□趙萌

美國前總統(tǒng)理查德·尼克松曾把自己的一次競選失敗歸罪于化裝師的蓄意破壞，他就如何嚴肅對待總統(tǒng)競選這個問題給了愛德華·肯尼迪一個建議：減去10公斤體重。

雖然美國《憲法》對此只字未提，但似乎胖子已被剝奪了競選任何高層政治職位的權(quán)利，禿子也一樣。

這是尼爾·波茲曼在他著名的《娛樂至死》一書中的觀點，雖然當時的語境直指20世紀60年代電視媒介興起對總統(tǒng)選舉造成的影響——電視上會話的表現(xiàn)形式是形象而不是語言，但正如他所預(yù)感到的一種趨勢：政壇上形象經(jīng)理的出現(xiàn)以及與此相伴的講稿作家的沒落。

著裝影響政治生涯

2012年9月6日，美國總統(tǒng)巴拉克·奧巴馬出席在北卡羅來納州夏洛特市舉行的民主黨大會，并正式接受民主黨總統(tǒng)候選人提名。這天，奧巴馬和2009年就職典禮演說時的形象相比幾乎沒有任何變化，只是紅色領(lǐng)帶換成了藍色，1.87米高、偏瘦的身材搭配傳統(tǒng)的哈特·馬克斯黑色套裝讓這位現(xiàn)任總統(tǒng)顯得非常合體?！度A盛頓郵報》時尚專欄記者羅賓·吉芙漢隨后發(fā)表評論稱：奧巴馬這身經(jīng)典黑色著裝永遠不過時，即使是非正式場合，黑色也賦予他穩(wěn)重的氣質(zhì)，并傳達出一種權(quán)力的駕馭感。

而就在不到一個月前，這位記者同樣在自己的專欄中對共和黨候選人米特·羅姆尼和其副手保羅·伊恩進行了一番 “評頭論足”。當天羅姆尼身穿常規(guī)的黑色褲子和白襯衫，搭配藍色領(lǐng)帶，保羅·伊恩同樣沒有任何驚艷之處：黑色套裝、白色襯衫沒打領(lǐng)帶，唯一的配飾就是西服上的共和黨標志胸針。

吉芙漢詬病道：“競選的形象需要傳達一種‘我就是全世界’的概念，需要征服不同種族、不同膚色、不同階層的選民，而競選形象作為一種純粹視覺傳達，羅姆尼和伊恩松垮的形象和從未重視細節(jié)的打扮讓他們的競選毫無亮點。看上去就像羅姆尼領(lǐng)著自己的兒子，人們唯一關(guān)注的就是他們油乎乎、粘著發(fā)蠟的頭型?！?/p>

今天，人們看到的總統(tǒng)是“二維媒介”里的一個影像。塔夫脫，美國的第27任總統(tǒng)，體重近140公斤，滿臉橫肉。今天，這樣形象的人在任何國家都無法成為最高領(lǐng)導(dǎo)人的候選人。

事實上，在美國，幾乎所有成功的總統(tǒng)，他們的穿衣風格總會成為后人模仿的對象。美國著名的前總統(tǒng)肯尼迪和克林頓都以會穿衣著稱，他們總是在穿出總統(tǒng)應(yīng)有的威嚴和讓人民充滿信任感的同時，巧妙地加入自己的穿衣品位。第35任總統(tǒng)肯尼迪，他的好品位得益于留學(xué)英國的經(jīng)歷。他擁有無數(shù)雙手工定制的皮鞋，此外由他開創(chuàng)的那種墊肩變小，簡潔的兩粒單排扣西服至今仍然是“美國風格”的經(jīng)典造型。

克林頓剛步入政壇時，不改從小邋遢的穿衣習慣，總是穿著棉質(zhì)的休閑襯衫和條絨褲子。直到在美國總統(tǒng)大選的關(guān)鍵點時，他才發(fā)現(xiàn)從南方鄉(xiāng)下阿肯色州帶來的休閑裝無法讓他登上全國的大舞臺，于是馬上改穿華盛頓政客的制服：深藍色西裝、白襯衫、紅領(lǐng)帶。這一著裝改變助他一路順風，登上了美國總統(tǒng)的寶座。

穿普拉達的薩科齊：總統(tǒng)如何演繹時尚？

在今天這個時代，“化裝術(shù)”可能具有多重含義，而不只是“減去10公斤”，比如沒有身高優(yōu)勢的薩科齊，他該怎么辦？

或許從他穿著普拉達(Prada)黑色西裝就職的那天，再到他對Tod’s鞋的偏好，他已經(jīng)開始讓法國男人像女人一樣靚麗起來了。

“雖然他不如希拉克穿得更高檔，但薩科齊比法國政界和商界大多數(shù)人穿得都好，法國政界和商界有很多人不喜歡打領(lǐng)帶，他卻總是打著領(lǐng)帶?！眰惗匾患抑r衫品牌的董事長邁克爾·布思說：“他的西裝都非常合身。他從我們的巴黎分店購買的襯衫，衣領(lǐng)的形狀都是一流的，可以給他系領(lǐng)帶的空間?！?/p>

小說家、劇作家亞斯米納·列薩在薩科齊的傳記《黎明、傍晚與深夜》中寫道：“薩科齊看勞力士(Rolex)廣告用的時間，比看關(guān)于伊朗的新聞還久一些。”

曾任意大利男裝奢侈品牌Brioni首席執(zhí)行官的翁貝托·安杰洛尼稱，薩科齊的風格反映了他的堅決。

“我相信，在政界，人靠衣裝。從這個意義上說，薩科齊的風格傳遞著一定程度的自大，他在電視上的勁頭說明了這一點。”

而奧巴馬希望通過穿著傳遞一種從容不失莊重，而又不炫富的風格，所以在2009年1月20日，美國第44屆總統(tǒng)的就職典禮上，奧巴馬穿了HartSchaffnerMarx（哈特·馬克斯）品牌的一粒扣、小翻領(lǐng)晚禮服。來自美國本土的哈特·馬克斯一套西裝一般售價500~1500美元（1美元約合6.3元人民幣），價格不高不低——符合主流人群對于總統(tǒng)候選人的期待。奧巴馬穿著它時，從來都只系一顆扣子。

其實長期以來，時尚界都在找尋這樣的人——既衣著考究，又突破傳統(tǒng)，并不只是穿著經(jīng)典西裝和領(lǐng)帶，而設(shè)計師總在變換定義，因此，對于“衣著考究”一詞，至今仍未出現(xiàn)人們普遍認可的模板。一般說來，衣著考究的男性所穿著的服飾制作精良、尺寸合適，不僅能令自己滿意，更符合其自身想要營造的形象。除了這些基本條件，衣著考究的男士懂得在何種場合穿何種衣服。當需要在紐約麥迪遜大道上參加廣告會議時，他可能會穿上海軍細條紋襯衫；而要在美國中西部出席某個大會時，他應(yīng)該會選擇更為休閑一些的裝束。