孫濤

(江蘇省南通紡織職業(yè)技術(shù)學(xué)院體軍部 江蘇南通 226007)

傳媒業(yè)其通過一定的渠道,客觀的向受眾提供社會上最新的事物,讓受眾在體會到時(shí)代存在的同時(shí),對其進(jìn)行正確的認(rèn)知。傳媒主要有使用功能、調(diào)節(jié)功能、教育功能以及娛樂功能。體育傳媒作為傳媒業(yè)的一個(gè)分支,著重向受眾呈現(xiàn)體育領(lǐng)域所發(fā)生的一切,讓受眾能夠?qū)w育領(lǐng)域進(jìn)行有效的監(jiān)督,在娛樂身心的同時(shí),能夠有所啟發(fā)、有所教育。

1 西方國家體育傳媒報(bào)道的文化特點(diǎn)

西方國家是如何進(jìn)行體育文化的傳媒報(bào)道呢。作者通過對世界著名的三大通訊社(法新社、路透社和美聯(lián)社)的體育傳媒報(bào)道進(jìn)行充分的研究后發(fā)現(xiàn),西方國家體育傳媒報(bào)道的文化特點(diǎn)主要呈現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

第一,西方國家對于體育傳媒的時(shí)效性要求很高[1]。以剛剛結(jié)束的倫敦奧運(yùn)會為例,對比分析得出:無論是速戰(zhàn)速決的比賽(射擊等),還是耗時(shí)長久的比賽(網(wǎng)球等),三大通訊社在其官網(wǎng)上的更新速度著實(shí)令人驚人。最快的當(dāng)屬美聯(lián)社,在分出勝負(fù)后的1min,就及時(shí)更新了其官網(wǎng)主頁,其次是法新社和路透社,分別落后大概2min和3.5min。由此可以看出,西方國家對于傳媒的時(shí)效性非常重視。三大通訊社為了各自能在時(shí)效性上取得領(lǐng)先,提倡編輯和記者,記者和記者之間的交流互通。如果一個(gè)公司中兩個(gè)記者或多個(gè)記者在跟蹤同一項(xiàng)賽事,那么通常情況下,每個(gè)記者都會有各自特定的任務(wù),有的去盯記者發(fā)布會,而有的負(fù)責(zé)整編和綜合,分工與合作非常明顯。

第二,西方體育傳媒報(bào)道的覆蓋面廣。認(rèn)為西方體育覆蓋面廣主要呈現(xiàn)在三個(gè)方面，(1)西方體育傳媒關(guān)注的項(xiàng)目多。據(jù)統(tǒng)計(jì),路透社、法新社和美聯(lián)社在本屆倫敦奧運(yùn)會中關(guān)注了全部26個(gè)大項(xiàng),總計(jì)300個(gè)小項(xiàng)的比賽項(xiàng)目。除此之外,西方通訊社對一些體育組織的人事變動或者興奮劑事件等等均有傳媒報(bào)道。(2)西方體育傳媒報(bào)道持續(xù)的時(shí)間長。除了西方比較重大的節(jié)日外(諸如圣誕節(jié)此類),三大通訊社更新速度都比其他同類通訊社要快許多。(3)新聞趣事也關(guān)注。倫敦奧運(yùn)村無論房間多大,床的長度只有173cm。美聯(lián)社率先發(fā)難:“運(yùn)動員的床的長度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及參加本屆奧運(yùn)會男運(yùn)動員的平均身高。牙買加田徑明星博爾特(身高195cm)、美國游泳名將菲爾普斯(193cm)如果住在這個(gè)地方,只能蜷著身體睡覺,第二天比賽要是丟了金牌找誰說理去？”

2 中國當(dāng)代體育傳媒報(bào)道的文化特點(diǎn)

首先,體育人文化越來越受到媒體工作者的推崇,體育傳媒工作者開始關(guān)懷運(yùn)動員的人生命運(yùn)和生存狀態(tài),這主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)，(1)正確處理對于體育明星的盲目崇拜。對于一些炙手可熱的體育明星如李娜,姚明,劉翔等。作為傳媒工作者要做到適可而止,不能一味進(jìn)行跟蹤傳媒報(bào)道、偷拍等等,應(yīng)該給他們一些更加合理的生存空間,做他們想做的事情,從而取得更好的成績。(2)關(guān)注退役運(yùn)動員的生存狀態(tài)。當(dāng)熱情的人們把掌聲和鮮花盡情拋灑給勢頭正猛的體育明星時(shí),作為合格的體育傳媒工作者也不能忘了那些“曾經(jīng)輝煌過”的退役運(yùn)動員。傳媒的目的在于揭示社會最真實(shí)的現(xiàn)象,引起社會的共鳴。而體育界也是如此,他需要一些媒體去發(fā)掘處于體育界底層的人們。(3)對我國現(xiàn)有的體育體制進(jìn)行深刻的批判。舉例來說,進(jìn)入21世紀(jì)以后,常常在中國的體育版面有著這樣的問題“專業(yè)化訓(xùn)練體制、金牌戰(zhàn)略的優(yōu)劣分析”[2]。這就充分體現(xiàn)了當(dāng)代體育傳媒報(bào)道對于目前我國體育現(xiàn)狀的質(zhì)疑。任何事物的提升過程都是螺旋式的上升,體育界也如此。正是有了這些質(zhì)疑的力量,才會使我國的體育向正確的方向發(fā)展。

其次,科學(xué)發(fā)展的理念是以人為本,貼近群眾,貼近生活,貼近實(shí)際,這是體育傳媒報(bào)道發(fā)展之本。在體育傳媒報(bào)道中,各自的優(yōu)勢和特點(diǎn),互為補(bǔ)充,互為影響,多角度全方位宣傳,有條不紊的進(jìn)行體育傳媒報(bào)道的工作,不斷地向感興趣的讀者提供新體育新聞。民本思想是體育文化的基點(diǎn),表現(xiàn)和關(guān)注體育現(xiàn)象和事件是以人文的敘事手法和平民的視角去表現(xiàn)的。宣傳說教的工具不再是媒體的本質(zhì),而一定的話語空間也被留出給普通群眾,自己對體育現(xiàn)象和事件的看法和意見,被人民群眾自己講述,公共輿論最終被對體育事件發(fā)表意見所形成。[3]。

3 中西方體育傳媒報(bào)道的文化差異性比較

3.1 主體內(nèi)容功利性存在的差異

西方傳媒報(bào)道中(不單是體育報(bào)道)功利性比較明顯。在長達(dá)200多年資本主義思想熏陶之中,市場經(jīng)濟(jì)的思想已經(jīng)深入到西方大部分傳媒人的思想和骨髓之中。在他們看來,宣揚(yáng)比賽的獎金多少已成為必備的宣傳手段[4]。舉例來說,在上賽季NBA比賽中,紐約尼克斯的華裔球員林書豪強(qiáng)力爆發(fā),頓時(shí)成為體育傳媒界的頭條。縱觀西方媒體,除了將其贊揚(yáng)成一顆冉冉升起的新星以外,還格外關(guān)注他的年薪和其獎金,并對此格外的鼓勵和贊賞,毫不掩飾地表現(xiàn)出對金錢追求的目標(biāo)。同時(shí),西方媒體進(jìn)行傳媒報(bào)道的經(jīng)營目的也很明確,往往以市場收益的最大化作為傳媒追求的目標(biāo),由此他們始終圍繞經(jīng)濟(jì)效益提高而不斷進(jìn)行傳播方式和經(jīng)營方式的變革。

3.2 中西體育傳媒報(bào)道視角的差異性

西方體育傳媒報(bào)道更加注重從細(xì)節(jié)著手,更加貼近受眾。對于觀眾來說,比賽結(jié)果固然重要,但是在比賽中出現(xiàn)的小插曲,小摩擦更能引起觀眾強(qiáng)烈的興趣。比如在2012年澳大利亞網(wǎng)球公開賽中,一只小鳥闖進(jìn)了墨爾本公園,當(dāng)時(shí)打球的是納達(dá)爾,只見納達(dá)爾放下球拍仔細(xì)觀察小鳥一直到小鳥飛走,充分展示了其天真爛漫的一面。其實(shí)對于比賽中硬邦邦的數(shù)據(jù)來說(尤其是毫無懸念的比賽),細(xì)節(jié)顯得尤為重要。西方體育傳媒報(bào)道中能夠很好的體現(xiàn)這一點(diǎn),編輯通常能夠從各個(gè)層面,多個(gè)角度來對整個(gè)比賽進(jìn)行詳盡的傳媒報(bào)道,在擴(kuò)展受眾視野的同學(xué),也增強(qiáng)了傳媒報(bào)道的可讀性。

國內(nèi)的一些體育媒體似乎不是很注重細(xì)節(jié),通常在宏觀上進(jìn)行把控,最終達(dá)到比賽信息的傳達(dá)。某種程度上說,這是一種對細(xì)節(jié)不夠重視的表現(xiàn)。國內(nèi)的體育記者往往會重視獲勝隊(duì)員的一舉一動,并進(jìn)行細(xì)節(jié)的刻畫,但是比賽不是一個(gè)人的,是多個(gè)人組成的一件事。所以這就需要記者提高自己的專業(yè)素養(yǎng),不能一寫到報(bào)告就是時(shí)間順序或者過程順序,要學(xué)會“吊足讀者的胃口”[5]。

3.3 版面分布有顯著差異

中西方專業(yè)體育報(bào)紙?jiān)诎婷嬲w美觀上存在差距。首先，西方專業(yè)體育報(bào)紙更加注重版面的動感和鮮活性,形成了以彩版、彩照、彩圖為主,黑白為次,有的甚至是全彩色版面的風(fēng)格。而我國的專業(yè)體育報(bào)紙?jiān)谝曈X呈現(xiàn)上是有限的。其次,圖片在整個(gè)西方專業(yè)體育報(bào)紙內(nèi)容中占有美觀上的最大比例,圖片無聲的藝術(shù)語言特征尤其受到重視[6]。再次,從頁面的排版來看,西方專業(yè)體育報(bào)紙偏向典型的雜志排版,而我國專業(yè)體育報(bào)紙呈現(xiàn)的是傳統(tǒng)的報(bào)紙視覺。

3.4 中西體育傳媒報(bào)道所體現(xiàn)的教育差異

西方體育傳媒娛樂性高于其教育性。體育傳媒是傳媒的一個(gè)分支,其主要的意義和功能是通過其主體傳媒向人們傳遞整個(gè)社會的現(xiàn)狀從而對整個(gè)社會大環(huán)境進(jìn)行輿論的監(jiān)督,所以體育傳媒也是非常嚴(yán)肅和神圣的。但是從另一方面來講,由于受眾是社會的全體大眾,所以傳媒必須要有可讀性和娛樂性。很明顯,西方的體育傳媒娛樂性似乎更高些,因?yàn)橹挥忻垒喢缞J的圖片,激動人心的數(shù)據(jù),無處不在的八卦才能將受眾們的娛樂細(xì)胞激活,這才能給通訊社帶來收視率和發(fā)行量?？梢赃@樣說,高度發(fā)達(dá)的商業(yè)社會造就了如今西方的傳媒界。在他們的眼中,有了娛樂就有了觀眾,而體育和娛樂是等價(jià)的。久而久之,他們就會認(rèn)為娛樂才是第一要素,教育什么的真的都是“浮云”,他們摒棄了作為傳媒最原始的目的。

[1]Rosenberg,B.White,D.M,eds.Mass Culture[M].NewYork:The Fress Press of Glencoe,1985:7.

[2]薛文婷.我國當(dāng)代體育報(bào)道的三元文化生態(tài)及其媒介生存[J].常州工學(xué)院學(xué)報(bào)(社科版),2005(12):72-75.

[3]周憲.文化工業(yè)、公共領(lǐng)域、收視率[J].新聞與傳播研究,1998(4).

[4]Halliday,M.A.K./An Introduction to Functional Grammar[M].London: Edward Arnold,1985.

[5]胡壯麟,朱永生,張德祿,等.系統(tǒng)功能語言學(xué)概[M].北京:北京大學(xué)出版社,2005.

[6]唐世鼎,黎斌.世界電視節(jié)目薈萃[M].北京:中國傳媒大學(xué)出版社,2005(8)：133-144.