文 吳姝麗

無論是網(wǎng)絡、博客還是手機等傳媒工具這些都在不斷地改變著廣播媒體。將新型的技術與傳播廣播媒體的方式結合起來。就目前情況來看，形成了新的平臺，這樣就可以使廣播傳媒在新媒體與新技術在新平臺上開展自己的新思維，開創(chuàng)一個嶄新的天地，更好地實現(xiàn)廣播節(jié)目的互動。

將新媒體進入到廣播節(jié)目中，是為了能夠在節(jié)目中更好地與聽眾產(chǎn)生互動，寫信和打電話都是節(jié)目組與聽眾聯(lián)系的紐帶。它能夠滿足聽眾的好奇心和想要參與其中的急切心里。這就可以使觀眾從之前的被動地位變?yōu)楝F(xiàn)在積極參與的主動地位，這樣做也增強了節(jié)目的趣味性、使節(jié)目活躍起來。傳統(tǒng)的媒體廣播需要不斷地尋求新的方向，才能夠更好地發(fā)展新媒體。

廣播創(chuàng)新互動的主要做法

互聯(lián)網(wǎng)的廣播互動?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，讓廣播在播收之間發(fā)生了巨大改變。美國ABC早在1995年首次嘗試了運用因特網(wǎng)進行全球播音，同時這也預示著網(wǎng)絡廣播的正式誕生。從此以后，網(wǎng)絡引進到世界主要電臺里面。而我國的網(wǎng)路廣播電臺是在1996年12月15日的珠江廣播電臺實行了網(wǎng)絡廣播。這也是我國網(wǎng)絡電臺開始的標志。而到現(xiàn)在各地的廣播電臺幾乎都已經(jīng)開啟了網(wǎng)絡電臺，這種網(wǎng)絡電臺的傳播形式主要是直播和點播?？梢赃\用網(wǎng)絡在先收聽，免去了之前調(diào)頻收聽時造成的信號干擾。接收時的收聽效果會非常的穩(wěn)定；網(wǎng)絡廣播電臺也可以點播之前精彩的節(jié)目，彌補了調(diào)頻時不能重復的缺點。聽眾可以根據(jù)自己個人的喜歡選擇收聽。

1、互動通道

網(wǎng)絡廣播電臺可以運用一些如網(wǎng)絡論壇和QQ等使網(wǎng)友之間增加互動。也可以給人進行留言或是闡述自己的觀點，這樣既方便又快捷，同時開發(fā)網(wǎng)絡論壇和QQ的形式能夠改變因地區(qū)不能而受到的限制，也改變了因手機短信字數(shù)的限制而不能隨心的評論。開通論壇和QQ可以使交流更加激烈。

2、手機上的廣播互動

當我們正在為開發(fā)使用網(wǎng)絡廣播電臺而歡呼之時，手機以迅雷之勢發(fā)展起來，出現(xiàn)了3G手機、手機報紙、手機雜志、手機娛樂網(wǎng)站、手機電視等等紛紛涌現(xiàn)出來，這也就形成了第五代傳媒，當然手機是第五代傳播媒體主要工具。手機傳媒能夠將人們的視覺、聽覺、觸覺等很多行為都能夠有效地結合起來形成新的傳媒手段，而這種傳媒手段是個體新穎的、立體有獨特個性的文化傳媒。

以手機為主的新型第五代媒體，它幾乎包含了之前的所有媒體特征，再者因為手機自己本身具有的獨特功能，又使得第五代媒體手機成為了一個真正的超級媒體、一個萬能的媒體。

廣播媒體運用新媒體技術互動中需注意的問題

所有新形勢的文化傳播媒體，展現(xiàn)給我們的都是其無比風光的一面；可是在這些風光表面的背后，廣播傳播人士也清醒的意識到使用新媒體技術所帶來的弊端。例如：當聽眾較多的參與節(jié)目、肆無忌憚的評論節(jié)目時，就會降低節(jié)目的品味，如果聽眾的短信留言太多，那兒主持人在篩讀時就會很困難，也會有一些聽眾的短信留言與節(jié)目無關、一些惡俗的評論都會有。其次，我們所使用的新媒體是依靠技術平臺才可以的，但是，技術平臺是不能夠給我們百分百的安全有效地保證性的。最關鍵的一點是運用過多的時候或者在動員不當?shù)那闆r之下，就會很容易讓觀眾產(chǎn)生反感，造成非常不好的影響。并且，新媒體在廣播節(jié)目的信息互動的使用可以算是非常低調(diào)的，只有短信息和網(wǎng)絡留言兩種，再加上聽眾參與的成本其實是很高的，因此，新媒體在互動形式上必須要有新的突破，將廣播媒體根據(jù)需要更至為三網(wǎng)合一形式的應用模式，在運用“互動”這一核心線路、利用傳統(tǒng)傳媒、互聯(lián)網(wǎng)傳媒、手機傳媒等渠道來為客戶提供更加豐富的娛樂體驗。

從內(nèi)容上來看，雖然新媒體技術可以讓傳統(tǒng)的節(jié)目變得更加精彩、豐富，但是，這些是由該節(jié)目的制作人對新媒體技術的使用能力來決定的。從運營手段的角度來講，要適應調(diào)控，不可以跟著瞎起哄，要有自己的想法。我們要做到在鼓勵使用新的互動方式的同時，避免所有的節(jié)目都以同樣的手法來吸引觀眾。所以，今后廣播節(jié)目里，怎樣利用新傳媒技術做到更直接、更豐富的互動；開展怎樣適合互動的節(jié)目，都將成為新老傳播媒體占領市場的關鍵所在。

總結

簡而言之，當新媒體技術逐漸取代傳統(tǒng)媒體，越來越多的為廣播節(jié)目服務而取得更多地利益的時候，對我們來說這是一個好現(xiàn)象，最重要的是我們要把握好度、適當?shù)倪\用其手段，這樣才能夠取得好的結果。我們由衷的希望新型的互動方式不要再出現(xiàn)一哄而上之后曇花一現(xiàn)的現(xiàn)象。