安玉丹

成都理工大學(xué)，四川成都 610059

如今我們處在美國(guó)社會(huì)學(xué)家丹尼爾·貝爾所描述的后工業(yè)時(shí)代，其特征是社會(huì)發(fā)展以信息、知識(shí)和科技為主導(dǎo)，科學(xué)技術(shù)無(wú)處不在，我們必須隨時(shí)把握科技信息的動(dòng)態(tài)，及時(shí)決策，調(diào)整行為，才不會(huì)被社會(huì)淘汰?？萍夹侣劄槿藗冋J(rèn)識(shí)自然規(guī)律、知曉科技奧秘及探索真理打開(kāi)了一扇窗，科技新聞這道窗口是人們進(jìn)行科技信息決策的有效渠道。然而科技新聞的重要性依然長(zhǎng)期被人忽視，受眾對(duì)科技信息的渴求與媒體供給不成比例。

1 科技新聞在后工業(yè)時(shí)代下的表現(xiàn)

與一般新聞相比，科技新聞處在弱勢(shì)地位，表現(xiàn)在以下幾方面：

1）科技新聞比重偏低

（1）報(bào)道數(shù)量少

據(jù)一項(xiàng)北京市科協(xié)項(xiàng)目“中央及北京地區(qū)部分報(bào)紙科技報(bào)道及科普宣傳狀況統(tǒng)計(jì)”的結(jié)果數(shù)據(jù)顯示，報(bào)紙科技新聞所占比例僅為3%～4%。至于網(wǎng)絡(luò)媒體，科技新聞點(diǎn)擊率也不及時(shí)政新聞和社會(huì)新聞?？萍夹侣勔埠苌俦痪幣旁陲@眼位置，比例嚴(yán)重失調(diào)已成為普遍現(xiàn)象。

（2）科技傳播人員少

科技新聞專(zhuān)業(yè)性極強(qiáng)，對(duì)真實(shí)性和科學(xué)性要求極為嚴(yán)格，這就為科技新聞工作者設(shè)置了門(mén)檻?？萍加浾叱司邆湔嗡仞B(yǎng)、職業(yè)道德素外，還必須有較高的科學(xué)素養(yǎng)和全面的專(zhuān)業(yè)知識(shí)。正因?yàn)楦唛T(mén)檻的束縛，從事科技新聞傳播的采編隊(duì)伍屈指可數(shù)。

2）科技新聞?wù)鎸?shí)性缺失

真實(shí)性是新聞的生命，而如今假新聞層出不窮、屢禁不止?！缎侣?dòng)浾摺访磕暝u(píng)出的“十大假新聞”中，少不了科技假新聞。常見(jiàn)的“失實(shí)”報(bào)道有三種情形：

第一種是解釋性偏差，指記者未能理解事實(shí)，對(duì)科技事實(shí)的解讀做了夸大和歪曲，常采用聳人聽(tīng)聞的標(biāo)題，如《蘭州一農(nóng)婦皮膚上長(zhǎng)字，專(zhuān)家疑為特異功能》《高露潔牙膏致癌》。

第二種是引用性偏差，當(dāng)科技新聞發(fā)生在某地，則某地記者就會(huì)受到外媒青睞，而外媒的信息來(lái)源較為復(fù)雜，一般求證困難，許多媒體囿于時(shí)效性而不加證實(shí)地引用，導(dǎo)致假新聞再現(xiàn)。

第三種是傾向性偏差，企業(yè)是盈利性組織，發(fā)布的科技信息難免不扯上經(jīng)濟(jì)利益。前些年日本博士江本勝的水試驗(yàn)引起世界轟動(dòng)，他的著作《水知道答案》蜚聲海洋。而事后發(fā)現(xiàn)江本勝擁有一家信息水的生產(chǎn)和制造、水的咨詢服務(wù)以及生產(chǎn)江本勝品牌產(chǎn)品的企業(yè)，他的水試驗(yàn)被證實(shí)是偽科學(xué)，昔日的博士不過(guò)是一個(gè)利益熏心的騙子。

3）科學(xué)倫理的漠視

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)深入發(fā)展，科技新聞報(bào)道也順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)，內(nèi)容多偏重科技進(jìn)步帶來(lái)的巨大物質(zhì)利益，而民生內(nèi)容、人文關(guān)懷是塊“短板”。2012 年4 月，由國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局報(bào)送的“中式卷煙特征理論體系構(gòu)建及應(yīng)用”科技成果被公示入圍國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng)。一石激起千層浪，人們對(duì)卷煙科技能否參加評(píng)獎(jiǎng)，“煙草院士”能否獲得國(guó)家獎(jiǎng)勵(lì)爭(zhēng)論不已。早在2004 年，國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局就曾與某卷煙廠承辦“中式卷煙降焦減害發(fā)展論壇”，探索降焦減害發(fā)展之路。但煙草科技本質(zhì)上是包裝香煙、擴(kuò)大銷(xiāo)售。無(wú)論媒體怎樣渲染，卷煙廠怎樣掩蓋，也不能改變煙草有害健康這一事實(shí)。

除了“中式卷煙”技術(shù)，克隆技術(shù)、轉(zhuǎn)基因、試管嬰兒等生命科技也常常成為媒體大肆炒作的對(duì)象，而生命科技尚存在許多懸而未決的問(wèn)題，如轉(zhuǎn)基因是否危害人體？是否影響環(huán)境？是否會(huì)破壞生物多樣性？科學(xué)界至今未能給出答案。因此科技新聞不能過(guò)分渲染“奇跡”，不能只對(duì)成果作一方面評(píng)價(jià)，應(yīng)著重分析可能產(chǎn)生的后果，進(jìn)行科學(xué)引導(dǎo)，使科技新聞報(bào)道真正做到尊重人的價(jià)值、重視人的生命、服務(wù)人的生活。

4）科技新聞傳播效果差

科技新聞專(zhuān)業(yè)性很強(qiáng)，報(bào)道中充斥著晦澀難懂的科技術(shù)語(yǔ)，受眾通常是高等院校的科技教師、科技組織的研究員和科技部門(mén)的決策者，其他人受知識(shí)局限只能望而卻步。根據(jù)一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)70%的人看不懂科技新聞?？萍夹侣剬?zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)多，報(bào)道中也沒(méi)做相應(yīng)解釋和相關(guān)鏈接，只好讓受眾敬而遠(yuǎn)之。

2 科技新聞表現(xiàn)不佳的原因分析

造成科技新聞表現(xiàn)不佳的原因主要有以下4 個(gè)方面：

1）市場(chǎng)因素

隨著改革開(kāi)放的深入實(shí)踐，社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，人民生活水平不斷提高，而與斐然成績(jī)一并出現(xiàn)的是一系列倫理、價(jià)值問(wèn)題。一切事物都貨幣化、市場(chǎng)化，新聞也不例外。十一屆三中全會(huì)以后，新聞媒體由“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”逐步向“自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧”的方向轉(zhuǎn)變，市場(chǎng)化道路似乎是唯一出路。而新聞市場(chǎng)化引起的假新聞、有償新聞層出不窮，嚴(yán)重?fù)p害了媒體形象和公信力。

2）教育因素

在我國(guó)長(zhǎng)期存在教育資源分配不均的現(xiàn)象，尤其在人口占70%的農(nóng)村，教育資源極度匱乏，給科技普及工作帶來(lái)了諸多困難。2010 年第八次中國(guó)公民科學(xué)素養(yǎng)調(diào)查報(bào)告顯示，具備基本科學(xué)素養(yǎng)的公民僅占3.27%。科普水平低下造成科技文盲增多，公眾的科學(xué)素養(yǎng)沒(méi)有得到有效培養(yǎng)，又導(dǎo)致對(duì)科技新聞不重視的惡性循環(huán)。

3）機(jī)制因素

一般地占據(jù)顯要位置的向來(lái)是時(shí)政新聞，科技新聞很少被編排在最佳版塊以供閱讀。媒體“把關(guān)人”對(duì)科技新聞采編重視不夠，平時(shí)也忽視對(duì)科技傳播人才的培養(yǎng)。甚至當(dāng)所在媒體曝出科技假新聞的時(shí)候，領(lǐng)導(dǎo)通常采取默許和容忍態(tài)度，這給科技新聞環(huán)境造成了不良影響。

4）個(gè)人因素

科技記者的門(mén)檻比其他記者要高，出現(xiàn)任何細(xì)小差錯(cuò)都會(huì)帶來(lái)意想不到的后果，甚至是毀滅性的結(jié)局，因此對(duì)記者要求相當(dāng)嚴(yán)格。在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)影響下，新聞追求速度和效益，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，一些記者為了生存越過(guò)道德和法律底線，漠視科學(xué)倫理，侵蝕新聞?wù)鎸?shí)性的生命，不惜與企業(yè)利益為盟，以“筆”分一杯羹。

上述可知，科技新聞傳播形勢(shì)相當(dāng)嚴(yán)峻，如何增強(qiáng)科技新聞傳播力度，滿足后工業(yè)時(shí)代背景下受眾的科技信息需求，已經(jīng)成為媒體業(yè)亟待解決的問(wèn)題。

3 應(yīng)對(duì)策略

我們身處后工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，這給科技信息的傳播帶來(lái)了機(jī)遇，同時(shí)也面臨巨大挑戰(zhàn)，科技新聞應(yīng)該順應(yīng)后工業(yè)時(shí)代的發(fā)展，轉(zhuǎn)變思維，與時(shí)俱進(jìn)，重新制定科技傳播的戰(zhàn)略計(jì)劃。

3.1 樹(shù)立讀者本位觀念，關(guān)注民生科技

在過(guò)去信息缺乏的時(shí)代，受眾只能被動(dòng)接受信息，而如今受眾有選擇接觸媒體、選擇傳播內(nèi)容的權(quán)力，但囿于時(shí)間和精力他們迫切想要抓住與社會(huì)發(fā)展、個(gè)人生活相關(guān)的信息資訊，尤其是民生科技新聞，比如醫(yī)藥科技、食品安全技術(shù)、農(nóng)業(yè)科技等。根據(jù)《2010 年第八次中國(guó)公民科學(xué)素養(yǎng)調(diào)查報(bào)告》，公民對(duì)醫(yī)學(xué)與健康關(guān)注度達(dá)82.66%。一方面說(shuō)明在滿足了物質(zhì)需求以后，人們對(duì)健康非常重視；另一方面折射出公民對(duì)醫(yī)學(xué)與健康問(wèn)題的擔(dān)憂，尤其這些年接踵而至的食品藥品安全事故，禍害了無(wú)數(shù)人的生命，由此對(duì)醫(yī)學(xué)與健康的信息需求日益增長(zhǎng)。科技新聞應(yīng)做到“三貼近”原則，貼近實(shí)際、貼近生活、貼近大眾，以讀者為中心，滿足公眾對(duì)醫(yī)學(xué)和健康等民生科技方面的信息需求，這樣的報(bào)道才能得到公眾青睞。

3.2 樹(shù)立市場(chǎng)化觀念，服務(wù)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)

社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)離不開(kāi)科學(xué)技術(shù)的支撐，科技進(jìn)步同樣離不開(kāi)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，科技的發(fā)展與社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)相輔相成、相互促進(jìn)?？蒲谐晒挥修D(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力才能帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，否則不僅費(fèi)時(shí)費(fèi)力還造成國(guó)家財(cái)產(chǎn)極大浪費(fèi)。所以科技新聞媒體在新背景下要發(fā)揮好宣傳功能，提高公眾對(duì)科技信息的利用率，讓人們以低成本、高效益的方式投入社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)大潮中。

3.3 樹(shù)立社會(huì)責(zé)任意識(shí)，增強(qiáng)媒體使命感

科技是后工業(yè)社會(huì)發(fā)展的核心力量，但科技是一把雙刃劍，它在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)建設(shè)、帶來(lái)豐富“文化大餐”的同時(shí)也伴有諸多問(wèn)題。在現(xiàn)代市場(chǎng)涌現(xiàn)出一批無(wú)良企業(yè)，他們用巨大的經(jīng)濟(jì)利益誘惑科研工作者，為牟利無(wú)惡不作，像“瘦肉精”教授就是一些無(wú)良企業(yè)的幫兇。

作為科技新聞傳播者面對(duì)險(xiǎn)象環(huán)生的市場(chǎng)環(huán)境，更應(yīng)樹(shù)立社會(huì)責(zé)任和道德意識(shí)，隨時(shí)提醒自己肩負(fù)的使命，堅(jiān)決與企業(yè)利益劃清界限，堅(jiān)決杜絕有償新聞。近年來(lái)牛肉膏、染色饅頭、塑化劑、毒膠囊等事件層出不窮，此時(shí)科技新聞工作者在揭露事實(shí)真相與普及生活科技知識(shí)方面擔(dān)當(dāng)著重要角色。值得注意的是，在報(bào)道與公民生活密切相關(guān)的事件時(shí)應(yīng)注意新聞時(shí)效性，一方面為公眾釋疑解惑，一方面謹(jǐn)防謠言制造者破壞正常的生活秩序，引發(fā)社會(huì)恐慌。另外報(bào)道“兩面”比“一面”更有說(shuō)服力，多采訪相關(guān)科研專(zhuān)家以避免被“高科技制作”的光環(huán)所蒙蔽。在后工業(yè)時(shí)代科技新聞傳播者承擔(dān)的使命還有很多，揭露偽科學(xué)，引導(dǎo)社會(huì)輿論；提高受眾科學(xué)素養(yǎng)；促進(jìn)科研成果轉(zhuǎn)化；牽引生態(tài)環(huán)境建設(shè)等等，科技新聞傳播者任重而道遠(yuǎn)。

[1]劉建明，胡鈺，等.科技新聞傳播導(dǎo)論[M].北京：科學(xué)出版社，2001：31-32.

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[3]彭菊華，丁玲娜.科技新聞弱勢(shì)傳播原因分析[J].當(dāng)代傳播，2006(4).

[4]俞陶然.論科技新聞的真實(shí)性和準(zhǔn)確性[J].新聞愛(ài)好者，2012(2).

[5]陳鳳賢.把握好科技新聞的倫理導(dǎo)向[J].新聞戰(zhàn)線，2009(3).