文 付 星

網絡媒體是指網絡在信息傳播與傳播新聞中的所具備的媒體功能和性質。目前，全球都進入了網絡時代，因此，在激烈的競爭環(huán)境下，我國的網絡運營如何求得生存和發(fā)展成了人們共同關注的問題，基于此背景，我們必須對當前的網絡運營狀態(tài)進行全面分析，并調整戰(zhàn)略，使網絡運營更加具有平衡性、建設性和客觀性。

網絡媒體的現狀

1、營收狀態(tài)

網絡媒體具有時代性，在發(fā)展過程中，受到了公眾的青睞，其主要分為商業(yè)性網絡媒體和新聞網站，其中前者的營收要明顯的占據優(yōu)勢，其主要原因是商業(yè)性網絡媒體是以盈利為目的，在運營模式上具有完善性和全面性，而新聞網站的運營模式則較單一。

2、公信力

網絡時代的到來，增加了人們之間的交流與溝通，使其具有傳遞信息和獲取信息的功能，同時新聞媒體依托于傳統媒體和政府，使其公信力也在逐漸加強，為人們的認知與決策提供參考信息。

3、投資規(guī)模

投資規(guī)模與企業(yè)的市場競爭力、收益與發(fā)展息息相關，他們之間是成正比的關系，但是，由于我國的新聞網站在發(fā)展時間上較為短暫，使其在規(guī)模上均得不到擴展，進而制約了它的發(fā)展。

4、市場定位

由于商業(yè)性網絡的市場拓展經驗豐富、發(fā)展時間長、受眾穩(wěn)定，使得市場定位清晰。但是，新聞網站的市場定位卻不容樂觀，因此，面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

5、社會責任

網絡文化的建設是黨進行思想領導的重要舉措，將主旋律、社會責任與思想融入網絡媒體的運營管理中，進而將網絡媒體的傳播作用充分的發(fā)揮。

6、營銷管理

目前對于網絡運營的管理主要是采用的公司化的模式，基于商業(yè)性網站是以盈利為目的，因此規(guī)劃決策至關重要，同時在長期的發(fā)展與競爭中已經逐漸趨于成熟，但是新聞網站在管理模式上卻存在明顯的差異性。由此可見，兩者在運營管理體制上分別屬于公司編制和事業(yè)編制，這樣導致的結果就是人才緊缺、管理受限，進而抑制了企業(yè)的發(fā)展。

7、資金鏈的保障

目前網絡媒體的競爭也是資本、技術以及人才之間的競爭，故而資金是網絡媒體發(fā)展的重要保障，目前商業(yè)性網絡媒體對于信息的捕獲具有快速性，對于它的利用具有靈活性，但是新聞網站卻因為資金不足，導致了信息缺乏吸引力，發(fā)展狀況不盡人意。

網絡媒體的傳播環(huán)境

目前，隨著經濟的快速發(fā)展和人們生活水平的提升，使得參與網絡互動了利用網絡的人員也呈逐漸遞增的趨勢，這就為網絡媒體提供了發(fā)展的平臺和機會。目前我國的網絡媒體使用人群逐漸曾年輕化的趨勢，在加上現階段人們所受的教育也越來越高，對于當下的時事政治、突發(fā)事件、社會生活、文化活動以及新聞熱點等都極為關注，這樣就為網絡媒體的發(fā)展提供了保障。再加上現代的網絡媒體具有免費、快捷以及方便等特點，因此更加受到網民的青睞，促進了它的發(fā)展。最后，隨著各項業(yè)務政策的出臺，也為新聞網站的發(fā)展提供了機遇。

網絡媒體運營創(chuàng)新的策略

1、創(chuàng)新理念

通過以上對網絡媒體運營現狀的分析，我們得出目前我國新聞網站的發(fā)展受到了很大的制約，而商業(yè)性網站主要是以盈利為目的，故而無論是從員工的積極性上，還是從策劃上，都占據明顯的優(yōu)勢。在管理的模式上，新聞網站依舊沿用傳統模式，同時員工的壓力干預競爭意識不強，這樣就使得網站創(chuàng)造的經濟效益也不容樂觀，進而導致網站的生命力在逐漸削弱。因此，為了滿足當代社會的發(fā)展需求，我們必須不斷地創(chuàng)新運營理念，使新聞網站的自身價值和市場競爭力不斷地提升，促進網絡媒體的發(fā)展，提升企業(yè)的生命力。

2、創(chuàng)新服務

創(chuàng)新服務屬于一種無形的投入，而我們要做的就是以創(chuàng)新服務來創(chuàng)造網絡媒體的價值，使其更具吸引力，使信息資源更加優(yōu)質。目前，網絡媒體的市場價格競爭處于穩(wěn)定的區(qū)域之內，因此，提升服務質量就是提升市場競爭率的關鍵所在。同時詳細了解廣大用戶對于網絡媒體的需求，將有價值的網絡信息發(fā)布，并設計具有個性化的網站，進而促進網絡媒體更好地行使服務職能和自身的發(fā)展。

3、創(chuàng)新管理

從我們對網絡媒體的發(fā)展現狀進行分析得出，無論是網絡媒體的投資規(guī)模、資金鏈的保障、營收狀況，還是營銷管理，無不與管理密切相關，因此，創(chuàng)新管理具有迫切性與必要性。因此，我們必須吸取國內外先進的網絡媒體管理經驗，并在發(fā)展過程中不斷的對管理模式改革創(chuàng)新，才能使之達到最佳的運營狀態(tài)，使網絡媒體具有超強的市場競爭力，進而促進網絡媒體的長遠發(fā)展。

結語

網絡媒體目前已經融入了我們的生活與工作中，我們必須針對其發(fā)展的現狀，從理念、服務以及管理方面進行不斷地創(chuàng)新，才能夠使之贏得市場，保證它快速穩(wěn)定的發(fā)展。