彭 琳

近年來，系列化色彩包裝設(shè)計(jì)成為了企業(yè)擴(kuò)大商品營銷的重要手段。在設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者依據(jù)特定產(chǎn)品的性質(zhì)、形態(tài)和流通意圖進(jìn)行策劃定位，通過造型、色彩進(jìn)行創(chuàng)新構(gòu)思，打造獨(dú)特的商品包裝，并加深消費(fèi)者對(duì)商品的印象，達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。

一、色彩系列化設(shè)計(jì)的概念

色彩系列化設(shè)計(jì)是包裝系列化設(shè)計(jì)中的重要環(huán)節(jié)，包裝系列化設(shè)計(jì)是企業(yè)采用統(tǒng)一的方式對(duì)旗下同一種類不同品種產(chǎn)品所做的包裝設(shè)計(jì)，這一商品或品牌的包裝形式代表著本企業(yè)整體的系列化包裝，它包含的個(gè)體就是企業(yè)旗下的獨(dú)立商品，因此也可把它稱為家族式包裝。

色彩系列化設(shè)計(jì)主要是利用色彩來區(qū)分同類但不同性質(zhì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方法，系列化包裝將色彩應(yīng)用于設(shè)計(jì)中，從而使設(shè)計(jì)包裝具有多樣化的色彩效果，通過對(duì)色相、純度、明度、冷暖、面積的調(diào)配使商品包裝具有多樣的變化方式，滿足了消費(fèi)者對(duì)美的追求，也促使他們能更快地關(guān)注并接受這一商品。

包裝系列設(shè)計(jì)形式最早是在20世紀(jì)初提出來的，它的誕生很快得到全世界的認(rèn)可。我國從20世紀(jì)末就開始研究商品包裝的設(shè)計(jì)理念，在逐步發(fā)展中，包裝設(shè)計(jì)慢慢地從單體形式走向系列化形式，并逐步在現(xiàn)代化的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)發(fā)展壯大起來。

二、色彩在系列化包裝設(shè)計(jì)中的影響

俗話說：“遠(yuǎn)看色彩近看花。”色彩是人們獲得認(rèn)知的第一反應(yīng)，在商品的包裝中，包裝色彩的系列化設(shè)計(jì)作為系列化包裝設(shè)計(jì)中的重要組成部分，色彩傳達(dá)了重要的信息，它帶來的視覺沖擊力影響著商品銷售和品牌推廣。在同類產(chǎn)品中，色彩讓包裝設(shè)計(jì)有了明顯的視覺變化，并促使造型、圖形、文字等設(shè)計(jì)元素在這種變化中產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺效果，給消費(fèi)者心里帶來極大的影響。

企業(yè)把經(jīng)過包裝色彩系列化設(shè)計(jì)的同一類但不同性質(zhì)的商品成批上架時(shí)，便能制造出獨(dú)特的、強(qiáng)大的視覺陣容，不僅增加了企業(yè)的聲勢(shì)，也使商品的整體形象更加突出，給消費(fèi)者帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊，讓消費(fèi)者記住并注意到產(chǎn)品及其品牌的推廣活動(dòng)，從而促使企業(yè)迅速打開商品銷售市場(chǎng)，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

包裝色彩具有先聲奪人的魅力，它的總體藝術(shù)效果促使商品在短時(shí)間里身價(jià)倍增，并推動(dòng)企業(yè)拓展銷售途徑。包裝設(shè)計(jì)中的信息色彩往往能傳達(dá)企業(yè)的某種精神或是商品的某些信息，不同規(guī)格的系列產(chǎn)品，不同色彩的調(diào)配將充分體現(xiàn)企業(yè)的CIS戰(zhàn)略，具有極強(qiáng)的廣告效果，同時(shí)也代表著同類產(chǎn)品中不同品種、不同味道、不同規(guī)格的產(chǎn)品。

三、色彩系列化包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

（一）從商品的屬性來看

商品包裝中，色彩元素帶給顧客的是第一印象的接受程度，它體現(xiàn)著商品的原始特性。作為商品的形象色，系列化商品中的每一個(gè)體都有著一定的共同屬性，滿足消費(fèi)者對(duì)商品的認(rèn)知習(xí)慣。在設(shè)計(jì)中加入這種形象色，利用形象色傳達(dá)每件商品在整體系列中的獨(dú)特屬性具有不可忽視的作用。色彩元素表現(xiàn)的是同類商品的不同屬性，例如在食品、飲料領(lǐng)域，不同的顏色代表著不同的口味，人們?cè)谑熘乃伾恼J(rèn)知上再去了解這類產(chǎn)品，便能更快更容易肯定這類產(chǎn)品。

（二）從商品的廣告宣傳性來看

經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化日漸明顯，社會(huì)產(chǎn)品也相應(yīng)的日漸豐富，隨著日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，商品的系列化包裝設(shè)計(jì)在很大程度上提高了廣告宣傳的力度。而色彩作為包裝設(shè)計(jì)要素中最為突出的元素，它的廣告作用十分明顯。色彩元素賦予商品的形象色更直接、更形象，可為企業(yè)營銷帶來巨大的效果和影響力，并擴(kuò)大企業(yè)自身的品牌形象和知名度。例如KFC——快餐店肯德基，在任何地方只要大家看到KFC這三個(gè)字母的組合就能在腦海中快速反應(yīng)出肯德基快餐店，它的品牌形象中用代表著暖意的紅色背景基調(diào)結(jié)合著白色的人物形象，形成了極為醒目的色彩對(duì)比效果。

（三）從不同民族特色性來看

色彩不僅是外表華麗，同時(shí)它也象征著豐富的情感表達(dá)，在不同國家、不同民族里，色彩都有著其獨(dú)特的含義，它受到社會(huì)政治、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、文化教育、自然環(huán)境等因素的影響，形成了獨(dú)具風(fēng)格特色的色彩風(fēng)俗。例如在信仰伊斯蘭教的國家，綠色代表高貴，在日本卻是不祥之色；中華民族偏愛紅色，把它看成吉祥、喜慶的象征，避諱白色和黑色，但在歐美國家白色象征純潔，黑色象征莊重，紅色卻是庸俗的色彩。因此在設(shè)計(jì)時(shí)，要根據(jù)地域和環(huán)境的要求，針對(duì)民族、地區(qū)的不同色彩習(xí)俗去使用色彩，使系列化包裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)具有適應(yīng)性和獨(dú)特的民族地域性。

（四）從不同時(shí)期的流行色來看

在某一時(shí)期，某個(gè)地區(qū)都會(huì)廣泛流傳著深受大眾喜愛的色彩，它帶有傾向性，會(huì)受時(shí)間性和季節(jié)性的影響，具有積極的指引作用，這就是流行色。流行色讓大部分消費(fèi)者在心理上產(chǎn)生了親和力，大面積地使用流行色不僅使商品包裝具有時(shí)代性和地域性，同時(shí)也反映了當(dāng)?shù)氐奶厣?，能很快獲得人們的歡迎。在系列化設(shè)計(jì)中，商品個(gè)體的色彩直接影響消費(fèi)者對(duì)整套產(chǎn)品的印象，流行色結(jié)合民族特色圖案設(shè)計(jì)的運(yùn)用能輕易為人們所熟悉和接受。

四、系列化包裝色彩對(duì)商品營銷的作用

包裝設(shè)計(jì)的總體藝術(shù)效果和視覺效果直接影響著消費(fèi)者對(duì)包裝商品的購買欲望。包裝設(shè)計(jì)中極具個(gè)性的包裝色彩對(duì)商品的營銷起著重要的作用。

（一）宣傳產(chǎn)品、吸引消費(fèi)的作用

當(dāng)人們?cè)谫徫飼r(shí)，面對(duì)琳瑯滿目的商品，商品新穎和光鮮亮麗的外包裝最先吸引消費(fèi)者注意，系列化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)在這時(shí)具有極強(qiáng)的整體感，大面積的整體色彩不僅吸引了消費(fèi)者注意，更為企業(yè)樹立了良好的信譽(yù)和名牌效應(yīng)。有助于企業(yè)增強(qiáng)宣傳效果，增進(jìn)銷售額度，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。商品系列化包裝中色彩的設(shè)計(jì)具有極大的廣告宣傳效應(yīng)，體現(xiàn)著企業(yè)和商品的獨(dú)特性和品牌性。

（二）擴(kuò)大商品的銷售作用

企業(yè)包裝色彩系列化設(shè)計(jì)增加了同類商品的包裝種類和樣式，讓產(chǎn)品更加豐富更能滿足消費(fèi)者的需求。系列產(chǎn)品的個(gè)體如果能為消費(fèi)者所接受，那么他們就很容易肯定同類商品，并對(duì)其產(chǎn)生信任感，從而促進(jìn)商品的銷售。再者色彩對(duì)人們的心理有著很大的影響，針對(duì)不同性質(zhì)的商品，色彩的運(yùn)用尤為重要。例如，夏季冷飲包裝多用清爽的藍(lán)色和白色，茶葉的包裝多采用綠色為主色調(diào)，從而突出清新的感覺。

（三）識(shí)別記憶的功能

系列化的包裝設(shè)計(jì)常使用統(tǒng)一的色彩，并根據(jù)不同產(chǎn)品的特性，在某些特定位置進(jìn)行色彩的色相、純度、明度變化，從而使整套系列包裝產(chǎn)品既具有統(tǒng)一性又具有差異性，色彩的融合使消費(fèi)者能夠輕易辨認(rèn)出各種商品的差別，樹立起對(duì)商品較深的視覺記憶，并通過色彩辨別商品的不同口味和不同作用。例如，消費(fèi)者常常能夠記住自己喜歡吃的食物的外包裝色彩，在購買時(shí)他們可以有意識(shí)地通過色彩去選擇貨柜上的相應(yīng)產(chǎn)品。

（四）塑造企業(yè)的形象

系列化包裝特別是色彩系列化包裝設(shè)計(jì)能讓同一企業(yè)的同類商品成批陳列，從視覺上去增加企業(yè)的品牌效應(yīng)，突出企業(yè)的形象，提升商品的整體感，給消費(fèi)者統(tǒng)一協(xié)調(diào)的印象，有助于企業(yè)樹立起自身的品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，在系列化包裝中，色彩設(shè)計(jì)充分考慮了包裝的商品性、廣告性、民族性和流行性，還體現(xiàn)了商品的本身屬性、特點(diǎn)和功能，使包裝色彩極具視覺沖擊力和廣告推廣力，從而使商品包裝在銷售過程中能讓消費(fèi)者產(chǎn)生深刻的印象。