董英娟

(承德石油高等?？茖W校機械工程系，河北承德 067000)

隨著我國城市化建設(shè)的快速推進，城市的功能和品位得到大幅提升，眾多城市正在由過去單純的居住、聚集等功能向著綠色、文明、特色等方向轉(zhuǎn)型，在此轉(zhuǎn)型過程中，關(guān)于城市形象視覺識別系統(tǒng)的研究工作日益得到國內(nèi)各城市的重視。但在投入大量財力、人力和物力之后，城市形象工程還存在與城市特質(zhì)和歷史人文環(huán)境不能有效融合等問題，出現(xiàn)了大量“放之四海而皆準”的雷同工程。究其根源，在于城市形象工程建設(shè)前未充分研究和挖掘出城市的獨特個性和魅力，同時也反映出深入研究城市形象視覺識別系統(tǒng)的重要性。

1 城市形象與城市形象視覺識別系統(tǒng)

城市形象是指一個城市的精神和風貌，是公眾對城市內(nèi)部特質(zhì)、外在形象和發(fā)展前景的綜合性評價。進行城市形象設(shè)計，能夠?qū)⒊鞘姓w的精神與風貌等特質(zhì)予以總結(jié)、提升，塑造出別具特色、與眾不同的城市形象，從心理上增強公眾對城市形象的認同感和親切感，為城市的發(fā)展建設(shè)提供一個良好的居住環(huán)境、旅游環(huán)境和投資環(huán)境，全面拉動城市經(jīng)濟發(fā)展的引擎，創(chuàng)建與城市發(fā)展戰(zhàn)略相契合的城市“名片”。如:巴黎的城市形象是“世界時尚之都、浪漫之都、服飾之都及歐洲經(jīng)濟之都”，桂林的城市形象是“山水甲天下”，大同城市形象是“煤海之鄉(xiāng)”。如果在城市形象發(fā)展方面缺乏規(guī)劃指導、走入誤區(qū)，就會如吳良鏞所說:“一些大的城市中心區(qū)逐漸形成，高樓林立，但千樓一面、毫無特色;歷史的城市，大拆大改。城市記憶一天天喪失，極為著名的歷史環(huán)境，無與倫比的自然環(huán)境，由于缺乏精心的整體設(shè)計，橫加破壞，淪為平庸之作?！?/p>

城市形象視覺識別系統(tǒng)是通過具體的視覺化手段，有組織、有計劃并準確的傳達城市理念，使公眾能一目了然地掌握城市形象理念，產(chǎn)生信任感和認同感，城市形象視覺識別是城市特質(zhì)的符號化表達，它彰顯城市特性，具有較強的綜合性，涵蓋政治、經(jīng)濟、歷史、文化、宗教、旅游等多個方面。如:國際都市首爾的城市形象推廣方法令人頗受啟示:不僅通過大型國際賽會活動導入城市的國際形象，先后成功舉辦了第10屆亞運會、1988年奧運會和2002年世界杯足球賽，使首爾的城市形象得到了空前的展示，贏得了世界各國的認同。

構(gòu)建統(tǒng)一的城市視覺識別系統(tǒng)對于塑造良好的城市形象非常重要。研究表明，人們感受到外界刺激的80%以上來自于視覺。專家普遍認為，視覺識別系統(tǒng)設(shè)計已成為城市導入城市形象的重要組成部分，是塑造城市形象信息傳達的有效手段。撫順市在統(tǒng)一城市視覺識別系統(tǒng)方面取得了較好成效，其市徽雕塑聳立在市體育場，這一標志廣泛應(yīng)用到政府機關(guān)辦公用產(chǎn)品和能代表撫順市形象的宣傳產(chǎn)品上，并在與國內(nèi)外各大城市交往過程中，撫順市都堅持使用城市視覺識別系統(tǒng)，形成一張亮麗的城市名片，較好地提高了該市在國內(nèi)外的影響力和知名度。

2 城市視覺形象研究的現(xiàn)狀

城市形象視覺識別系統(tǒng)是近年來的熱點研究方向，尤其歐美國家歷來重視城市視覺形象設(shè)計，形成了較為成熟的城市形象設(shè)計理論體系。培根在著作《城市設(shè)計》中提出:“好的城市設(shè)計能在城市的自然形態(tài)方面產(chǎn)生一種邏輯和內(nèi)聚力，一種對賦予城市及其他地區(qū)以性格的突出性征的尊重”;哈米德·胥瓦尼(Hamid Shirvani)歸納了影響城市形象的八個要素，即土地使用、建筑形式與體量、動線與停車、開放空間、人行交通、支持活動、保存和維護、標志與街道家具，強調(diào)了城市標志等視覺識別系統(tǒng)在城市形象中的重要作用等。除理論研究之外，西方發(fā)達國家對城市視覺識別形象的設(shè)計應(yīng)用較為廣泛，如:1992年新柏林城市標志的文字是THESIS SERIF字體和THESIS MIX字體的混合并于勃蘭登堡門相聯(lián)系，這樣的應(yīng)用是一種清晰的城市識別，并對字體、字號、色彩、組合等進行了規(guī)范和要求，將柏林城市的大小和不均衡因素充分考慮進去，使城市形象視覺標志設(shè)計表達了整個城市的訴求;荷蘭阿姆斯特丹則設(shè)計了“I am sterdam”的標志，紅色字母“I am”與白色字母“sterdam”組合，既展示了城市個性，又簡潔易記，該標識被廣泛用于廣場以及各種媒體上，形成了獨特的城市形象。

中國的形象識別系統(tǒng)理論經(jīng)過二十多年的發(fā)展，正在努力做到反映出城市的定位和個性［1－2］。例如:雄偉壯觀的天安門象征著中華人民共和國的首都北京;香港城市形象設(shè)計的定位是“亞洲國際都會”，它成為了香港市民耳熟能詳?shù)男蜗?，也反映了香港在全球的獨特形象，準確地反映了香港作為城市品牌的定位。浙江省金華市、廣東省花都市等已率先應(yīng)用城市形象設(shè)計，并成為城市整體戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃的一個不可分割的部分;荊州定位古城形象時，著眼于打造“荊楚薈萃、三國之鄉(xiāng)”，既可以提高荊州古城的城市競爭力，又可以弘揚楚文化和三國文化，實現(xiàn)雙贏;黃山以“五岳歸來不看山，黃山歸來不看岳”名噪天下;河南省展示了“文化河南，壯美中原”的形象;2010年上海世博會發(fā)布的“城市”主題旅游形象標識—由藍色中國古典紋飾“海水”、墨色中國書法草體“上海”、藍色拼音字母“Shanghai”和阿拉伯數(shù)字橙藍相間的“2010”構(gòu)成，簡潔、明快地展示了上?！昂＜{百川”的城市精神和活力、激情、時尚、歡樂的盛會氛圍，這些都屬國內(nèi)較為成功的城市形象設(shè)計。

3 構(gòu)建基于城市特質(zhì)的城市視覺形象識別系統(tǒng)

從城市視覺形象基礎(chǔ)要素設(shè)計和應(yīng)用要素設(shè)計兩方面入手，導入符合城市特質(zhì)的城市視覺識別系統(tǒng)，可以強化城市精神理念，累積城市的形象價值，提高城市的知名度和美譽度，進而推動城市的經(jīng)濟發(fā)展和社會進步。

3.1 城市視覺形象基礎(chǔ)要素設(shè)計

城市形象視覺識別系統(tǒng)基礎(chǔ)要素一般包括:市名、市徽、市旗、專用標準字體、標準色的確定和設(shè)計及城市形象設(shè)計基本要素的編排和編排禁忌等［3－4］。

3.1.1 城市標識設(shè)計要突出城市個性

城市標識和其他標識符號一樣，有其共性的一面，又有其自身的特點。設(shè)計城市標識一般可利用城市特有的地域文化底蘊及城市的市花、市樹等形象來進行城市標識設(shè)計，而具有當?shù)靥厣闹坝^建筑也可以用創(chuàng)造性的視覺符號來進行城市形象的視覺符號設(shè)計。澳大利亞第二大城市墨爾本(Melbourne)通過“M”字市徽來反映這座國際公認的多元、創(chuàng)新、宜居和重視生態(tài)的城市形象。我國杭州城市標志以漢字“杭”的篆書進行演變，標志中“杭”字巧妙地將航船、江南建筑、西湖園林、拱橋等諸多要素融入其中，構(gòu)圖精致，和諧相融，而開放的結(jié)構(gòu)又顯示出大氣舒展的氣度，是“精致和諧，大氣開放”城市人文精神的完美的視覺表達，凸現(xiàn)了杭州獨特的城市特征。

3.1.2 城市標準色設(shè)計要符合城市理念

城市標準色是指城市指定某一特定的色彩或一組色彩系統(tǒng)，統(tǒng)一運用在所有視覺傳達設(shè)計的媒體上，通過色彩的直覺傳達刺激與心理反應(yīng)，以表現(xiàn)城市的理念或品牌的內(nèi)容特質(zhì)，是塑造城市形象的有力工具。清華大學美術(shù)學院教授袁運甫認為:“自然界的很多東西都含有一定的灰度。用含灰度的復(fù)合色來做北京的主色調(diào)，目的是使城市顯得更有文化，更有品味。”北京市的城市建筑色彩主要采用以灰色調(diào)為本的復(fù)合色，以營造穩(wěn)重、大氣、素雅、和諧的城市氛圍。青島市的紅瓦、朱墻、碧海和藍天，充分展示出青島老城獨具的美麗海濱城市風采。中國城市要學會古為今用、洋為我用，形成適合自身特色的城市色彩調(diào)研理論成果，以更好地為我國城市建設(shè)服務(wù)。

3.2 城市視覺形象應(yīng)用要素設(shè)計

城市視覺形象設(shè)計的應(yīng)用要素包括市容環(huán)境、雕塑、標牌、旗幟、標志性建筑物等。設(shè)計應(yīng)用要素要遵循以下原則:一是標準化原則，如基本視覺要素的組合狀態(tài)，各種組合適用的媒體范圍，詳細的使用說明和注意事項;二是統(tǒng)一化原則，對城市所有媒體進行統(tǒng)一的應(yīng)用設(shè)計，并制定相關(guān)的實施程序，力求前后統(tǒng)一;三是適用性原則，應(yīng)用設(shè)計要在調(diào)查分析的基礎(chǔ)上統(tǒng)籌規(guī)劃，充分利用城市現(xiàn)有的媒體進行傳達;四是修正補充時的程序化原則，應(yīng)用設(shè)計在實際使用中往往會出現(xiàn)諸多問題，需要修正和補充設(shè)計規(guī)定時，應(yīng)經(jīng)過城市形象企劃小組提案以及實施管理委員會認可后予以修改完善。

城市設(shè)計要依據(jù)城市理念充分挖掘和體現(xiàn)城市自然、歷史、人文元素，形成建筑風格獨特、文化特質(zhì)鮮明、個性魅力彰顯的城市風貌，充分體現(xiàn)出城市的地域特色和人文精神。如:加強城市主干道、出入口、重要街區(qū)、醫(yī)院、社區(qū)、酒店、城市交通等重點地段和關(guān)鍵部位的景觀建設(shè)與改造;增加凸顯城市品質(zhì)的廣場、公園和雕塑，打造城市獨有的靚麗景觀;合理布局景觀建設(shè)項目，注重產(chǎn)業(yè)集約化、住宅規(guī)模化，突出當?shù)爻鞘邪l(fā)展特點，把生產(chǎn)、生活、景觀、生態(tài)融為一體，和諧推進、有序建設(shè)。

綜上所述，城市形象視覺識別系統(tǒng)要充分體現(xiàn)出城市的歷史人文底蘊、稀缺地域特色和經(jīng)濟社會發(fā)展方向，能夠準確地把握和傳遞城市的文化精髓，塑造出有獨具特色的城市形象。

［1］ 肖冀湘.淺談城市形象設(shè)計［J］.大眾文藝，2011(4):46.

［2］ 鐘虹濱，黃煉.美國城市形象品牌研究述評［J］.國際城市規(guī)劃，2007，22(2):97－102.

［3］ 金萍，李淵.論城市形象設(shè)計本質(zhì)的探索［J］.出國與就業(yè)，2011(3):77－78.

［4］ 楊建宏.城市視覺形象識別系統(tǒng)的建構(gòu)研究［J］.設(shè)計藝術(shù)研究，2011(3):47－49.