文 任玉杰

當(dāng)今，新聞媒體已成為傳播社會(huì)信息的主要渠道之一，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體具有傳播速度快、信息容量大等優(yōu)點(diǎn)，而傳統(tǒng)新聞媒體具有收益群眾廣泛、信息來(lái)源廣泛等特點(diǎn)。隨著社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體與傳統(tǒng)新聞媒體相整合已成為時(shí)代進(jìn)步的必然趨勢(shì)。本文首先對(duì)兩者的特征和優(yōu)缺點(diǎn)進(jìn)行了相關(guān)概述，探討了兩者相整合的可能，并提出了有效的整合途徑。

網(wǎng)絡(luò)新聞媒體特點(diǎn)與不足

1.網(wǎng)絡(luò)新聞媒體特點(diǎn)

首先，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體具有傳播速度快，跨越時(shí)空限制的特點(diǎn)，記者不必再受時(shí)間和空間的約束，隨時(shí)隨地都可以發(fā)現(xiàn)新聞并利用網(wǎng)絡(luò)及時(shí)的報(bào)道出來(lái)。觀眾同樣也不受時(shí)間和空間的限制，隨時(shí)隨地都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)瀏覽到最新的新聞。例如，世界上比較重大的新聞會(huì)議、體育賽事等，在事發(fā)后幾分鐘就可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播到全世界。

其次，由于網(wǎng)絡(luò)新聞媒體主要的傳播工具就是網(wǎng)絡(luò)，因此，節(jié)省了大量的人力物力，并提高了新聞內(nèi)容的多樣化。記者和編輯只需要借助網(wǎng)絡(luò)采編系統(tǒng)，就可以在短時(shí)間內(nèi)編制出一套全新的新聞，既節(jié)省了時(shí)間和精力，同樣也可以有效的保證新聞的可聽(tīng)性。

最后，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在查詢(xún)方面也更加方便快捷，同時(shí)容易整理和存儲(chǔ)。由于網(wǎng)絡(luò)新聞全部是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)瀏覽的，因此，觀眾可以利用網(wǎng)絡(luò)的虛擬空間把想看的新聞收藏起來(lái)，同樣也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)快速的查詢(xún)到想了解的新聞。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的出現(xiàn)不僅得到觀眾的喜愛(ài)，同時(shí)也貫徹了國(guó)家提倡的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。

2.網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的不足

雖然網(wǎng)絡(luò)新聞媒體僅利用網(wǎng)絡(luò)傳播就可以達(dá)到觀眾所想要的各種優(yōu)點(diǎn)，但是，這并不意味完全沒(méi)有缺陷。首先，不能百分百的保證網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性，很多網(wǎng)絡(luò)新聞媒體出于個(gè)人利益對(duì)于某個(gè)人或某件事故意炒作和夸張的宣傳，使大眾很難了解到新聞的真實(shí)性。其次，同樣也是由于網(wǎng)絡(luò)新聞的快速傳播，使人們逐漸喪失了創(chuàng)造精神和獨(dú)立發(fā)現(xiàn)的精神，從而習(xí)慣依賴(lài)于網(wǎng)絡(luò)。

傳統(tǒng)新聞媒體的特點(diǎn)與不足

1.傳統(tǒng)新聞媒體的特點(diǎn)

傳統(tǒng)新聞媒體主要是利用報(bào)紙、廣播和電視這三類(lèi)作為傳播新聞的主要渠道，雖然與網(wǎng)絡(luò)新聞媒體相比已顯得有些落后，但依然肩負(fù)著強(qiáng)大的新聞傳播責(zé)任。

首先，報(bào)紙能夠通過(guò)真實(shí)的文字?jǐn)⑹鰝鬟_(dá)給視覺(jué)神經(jīng)，并且報(bào)紙有收藏的價(jià)值。其次，廣播雖然是單一的新聞傳播渠道，但是，不受時(shí)間和空間的限制，觀眾可以隨時(shí)隨地的收聽(tīng)廣播新聞。電視能夠通過(guò)生動(dòng)的畫(huà)面和聲音來(lái)向觀眾傳播新聞，因此，能夠有效地調(diào)動(dòng)觀眾的觀看興趣。最后，傳統(tǒng)新聞雖然有局限，但依然擁有龐大、忠誠(chéng)的受眾群體，并且傳統(tǒng)新聞更容易使人們接受，這是網(wǎng)絡(luò)新聞望塵莫及的。

2.傳統(tǒng)新聞媒體的不足

首先，傳統(tǒng)新聞媒體受時(shí)間和空間的制約，不能隨時(shí)隨地進(jìn)行播報(bào)，今天報(bào)紙上的新聞也許發(fā)生了好幾天了，因此，很難保證其實(shí)效性。其次，缺乏新意，傳統(tǒng)新聞媒體已逐漸不能滿(mǎn)足大多數(shù)觀眾的需求，信息和資源也非常有限。最后，觀眾接受新聞的方式比較單一，必須在每天固定的時(shí)間收看、收聽(tīng)和閱讀，不能引領(lǐng)現(xiàn)代人尤其是年輕人的隨性生活方式。

網(wǎng)絡(luò)新聞媒體與傳統(tǒng)新聞媒體整合的方法

從上文分析中能夠看出，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體和傳統(tǒng)新聞媒體既有相同之處又有不同之處，因此，兩者才會(huì)有相整合的可能。傳統(tǒng)新聞媒體雖不如網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的信息量大，傳播速度也較慢，但它有穩(wěn)定的受眾人群。而網(wǎng)絡(luò)新聞媒體雖然擁有眾多優(yōu)點(diǎn)，但信息的依賴(lài)讓網(wǎng)絡(luò)新聞媒體無(wú)法與傳統(tǒng)新聞媒體脫落。由此看出，兩者若是相整合，一定能夠互惠互利，取長(zhǎng)補(bǔ)短。

1.報(bào)網(wǎng)一體化進(jìn)程

為了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng)，很多報(bào)紙已逐漸向網(wǎng)絡(luò)媒體方式所發(fā)展，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)向觀眾傳播新聞信息。將網(wǎng)絡(luò)新聞媒體與傳統(tǒng)新聞媒體相結(jié)合，不僅能夠有效地防止新聞受眾的流失，同時(shí)還可以更加豐富新聞信息，提高傳統(tǒng)新聞的傳播速度，因此，這是兩者結(jié)合的有效發(fā)展途徑。

2.信息共享

除了報(bào)紙行業(yè)向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)靠攏的途徑以外，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體還可以與傳統(tǒng)新聞媒體相互溝通與合作，將競(jìng)爭(zhēng)變?yōu)殡p贏。在前面所提到過(guò)傳統(tǒng)新聞媒體比網(wǎng)絡(luò)新聞媒體耗費(fèi)的人力物力更多，同時(shí)觀眾也較為固定，而網(wǎng)絡(luò)新聞媒體能夠有效的節(jié)省人力物力。因此，兩者可以相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)資源共享，在彌補(bǔ)自己的不足時(shí)采納對(duì)方的優(yōu)點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)整個(gè)新聞媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

3.利用新媒體

隨著3G、4G時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)新聞媒體除了要向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)展以外，還要利用新媒體加大宣傳。如今，使用手機(jī)的用戶(hù)越來(lái)越多，而3G、4G的發(fā)展能夠使觀眾隨時(shí)隨地用手機(jī)就可以觀看各種新聞。因此，傳統(tǒng)新聞媒體要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，學(xué)會(huì)利用新媒體宣傳才能拓寬發(fā)展的道路。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體與傳統(tǒng)新聞媒體既有相同之處，又有不同所在，兩者的優(yōu)缺點(diǎn)都決定了兩者整合的必然趨勢(shì)。因此，只有兩者相結(jié)合才能取長(zhǎng)補(bǔ)短，變競(jìng)爭(zhēng)為合作，兩者順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展和進(jìn)步，共生共榮，才能滿(mǎn)足觀眾的需求，從而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。