羅耀霞

湖南廣播電視臺，湖南長沙 410003

對于電視媒體而言，有很多方面需要創(chuàng)新，包括節(jié)目、技術、機制等等，但是在這當中節(jié)目的創(chuàng)新無疑是重中之重，占據著核心的地位。因為，電視節(jié)目的質量直接關系到受眾是否選擇收看。既然電視節(jié)目的創(chuàng)新如此重要，那么究竟什么是創(chuàng)新？我們又該如何創(chuàng)新？

“創(chuàng)新”一詞起源于拉丁語，它包含了三層意思：更新，創(chuàng)造新的東西，改變。照此理解，電視節(jié)目的創(chuàng)新可以是一種全新的發(fā)明，也可以是基于現(xiàn)有的節(jié)目形式上進行的一些改造。從總體上來說，當下第一種電視節(jié)目的創(chuàng)新很少，也就是自己發(fā)明的節(jié)目較少；而第二種電視節(jié)目創(chuàng)新卻很常見，但是它常常會帶給人一種模仿抄襲的感覺，因此當下電視節(jié)目的創(chuàng)新相對而言是比較乏力的。

第一種節(jié)目創(chuàng)新，就是發(fā)明一個全新的電視節(jié)目，這相對來說是比較困難的。畢竟電視出現(xiàn)并飛速發(fā)展的這半個世紀以來，前人已經探索出了多種節(jié)目形式。但是根據馬克思主義發(fā)展的觀點來看，新事物的出現(xiàn)是必然的，更是層出不窮的。因此，這種電視節(jié)目的創(chuàng)新仍然有極大的發(fā)展空間。譬如，在2012 年韓國MPC 電視臺推出一檔全新的頂尖歌手的音樂競賽欄目《我是歌手》，頓時引爆韓國，收視率秒殺該國的諸多電視節(jié)目。為什么？因為它是發(fā)明品，它是一種前人從未有過的創(chuàng)意。正是因為它是電視媒體自身的原創(chuàng)，因此它一出現(xiàn)，就自然而然地成為自身的品牌欄目，這一點是毋庸置疑的。電視選秀節(jié)目的鼻祖——美國的《美國偶像》，也是如此；中國央視的春節(jié)聯(lián)歡晚會更是如此。

通過上面的幾個例子，我們知道這樣一種節(jié)目創(chuàng)新是有可能的。那么，它又該如何去把握呢？

首先，要膽子大，要敢于打破常規(guī)，打破權威。這就要求每一個電視工作者具有發(fā)散民性思維，打破論資排輩的老套路。韓國的《我是歌手》為什么會火爆？還不是因為平民選秀節(jié)目泛濫，MPC 的電視工作者換位思考，反其道而行之，讓歌星來選秀，讓平民來當評委。

其次，要營造好創(chuàng)新的氛圍。上面講到的《我是歌手》《美國偶像》，為什么沒有出現(xiàn)在中國？其實這跟創(chuàng)新的氛圍有很大的關聯(lián)。在中國，任何行業(yè)都是講要求、講規(guī)矩大過講創(chuàng)意、講點子。這樣就極大程度地限制了好的創(chuàng)意的出現(xiàn)。因此，在電視工作會議上，多讓員工們講講點子，敢于放手嘗試他們的點子，對于創(chuàng)新是大有益處的。

第三，在制作電視節(jié)目時，電視工作者應該多了解受眾的心聲，多體會受眾想要看到哪種類型的節(jié)目。從群眾中來，到群眾去，是我們最重要的工作方法之一。任何一個電視節(jié)目創(chuàng)新的成功，均離不開群眾的支持。同時，群眾的智慧是無窮無盡的，在收集好群眾的反饋之后，創(chuàng)意自然而言地也會跟著來。

最后，節(jié)目創(chuàng)新還必須深入了解本民族的文化特色，從國家的文化特點出發(fā)?！段沂歉枋帧分猿霈F(xiàn)在韓國，很大程度上得益于該國娛樂行業(yè)比較發(fā)達。同理，《美國偶像》之所以出現(xiàn)在美國，也是因為美國人十分注重追求自己的夢想。同理，中國作為一個歷史文明源遠流長的國家，有很多值得發(fā)掘的地方。例如：中央十套2001 年推出的《百家講壇》欄目，就是這當中的典型。

那么對于第二種創(chuàng)新，我們又該如何去做，才不會落入模仿、抄襲，以至于到最后落入千篇一律的俗套呢？在解答之前，咱們還是來探討一下第二種創(chuàng)新目前的兩點現(xiàn)狀。

首先，來自國外以及港澳臺地區(qū)的電視節(jié)目創(chuàng)意，在國內大行其道。各種國外的原創(chuàng)節(jié)目，到了國內那是相當火爆。這當中的根本原因是源自于中國民眾對大眾傳播需求的進步和國內大眾傳播不能滿足觀眾需求之間的矛盾。另外，由于現(xiàn)代化的遲步發(fā)展給中國民眾造成強烈的好奇心和求知欲，再加上國內電視節(jié)目的本土化創(chuàng)新較少，也是這些來自國外和港澳臺地區(qū)的創(chuàng)意，大受觀眾喜愛的原因之一。

其次，國內各電視臺盲目跟風的現(xiàn)象比較嚴重。例如：湖南衛(wèi)視的《我們約會吧》就是與美國的《take me out》進行節(jié)目上的合作。它一推出就給觀眾帶來了耳目一新的感覺，同時獲得較好的收視率。于是，國內許多電視臺，紛紛效仿，推出類似的節(jié)目，以至于帶給觀眾一種相親類節(jié)目大肆泛濫的感覺。又比如，2008 年，湖南經視借鑒國外創(chuàng)意推出一檔闖關節(jié)目《奧運向前沖》，因為收視率較高，后被搬上湖南衛(wèi)視。隨后，全國的闖關節(jié)目風生水起，譬如：《男生女生向前沖》、《沖關我最棒》、《快樂向前沖》等等節(jié)目充斥著電視熒屏。不僅闖關設置的障礙基本類似，甚至節(jié)目當中的一些笑點也大都雷同，完全給人一種原樣照搬的感覺，毫無新意可言。

因此，針對以上兩種情況，我們應該對電視節(jié)目的第二種創(chuàng)意提出要求。

第一，在借鑒別人節(jié)目創(chuàng)意的同時，一定要融入自己的一些新的東西，切忌照模照樣地生搬硬套。例如，頗受人們歡迎的相親類欄目——《非誠勿擾》，雖說是有模仿別人的套路，但是它在借鑒的同時加入了一些新的元素。在《非誠勿擾》中設置了專家為男女選手支招、評點，并提出自己的看法等環(huán)節(jié)，不僅增加了節(jié)目的內容，而且還給觀眾帶來了情感上的指引。因此，比起其他同樣跟風的節(jié)目，它就顯得高人一籌。

第二，在借鑒國外的創(chuàng)意點子時，一定要將外來文化與本土文化相結合，找到平衡點。電視節(jié)目畢竟是“文化傳播”的一種媒介，對于外來文化，我們要特別地慎重。文化之間的互相借鑒只有在本土文化與外來文化之間尋找到一個合適的比例，才能維持二者間的平衡與平等，否則發(fā)達國家必定會利用科技優(yōu)勢對發(fā)展中國家構成“文化侵略”的威脅。

第三，電視節(jié)目創(chuàng)新的版權意識一定要明確。電視節(jié)目的創(chuàng)新因為有了“借鑒”這一思路來源，就難免會出現(xiàn)電視節(jié)目盲目復制、跟風現(xiàn)象的泛濫。因此，各個電視媒體必須要有明確的原創(chuàng)意識和版權意識。對于節(jié)目版權相關的法律法規(guī)必須盡早地完善，以免因為借鑒而引發(fā)糾紛。

最后，欄目的借鑒創(chuàng)新還必須符合當?shù)厥鼙姷男枨?，符合媒體自身的實際情況。在借鑒和創(chuàng)新中，一定要注意把握受眾的心理變化，避免因借鑒和創(chuàng)新而失去了原有的核心受眾。

綜上所述，對于電視節(jié)目的創(chuàng)新，我們應當分情況而定；但在原則上，我們更應該提倡第一種創(chuàng)新，支持、保護節(jié)目原創(chuàng)。另外，在借鑒別人的同時更要融入自身的創(chuàng)意。只有這樣雙管齊下，各大電視臺才能創(chuàng)造出更多自身的品牌欄目，從而占據更多的市場份額。

[1]曉明.傳媒研究和傳媒實踐的現(xiàn)狀與問題[J].現(xiàn)代傳播，2002(5).

[2]張云，方世彤.湖南衛(wèi)視的節(jié)目突出.電視品牌戰(zhàn)[M].廣州：廣東經濟出版社，2004.

[3]徐浩然，雷琛.湖南衛(wèi)視四輪驅動整合營銷.新營銷[M].北京：中國經濟出版社，2005.

[4]陳明.對中國電視娛樂節(jié)目的現(xiàn)狀探析[J].聲屏世界，2005(7).