董穎 高子棋 趙強(qiáng)(.廣東工業(yè)大學(xué)體育部 廣東 廣州 50090;.長(zhǎng)春理工大學(xué)光電信息學(xué)院 吉林 長(zhǎng)春 00;.長(zhǎng)春市第七中學(xué) 吉林 長(zhǎng)春 00)

小平同志的南巡講話(huà)是：一手抓經(jīng)濟(jì)發(fā)展建設(shè)，一手抓精神文明建設(shè)，兩手都要抓，兩手都要硬。這里的精神文明就是指社會(huì)效益，意即在抓經(jīng)濟(jì)建設(shè)的同時(shí)不要忽視抓社會(huì)效應(yīng)。在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中存在只抓經(jīng)濟(jì)效益忽視或是少抓社會(huì)效應(yīng)的偏頗現(xiàn)象，尤其是體育會(huì)展發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)掠奪性開(kāi)發(fā)，忽視維護(hù)機(jī)器人文效應(yīng)的關(guān)注，而作為中國(guó)核心城市的廣州市在發(fā)展體育會(huì)展業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，取得不俗的成績(jī)，既發(fā)展了城市經(jīng)濟(jì)，又帶動(dòng)了城市居民體育的發(fā)展，做到和諧共生，得到廣大城市居民的稱(chēng)贊，最有重大啟示意義。

1、體育會(huì)展業(yè)特性分析

1.1、體育會(huì)展的分類(lèi)特點(diǎn)分析

體育會(huì)展一般分為綜合性體育會(huì)展和專(zhuān)項(xiàng)性體育會(huì)展2種。所謂綜合性體育會(huì)展是指在一次會(huì)展中展示各類(lèi)體育項(xiàng)目的產(chǎn)品及健身產(chǎn)品和運(yùn)動(dòng)服裝鞋帽等的展會(huì)，它具有規(guī)模大，包含項(xiàng)目多，產(chǎn)品豐富，既有產(chǎn)品寬度，又有產(chǎn)品深度等特點(diǎn)，而專(zhuān)項(xiàng)性體育會(huì)展一般是指以某項(xiàng)運(yùn)動(dòng)為核心，展示該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的專(zhuān)門(mén)展會(huì)，它具有專(zhuān)業(yè)化強(qiáng)、產(chǎn)品專(zhuān)一，能展現(xiàn)產(chǎn)品系列深度的特點(diǎn)，也指規(guī)模較小，項(xiàng)目較少的體育會(huì)展，比如健身器材會(huì)展、體育保健品會(huì)展等等，這種專(zhuān)業(yè)性規(guī)模較小的會(huì)展一般在中小城市舉辦的機(jī)會(huì)較多。

1.2、體育會(huì)展的發(fā)展趨勢(shì)特點(diǎn)分析

首先表現(xiàn)在體育會(huì)展的專(zhuān)業(yè)化特點(diǎn)。所謂專(zhuān)業(yè)化，是指會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈上的分工專(zhuān)業(yè)化、會(huì)展活動(dòng)服務(wù)專(zhuān)業(yè)化、會(huì)展項(xiàng)目運(yùn)作的專(zhuān)業(yè)化。主要是體育會(huì)展內(nèi)容專(zhuān)業(yè)化、體育會(huì)展組織者專(zhuān)業(yè)化及會(huì)展服務(wù)人員專(zhuān)業(yè)化等特點(diǎn)。其次表現(xiàn)在體育會(huì)展品牌化方向趨勢(shì)，主要是通過(guò)發(fā)展樹(shù)立品牌管理理念，提升會(huì)展品牌資產(chǎn)、與行業(yè)協(xié)會(huì)密切合作，充分整合相關(guān)資源、提供差異化專(zhuān)業(yè)服務(wù)，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展方向、構(gòu)建整合營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，強(qiáng)勢(shì)品牌擴(kuò)張等方面完成的。

2、體育會(huì)展品牌化運(yùn)營(yíng)之廣州經(jīng)驗(yàn)范式特性分析

廣州體育會(huì)展品牌化運(yùn)營(yíng)取得成功，一方面與廣州抓住體育會(huì)展的發(fā)展規(guī)律借鑒體育會(huì)展的國(guó)際經(jīng)驗(yàn)有關(guān)，一方面還與廣州自身獨(dú)特的自然環(huán)境、政府政策扶植以及企業(yè)自身的不斷改革分是分不開(kāi)的。

2.1、發(fā)展基礎(chǔ)

首先表現(xiàn)在，廣州市政府積極支持，成立了由主管副市長(zhǎng)任組長(zhǎng)、市政府20個(gè)單位組成的市會(huì)展業(yè)行政管理機(jī)構(gòu)廣州市會(huì)展業(yè)管理領(lǐng)導(dǎo)小組，對(duì)解決廣州體育會(huì)展業(yè)發(fā)展面臨的行政多頭管理、企業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)秩序欠規(guī)范等問(wèn)題有了組織保障和制度規(guī)范，有力地促進(jìn)了廣州體育會(huì)展業(yè)的快速健康發(fā)展，為廣州體育會(huì)展行業(yè)發(fā)展提供物質(zhì)支持。

其次表現(xiàn)在廣州體育會(huì)展不斷改革創(chuàng)新，為廣州體育會(huì)展發(fā)展不斷提供新鮮血液。第一，廣州體育會(huì)展單位性質(zhì)由事業(yè)變?yōu)槠髽I(yè)單位，實(shí)行企業(yè)化管理之后，廣州體育會(huì)展的服務(wù)由單純的服務(wù)變?yōu)榻?jīng)營(yíng)服務(wù)，不僅結(jié)束了國(guó)家撥款辦廣交會(huì)的歷史，也提高了廣州體育會(huì)展的服務(wù)水平，為后來(lái)廣州體育會(huì)展自籌資金建新館，不斷擴(kuò)大規(guī)模提供了條件。第二，廣州體育會(huì)展改革組展方式的變革進(jìn)行縮短會(huì)期，縮小規(guī)模的改革，為后來(lái)廣州體育會(huì)展的改革提供了有益的經(jīng)驗(yàn)。第三，廣州體育會(huì)展內(nèi)容與形式的改革嘗試、廣州體育會(huì)展功能的多樣、廣州體育會(huì)展商品結(jié)構(gòu)的改善、廣州體育會(huì)展市場(chǎng)趨向多元化。第四，廣州體育會(huì)展靈活貿(mào)易的試驗(yàn)嘗試，廣州體育會(huì)展積極鼓勵(lì)各類(lèi)企業(yè)解放思想，把資本主義一些行之有效的辦法，拿來(lái)為我所用。如開(kāi)展對(duì)銷(xiāo)貿(mào)易、易貨貿(mào)易、代理出口、招標(biāo)銷(xiāo)售、接受訂牌、靈活的貨幣結(jié)算和支付方法等，為擴(kuò)大對(duì)外貿(mào)易發(fā)揮了重要作用。其國(guó)際影響日益擴(kuò)大。

2.2、動(dòng)力支持

第一，表現(xiàn)在改革和完善展組方式。首先，廣州先后實(shí)行了省市組團(tuán)、按團(tuán)設(shè)館的重大改革，改變了幾十年以來(lái)以外貿(mào)總公司為主的組團(tuán)方式，為更多的企業(yè)提供了參展機(jī)會(huì)，其次又實(shí)行“省市組團(tuán)，商會(huì)組團(tuán)館，館團(tuán)結(jié)合，行業(yè)布展”的改革，充分發(fā)揮行業(yè)組織的作用，推動(dòng)了參展企業(yè)以高檔次、高質(zhì)量的商品參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，還千方百計(jì)進(jìn)行規(guī)模擴(kuò)張，在經(jīng)濟(jì)主體多元化的格局下，廣州體育會(huì)展千方百計(jì)擴(kuò)大規(guī)模，給更多的企業(yè)走向國(guó)際化提供機(jī)會(huì)，2012年廣州體博會(huì)3萬(wàn)家國(guó)內(nèi)企業(yè)和超過(guò)1400家境外的體育企業(yè)參與，并與西班牙、美國(guó)、法國(guó)等商會(huì)商談合作且達(dá)成了合作，規(guī)模到達(dá)歷史之最，再有就是不斷調(diào)整展區(qū)，設(shè)置設(shè)立重點(diǎn)展區(qū)，突出展示我國(guó)高附加值和名優(yōu)新特產(chǎn)品，增強(qiáng)企業(yè)自主創(chuàng)新意識(shí)，對(duì)推進(jìn)品牌建設(shè)發(fā)揮了示范和引導(dǎo)作用。第四是加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)廣州體育會(huì)展建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)構(gòu)。外經(jīng)貿(mào)部條司法，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、商標(biāo)局、版權(quán)局及廣東省、廣州市有關(guān)單位先后派員參與廣州體育會(huì)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，最后還改革客商邀請(qǐng)辦法面對(duì)嚴(yán)峻的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)。

第二是不斷推陳出新。首先是探索廣州體育會(huì)展展覽專(zhuān)業(yè)化。廣州體育會(huì)展在規(guī)模擴(kuò)大以后，進(jìn)一步探索“綜合性定位，專(zhuān)業(yè)化辦展”的模式。目前，廣州體育會(huì)展展區(qū)專(zhuān)業(yè)化程度大大提高，廣州體育會(huì)展努力使自己發(fā)展成為數(shù)個(gè)特色鮮明的專(zhuān)業(yè)展組成的大型綜合性展會(huì)。

其次是促進(jìn)廣州體育會(huì)展服務(wù)功能現(xiàn)代化。廣州體育會(huì)展在強(qiáng)化成交功能的同時(shí)，努力提升服務(wù)水平，一是率先將信息技術(shù)全面運(yùn)用到展會(huì)的各項(xiàng)管理和服務(wù)。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展了參展申請(qǐng)、展位分配、客商邀請(qǐng)、信息咨詢(xún)、網(wǎng)絡(luò)成交等業(yè)務(wù)，電子商務(wù)成為廣交會(huì)當(dāng)面洽談、現(xiàn)場(chǎng)成交的有益補(bǔ)充。二是強(qiáng)化信息功能，通過(guò)舉辦各種研討會(huì)、推介會(huì)、供需見(jiàn)面會(huì)、品牌發(fā)布會(huì)等，使采購(gòu)商和供應(yīng)商在貿(mào)易之余，能夠獲得所需的最新信息。

最后是加強(qiáng)廣州體育會(huì)展展位管理，維護(hù)交易秩序。由于廣州體育會(huì)展的品牌效應(yīng)和在出口中的作用，越來(lái)越多的企業(yè)希望參展，展位供不應(yīng)求。為建立公開(kāi)、透明和公平的展位分配辦法，打破終身制，完善實(shí)名制，加強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)巡查，加大處罰力度；建立新的統(tǒng)一的展位分配標(biāo)準(zhǔn)和原則，按照量化評(píng)分和擇優(yōu)安捧的原則進(jìn)行展位分配。通過(guò)積極探索，廣州體育會(huì)展展位分配越來(lái)越公開(kāi)透明。第三，不斷發(fā)展趨優(yōu)的廣東精神，為廣州體育會(huì)展的發(fā)展指引這未來(lái)方向。

舊時(shí)期的廣東人精神是“敢為人先、務(wù)實(shí)進(jìn)取、開(kāi)放兼容、敬業(yè)奉獻(xiàn)”的精神，舊時(shí)期的廣東精神的實(shí)質(zhì)是中華民族精神，也是弘揚(yáng)和培育民族精神的具體表現(xiàn)。民族精神是一個(gè)民族賴(lài)以生存和發(fā)展的精神支撐，要結(jié)合時(shí)代精神創(chuàng)造性地吸收包括中國(guó)傳統(tǒng)文化在內(nèi)的一切文明成果；也是廣東社會(huì)加快發(fā)展、率先發(fā)展、協(xié)調(diào)發(fā)展，爭(zhēng)當(dāng)改革開(kāi)放和社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的排頭兵的需要，有利于廣東建設(shè)社會(huì)主義精神文明，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、政治、文化協(xié)調(diào)發(fā)展的需要。

而新時(shí)期廣東精神“厚于德、誠(chéng)于信、敏于行”，新時(shí)期的廣東精神特別注重德性、誠(chéng)信并付諸實(shí)際行動(dòng)，為新時(shí)期廣東體育會(huì)展“科學(xué)鍛煉，健康生活”，體育助力“幸福廣東”為主題的提出提供支持，如果說(shuō)注重德行、誠(chéng)信做人并付諸實(shí)際行動(dòng)的廣東精神是廣州體育會(huì)展發(fā)展的提供良好社會(huì)大環(huán)境的話(huà)，那么新時(shí)期廣州體育會(huì)展主題關(guān)照健康生活、開(kāi)學(xué)鍛煉以及居民幸福構(gòu)建則是廣州在體育運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域會(huì)展的視野下為廣州城市居民作出的綱領(lǐng)性指導(dǎo)，為廣州城市居民體育鍛煉提供指引。

可見(jiàn)，廣州體育會(huì)展在廣州城市發(fā)展的大環(huán)境下，由內(nèi)而外，自上而下，從物質(zhì)基礎(chǔ)層面到精神保障層面都為廣州體育會(huì)展的發(fā)展提供著既古老又新鮮的活力，也為廣州城市體育的發(fā)展做出不小的貢獻(xiàn)。

3、體育會(huì)展與廣州城市體育發(fā)展互動(dòng)探微

3.1、體育會(huì)展舉辦促進(jìn)廣州城市體育場(chǎng)館及其配套設(shè)施建設(shè)，奠定了廣州城市居民群體育鍛煉物質(zhì)基礎(chǔ)

自1957年開(kāi)始第一屆廣交會(huì) （廣交會(huì)是綜合性會(huì)展，包涵體育）以來(lái)到，特別是1990年代末，廣州市(8區(qū)4縣級(jí)市)各類(lèi)體育場(chǎng)地就有2400多個(gè)，占地面積400多萬(wàn)平米，1999年底，廣州市(按10區(qū)2縣級(jí)市)各類(lèi)體育場(chǎng)地6000多個(gè)，占地面積2000萬(wàn)平米，建筑面積100萬(wàn)平米，全市共有公共體育場(chǎng)館210個(gè)，其中：東山區(qū)44個(gè)、荔灣區(qū)16個(gè)、越秀區(qū)10個(gè)、海珠區(qū)14個(gè)、黃埔區(qū)1個(gè)、天河區(qū)56個(gè)、芳村區(qū)3個(gè)、白云區(qū)11個(gè)、番禺區(qū)26個(gè)、花都區(qū)10個(gè)、增城市13個(gè)、從化市6個(gè)；而自1999年廣州舉辦國(guó)際體育用品博覽會(huì)以及會(huì)同廣東、香港與澳門(mén)體育局聯(lián)合舉辦的粵港澳國(guó)際體育用品博覽會(huì)以來(lái)，廣州的場(chǎng)館建設(shè)出現(xiàn)了跨越式發(fā)展的格局，截至2011年10月，目前廣州市現(xiàn)有各類(lèi)體育場(chǎng)館近7100個(gè)，大型公共體育場(chǎng)館有220個(gè)，占地面積近2300萬(wàn)平方米，像廣州市體育中心、文化公園，這些地方不僅成了市民日常體育運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)所，也成立體育展會(huì)的官方展地，即滿(mǎn)足了不同體育展會(huì)的特殊需求，同時(shí)為廣州城市市民參與業(yè)余體育運(yùn)動(dòng)提供極大便利。

3.2、體育會(huì)展的成功舉辦及其運(yùn)營(yíng)提升了廣州城市知名度與國(guó)際影響力，助推了廣州城市居民休閑體育上一新臺(tái)階

廣州體育會(huì)展的舉辦為廣州的城市名片添上了一道亮麗的色彩，推動(dòng)廣州休閑體育的發(fā)展。表現(xiàn)在體育展覽的數(shù)量和規(guī)模上，廣州體博會(huì)以?xún)?yōu)質(zhì)的品牌和服務(wù)獲得海內(nèi)外廣大經(jīng)銷(xiāo)商、貿(mào)易買(mǎi)家等專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域人士的極大關(guān)注，吸引了海內(nèi)外5000多個(gè)知名品牌參展，接待近40萬(wàn)人次，其中專(zhuān)業(yè)觀眾更是突破了18萬(wàn)人次，極大提升了廣州城市的影響力。他們?cè)诶砟钌弦餐脐惓鲂?，推出“展中展”概念，在廣東體博會(huì)綜合性博覽會(huì)下細(xì)分為健身器材、體育場(chǎng)館設(shè)施、自行車(chē)、戶(hù)外用品、運(yùn)動(dòng)鞋服、球類(lèi)運(yùn)動(dòng)等六大專(zhuān)業(yè)展區(qū)，圍繞細(xì)分題材專(zhuān)業(yè)展制定專(zhuān)門(mén)宣傳推廣和觀眾邀請(qǐng)計(jì)劃，增加與人民群眾的密切度，匯集體育用品上下游資源、體育營(yíng)銷(xiāo)資源、體育文化與科技資源。

綜上所述，廣州體育會(huì)展品牌化運(yùn)營(yíng)的不斷壯大，為廣州城市體育的發(fā)展提供物質(zhì)基礎(chǔ)條件，拉動(dòng)廣州城市居民體育消費(fèi)和城市居民休閑體育參與水平，促進(jìn)了廣州城市居民體育的發(fā)展，形成了體育會(huì)展和城市居民體育運(yùn)動(dòng)的良性互動(dòng)。

4、結(jié)語(yǔ)

我國(guó)的體育會(huì)展業(yè)的發(fā)展還處于萌芽階段，是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，前途大有作為。作為核心城市的廣州市，其體育會(huì)展的發(fā)展，一方面拉動(dòng)廣州體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一方面也給廣州城市居民體育發(fā)展提供新鮮的生機(jī)和活力，做到了城市體育會(huì)展業(yè)和城市居民體育發(fā)展的良性互動(dòng)，不失為一個(gè)典型的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益兼顧的成功范例，為國(guó)內(nèi)其他城市提供良好的示范和帶頭作用，愿更多的城市加入到此行列中來(lái)，為城市的體育產(chǎn)業(yè)和體育發(fā)展作出更大的貢獻(xiàn)。

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