文 李 京 戈廣安

探秘@央視新聞微博

文 李 京 戈廣安

“獲取新聞資訊，大家還可以關(guān)注我們的官方微博@央視新聞?！背醮温牭竭@句話確實(shí)讓人耳目一新。不少細(xì)心的觀眾朋友也肯定注意到《新聞聯(lián)播》多少年來為改變的結(jié)束語(yǔ)“各位觀眾，今天的新聞聯(lián)播節(jié)目播送完了，感謝收看，再見?！焙?，加上了“關(guān)注@央視新聞微博”這樣一句，令人眼前一亮。

1.進(jìn)入@央視新聞的官方微博后，首先映入眼底的是四張滾動(dòng)播出的圖片,在這樣一個(gè)以新聞為主要內(nèi)容的發(fā)布平臺(tái)頁(yè)面，我們沒有滿是文字?jǐn)⑹龅目菰锓ξ吨?，而是感到絲絲活潑與新意。

頁(yè)面左側(cè)為“公告欄”，上部分是“春節(jié)新鮮事”的互動(dòng)話題：“Hi～童鞋，春節(jié)過的怎么樣？有沒有美景、美食、美事兒要跟我們分享？在微博加入#春節(jié)新鮮事#，拍下照片，并@央視新聞，明天的《新聞直播間》中我們來一起分享?！毕虏糠质且粍t“春節(jié)，你最大的開銷是哪方面？”的投票活動(dòng)。頁(yè)面的右側(cè)最上方為“中央電視臺(tái)新聞中心官方微博”的身份認(rèn)證部分，確保其官方身份的權(quán)威性。其實(shí)右側(cè)最引人注目的還是起粉絲數(shù)目，光是2703736（2月21日上午10時(shí)11分）這幾個(gè)數(shù)字，就讓我仔細(xì)定睛來確認(rèn)為270余萬人，我感受到的不僅僅是數(shù)目的龐大，更多是驚嘆于其在這樣信息傳播過程中的影響力。緊接著是“主持人”板塊，觀眾所熟悉的各央視新聞主持人的個(gè)人微博都出現(xiàn)在這里，輕點(diǎn)鼠標(biāo)就可進(jìn)去其個(gè)人頁(yè)面，根據(jù)其個(gè)人微博的更新來了解他們的工作生活動(dòng)態(tài)。再接著的是“精品欄目”板塊，《焦點(diǎn)訪談》、《新聞30分》等央視的新聞咨詢類節(jié)目都在這里陳列。

2.在瀏覽其微博內(nèi)容時(shí)，按循序?yàn)g覽其幾千條微博，看到她每條文字微博下都會(huì)配以相關(guān)圖片或是視頻鏈接，以減少單純文字信息的枯燥感。除發(fā)布欄目同步內(nèi)容信息以及生活提示等內(nèi)容之外，還分有“#突發(fā)新聞#”、“#央視微評(píng)#”“#最新消息#”、“#微鏡頭#”等這樣幾個(gè)專題版塊，也會(huì)根據(jù)實(shí)際情況發(fā)布不同的話題。

不論是微鏡頭下那一張張瞬間定格的圖片還是微評(píng)論下那一句句發(fā)人深省的話語(yǔ)；不論是突發(fā)新聞下那令人痛心的惡略事件還是那溫馨提示下的溫暖話語(yǔ)都讓我們感受到微博存在的那份力量。是的，她是傳遞正能量的使者，那感人的事跡她從不會(huì)忘記傳遞，傳遞的是那份讓人奮進(jìn)的精神，令人痛心的事件她也從不遲到，去警醒那些癡夢(mèng)中人；也會(huì)不時(shí)插入幾個(gè)話題，扣人心弦。

春運(yùn)是個(gè)老話題也是個(gè)新話題，說它老是因?yàn)槊磕赀@個(gè)時(shí)候都要聊春運(yùn)的話題；說它新是因?yàn)楝F(xiàn)在它就在眼前。此時(shí)來表現(xiàn)春運(yùn)的情景，恐怕千言萬語(yǔ)也難抵一張圖片所帶來的震撼。這樣的微短評(píng)會(huì)不時(shí)伴隨著不同的事件發(fā)布，作為主流媒體通過評(píng)論所傳遞的聲音體現(xiàn)了她的的態(tài)度與立場(chǎng)，及時(shí)有效的發(fā)主流媒體的觀點(diǎn)，作為擁有270余萬受眾的發(fā)布平臺(tái)必定會(huì)影響事件的發(fā)展態(tài)勢(shì)，希望其可以傳遞更多的積極信號(hào)。

@央視新聞所發(fā)布的內(nèi)容將視線更多部分放在了關(guān)注民生上，無論是春運(yùn)回家還是日常的民生新聞或是一些熱心提示都體現(xiàn)出其將“走轉(zhuǎn)改”理念深入其中。文風(fēng)也隨之改進(jìn)，不在局限于固有的那些客話、空話、套話，而是展現(xiàn)出活潑、輕快的感覺一些網(wǎng)絡(luò)詞匯也不乏其中。

只有深入基層才能最大限度的滿足讀者的需要，新聞媒體要深入扎根于養(yǎng)育我們的土地，把握社會(huì)發(fā)展變化，體察最細(xì)微處的喜怒哀樂，拉近與觀眾的距離，最大程度低維護(hù)自身媒體的公信力和親和力，才是其安身立命之根本。

3..從“你幸福嗎？”的基層調(diào)查到“關(guān)注我們的官方微博@央視新聞”，我們感受到了央視媒體的“變”，從語(yǔ)言風(fēng)格、節(jié)目?jī)?nèi)容到節(jié)目板塊處處展現(xiàn)出新意。

一是觀念的轉(zhuǎn)變。當(dāng)今時(shí)代，自媒體的發(fā)展如火如荼，后起新秀微博的出現(xiàn)又一次讓人驚艷。微博自誕生以來憑借其簡(jiǎn)單、快速、方便、互動(dòng)性強(qiáng)等特性迅速在信息傳播方面占據(jù)主導(dǎo)地位。其顯然已成為新媒體的代表，信息傳播速度比傳統(tǒng)媒體要來得更快更早。也正是因?yàn)槲⒉╇y以抵擋的影響力，讓以《新聞聯(lián)播》為代表的傳統(tǒng)王牌欄目紛紛敞開胸懷，投身其中。

二是報(bào)道的轉(zhuǎn)變。從“為了誰(shuí)、依靠誰(shuí)、我是誰(shuí)”的理論問題的提出到“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”的具體實(shí)踐行動(dòng)，新聞媒體探索出了新聞信息源的選擇、加工和表達(dá)方式。深入基層探尋百姓視角就是鮮活的新聞素材的來源地，百姓聽得懂、看的懂的文章才算是好文章。

三是媒體轉(zhuǎn)型。新媒體發(fā)展勢(shì)頭迅猛，未知遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于已知，在這樣的背景下，傳統(tǒng)媒體不應(yīng)再留戀過去的輝煌感嘆那些豐功偉績(jī)，而是應(yīng)該著眼社會(huì)的現(xiàn)實(shí)需要，早日走上轉(zhuǎn)型的探索實(shí)踐之路。以發(fā)展的眼光來審視自身和社會(huì)環(huán)境，固步自封只會(huì)導(dǎo)致落后于邊緣化。從央視新聞微博的開通的實(shí)踐活動(dòng)來看，正是傳統(tǒng)媒體進(jìn)軍新媒體的一次有益嘗試。作為新聞專業(yè)的一名在校生，很高興看到這些傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新與探索，也提醒我們?cè)趯W(xué)習(xí)課本知識(shí)的同時(shí)更要關(guān)注社會(huì)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，確保大腦中的知識(shí)永不過期，也期待傳統(tǒng)媒體會(huì)在轉(zhuǎn)型之中出現(xiàn)可以稱道的經(jīng)典案例。

河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)新聞學(xué)河北科技大學(xué)講師）