文 費 敏 費聿蓮

近幾年來，隨著科學技術的不斷提高，各種新型媒體不斷產(chǎn)生，對電視媒體產(chǎn)生了巨大的影響力和沖擊力。作為電視媒體，如何在媒體激烈的競爭中，占有一席之地，不斷提高其影響力，擴大其收視份額，需要電視臺在電視節(jié)目編排中有所創(chuàng)新，這樣，節(jié)目編排效益的提高就會成為現(xiàn)實。

電視節(jié)目編排不僅直接影響著收視率，還涉及頻道運營、品牌塑造，因此，電視節(jié)目編排并不是簡單將節(jié)目排列整合起來，而是依據(jù)節(jié)目頻道的整個設計和對受眾心理的把握，對各類不同電視節(jié)目的播放時間進行合理的科學規(guī)劃，從而使得播出達到最佳效果。故而，節(jié)目編排是一項極需要創(chuàng)新的工作。以下幾方面是電視節(jié)目編排創(chuàng)新的突破口。

引入“編播季”，按“季”編排節(jié)目

“編播季”是一個舶來品，是來源于美國的電視節(jié)目編排手段—電視季。所謂“編播季”就是根據(jù)觀眾的收視習慣、愛好和要求，從頻道的定位出發(fā)，利用其靈活的節(jié)目編排模式，編排節(jié)目的播出時間、內(nèi)容和風格，既迎合了觀眾，也迎合了市場。近年來，按“季”編排節(jié)目受到了我國電視媒體的普遍關注及應用。

劃分“季”的首要依據(jù)是觀眾收視習慣的階段性變化。最基本的一點要做到對各“季”中觀眾的收視習慣及收視心理有一定的把握。每個“編播季”應形成一個明確的主題，也就是廣告銷售上說的“賣點”，以便于宣傳推廣及廣告招商。

在分配全年節(jié)目資源時要把握好兩個關鍵的時間段。第一個時間段是12月份至來年的2月份，元旦、春節(jié)和元宵節(jié)三個節(jié)日貫穿其間，是全年的收視高峰期，最好能有一個統(tǒng)一的主題貫穿三個節(jié)日，繼而推出“黃金月、中國節(jié)”。這個“季”以元旦晚會拉開序幕，春節(jié)晚會是高潮，輔以《音樂排行榜》《影視劇排行榜》等不斷掀起收視風波。第二個時間段是6-8月，傳媒的市場環(huán)境會呈現(xiàn)暑期獨有的特點：學生放假，白天收視人數(shù)增加，全天的收視時間也會增加。學生人群關注的題材具有時代感強、個性張揚、青春氣息濃厚的特點，可以特別編排推出《經(jīng)典動畫樂園》《夏日劇場》《第一精彩》等涵蓋影視、動畫、自然、人文綜藝類的精品節(jié)目，營造暑季主題和亮點。

在編播季的春秋兩季，觀眾構成和收視行為沒有發(fā)生明顯的變化。需要策劃一些事件或主題，以激發(fā)觀眾的收視熱情，但整個編播季的高潮部分仍然落在五一和十一黃金周，以“歡樂”為主題，以“娛樂”為重點，以“活動+時尚”為風格，以“活動+互動”為表達方式來確定季播節(jié)目。

這種積極編播季的調(diào)控策略，一方面能及時、貼切的滿足觀眾的收視需求和消費需求，另一方面還能提高電視臺、頻道欄目的收視率、知名度及廣告收入。

重大事件、突發(fā)性事件實行特殊節(jié)目編排

面對新時期新形勢，各電視媒體都加強了對電視特性的研究，對重大事件、突發(fā)性事件實行特殊節(jié)目安排，無疑可以極大提高電視臺的收視積分。

突發(fā)性新聞資源所占市場份額雖然不大，但它在社會上的影響度極高，所以，它是一種稀有資源，誰最先占有它，誰就擁有了最寶貴的第一手資源，而占領這類新聞資源的市場份額，就是市場信息的暢通、快速反應的能力和現(xiàn)代傳媒技術的運用，速度至為關鍵，速度的較量最直接的表現(xiàn)方式是直播報道的介入和反應速度。這一方面，傳媒老大哥央視，無疑給全國的各級電視臺做出表率。每逢有重大突發(fā)事件的時候，立即打破原定的播出計劃，切入直播信號。前方記者現(xiàn)場直播報道，及時采訪權威人士或新聞當事人等，幾個時段打通了，再輔以連續(xù)或滾動的突發(fā)事件最近動態(tài)報道。例如，“5.12”汶川地震后，央視在最短的時間內(nèi)推出了汶川地震特別節(jié)目，山東日照電視臺也立即打破常規(guī)的節(jié)目編排，推出全新的“汶川地震新聞報道”特殊版面，在每天8：00、10：00、12：00、14：00、16：00和18：00播出，晚間新聞節(jié)目也由平時的半個小時，增加到1個小時，經(jīng)過這些特殊編排，汶川抗災的最新情況得到充分報道，收視率一路飆升。5月18日又在17：00-22：00，轉播抗震救災大型募捐義演，收到了意想不到的效果。這種成功的編排策劃，使我們更加深切體會到在重大事件報道中，節(jié)目編排對于提高節(jié)目收視率，提升媒體的公眾形象確實可以起到事半功倍的效果。

合理穿插廣告，營造舒適的收看效果

廣告創(chuàng)收作為媒體主要的經(jīng)濟來源，無疑是每個電視臺的支柱產(chǎn)業(yè)，在節(jié)目編排過程中必須充分考慮廣告的合理位置，使廣告和其他節(jié)目形成一種渾然天成的感覺。這就要考慮到受眾的心理，比如考慮到觀眾的視覺疲勞度，考慮前一節(jié)目的視覺沖擊力，受眾群的年齡跨越度，廣告可以作為其中的一個緩沖，一個色澤的轉換等，讓觀眾看著舒服。另外，還要考慮每個時間段受眾的需求，比如，下午放學到新聞節(jié)目之前，通常是孩子們的收視時間，這個時候安排成人用品的廣告就非常不合時宜，同樣，在夜間年輕人收視高峰期，安排老年人用品廣告，也會令人非常反感。

電視節(jié)目編排是一門科學，也是一門藝術，各級電視臺只有節(jié)目編排者認真、深入地去研究節(jié)目的安排，使節(jié)目編排跌宕起伏、引人入勝，才能在激烈的競爭中立于不敗之地。