本刊記者 盧劍鋒

7月15日，中國媒體數(shù)字化轉型發(fā)展峰會暨聯(lián)訊讀報V4.0上線啟動儀式在北京舉行。由聯(lián)訊時代國際信息技術有限公司自主研發(fā)的數(shù)字閱讀技術再次升級——“聯(lián)訊讀報4.0”技術平臺研發(fā)成功。新聞出版總署副署長孫壽山出席儀式并致辭，他在致辭中表示，這一技術“是傳統(tǒng)媒體利用無線移動網絡通過手機來展示報紙內容的有益嘗試”，“這項具有自主知識產權的科技成果將為我國媒體的數(shù)字化轉型提供有利的技術支持，是傳統(tǒng)媒體借助新技術主動向數(shù)字化轉型的成功實踐”。

第五媒體手機為報刊這一最古老的媒體插上了數(shù)字化騰飛的翅膀，報刊業(yè)和手機等新興媒體已經從競爭階段發(fā)展到積極謀求競合共贏的新階段。聯(lián)訊讀報原版手機閱讀平臺的啟動引起了業(yè)界的廣泛關注，“聯(lián)訊讀報4.0”產品的創(chuàng)新性何在？將為用戶帶來怎樣的新體驗？其商業(yè)模式何如？產品升級和公司發(fā)展經歷了一個怎樣的歷程？帶著這些問題，本刊記者采訪了聯(lián)訊時代國際信息技術有限公司總裁畢書清先生。

積極創(chuàng)新 優(yōu)化用戶體驗

《傳媒》：畢總，您好！作為中國原版報刊數(shù)字化轉型“讀聯(lián)讀報”的創(chuàng)始人，您是如何看待報刊數(shù)字化轉型的重要意義的？

畢書清：報刊數(shù)字化轉型對傳統(tǒng)平面媒體來說有著非常重要的意義。首先是使傳統(tǒng)平面媒體在輿論引導能力上得以提高。目前中國正在實施“走出去”戰(zhàn)略，聯(lián)訊讀報打破了報刊雜志區(qū)域性發(fā)行的局限，無論在哪里都可以看到內容最權威、最豐富的報刊，可以將黨報黨刊及各種新聞資訊呈現(xiàn)在用戶的手機上，讓全世界更多地了解中國的聲音，提高輿論引導能力。

其次是傳播時效得以提高。在紙質報刊進入印刷發(fā)行階段前即可進入解析階段，報刊上線時間可比其紙質版本提前5～12小時。第一時間將最新鮮、最及時的內容通過手機傳遞到每一個用戶手中，進一步提高新聞的時效性。

三是無紙化發(fā)行得以實現(xiàn)。報刊的生產過程總是伴隨著樹木砍伐、造紙的污染、印刷的浪費、發(fā)行的人力投入等。而聯(lián)訊讀報只需在計算機上一鍵生成，報刊就可以呈現(xiàn)在所有的手機客戶端。

四是方便快捷、優(yōu)化用戶體驗。用戶可通過聯(lián)訊讀報隨時隨地、隨心隨意的閱讀，可以充分利用用戶的碎片時間，用戶在乘車或排隊時都可以進行方便的掌上閱讀，既增加了很多閱讀時間，又大大提高了閱讀效率。

《傳媒》：請您具體談談，與前三代產品相比，“聯(lián)訊讀報4.0”技術平臺做了哪些創(chuàng)新性的改進？

聯(lián)訊讀報綜合報首頁

畢書清：聯(lián)訊讀報移動閱讀產品是一款能將紙媒內容即時同步、以獨立期刊形式發(fā)布于手機等終端的新媒體平臺，是聯(lián)訊時代全力打造的原版期刊手機及終端閱讀軟件，其真正實現(xiàn)了報紙雜志在手機上的原版顯示，功能強大、操作簡便，將帶給人們全新的閱讀體驗。用戶使用聯(lián)訊讀報閱讀時，可通過導讀和跳轉檢索往期內容，快速瀏覽信息，同時也可以對感興趣的內容發(fā)表評論或者與好友分享等，實現(xiàn)了看、讀、聽、評、搜、存等數(shù)字化功能。這項技術的升級支撐了聯(lián)訊讀報三代產品的問世。

“聯(lián)訊讀報4.0”技術平臺在原有產品的基礎上又進行了創(chuàng)新。用戶可檢索報刊的往期內容，可對內容進行看、讀、聽、評、搜、存等數(shù)字化功能的應用。同時還可以根據用戶的需要和喜好進行自定義個性化閱讀，即將喜歡的內容自定義到桌面，系統(tǒng)就會將用戶喜歡的內容自動推送給用戶。此外，該產品還實現(xiàn)了在線和離線下載、微博同步分享等多功能應用，增強了系統(tǒng)的穩(wěn)定性，界面效果更加符合用戶的閱讀習慣，得到了相關部委領導、院士、專家的肯定和好評。

《傳媒》：在應用效果上，“聯(lián)訊讀報4.0”能給產品使用者包括媒體、廣告客戶和用戶帶來哪些更為優(yōu)化的產品使用體驗？

畢書清：聯(lián)訊讀報根據市場需要來提升產品功能，滿足用戶的個性化需求，能帶給產品使用者更為優(yōu)化的產品使用體驗。媒體可以通過聯(lián)訊讀報將紙質報刊轉化成數(shù)字報刊無線發(fā)行。不同于彩信報，該產品提供的內容更加豐富、全面，原版展現(xiàn)了紙媒上的內容，打破了區(qū)域性發(fā)行的限制，不但拓展出不同區(qū)域的讀者群，同時增加了無線互聯(lián)網用戶群；而且通過聯(lián)訊讀報可以獲得更多精準的數(shù)據，比如用戶群體、用戶分布，以及搜集用戶對每一篇新聞報道的評論反饋。

對于廣告客戶，除增加了無線互聯(lián)網年輕用戶群以外，也可以為企業(yè)找到真正的產品用戶。較之傳統(tǒng)的廣告平臺，聯(lián)訊讀報廣告平臺可以對廣告進行精準的統(tǒng)計，多少人看了廣告、點擊了廣告，可以讓廣告客戶看得清清楚楚，讓他們的廣告費用花得明明白白。同時根據用戶屬性，可以做到精準的廣告投放。根據用戶的性別、區(qū)域、喜好等，將適合的廣告推送給適合的用戶群，從而使廣告效果最大化。

對于用戶，聯(lián)訊讀報做了深度的用戶需求分析，力爭滿足用戶的個性化需求。例如，由用戶自己選擇，根據用戶喜好自定義個人喜歡的報刊雜志?？紤]到用戶對流量的顧慮，用戶可以將自己喜歡看的報刊雜志全部下載下來，等到無網絡或者不想用網絡的時候，可以直接翻閱。用戶互動方面，打破了傳統(tǒng)報刊雜志的束縛，可以進行評論，也可以和喜歡同一種雜志的人進行交流探討，更可以將自己喜歡的內容分享到微博、人人網、開心網等SNS網站，實現(xiàn)分享和互動的最大化。

不斷發(fā)展 突破技術瓶頸

《傳媒》：聯(lián)訊公司在研發(fā)新產品的基礎上形成了怎樣的商業(yè)模式？

畢書清：公司在研發(fā)聯(lián)訊讀報的過程中，形成了鮮明、目的明確的商業(yè)模式。在使內容更為豐富、使用體驗更加優(yōu)化的同時，吸引更多的用戶使用無紙化閱讀，來聯(lián)訊讀報上看他們喜歡的報刊雜志。同時在不影響閱讀體驗的前提下，增加與內容相關的行業(yè)廣告?？梢栽陂喿x內容、查看地域、查看分類等操作的同時，有相應同類型的廣告，既不影響用戶的閱讀感受，同時最大可能地滿足廣告客戶的需求。

在內容方面，我們制作、匯總更加精良的內容給大家，可以是地域性的劃分、也可能是內容類的劃分，將內容細化成精品欄目。如果大家感興趣，可以訂閱自己喜歡的內容，對于那些對報刊內容有著多樣化需求的讀者來說，這是一個很好的內容頻道。除此之外，銀行、商場、品牌等的打折促銷信息，也可以被及時送達用戶，讓用戶更及時、更便捷地了解商戶信息，同時有助于商家與用戶保持緊密的聯(lián)系。

《傳媒》：作為手機移動閱讀服務商，聯(lián)訊讀報從2009年成立至今，一直致力于手機閱讀技術的研發(fā)和創(chuàng)新。公司從成立起，在技術研發(fā)和業(yè)務推廣等方面，經歷了怎樣的發(fā)展過程？

畢書清：聯(lián)訊時代從事媒體無線數(shù)字平臺開發(fā)、移動應用軟件開發(fā)及無線廣告服務，擁有眾多媒體資源、一流的研發(fā)團隊和龐大的用戶群，在移動營銷、傳媒廣告、手機軟件三大領域，都有著出色表現(xiàn)。目前已擁有1700萬用戶，并在上海、廣東、內蒙古、福建等地設立了分公司。

公司從2007年10月立項，2009年7月推出第一代產品“報訊通”，同年11月成立聯(lián)訊時代國際信息技術有限公司。四年來，每年推出一款新的版本。2009年7月5日，第一代產品“報訊通1.0”面世后，被相關國家部委、院士、專家評價為“國際領先，國內唯一”；2010年5月27日，第二代產品“聯(lián)訊畢讀2.0”上線，在中國科技會堂舉辦了產品上線發(fā)布會；2011年8月6日，第三代產品“聯(lián)訊讀報3.0”上線，公司舉辦了中國第五媒體合作戰(zhàn)略發(fā)展峰會及產品上線發(fā)布會；2012年7月15日，公司舉辦了中國媒體數(shù)字化轉型發(fā)展峰會暨聯(lián)訊讀報4.0上線發(fā)布會，第四代產品“聯(lián)訊讀報4.0”上線。

聯(lián)訊讀報通過自主研發(fā)，在內容解析、圖片壓縮、獨立生成上不斷創(chuàng)新，擁有計算機著作權及十多項國家發(fā)明專利，得到了相關部委領導的高度評價。同時，公司不斷加強產品宣傳的力度，在電視上播出產品廣告，公交車身上也有聯(lián)訊讀報的廣告。合作推廣網站500多家，戰(zhàn)略合作伙伴十多家。

《傳媒》：公司在發(fā)展過程中是否遇到過困難或瓶頸？又是如何解決的？

畢書清：在公司發(fā)展以及產品研發(fā)、推廣過程中遇到過很多的困難。首先，技術上要解決很多問題。例如，提高解析的精準度，同時要不斷提高圖片壓縮的質量，既保證圖片清晰度的同時，還要壓縮至最小等。但經過技術研發(fā)人員不斷創(chuàng)新，陸續(xù)突破各種難關，目前上線的4.0版本已經解決了這些問題。

其次，需要不斷轉變媒體的觀念，還需要幫助媒體解決發(fā)行難、用戶少的問題。傳統(tǒng)媒體的思維模式根深蒂固，在某些方面增加了合作的難度。通過公司的不斷努力以及媒體自身認識的提高，合作難的問題也逐漸得到好轉。

第三，就是用戶閱讀習慣以及觀念的改變。習慣于閱讀紙質媒體的人，很難迅速接受使用移動終端閱讀，既要學習使用設備又要學會操作，這對于某些用戶群來說需要一個接受的過程。用戶的閱讀習慣需要不斷地培養(yǎng)和轉變，用戶的使用體驗也需要不斷地優(yōu)化和提高。這就要求我們不斷改善聯(lián)訊讀報給用戶帶來的閱讀感受，讓用戶更便捷、更輕松地使用移動終端讀書看報。

立足優(yōu)勢 規(guī)劃未來發(fā)展

《傳媒》：從公司層面來講，聯(lián)訊認為自身在手機閱讀市場的優(yōu)勢都有哪些？

聯(lián)訊讀報合作媒體自由客戶端

畢書清：聯(lián)訊時代在手機閱讀市場上擁有突出的技術優(yōu)勢和資源優(yōu)勢。公司經過多年的自主研發(fā)和創(chuàng)新，同時以中科院計算所為依托，通過自動解析和自動生成等技術，將傳統(tǒng)媒體內容通過終端輸出。平面媒體的電子化過程需要人工二次編輯，利用聯(lián)訊的自動解析技術，通過聯(lián)訊讀報媒體管理后臺，可以實現(xiàn)文件的自動解析，無需人工二次編輯即可生成原版電子期刊。目前，聯(lián)訊讀報的文件解析準確率是100%，零誤差。

聯(lián)訊時代擁有計算機著作權及十多項國家發(fā)明專利，在國家級科技內參中，對聯(lián)訊讀報在手機上應用新技術實現(xiàn)報紙原版閱讀和互動交流，給予了高度肯定。此外，聯(lián)訊時代還擁有千家合作媒體，有著豐富的內容資源。

《傳媒》：公司對未來有著怎樣的發(fā)展規(guī)劃？

畢書清：聯(lián)訊時代的宣傳口號是“聯(lián)訊傳媒、捷報先登、世界盡在掌握中”。公司將繼續(xù)引領紙質媒體數(shù)字化轉型，實現(xiàn)全國報刊無線訂閱、全國報刊無線刊發(fā)廣告。在將來的研發(fā)中，公司將不斷優(yōu)化和升級技術，深度挖掘用戶需求，提升用戶粘性，拓展媒體外紙質數(shù)字化進程。