劉冬軍

吉林電視臺，吉林長春 130021

目前，我國將農(nóng)村建設(shè)和農(nóng)民的生活問題提到新聞媒體報道的重點(diǎn)中來。無論是何種形式的媒體報道，都對農(nóng)村的問題十分關(guān)注。新聞宣傳中對農(nóng)村的新發(fā)展?fàn)顩r以及農(nóng)村人民的新變化進(jìn)行積極報道，同時，也更多的反應(yīng)出農(nóng)民的新的希望，更加支持農(nóng)民的發(fā)展和建設(shè)，為農(nóng)民自身素質(zhì)的提高提供了新的政策等等。然而，在農(nóng)村建設(shè)中新聞宣傳還是存在一定的問題的，我們首先應(yīng)該認(rèn)清這些問題及影響因素，進(jìn)而找到有效的解決方法和措施。

1 農(nóng)村建設(shè)中新聞宣傳存在的問題

目前，在農(nóng)村建設(shè)中進(jìn)行媒體宣傳的形式主要有報刊和廣播以及電視等形式，這幾種方式已經(jīng)形成了一定的效果和作用，然而，也存在著一定的問題制約了其發(fā)展，這些問題主要表現(xiàn)為以下幾個方面：

1）針對農(nóng)村題材的新聞宣傳越來越少

目前，我國的農(nóng)民的人數(shù)占了一半以上的比例，而農(nóng)村人所有的農(nóng)村新聞宣傳卻少之又少。這主要體現(xiàn)為針對農(nóng)村題材的新聞宣傳比例不協(xié)調(diào)，而且正在呈下降的趨勢。農(nóng)村人也找不到有效的新聞溝通方式，無法滿足日益增長的新聞文化的需求。例如，在電視這個新聞媒體行列中，全國的電視節(jié)目和新聞總數(shù)非常龐大，然而，與農(nóng)民有關(guān)的電視新聞卻沒有多少，無論是市級電視新聞還是地級電視新聞，農(nóng)村新聞所占的比例都是最少的，就連中央7 套的農(nóng)業(yè)頻道，也正在減少農(nóng)村新聞的比例，這對于農(nóng)村的新聞宣傳發(fā)展是十分不利的，嚴(yán)重影響了農(nóng)村的建設(shè)和發(fā)展。

除了電視新聞，其他的媒體新聞方式也體現(xiàn)出了對農(nóng)村新聞宣傳的弱化。目前，屬于農(nóng)村人們的新聞報業(yè)，已經(jīng)沒有多少種了。還在繼續(xù)發(fā)揮力量的報業(yè)，也只有《農(nóng)民日報》、《農(nóng)村新報》等少數(shù)的幾份報業(yè)。這種現(xiàn)象對于農(nóng)村人民來說是一個非常不好的效果，會嚴(yán)重制約農(nóng)村的建設(shè)和發(fā)展，必須采取高度的重視。

2）農(nóng)村新聞媒體的內(nèi)容缺乏實(shí)質(zhì)性

目前，從事農(nóng)村內(nèi)容的新聞媒體建設(shè)不能體現(xiàn)農(nóng)村的真正現(xiàn)象，不能以從村的角度報道農(nóng)村的問題，而是站在城市的角度去報道農(nóng)村的發(fā)展和問題，使農(nóng)村題材的新聞報道內(nèi)容呈現(xiàn)一種虛假、空大的現(xiàn)象，這不僅不利于體現(xiàn)農(nóng)村的真實(shí)情況，也不利于國家和黨針對農(nóng)村的真實(shí)情況制定合適的方針和政策。而且，農(nóng)村的人們對于這種形式的新聞報道也會產(chǎn)生一定的反感，也無法從新聞報道中得到一定的收益和良好的效果。

從事農(nóng)村內(nèi)容新聞報道行業(yè)的新聞記者和采編是重要的角色，然而，這些記者和采編很難真正的深入到農(nóng)村的實(shí)際情況中進(jìn)行了解和采訪，只是為了報道而報道，為了寫稿而寫稿，無法找到農(nóng)村人們真正關(guān)心的熱點(diǎn)和問題，也無法體現(xiàn)農(nóng)村人們真正關(guān)心的問題。這就是目前大多數(shù)農(nóng)村形勢的新聞媒體體現(xiàn)的特點(diǎn)。這并不利于農(nóng)村的新文化建設(shè)和發(fā)展。

3）農(nóng)村新聞報道體現(xiàn)嚴(yán)重的片面性

目前，大多數(shù)新聞媒體采用報喜不報憂的新聞報道方式，在農(nóng)村題材的新聞報道中，新聞的內(nèi)容主要體現(xiàn)的是富農(nóng)的發(fā)展，對富農(nóng)的成功之路進(jìn)行大肆宣傳和夸張，對貧農(nóng)的生活現(xiàn)狀等卻看不到，也報道不出來。對農(nóng)村的整體發(fā)展現(xiàn)狀方面的報道，以偏概全，用幾個富農(nóng)的例子來說明農(nóng)民的生活水平的提高，來贊揚(yáng)農(nóng)村建設(shè)的進(jìn)步。然而，真正生活在貧苦中、需要幫助的農(nóng)民并沒有得到新聞媒體的關(guān)注，也沒有對他們有用的相關(guān)新聞信息。

并且，在農(nóng)村的新聞報道過程中，大多數(shù)的報道方式主要采取的是學(xué)術(shù)研究的方式，學(xué)術(shù)上的語言以及內(nèi)容對于農(nóng)民來說，并不適合，農(nóng)民也無法接受。還有一些電視新聞節(jié)目，雖然是為了農(nóng)民而設(shè)置的，但是卻在節(jié)目的播放時間等方面完全按照城市人的生活習(xí)慣來設(shè)置的，并不符合農(nóng)民的作息習(xí)慣，也并不是真正的體現(xiàn)為農(nóng)民服務(wù)的要求的。

2 農(nóng)村建設(shè)中提高新聞宣傳效果的對策

為了保證農(nóng)村建設(shè)的健康順利發(fā)展，也為了農(nóng)村題材新聞媒體的發(fā)展得到提升和進(jìn)步，應(yīng)該采取以下幾種方法和措施，提高農(nóng)村新聞媒體的宣傳效果。

2.1 新聞媒體宣傳應(yīng)該根據(jù)農(nóng)村的實(shí)際情況

國家對農(nóng)村建設(shè)的問題還是十分關(guān)注的，而且也在不斷的提出新的政策和方針。新聞媒體首先應(yīng)該將國家對農(nóng)村的新的方針和政策傳播到位，讓農(nóng)民知道了解國家的新方針和新政策，同時也讓農(nóng)民對國家出臺這些相關(guān)政策的目的和方向了解。這就需要發(fā)揮媒體的宣傳的真正作用?？梢圆扇≌邌柎鸬刃问剑紫茸屴r(nóng)民知道這項(xiàng)或某項(xiàng)政策的含義，然后，讓農(nóng)民自發(fā)感受這些政策對農(nóng)民會有什么幫助，是否符合農(nóng)村的發(fā)展現(xiàn)狀。其次，農(nóng)村的新聞媒體應(yīng)該將農(nóng)村的真實(shí)發(fā)展現(xiàn)狀如實(shí)的報道出來，讓國家和政府真正的看到農(nóng)村的發(fā)展現(xiàn)狀和問題，從而針對問題采取有效的控制和調(diào)控措施，提高農(nóng)村建設(shè)的步伐，也提高農(nóng)村建設(shè)的效果。

2.2 新聞媒體應(yīng)該正面宣傳積極的文化

農(nóng)村建設(shè)不僅應(yīng)該體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)建設(shè)上，也應(yīng)該體現(xiàn)在文化建設(shè)上。新聞媒體不僅要將國家和政府的政策方針宣傳到位，還應(yīng)該利用真實(shí)的例子等將積極的、向上的新文化宣傳給農(nóng)民，讓農(nóng)民也在文化上得到進(jìn)一步提高，從而縮短農(nóng)民與城市居民的文化差距。尤其應(yīng)該重點(diǎn)宣傳我國農(nóng)村建設(shè)的20字方針：“生產(chǎn)發(fā)展、生活寬裕、鄉(xiāng)風(fēng)文明、村容整潔、管理民主”。讓農(nóng)民通過新聞媒體更加明白文化的重要性，也更加懂得什么是尊老愛幼，怎么樣做才能弘揚(yáng)我國的傳統(tǒng)文化的精華。目前，農(nóng)村的文化中還存在一定的問題，如個別農(nóng)村的賭博現(xiàn)象比較嚴(yán)重，也有很多農(nóng)村流行看風(fēng)水，還有的形成了一種不贍養(yǎng)老人的習(xí)慣。這些問題都是應(yīng)該盡早教育和改善的。保證農(nóng)民的素質(zhì)文化建設(shè)，才是保證了我國所有人民的文化素質(zhì)的提高。

2.3 創(chuàng)新農(nóng)村的新聞宣傳內(nèi)容及形式

農(nóng)村的新聞宣傳也應(yīng)該在不斷的創(chuàng)新中發(fā)展，在發(fā)展中創(chuàng)新。在內(nèi)容上，應(yīng)該采用農(nóng)民更加喜歡聽、喜歡看的內(nèi)容，切實(shí)來自農(nóng)民的生活中的語言和事情是農(nóng)民更加關(guān)心的問題，也是農(nóng)民能過看得懂、聽得懂的內(nèi)容，利用農(nóng)民喜歡的內(nèi)容才能真正的為農(nóng)民所接受。在形式上，不僅應(yīng)該依靠農(nóng)村題材的報刊，也應(yīng)該結(jié)合電視、網(wǎng)絡(luò)等多種新聞報道形式，讓農(nóng)民也可以跟上時代的腳步，接受新鮮事物的同時，接受新鮮的思想和文化。宣傳的形式應(yīng)該體現(xiàn)宣傳的藝術(shù)性，利用各種不同宣傳形式的優(yōu)點(diǎn)，進(jìn)行有效的結(jié)合，從而提高農(nóng)村新聞宣傳的效果。

3 結(jié)論

農(nóng)村建設(shè)是我國整體經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)的重要部分，農(nóng)民的總數(shù)占我國所有人口的一大部分，如果農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)落后，我國整體的經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)也就會落后，所以，提高農(nóng)村新聞宣傳的建設(shè)效果是一個不容忽視的問題。目前，我國的農(nóng)村新聞宣傳存在著不真實(shí)、片面等問題。針對這些問題，及時的采用切合實(shí)際的新聞報道方式、做好文化方面的宣傳、創(chuàng)新新聞報道的形式和內(nèi)容，這樣才能保證農(nóng)村建設(shè)的健康穩(wěn)定的發(fā)展。

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