方式，如專題性報(bào)道、連續(xù)性報(bào)道、預(yù)測(cè)性報(bào)道等多種方式，雖時(shí)效性、完整性不及現(xiàn)在意義上的新聞報(bào)道方式成熟，但也具有了基本的雛形。運(yùn)用多種方式報(bào)道的農(nóng)事短小新聞，給嚴(yán)肅的學(xué)術(shù)期刊增添了不少活力，使期刊更具可讀性和趣味性。

[1]朱先立.我國(guó)第一種專業(yè)性科技期刊——《農(nóng)學(xué)報(bào)》[J].中國(guó)科技史料,1986(2):20-27.

[2]宇文高峰,姚 遠(yuǎn),郭開(kāi)選.我國(guó)最早的農(nóng)學(xué)期刊《農(nóng)學(xué)報(bào)》的辦刊特色[J].編輯學(xué)報(bào),2003(1):16-17.

[3]魏露苓.晚清西方農(nóng)業(yè)科技的認(rèn)識(shí)傳播與推廣(1844—1911)[D].暨南大學(xué),2006.

[4]劉小燕.《農(nóng)學(xué)報(bào)》與農(nóng)學(xué)傳播研究[D].西北大學(xué),2011.

[5]戈公振.中國(guó)報(bào)學(xué)史[M].上海:上海古籍出版社,2003:5-6.

[6]李良榮.中國(guó)報(bào)紙文體發(fā)展概要[M].廈門:福建人民出版社,2002:1.

[7]編 者.淫雨傷苗[J].農(nóng)學(xué)報(bào),1897(5):2.

[8]編 者.畿輔興農(nóng)[J].農(nóng)學(xué)報(bào),1898(47):3.

[9]編 者.晉省鴉片[J].農(nóng)學(xué)報(bào),1898(48):3.

[10]編 者.桑園推廣[J].農(nóng)學(xué)報(bào),1898(24):2.

[11]編 者.考求土產(chǎn)[J].農(nóng)學(xué)報(bào),1898(32):2.

[12]編 者.鄂茶虧本[J].農(nóng)學(xué)報(bào),1897(4):3.

[13]編 者.探訪桑價(jià)[J].農(nóng)學(xué)報(bào),1897(10):4.

[14]編 者.貴溪興農(nóng)[J].農(nóng)學(xué)報(bào),1898(24):2.

[15]編 者.鄂興水利[J].農(nóng)學(xué)報(bào),1899(67):2.

[16]編 者.頒發(fā)農(nóng)書[J].農(nóng)學(xué)報(bào),1898(44):2.

[17]編 者.南昌興農(nóng)[J].農(nóng)學(xué)報(bào),1898(52):4.

[18]編 者.假田播殖[J].農(nóng)學(xué)報(bào),1897(3):6-7.

[19]劉坤一.兩江督部劉札飭江蘇安西各屬購(gòu)閱農(nóng)學(xué)報(bào)時(shí)務(wù)報(bào)公牘[J].農(nóng)學(xué)報(bào),1897(13):2-3.

[20]編 者.軋棉新器[J].農(nóng)學(xué)報(bào),1897(17):4.

[21]編 者.試驗(yàn)打井[J].農(nóng)學(xué)報(bào),1899(56):2.