□ 王 煜 劉 飛

（保定日?qǐng)?bào)社，河北 保定 071051）

長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，報(bào)紙一直被視為以文字為主要載體的媒體，版式設(shè)計(jì)則僅僅被看作是對(duì)內(nèi)容的裝飾和美化。但是近年來(lái)，隨著報(bào)紙由單純宣傳向新聞報(bào)道轉(zhuǎn)變，報(bào)紙的商品屬性由被輕視到被重視轉(zhuǎn)變，版式設(shè)計(jì)由從屬地位一躍而成為與新聞文本并駕齊驅(qū)的新聞傳播和傳媒競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。

版式設(shè)計(jì)之所以受到追捧，首先是因?yàn)樽非蟾泄儆鋹偟南M(fèi)主義意識(shí)膨脹，視覺(jué)文化在快餐式消費(fèi)時(shí)代的地位愈加凸顯，商品的屬性要求報(bào)紙的動(dòng)作必須遵循市場(chǎng)規(guī)律，其經(jīng)營(yíng)理念也強(qiáng)調(diào)視覺(jué)化呈現(xiàn)。其次，因?yàn)樵诩ち业拿襟w競(jìng)爭(zhēng)中，發(fā)行量、收視率、收聽(tīng)率、點(diǎn)擊率是決定媒體生存的關(guān)鍵因素，在互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新興媒體的強(qiáng)烈沖擊下，紙質(zhì)媒體必須充分發(fā)掘其視覺(jué)潛能，才能在眼球經(jīng)濟(jì)中自保、自強(qiáng)。此外，新聞文本的高度同題化使得報(bào)紙必須在視覺(jué)優(yōu)化上下工夫，才能在“五步三秒”內(nèi)爭(zhēng)奪眼球，并贏得受眾的行為和情感忠誠(chéng)。

版面視覺(jué)優(yōu)化首先尊重人的感受

如今，媒體競(jìng)爭(zhēng)力的提升強(qiáng)調(diào)內(nèi)容與形式的高度和諧，這種和諧，具體在報(bào)紙視覺(jué)的最優(yōu)化，其結(jié)果就是新聞視覺(jué)呈現(xiàn)所實(shí)現(xiàn)的讀者閱讀的必然性。必然性的產(chǎn)生是通過(guò)人性化的功能、個(gè)性化的風(fēng)格和穩(wěn)定感的視覺(jué)形象，構(gòu)成報(bào)紙獨(dú)特的“賣(mài)相”，以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力使讀者認(rèn)同。在現(xiàn)代報(bào)業(yè)市場(chǎng)上，尋求內(nèi)容的差異性異常困難，視覺(jué)化的多樣性成為同質(zhì)化媒體競(jìng)爭(zhēng)的手段，成為報(bào)紙迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，獲取讀者青睞的法寶。

回顧中外報(bào)刊發(fā)展史，我們不難發(fā)現(xiàn)，報(bào)紙的發(fā)展史也是報(bào)紙視覺(jué)優(yōu)化的歷史。近幾十年中國(guó)報(bào)業(yè)版面設(shè)計(jì)的革新，大致經(jīng)歷了三次浪潮，每一次也都是以視覺(jué)的優(yōu)化為目標(biāo)開(kāi)展。顯示了各個(gè)時(shí)期的不同特點(diǎn)與追求。

第一次浪潮，以激光照排技術(shù)的誕生和應(yīng)用為標(biāo)志，以版面的豐富性和多樣性為特色?？旖莸呐虐娣绞?，豐富多樣的欄形，變化多端的字體，靈活多變的裝飾，使報(bào)紙版面擺脫了鉛字時(shí)代的平實(shí)死板，變得親切生動(dòng)。此時(shí)，各家報(bào)社都沉醉在對(duì)新技術(shù)功能的開(kāi)發(fā)上，讀者也享受著電子技術(shù)帶來(lái)的各種視覺(jué)變化。

第二次浪潮，以基于視覺(jué)沖擊力的差異性、個(gè)性為特點(diǎn)。期間《北京青年報(bào)》異軍突起，以厚題薄文大照片的個(gè)性化版面設(shè)計(jì)脫穎而出，超大的字號(hào)，震顫讀者的眼球；粗黑的框線，震懾讀者的視線，巨幅的照片，震撼讀者的心靈，其濃墨重彩、濃眉大眼的粗獷風(fēng)格一時(shí)引領(lǐng)風(fēng)潮，其“五步三秒”的報(bào)紙視覺(jué)理念也被同行奉為經(jīng)典。而《中華工商時(shí)報(bào)》則注重美術(shù)的秩序和動(dòng)感，講究版面語(yǔ)言的綜合運(yùn)用，文化氣息濃郁。

第三次浪潮，追求版面的科學(xué)簡(jiǎn)約性。近年由《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《南方周末》等報(bào)引擎第三次革新浪潮，在觀照風(fēng)格化、人性化和時(shí)尚化原則之下，注重和諧性、科學(xué)性。其中簡(jiǎn)約風(fēng)格版式備受推崇，特點(diǎn)是摒棄過(guò)度的視覺(jué)刺激和繁縟的版面裝飾，關(guān)注受眾視覺(jué)生理、視覺(jué)心理的體驗(yàn)和新聞的有效傳播，在體現(xiàn)人性關(guān)懷的同時(shí)以疏朗俊秀吸引受眾。

縱觀這三次浪潮，從多樣性到個(gè)性再到科學(xué)性，從版面元素的加法到減法，從關(guān)注“物”的美觀到尊重“人”的感受，版面的革新不斷追求視覺(jué)的優(yōu)化。

版面視覺(jué)優(yōu)化崇尚簡(jiǎn)約

報(bào)業(yè)發(fā)展史告訴我們，報(bào)紙是按照最優(yōu)化系統(tǒng)的進(jìn)化路線發(fā)展起來(lái)的，版面與客觀環(huán)境的最佳匹配構(gòu)成優(yōu)化的趨勢(shì)，版面優(yōu)化的趨勢(shì)因時(shí)代不同、客觀環(huán)境不同而不同。

筆者認(rèn)為，簡(jiǎn)約是當(dāng)今報(bào)業(yè)版面的優(yōu)化趨勢(shì)，其產(chǎn)生符合時(shí)代訴求。簡(jiǎn)約版式舍棄穿插咬合、七扭八歪的走文，零亂繁雜的色彩，繁縟的花線，可有可無(wú)的花網(wǎng)，變化多端的字體，代之以欄型方正整潔，每欄字?jǐn)?shù)減少，欄距加寬，色彩單一明快，字體統(tǒng)一單純，字號(hào)變化較小，強(qiáng)調(diào)標(biāo)題精悍橫排，圖片大小結(jié)合，精準(zhǔn)運(yùn)用，裝飾簡(jiǎn)潔清爽，注重適度留白。這樣的版面在簡(jiǎn)約化中，注重整體性，講究秩序感和韻律感，各種版面元素簡(jiǎn)化統(tǒng)一，降低了受眾閱讀過(guò)程中的視覺(jué)承受力，減輕了受眾視覺(jué)負(fù)擔(dān)，看起來(lái)整齊醒目、清朗透氣，給人簡(jiǎn)單美的心理體驗(yàn)。

現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)基本觀點(diǎn)是：平面設(shè)計(jì)應(yīng)尋求合理有效的傳達(dá)功能。在這個(gè)觀點(diǎn)的主導(dǎo)下，簡(jiǎn)潔單純的現(xiàn)代風(fēng)格成為平面設(shè)計(jì)的主流，迅速有效地傳達(dá)信息成為平面設(shè)計(jì)的追求。遵循簡(jiǎn)明易讀的設(shè)計(jì)本質(zhì)，就是要以最簡(jiǎn)明的表現(xiàn)方式，引導(dǎo)和方便讀者閱讀，表現(xiàn)為以下幾種模式：

模塊化版式設(shè)計(jì)。其最大優(yōu)點(diǎn)是簡(jiǎn)約，符合現(xiàn)代審美觀，是體現(xiàn)視覺(jué)優(yōu)化的主要方式之一。它們成塊狀排列，稿件與稿件之間自然分割留白，無(wú)需線條裝飾，相同或相近的稿件可以左右上下編排在一起，十分方便閱讀，也便于編輯及時(shí)調(diào)換稿件。同時(shí)由同類稿件或相關(guān)稿件可以組合成更大的模塊，在版式上可以形成有效的視覺(jué)沖擊。

橫排的格式。版面標(biāo)題與文字的橫排可以使整個(gè)版面風(fēng)格簡(jiǎn)約劃一，在大氣端莊、平衡穩(wěn)定中給人一種靜謐的美。橫排格式符合人的視覺(jué)閱讀習(xí)慣，給讀者帶來(lái)方便舒心。

簡(jiǎn)潔的裝飾。在現(xiàn)代報(bào)紙的流行版式上很難看到繁瑣的裝飾，即使是彩色也是慎之又慎，除了照片采用彩色外，在標(biāo)題、底紋上很少用其他顏色，基本上是穩(wěn)定的黑體字。去掉繁瑣的裝飾，留下更多的空間，增加了版面的容量，也方便讀者輕松閱讀。從視覺(jué)效果上看，適當(dāng)留白，不但不會(huì)弱化文章的新聞性，反而使視覺(jué)聚焦更加集中。

便捷的標(biāo)識(shí)。版面標(biāo)識(shí)包括欄頭、導(dǎo)讀、引題、提要、鏈接等等，它們既對(duì)版面起到點(diǎn)綴的作用，更對(duì)讀者起著引導(dǎo)的作用，為讀者快速閱讀提供便捷。

圖片功能的強(qiáng)化。圖片已成為許多讀者打開(kāi)報(bào)紙后的第一“視點(diǎn)”。新聞圖片和稿件的區(qū)別在于前者形象直觀，反映重大主題和重要事件，圖片是實(shí)現(xiàn)版面視覺(jué)沖擊的關(guān)鍵。

優(yōu)化版面謹(jǐn)防掉入形式主義“陷阱”

報(bào)紙的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和品牌戰(zhàn)略，對(duì)于版面編輯的要求越來(lái)越高。版面編輯不但要提升自己駕馭文字的本領(lǐng)，還必須具備現(xiàn)代報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的全新理念，提升自己對(duì)版面語(yǔ)言的認(rèn)知。要懂得對(duì)新聞進(jìn)行深加工精加工，把自己作為第一讀者，將新聞做得更有貼近性，善于從新聞中拎出核心內(nèi)容，學(xué)會(huì)將數(shù)字轉(zhuǎn)化為圖標(biāo)，提升版面設(shè)計(jì)的“人性化”標(biāo)準(zhǔn)。

同時(shí)需要注意的是，版面的內(nèi)容和形式是有機(jī)的統(tǒng)一體，內(nèi)容決定形式，形式對(duì)內(nèi)容也具有反作用，恰當(dāng)?shù)陌媸?，不僅為新聞內(nèi)容增色，而且以其獨(dú)有的魅力感染讀者，但如果片面夸大形式，就會(huì)造成版面編排“失”度，大而無(wú)當(dāng)。古人云“言之無(wú)物，行而不遠(yuǎn)”，如果沒(méi)有厚實(shí)的內(nèi)容作支撐，勢(shì)必會(huì)蛻變到形式主義的道路上去。長(zhǎng)此以往，報(bào)紙就會(huì)“金玉其外，敗絮其中”。

一份好報(bào)紙，關(guān)鍵靠?jī)?nèi)容，靠高質(zhì)量的稿件，其次才是形式、版面。從這種角度講，可以說(shuō)版面創(chuàng)新不僅僅是版面編輯的事，文字編輯和記者也要自覺(jué)將現(xiàn)代辦報(bào)“以人為本”的理念變?yōu)椴蓪?xiě)、編輯、組版行動(dòng)。這其中包含對(duì)政治的把握、民生的關(guān)注、新聞的捕捉、知識(shí)的積累、采編的創(chuàng)新，還有技術(shù)上的要求等。