□惠雨橋

（南陽晚報(bào)，河南 南陽 473014）

在報(bào)業(yè)競爭日益激烈的今天，只有全面提升報(bào)紙的競爭力，才能立于不敗之地。從《南陽晚報(bào)》辦報(bào)改革的實(shí)踐可以看出，激發(fā)內(nèi)生動(dòng)力、塑造品牌、創(chuàng)新經(jīng)營、營造區(qū)域優(yōu)勢等是地方晚報(bào)提升競爭力的重要路徑。

改進(jìn)文風(fēng) 轉(zhuǎn)變報(bào)風(fēng)

報(bào)紙的競爭力首先體現(xiàn)在報(bào)紙采編思路、新聞質(zhì)量和隊(duì)伍建設(shè)上。因此，從根本上講，報(bào)紙的核心競爭力取決于新聞采編人員的“內(nèi)力”。

如何激發(fā)采編人員“內(nèi)力”，是一個(gè)值得研究的課題，《南陽晚報(bào)》在改革實(shí)踐中找到了激發(fā)“內(nèi)力”的答案：

改文風(fēng)，把新聞做活做短做實(shí)。近年來，《南陽晚報(bào)》堅(jiān)定“用新聞紙創(chuàng)造美好生活”的辦報(bào)理念，進(jìn)一步“增創(chuàng)晚報(bào)新優(yōu)勢，辦出晚報(bào)新特色”。組織“雙提雙迎”（即“提升宣傳質(zhì)量、提升協(xié)同能力，迎接農(nóng)運(yùn)會(huì)舉辦、迎接十八大召開”）、“我耕耘·我自豪”演講比賽、“我為報(bào)社獻(xiàn)一計(jì)”、“晚報(bào)大講堂”、“精品新聞年賽”、新聞改革研討會(huì)等活動(dòng)，著眼于增強(qiáng)采編人員的政治意識、服務(wù)意識、問題意識和改革創(chuàng)新意識，不斷加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，切實(shí)轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)、正學(xué)風(fēng)。重點(diǎn)解決時(shí)政類報(bào)道的同質(zhì)化問題，善于從會(huì)議中、從活動(dòng)中抓新聞，以百姓的視角抓新聞，力求“短、新、實(shí)”，報(bào)道好新政、新聲、新風(fēng)。

改版面，把新聞做精、做深、做透。兩年來，一年一改版。2012年5月3日，《南陽晚報(bào)》由4開20版正式擴(kuò)為4開28版。這次改版，強(qiáng)化新聞現(xiàn)場感、獨(dú)家性和沖擊力，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的時(shí)新、實(shí)用和服務(wù)，注入網(wǎng)絡(luò)和全媒體元素。全新推出的《金悅讀》?？?，每天8個(gè)版，有《尚》、《健》、《商》、《房》、《閑》等?？?，倡導(dǎo)文明、引領(lǐng)時(shí)尚、影響消費(fèi)、關(guān)注健康，為讀者提供了大量信息和知識，滿足了不同層次讀者的需要，把“閱讀”變成愉快、愉悅的“悅讀”。2013年1月1日，《南陽晚報(bào)》再次改版。這次改版壓縮時(shí)政類版面，新辟了《南陽·行事》、《世界·風(fēng)情》等可讀性和服務(wù)性很強(qiáng)的版面，改革了《金悅讀》頭版，增加地方新聞刊發(fā)量。在版面設(shè)計(jì)上，時(shí)尚前衛(wèi)，氣韻靈動(dòng)，疏朗大氣，清新亮麗。

轉(zhuǎn)作風(fēng)，俯下身與百姓心貼心。2011年以來，《南陽晚報(bào)》深入持久地開展“走、轉(zhuǎn)、改”活動(dòng)，鼓勵(lì)記者深入社會(huì)，深入基層，深入生活，開設(shè)“走基層”、“身邊好人”等欄目，將筆觸對準(zhǔn)基層，用腳板走出新聞，推出了一批在全省乃至全國叫得響的先進(jìn)典型。2012年在北京舉辦的全國新聞戰(zhàn)線“走、轉(zhuǎn)、改”活動(dòng)圖片展上，河南省入選兩件作品，都出自《南陽晚報(bào)》記者之手。

改文風(fēng)、引新風(fēng)、改版面，充分挖掘了采編人員的潛能，提升了報(bào)紙的核心競爭力。

立足本土 塑造品牌

報(bào)紙的品牌是一種形象、一種風(fēng)格、一種信任。報(bào)紙品牌建設(shè)是新形勢、新任務(wù)對新聞媒體的必然要求。近年來，《南陽晚報(bào)》大力實(shí)施品牌建設(shè)戰(zhàn)略，注重個(gè)性化、獨(dú)家性，注重挖掘鄉(xiāng)土文化底蘊(yùn)，注重開拓創(chuàng)新。

打造品牌版面、品牌欄目。該報(bào)與民生息息相關(guān)的《餐桌消費(fèi)價(jià)格指數(shù)》、《南陽·聆聽》、《南陽·一日》專版，記述非典型人物故事的《講述》專版，借助網(wǎng)絡(luò)開辟的《晚報(bào)Q Q》專版，展示南陽作家群風(fēng)采《南都賦》專版，反映悠久歷史文化的“厚重南陽”專欄，對市民關(guān)注的熱點(diǎn)問題進(jìn)行評說的“志三快語”專欄，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的“3·15維權(quán)直通車”專欄等，讀者有口皆碑，已形成品牌。

開門辦報(bào)，培育品牌活動(dòng)。連續(xù)數(shù)年，該報(bào)堅(jiān)持策劃組織“春風(fēng)送崗·廣告讓利”、“書畫義賣助貧困家庭”、“火紅春聯(lián)送鄉(xiāng)親”、“共植晚報(bào)讀者林”、“晚報(bào)助考在行動(dòng)”、“百名優(yōu)秀貧困兒童尋找代理媽媽”、“暑期救助貧困大學(xué)生”、“晚報(bào)相親會(huì)”、“為農(nóng)民工討薪”、“晚報(bào)讀書會(huì)”等大型活動(dòng)，服務(wù)市民，服務(wù)各階層群眾，增進(jìn)編讀互動(dòng)，塑造品牌形象。

辦好特刊，擴(kuò)大品牌效應(yīng)。該報(bào)針對重大事件和重要活動(dòng)策劃不同特刊，如2012年南陽市“兩會(huì)”期間推出的《暖春·新聲》特刊，在第七屆全國農(nóng)運(yùn)會(huì)開幕的當(dāng)天推出的農(nóng)運(yùn)金色特刊《南陽時(shí)刻》，第三十屆倫敦奧運(yùn)會(huì)期間推出的《激情英倫·第三十屆倫敦奧運(yùn)會(huì)》特刊等等，氣勢宏大，厚重可讀，成為滿足讀者對新聞事件發(fā)展深層次需求的一個(gè)窗口，成為體現(xiàn)獨(dú)家策劃、獨(dú)家報(bào)道的一個(gè)平臺。

品牌欄目、品牌版面、品牌活動(dòng)、品牌特刊平添了報(bào)紙的魅力，增強(qiáng)了報(bào)紙的競爭力。2010年以來，中宣部新聞局《內(nèi)部通訊》刊發(fā)專文、《河南報(bào)刊審讀》9次刊發(fā)審讀員文章、《中國新聞出版報(bào)》兩次刊發(fā)長篇通訊，對《南陽晚報(bào)》“春風(fēng)送崗”活動(dòng)、改版擴(kuò)版、新聞創(chuàng)新等工作予以肯定。該報(bào)3篇報(bào)道分別榮獲全國晚報(bào)最高獎(jiǎng)——趙超構(gòu)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，另有9篇作品榮獲中國地市報(bào)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。該報(bào)總編輯李明建2012年榮獲“中國地方都市類報(bào)紙十佳總編輯”稱號。

創(chuàng)新經(jīng)營 凸顯優(yōu)勢

一張報(bào)紙質(zhì)量如何，讀者說了算，市場說了算。報(bào)紙影響力大不大，要看有沒有龐大的讀者群。

地方晚報(bào)客戶絕大多數(shù)在市區(qū)，要拓展發(fā)行量，就必須首先抓好這一塊兒。為進(jìn)一步擴(kuò)大報(bào)紙閱讀面，《南陽晚報(bào)》多次組織策劃了晚報(bào)進(jìn)高端社區(qū)、進(jìn)著名市場、進(jìn)城市窗口的“三進(jìn)”活動(dòng)，并建立了街區(qū)新聞?wù)?，使相對封閉的社區(qū)成為對外開放的窗口，讓更多的社區(qū)群眾成為公眾人物，豐富了社區(qū)新聞內(nèi)容，也讓社區(qū)通訊員與報(bào)社記者、編輯的聯(lián)系更加緊密，實(shí)現(xiàn)了報(bào)紙發(fā)行與社區(qū)新聞的雙豐收。同時(shí)，利用多種形式，擴(kuò)大晚報(bào)品牌宣傳，增強(qiáng)社會(huì)影響力，吸引讀者訂閱。2012年度《南陽晚報(bào)》發(fā)行量突破75000份，登上發(fā)行量歷史新高，保持了中心城區(qū)發(fā)行量第一、南陽市都市類報(bào)紙發(fā)行量第一的好勢頭。

《南陽晚報(bào)》營造的區(qū)域發(fā)行優(yōu)勢，為廣告經(jīng)營開辟了廣闊的空間，該報(bào)現(xiàn)已擺脫了“拉廣告”、發(fā)軟文的“原生態(tài)”。通過舉辦品質(zhì)生活節(jié)、都市生活論壇、時(shí)尚品牌展、消費(fèi)嘉年華、“3·15”消費(fèi)者品牌展示等多項(xiàng)主題活動(dòng)，調(diào)優(yōu)報(bào)紙廣告結(jié)構(gòu)，引導(dǎo)客戶科學(xué)營銷，逐步培育出一大批優(yōu)質(zhì)廣告客戶。同時(shí)，增強(qiáng)服務(wù)意識，協(xié)助客戶策劃大型推廣活動(dòng)，培養(yǎng)客戶的廣告需求，確立雙贏廣告理念。采取靈活的廣告形式，滿足不同客戶的需求，通過與相關(guān)單位聯(lián)辦、協(xié)辦專版、專欄，達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益雙贏的目的。創(chuàng)新經(jīng)營理念，創(chuàng)新經(jīng)營模式，成效日益顯現(xiàn)。如今，主動(dòng)聯(lián)系報(bào)社尋求合作的廣告客戶越來越多，該報(bào)廣告收入也連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長，年均增長率達(dá)30%以上。

綜上所述，地方晚報(bào)提升競爭力是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要方方面面聚積正能量。做好頂層設(shè)計(jì)，即創(chuàng)新辦報(bào)理念、報(bào)紙準(zhǔn)確定位、科學(xué)設(shè)置版面和專欄是強(qiáng)大引擎；突出個(gè)性、彰顯特色、塑造品牌是有力的助推器；創(chuàng)新經(jīng)營模式、營造區(qū)域優(yōu)勢是重要的動(dòng)力源。三者相互聯(lián)系，相互補(bǔ)充，相互促進(jìn)。