武 爽

松原廣播電視臺(tái)，吉林松原 138000

1 數(shù)字電視與普通電視的區(qū)別

目前，數(shù)字電視節(jié)目?jī)?nèi)容已經(jīng)發(fā)展的頗具特色，但是與普通的電視相比它們還是有很大的不同。他們?cè)谥谱魃嫌兄|(zhì)的不同。普通的電視是將模擬信號(hào)作為傳輸載體的，而數(shù)字電視是以數(shù)字信號(hào)最為載體的。這兩者相比，數(shù)字電視有著很大的優(yōu)勢(shì)。數(shù)字電視在輸入的時(shí)候只輸入“0 和1”，其他的則不需要輸入，而普通的電視則需要輸入大量的代碼，這也就大大的提高了生產(chǎn)效率。并且，數(shù)字電視本身不存在強(qiáng)大的磁力場(chǎng)，無(wú)論你距離它是否很近，都不會(huì)受到磁場(chǎng)的輻射，這樣也就不存在輻射改變基因的問(wèn)題了。

2 如何收看數(shù)字電視新聞節(jié)目

想要收看數(shù)字新聞?lì)惞?jié)目必須要安裝機(jī)頂盒。這種機(jī)頂盒是用來(lái)接受外界的磁場(chǎng)的，他的目的是使得數(shù)字電視的畫(huà)面更加的清晰。機(jī)頂盒通常都是有代碼的，所以需要去當(dāng)?shù)氐拇N處進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，也就是將你的數(shù)字電視與整個(gè)國(guó)內(nèi)節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)連成一體，會(huì)被儲(chǔ)存在一個(gè)智能卡中，再將智能卡插入到電視中，那么你的數(shù)字電視就能夠接收到國(guó)內(nèi)的200 多個(gè)節(jié)目了。

注意在購(gòu)買(mǎi)代碼的時(shí)候，應(yīng)該選取與你的機(jī)盒頂上的代碼一致的數(shù)字代碼，否則將無(wú)法匹配。

3 數(shù)字電視新聞?lì)惞?jié)目的編策

電視節(jié)目的編策是一個(gè)對(duì)人的能力、專業(yè)素養(yǎng)要求很高的工作，節(jié)目的好壞，編策最重要。

3.1 電視節(jié)目編排的前提

電視節(jié)目的創(chuàng)作理念就是“類型化”和“標(biāo)準(zhǔn)化”，這也是電視節(jié)目編排的重要前提。這兩化也正是為了適應(yīng)大環(huán)境而應(yīng)運(yùn)而生。如今的市場(chǎng)需要的是電視節(jié)目的市場(chǎng)效率，對(duì)于每一個(gè)新聞?lì)惖墓?jié)目來(lái)說(shuō)，更加需要的就及時(shí)報(bào)送，效率的高低直接影響了節(jié)目的制作，創(chuàng)作理念就是這樣產(chǎn)生的。這樣及提高了效率，并且也提高了質(zhì)量。這才是節(jié)目收視率的保障。

3.2 新聞?lì)惞?jié)目編排的策略

根據(jù)觀眾的興趣愛(ài)好，將國(guó)內(nèi)外的編排經(jīng)驗(yàn)綜合起來(lái)，需要注意以下幾點(diǎn)的編排策略[3]。

3.2.1 水平策略

這就要求節(jié)目組在同一時(shí)間的同一節(jié)目盡可能的創(chuàng)造新的點(diǎn)子，在同一時(shí)間播出相同的節(jié)目，在節(jié)目?jī)?nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，加工，改良。這樣就使得節(jié)目具有了生命力與活力。能夠充分的抓住人們的心里，抓住了人們的心里就是抓住了收視率。

3.2.2 棋牌策略

這需要在這一時(shí)間段加入不同形式的新聞。如果想要做到這一點(diǎn)，就必須得進(jìn)行調(diào)查，了解大眾的興趣與愛(ài)好，并且要針對(duì)不同的人群來(lái)制定不同的節(jié)目形式，這就能夠產(chǎn)生別具特色的效果。

3.2.3 垂直策略

對(duì)于新聞?lì)惖墓?jié)目來(lái)說(shuō)，本來(lái)就非常容易產(chǎn)生枯燥的感覺(jué)。所以要將新聞?lì)惖墓?jié)目同一播放，這樣，既能消除人們的厭煩心理，又能夠?qū)⒐?jié)目的收視率保持下去。

3.2.4 正向策略

對(duì)于每一個(gè)觀眾而言，節(jié)目新穎就能夠吸引住觀眾的眼球，所以，在大環(huán)境下，應(yīng)該學(xué)會(huì)自成一派，將自己的路子與別的路子分開(kāi)，這樣的話，一旦形成自己獨(dú)特的風(fēng)格，就能夠獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。這種做法極具挑戰(zhàn)性，如果能夠做得好，就會(huì)使得節(jié)目一炮長(zhǎng)虹；但是如果做得不好，就會(huì)承擔(dān)一定的社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)，很容易讓自己的節(jié)目陷入困境而無(wú)法挽回。

3.2.5 反向策略

這種做法與正向策略完全相反，“退而求其次”，在這個(gè)時(shí)間段不播放新聞?lì)惖墓?jié)目，播放其他類的節(jié)目，這樣就避免了競(jìng)爭(zhēng)，再選擇另外一個(gè)時(shí)間段進(jìn)行播放。這樣既避免了播出高峰，又避免了播出的重復(fù)。

3.2.6 無(wú)縫隙編排策略

新聞?lì)惖墓?jié)目就是要語(yǔ)言精練，并且簡(jiǎn)短，更加不能加入廣告，這樣就不可能再挽回收視率，并且在播出新聞的時(shí)候盡量將所有的新聞?lì)A(yù)先報(bào)告，這樣人們看到感興趣的話題，必然會(huì)堅(jiān)守在電視機(jī)前。

3.2.7 周邊效應(yīng)編排策略

利用其他的節(jié)目，比如娛樂(lè)節(jié)目來(lái)帶動(dòng)新聞?lì)惞?jié)目的收視率，將新聞?lì)惖墓?jié)目放在娛樂(lè)節(jié)目后面，這樣就能夠提高收視率，同時(shí)也帶動(dòng)了娛樂(lè)節(jié)目的收視率，這樣相輔相成，達(dá)到共贏的局面。

3.3 素材增值

所謂的素材增值用不同的角度、不同的思路 、不同的方式、從不同的層面重新整合、加工、改造已有的新聞素材，以實(shí)現(xiàn)資源利用的最大化。對(duì)于電視媒體而言，現(xiàn)有的素材都是一筆財(cái)富，如果能夠合理的加以利用的話不僅將使陳舊的材料和資源變廢為寶，還可以收到意想不到的效果。這就是新聞的最大價(jià)值，同時(shí)應(yīng)該要注意新聞的實(shí)時(shí)性，在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)，加入合理性的理解，使得新聞能夠發(fā)揮到最大效用，提高收視率。

4 結(jié)論

隨著數(shù)字電視的飛速發(fā)展，數(shù)字電視新聞節(jié)目的編策顯得尤為重要，這也就對(duì)新聞?lì)惞?jié)目的編導(dǎo)人員的創(chuàng)意能力提出了更高層次的要求。只有不斷的將節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，改造，才能適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的潮流，如果一味的“閉關(guān)鎖國(guó)”，不進(jìn)行創(chuàng)新，就只能被社會(huì)所侵蝕。

[1]胡志峰，顧雅琪.中國(guó)數(shù)字電視內(nèi)容生產(chǎn)的潮流與趨勢(shì)，2006(9).

[2]胡正榮.數(shù)字電視發(fā)展潮流與趨勢(shì)，2009(7).

[3]王文斌.新聞?lì)惞?jié)目的編排策略，新聞考究，2011(4).