后PC時(shí)代大戰(zhàn)序幕已經(jīng)拉開(kāi)，存在許多不確定性因素。市場(chǎng)上涌現(xiàn)出大量各種設(shè)計(jì)的產(chǎn)品——平板電腦、智能手機(jī)、小尺寸平板電腦、平板手機(jī)(phablet)、超極本、變形本，它們?cè)诟?jìng)相填補(bǔ)桌面計(jì)算機(jī)留下的空白。部分產(chǎn)品會(huì)獲得成功，但部分會(huì)遭遇失敗。五個(gè)因素將決定產(chǎn)品的成敗。

1、消費(fèi)者和企業(yè)員工的選擇

平板電腦將取代PC和筆記本，但平板電腦有多種形式，當(dāng)前的設(shè)計(jì)包括大尺寸平板電腦、小尺寸平板電腦和變形本。

消費(fèi)者將通過(guò)大、小尺寸平板電腦收發(fā)電子郵件、看電影，收發(fā)電子郵件，這類休閑活動(dòng)需要的是輕便、易用的第二屏設(shè)備，不需要實(shí)體鍵盤。這也是蘋(píng)果iPad成功的原因。視網(wǎng)膜版i-Pad mini將成為“新星”(next big thing)，Nexus 7也配置7英寸顯示屏，因此小尺寸平板電腦大戰(zhàn)已拉開(kāi)序幕。

企業(yè)員工通常需要使用超極本-小尺寸平板電腦組合，變形本將在未來(lái)數(shù)年扮演重要角色。對(duì)處理能力要求高的企業(yè)員工需要使用筆記本和超極本。

2、產(chǎn)品銷售渠道

Android稱霸智能手機(jī)市場(chǎng)的原因很簡(jiǎn)單：AT&T和Verizon等電信運(yùn)營(yíng)商希望免費(fèi)向用戶贈(zèng)送手機(jī)，通過(guò)數(shù)據(jù)服務(wù)創(chuàng)收。Android為這種模式提供了可能，因?yàn)樗敲赓M(fèi)的，硬件廠商能降低硬件產(chǎn)品價(jià)格。盡管運(yùn)營(yíng)商免費(fèi)送iPhone 4，Android仍然憑借銷售渠道的力量贏得了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。市場(chǎng)上將出現(xiàn)更多開(kāi)放源代碼操作系統(tǒng)，但都不可能成功。運(yùn)營(yíng)商并非是應(yīng)用商店和生態(tài)鏈的最佳管理人。借助App Store應(yīng)用商店和專賣店，蘋(píng)果在銷售渠道方面仍然是王者。

平板電腦的情況不同于智能手機(jī)。平板電腦的銷售渠道不是電信運(yùn)營(yíng)商，而是蘋(píng)果專賣店、電子產(chǎn)品商店或網(wǎng)店。8成平板電腦支持WiFi連接，因此電信運(yùn)營(yíng)商在銷售方面的控制權(quán)要低得多。盡管Android是最廉價(jià)、最靈活的平臺(tái)，但由于落后3年時(shí)間，很難在2013年超越蘋(píng)果。目前在學(xué)校和企業(yè)，平板電腦市場(chǎng)是iPad的天下。

盡管Chrome似乎是Google企業(yè)戰(zhàn)略的核心，但Chromebook在企業(yè)市場(chǎng)上還不足以對(duì)Windows 8構(gòu)成威脅。更不用說(shuō)微軟已經(jīng)將Office辦公軟件移植到云計(jì)算環(huán)境，云計(jì)算是Google進(jìn)軍平臺(tái)市場(chǎng)的特洛伊木馬。微軟與筆記本廠商有更長(zhǎng)遠(yuǎn)的合作關(guān)系。筆記本渠道大戰(zhàn)將在三大操作系統(tǒng)之間進(jìn)行——Mac OSX、Windows8和Chrome。由于自帶設(shè)備(BYOD)趨勢(shì)使得iPhone和iPad進(jìn)入企業(yè)市場(chǎng)，Mac OSX在企業(yè)市場(chǎng)獲得了一定優(yōu)勢(shì)。

3、平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)

蘋(píng)果將繼續(xù)主導(dǎo)應(yīng)用生態(tài)鏈，維持高質(zhì)量智能手機(jī)和平板電腦的形象。鑒于對(duì)微軟陣營(yíng)混合產(chǎn)品的不屑一顧，蘋(píng)果不大可能推出變形本。

亞馬遜的目標(biāo)是低價(jià)銷售硬件，拉動(dòng)內(nèi)容和服務(wù)的銷售，但是，由于i-Pad mini和Android設(shè)備蠶食了電子閱讀器市場(chǎng)，亞馬遜應(yīng)用商店沒(méi)有能吸引到大量應(yīng)用，今年亞馬遜將面臨諸多困難。音樂(lè)和視頻非常重要，但有更多的應(yīng)用可供選擇已經(jīng)成為消費(fèi)者的基本需求。LCD-電子墨水混合設(shè)備未來(lái)2年上市銷售后，亞馬遜將面臨更大困難。

三星將推動(dòng)Android平板電腦銷售的增長(zhǎng)，成為蘋(píng)果更有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。三星已經(jīng)展示了生產(chǎn)優(yōu)秀平板電腦的能力，既推出了大尺寸平板電腦，也推出了平板手機(jī)。三星亞洲業(yè)務(wù)很強(qiáng)大，擁有除應(yīng)用生態(tài)鏈之外的完整垂直產(chǎn)業(yè)鏈，目前使用Android。因此，平臺(tái)生態(tài)鏈真正的贏家是Google。三星只是幫助拉動(dòng)了設(shè)備出貨量，出貨量吸引開(kāi)發(fā)者為Google平臺(tái)開(kāi)發(fā)應(yīng)用，因?yàn)槿亲约簺](méi)有開(kāi)發(fā)者生態(tài)鏈。

微軟今年推出了Surface平板電腦。微軟今年將繼續(xù)開(kāi)發(fā)變形本，但其硬件合作伙伴在創(chuàng)新方面將超過(guò)微軟，微軟將做自己最擅長(zhǎng)的事：在幕后看其他廠商以更高的效率生產(chǎn)產(chǎn)品。

“其他廠商”也不容低估。移動(dòng)Web操作系統(tǒng)是新鮮事物。Mozilla和Facebook都在努力解決推動(dòng)移動(dòng)Web發(fā)展的問(wèn)題，它們沒(méi)有自己的應(yīng)用商店，也不喜歡應(yīng)用商店。但HTML5的用戶體驗(yàn)仍然令用戶感到失望，因此很難使開(kāi)發(fā)者支持Web——至少未來(lái)2年內(nèi)如此。從長(zhǎng)期來(lái)看，移動(dòng)Web操作系統(tǒng)可能更好地與應(yīng)用商店競(jìng)爭(zhēng)。

4、技術(shù)進(jìn)步

未來(lái)2年軟、硬件技術(shù)都將有長(zhǎng)足的進(jìn)步，但三項(xiàng)技術(shù)進(jìn)步將永久性地改變個(gè)人設(shè)備和技術(shù)的市場(chǎng)格局：增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品、智能家用產(chǎn)品和手勢(shì)用戶界面。

5、金磚四國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展

全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展將對(duì)后PC時(shí)代設(shè)備的開(kāi)發(fā)和銷售產(chǎn)生絕對(duì)重要的作用。隨著數(shù)百萬(wàn)人群成為中產(chǎn)階級(jí)，最大的新興市場(chǎng)——巴西、俄羅斯、印度和中國(guó)的設(shè)備銷售將爆炸性增長(zhǎng)。對(duì)價(jià)格敏感的市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大機(jī)遇。功能手機(jī)在印度手機(jī)市場(chǎng)上占有絕對(duì)的主導(dǎo)地位，也是消費(fèi)者使用最廣泛的互聯(lián)網(wǎng)訪問(wèn)終端。包括諾基亞、蘋(píng)果和Android廠商在內(nèi)的手機(jī)廠商在激烈爭(zhēng)奪印度市場(chǎng)。

蘋(píng)果已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并在印度市場(chǎng)上推出價(jià)格更低的數(shù)字內(nèi)容。但發(fā)展中市場(chǎng)屬于Android。

業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，鑒于Android的兼容性和易用性，轉(zhuǎn)向以移動(dòng)為主的用戶界面，2015年Android將占到全部計(jì)算設(shè)備的近70%。在合作伙伴三星的幫助下，Google將繼續(xù)稱雄計(jì)算市場(chǎng)，蠶食蘋(píng)果、微軟和亞馬遜的市場(chǎng)。