文 高 菲

本文簡(jiǎn)要分析了新媒體時(shí)代報(bào)紙報(bào)道的發(fā)展和創(chuàng)新，希望可以提供一些有價(jià)值的參考意見。

目前，各種媒體形式的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，報(bào)紙報(bào)道也面臨著發(fā)展瓶頸，想要進(jìn)一步發(fā)展必須吸收新興媒體的優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，方可在競(jìng)爭(zhēng)中得到長(zhǎng)足的發(fā)展。

堅(jiān)持受眾本位，樹立品牌

報(bào)紙報(bào)道要想在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中獲得發(fā)展和壯大，就需要堅(jiān)持受眾為本的理念，對(duì)受眾的閱讀視聽需求最大限度的滿足。

1.對(duì)受眾需求進(jìn)行認(rèn)真研究

目前，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的確立和完善，人們出現(xiàn)了多元化的思想觀念和價(jià)值取向，受眾有著多樣化的選擇；在這種情況下，報(bào)紙就需要對(duì)受眾進(jìn)行大力研究，對(duì)受眾的需求進(jìn)行熟練掌握，縮短與受眾之間的距離，擴(kuò)大市場(chǎng)。

2.增強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)

通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，新媒體能夠吸引到客戶，十分重要的一個(gè)原因就是可以與受眾進(jìn)行各種各樣的互動(dòng)；那么報(bào)紙就應(yīng)該將這個(gè)優(yōu)勢(shì)給引進(jìn)過來，采取多種形式來與受眾進(jìn)行互動(dòng)，比如新聞熱線、征集有獎(jiǎng)新聞、邊讀往來等等。

3.樹立自己的品牌

目前，我國(guó)的報(bào)紙數(shù)量有很多，在這樣競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，媒體品牌的作用更加顯著，要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)，就需要樹立自己的品牌個(gè)性。報(bào)紙應(yīng)該對(duì)自身做一個(gè)準(zhǔn)確定位，增強(qiáng)號(hào)召力。

堅(jiān)持跨界發(fā)展，融合其他媒體

新聞傳媒業(yè)一個(gè)重要的發(fā)展方向就是媒體融合，媒體融合可以有效的延伸、補(bǔ)充和融合傳統(tǒng)媒體，從而吸引更多的讀者。

1.可以開設(shè)報(bào)紙電子版和網(wǎng)絡(luò)專版

相較于紙質(zhì)媒體，電子版和網(wǎng)絡(luò)版具有一些其他的優(yōu)點(diǎn)，比如更新速度較快，有著較大的信息量，可以吸引更多的受眾等等。目前，報(bào)紙媒體在傳播經(jīng)驗(yàn)、人力資源等方面具有很多的優(yōu)勢(shì)，是其他網(wǎng)絡(luò)媒體所沒有的，那么報(bào)紙開設(shè)電子版和網(wǎng)絡(luò)版，就可以將它的權(quán)威性作為一個(gè)重大優(yōu)勢(shì)，吸引更多的受眾。

2.手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量越來越多

手機(jī)媒體發(fā)展的黃金時(shí)期已經(jīng)到來，報(bào)紙就需要緊緊把握這個(gè)機(jī)會(huì)，大力開創(chuàng)手機(jī)報(bào)紙。相較于傳統(tǒng)媒體來講，手機(jī)媒體具有一系列的優(yōu)點(diǎn)，比如，更新速度較快、內(nèi)容比較精要以及閱讀起來比較方便、有著較強(qiáng)的互動(dòng)性等等。目前，手機(jī)報(bào)主要有兩種傳播模式，分別是彩信模式和WAP網(wǎng)站瀏覽模式；在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，報(bào)紙要想獲得發(fā)展和壯大，就需要及早開拓手機(jī)媒體業(yè)務(wù)，吸引更多的受眾。

3.強(qiáng)化報(bào)紙和其他新媒體的融合互動(dòng)

通過融合報(bào)紙和其他新媒體，不僅可以補(bǔ)充和疊加不同的媒介功能，又可以將現(xiàn)有強(qiáng)勢(shì)紙質(zhì)媒體的品牌效應(yīng)給最大限度的利用起來，平穩(wěn)轉(zhuǎn)移公信力資源、受眾資源和廣告資源。比如人民網(wǎng)，不僅將《人民日?qǐng)?bào)》以及本報(bào)社發(fā)行的其他暑假報(bào)紙印刷版內(nèi)容提供給受眾，還將一些網(wǎng)上特色服務(wù)提供給讀者，比如報(bào)紙導(dǎo)航、全報(bào)網(wǎng)上調(diào)查、資料庫等等。

維護(hù)信息權(quán)威性，堅(jiān)持差異化辦報(bào)

報(bào)紙經(jīng)過了很長(zhǎng)時(shí)期的發(fā)展，在漫長(zhǎng)的過程中，對(duì)新聞氣質(zhì)和品格進(jìn)行了積淀，相較于其他新媒體來講，報(bào)紙有著更加強(qiáng)的專業(yè)性和權(quán)威性，那么報(bào)紙就需要將這些優(yōu)勢(shì)給堅(jiān)持下去。

1.對(duì)信息的權(quán)威性和真實(shí)性進(jìn)行維護(hù)

眾所周知，新聞最基本的要求就是真實(shí)性，在時(shí)代飛速發(fā)展的今天，雖然新聞傳播途徑日趨多樣，但是真實(shí)性是不應(yīng)該改變的。在網(wǎng)絡(luò)新聞方面，新聞速度、數(shù)量是其片面追求的對(duì)象，再加上網(wǎng)絡(luò)技術(shù)比較復(fù)雜，經(jīng)常會(huì)有虛假新聞出現(xiàn)于實(shí)際傳播中。甚至為了吸引更多的受眾，部分網(wǎng)絡(luò)新聞媒體制作假新聞，這樣就會(huì)在很大程度上影響到網(wǎng)絡(luò)新聞的公信度。

2.堅(jiān)持差異化辦報(bào)的方針

堅(jiān)持差異化辦報(bào)的方針，首先要認(rèn)識(shí)到受眾群體的差異化，每一份報(bào)紙，都需要對(duì)自己受眾的具體情況進(jìn)行熟練的了解和把握，比如，區(qū)域分布、年齡、職業(yè)以及收入等，只有了解了這些情況，才能做出受眾最需求的內(nèi)容，才能結(jié)合讀者的定位吸引廣告商來進(jìn)行廣告投放。其次，要對(duì)地域差異化進(jìn)行充分的重視，對(duì)于地方紙質(zhì)媒體來講，地域性在一定程度上會(huì)限制到它的發(fā)展，但是也可以將其作為一種優(yōu)勢(shì)；地域性報(bào)紙可以結(jié)合本地的具體情況，對(duì)本地新聞進(jìn)行深入挖掘，對(duì)報(bào)道的內(nèi)容和方式進(jìn)行改革，在差異化辦報(bào)的原則下，實(shí)現(xiàn)自己影響力擴(kuò)大的目的。最后，還需要堅(jiān)持差異化的報(bào)紙內(nèi)容和形式等，為了吸引更多的讀者，報(bào)紙需要在內(nèi)容和形式方面追求自己的特色。

結(jié)語

隨著科學(xué)技術(shù)的革新，目前出現(xiàn)了諸多新媒體，雖然會(huì)給報(bào)紙的發(fā)展帶來一定的挑戰(zhàn)，但是，只需要對(duì)自身優(yōu)勢(shì)合理利用，融合其他媒體優(yōu)勢(shì)，報(bào)紙就有著十分光明的發(fā)展前景。