文 包相杰 趙紅宇

電視節(jié)目缺乏創(chuàng)意的原因

文 包相杰 趙紅宇

由于電視節(jié)目受眾的欣賞水平提高與口味的變化，以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，導(dǎo)致電視節(jié)目的發(fā)展壓力非常大，由此，思變和求新也就成為我國(guó)電視節(jié)目生存發(fā)展的突破口。但是，我國(guó)的電視節(jié)目普遍存在不重視創(chuàng)新、研發(fā)，偏向于克隆和引進(jìn)等問(wèn)題，導(dǎo)致電視節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力始終得不到提升。本文主要說(shuō)明了電視節(jié)目沒(méi)有創(chuàng)意的原因，探討其解決的方法。

隨著限廣令以及限娛令等各種相關(guān)文件的下達(dá)，眾多衛(wèi)視電視節(jié)目均已進(jìn)入改版運(yùn)動(dòng)的風(fēng)潮，再加上由于電視節(jié)目受眾的欣賞水平提高以及口味的變化與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，導(dǎo)致電視節(jié)目的發(fā)展壓力非常大，由此創(chuàng)新也就成為了我國(guó)電視節(jié)目生存發(fā)展的突破口。但是，因?yàn)楣?jié)目原創(chuàng)機(jī)制建設(shè)以及原創(chuàng)能力存在低下等問(wèn)題，導(dǎo)致電視節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力始終得不到提升。本文就此進(jìn)行了探究，提出了解決的方法。

電視節(jié)目缺乏創(chuàng)意的原因

1.體制建設(shè)仍舊不夠健全，導(dǎo)致媒介創(chuàng)新活動(dòng)受阻

和國(guó)外媒體公商并營(yíng)或者是私營(yíng)商業(yè)化的媒介管理體制方式不同，盡管在最近幾年我們國(guó)家的電視媒體已經(jīng)改革了制播的方式，也就是制播分離，然而還是有相當(dāng)一部分的節(jié)目制作公司不知道該怎樣提高自身的實(shí)力、怎樣有效的與電視臺(tái)聯(lián)動(dòng)、如何在產(chǎn)業(yè)化管理以及市場(chǎng)運(yùn)作的條件下得到最大的利益，這也是現(xiàn)在電視媒體正在面對(duì)的一個(gè)長(zhǎng)期難題。

2.缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，導(dǎo)致節(jié)目的創(chuàng)意不被保護(hù)，致使媒介創(chuàng)新動(dòng)力直接被扼殺

在國(guó)外的發(fā)達(dá)國(guó)家，一個(gè)好的創(chuàng)意能夠帶給提出者幾百萬(wàn)到幾千萬(wàn)美金的收入，但是因?yàn)槲覈?guó)現(xiàn)在的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)仍舊不夠發(fā)達(dá)，在節(jié)目制作的成本內(nèi)創(chuàng)意成本的比例非常低，甚至是沒(méi)有，導(dǎo)致節(jié)目的創(chuàng)意不被知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)?，F(xiàn)在，我國(guó)現(xiàn)有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)還不能夠?qū)?jié)目規(guī)則或者是形式等創(chuàng)意設(shè)計(jì)進(jìn)行保護(hù)，導(dǎo)致受歡迎的節(jié)目只要一經(jīng)播出，就會(huì)被馬上模仿。比如說(shuō)，浙江臺(tái)的《中國(guó)好聲音》，播放的時(shí)間不長(zhǎng)，其他臺(tái)就陸陸續(xù)續(xù)的出現(xiàn)了內(nèi)容形式極其相同的節(jié)目。而且電視劇也存在著隨意被播出機(jī)構(gòu)盜播或者是濫播等情況。電臺(tái)電視臺(tái)只要從制作方手里一次性把電視節(jié)目的播映版權(quán)買(mǎi)回來(lái)，那么不管經(jīng)濟(jì)利益獲得的多少、重播的次數(shù)都和制作方脫離了關(guān)系。一般來(lái)說(shuō)，電視產(chǎn)業(yè)主要是基于版權(quán)產(chǎn)業(yè)的提供文化產(chǎn)品服務(wù)以及生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造存在版權(quán)的作品是其主要的特征。電視節(jié)目只有被知識(shí)產(chǎn)權(quán)充分的保護(hù)起來(lái)，才會(huì)有更多的人愿意進(jìn)行電視節(jié)目的創(chuàng)新。

使電視節(jié)目充滿創(chuàng)意的方法

1.制定節(jié)目創(chuàng)意專門(mén)保護(hù)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)

提高違規(guī)成本，推動(dòng)節(jié)目版權(quán)交易知識(shí)產(chǎn)權(quán)是電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展以及生存的核心。政府有關(guān)部門(mén)需通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)，根據(jù)電視節(jié)目形態(tài)的特點(diǎn)以及節(jié)目創(chuàng)意的特點(diǎn)，制定出專門(mén)詳細(xì)的保護(hù)電視節(jié)目產(chǎn)權(quán)的法規(guī)，對(duì)侵權(quán)、克隆、盜版或者是剽竊原創(chuàng)節(jié)目的行為給予嚴(yán)厲的懲處；同時(shí)主管部門(mén)要和有關(guān)部門(mén)積極配合，提高保護(hù)節(jié)目知識(shí)產(chǎn)權(quán)的力度，一方面要開(kāi)始構(gòu)建一個(gè)全國(guó)覆蓋的、高效統(tǒng)一的電視節(jié)目?jī)?nèi)容監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)，力求構(gòu)造一個(gè)可以監(jiān)控全國(guó)整個(gè)電視節(jié)目市場(chǎng)的平臺(tái)；另一方面要提高電視產(chǎn)品專利數(shù)量以及質(zhì)量，推動(dòng)節(jié)目創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)的制定。

2.構(gòu)造電視節(jié)目創(chuàng)新架構(gòu)體系

現(xiàn)在不管是中央還是地方都在強(qiáng)化建設(shè)節(jié)目研發(fā)機(jī)構(gòu)的力度。像在2010年的時(shí)候，中央電視臺(tái)就已經(jīng)正式啟動(dòng)智庫(kù)的建設(shè)，該智庫(kù)將會(huì)重點(diǎn)的提供給央視宏觀決策以及微觀節(jié)目創(chuàng)新的有力支持。構(gòu)造電視節(jié)目創(chuàng)新體系，可以將節(jié)目研發(fā)以及創(chuàng)新活動(dòng)提升到媒介事業(yè)的一個(gè)更高的發(fā)展層面上進(jìn)行布局，有利于更好地優(yōu)化以及集聚資源，降低各種壁壘的出現(xiàn)率，將自發(fā)性以及個(gè)案性的節(jié)目創(chuàng)新活動(dòng)變?yōu)槟軌虺掷m(xù)發(fā)展的節(jié)目創(chuàng)新策略優(yōu)化。

3.構(gòu)建與電視節(jié)目創(chuàng)新相匹配的政策保障

建立促進(jìn)研發(fā)以及鼓勵(lì)創(chuàng)意的公司人力資源保障體系，根據(jù)創(chuàng)意的不同以及成果的績(jī)效，對(duì)相關(guān)人員進(jìn)行級(jí)別層次不同的經(jīng)濟(jì)獎(jiǎng)勵(lì)，同時(shí)還可以將評(píng)價(jià)成果累積下來(lái)，在部門(mén)進(jìn)行晉升職稱或者是職務(wù)的時(shí)候可優(yōu)先考慮；對(duì)于一些重大電視節(jié)目的創(chuàng)新成果，需嘗試考慮成果入股的方法，與相關(guān)人員共同分享節(jié)目創(chuàng)新所帶的收益；建立出一種專業(yè)研發(fā)結(jié)合擴(kuò)面研發(fā)的節(jié)目研發(fā)方法，聘請(qǐng)媒介內(nèi)部或者是外部的創(chuàng)新意識(shí)強(qiáng)烈、思維開(kāi)闊研發(fā)人才共同組建出一支專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，與此同時(shí)鼓勵(lì)集團(tuán)以及頻道的媒介從業(yè)人員共同出謀劃策，使得節(jié)目創(chuàng)新可以將“點(diǎn)”與“面”結(jié)合起來(lái)。

總結(jié)

創(chuàng)意十足的節(jié)目會(huì)提高電視節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力，但是如果只是為了賺錢(qián)而去引起節(jié)目和創(chuàng)新節(jié)目，那么創(chuàng)新就會(huì)沒(méi)有了動(dòng)力。電視節(jié)目需要將模仿當(dāng)做學(xué)習(xí)的第一步，將國(guó)外的一些先進(jìn)的理念以及經(jīng)驗(yàn)引入到節(jié)目中，提高節(jié)目的原創(chuàng)能力，制造出創(chuàng)意十足，博人眼球的節(jié)目，這才是正途。

長(zhǎng)春廣播電視臺(tái)）