□ 文/趙澤琨

“我們一直在基層”，是CCTV-7農(nóng)業(yè)節(jié)目的宣傳語，也是農(nóng)業(yè)節(jié)目真實(shí)的工作寫照。自1996年1月1日開播以來，農(nóng)業(yè)節(jié)目秉承“服務(wù)三農(nóng)，溝通城鄉(xiāng)”的宗旨，默默行走在基層，這一走，就是16年。如今，農(nóng)業(yè)節(jié)目已經(jīng)成長為全國影響力大、覆蓋率高、節(jié)目體系相對完整的三農(nóng)電視專業(yè)頻道，成為國家對農(nóng)電視宣傳的主陣地，以鮮明的專業(yè)特色在電視大軍中獨(dú)樹一幟。2013年，農(nóng)業(yè)節(jié)目要認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹黨的十八大關(guān)于“三農(nóng)工作是重中之重”等精神，深入踐行走轉(zhuǎn)改，圍繞中央農(nóng)村工作會議的重要部署，朝著“保供增收惠民生，改革創(chuàng)新添活力”的年度工作目標(biāo)，努力實(shí)現(xiàn)節(jié)目精品化、頻道品牌化，擔(dān)負(fù)起三農(nóng)宣傳的歷史重任。

一、立足專業(yè)特色，打好日常節(jié)目、特別節(jié)目攻堅(jiān)戰(zhàn)

1.日常節(jié)目擔(dān)當(dāng)宣傳重任的主力軍。農(nóng)業(yè)節(jié)目由中國農(nóng)業(yè)電影電視中心承辦，是行業(yè)性電視媒體，有電視新聞媒體的屬性、又有行業(yè)宣傳窗口的功能屬性。圍繞三農(nóng)中心工作，突出專業(yè)特色是農(nóng)業(yè)節(jié)目的立身之本、根基所在。尤其在媒體行業(yè)競爭激烈的今天，專業(yè)頻道如何在市場中獲取更大份額，專業(yè)特色成為差異化競爭的主要利器。因此，農(nóng)業(yè)節(jié)目在日常節(jié)目宣傳中，緊扣定位，努力尋求專業(yè)話題的大眾化傳播。目前農(nóng)業(yè)節(jié)目已構(gòu)建起新聞、專題、綜藝、教學(xué)、談話等不同類別、擁有11個(gè)欄目的完整節(jié)目體系，從不同角度立體宣傳三農(nóng)工作。2013年我們確定的三農(nóng)宣傳重點(diǎn)：一是高度關(guān)注宣傳黨和國家“三農(nóng)”政策和法規(guī)，如中央一號文件、強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)富農(nóng)政策、各種對農(nóng)補(bǔ)助、農(nóng)村金融保險(xiǎn)等；二是高度關(guān)注糧食安全和穩(wěn)定發(fā)展糧食生產(chǎn)；三是高度關(guān)注城鄉(xiāng)發(fā)展一體化；四是高度關(guān)注現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)供給和安全；五是高度關(guān)注農(nóng)村經(jīng)營體系的建設(shè)和發(fā)展；六是高度關(guān)注農(nóng)村民生問題；七是高度關(guān)注農(nóng)村文化繁榮發(fā)展；八是高度關(guān)注“三農(nóng)”工作的其它重大熱點(diǎn)問題，如美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，農(nóng)業(yè)資源的利用與再利用，農(nóng)業(yè)污染防治和生態(tài)保護(hù)；九是高度關(guān)注農(nóng)民增收致富；十是高度關(guān)注三農(nóng)領(lǐng)域涌現(xiàn)出來的先進(jìn)人物和典型等。

（農(nóng)村版）《中國記者》與《河南日報(bào)（農(nóng)村版）》合辦“新形勢下的農(nóng)民報(bào)、農(nóng)村版及三農(nóng)報(bào)道”征文

2.特別節(jié)目擔(dān)當(dāng)報(bào)道重任的特種兵。特別節(jié)目是區(qū)別日常節(jié)目而言，包括電視大型活動(dòng)、系列活動(dòng)和打破時(shí)段編排的節(jié)目。特別節(jié)目是提升農(nóng)業(yè)節(jié)目品牌影響力的重要抓手，在宣傳戰(zhàn)役中發(fā)揮著特種兵的重要作用。近幾年農(nóng)業(yè)節(jié)目的大型活動(dòng)、特別節(jié)目呈現(xiàn)快速發(fā)展的態(tài)勢，產(chǎn)生了一批叫好又叫座的優(yōu)秀作品，在社會和電視業(yè)界取得了較強(qiáng)的影響力和良好口碑，推動(dòng)了農(nóng)業(yè)節(jié)目的品牌化戰(zhàn)略實(shí)施。2013年，我們將本著控制總量、提高質(zhì)量、做強(qiáng)影響的原則，進(jìn)一步提升“特種兵”的優(yōu)秀素養(yǎng)，在主題化、大型化、精致化上下功夫，著力彰顯農(nóng)業(yè)節(jié)目的影響力、引導(dǎo)力、傳播力和專業(yè)性。

一是分層次、有重點(diǎn)地實(shí)行分類管理，重點(diǎn)扶持打造一批已具備一定品牌影響力、可持續(xù)性強(qiáng)的主題晚會，如2013年全國農(nóng)民春節(jié)晚會《億萬農(nóng)民的笑聲》、2013年度“三農(nóng)”人物推介活動(dòng)、年度三農(nóng)新聞事件推介活動(dòng)《2013·三農(nóng)記憶》、推介全國優(yōu)秀農(nóng)村題材影視節(jié)目的《新農(nóng)村電視藝術(shù)節(jié)頒獎(jiǎng)晚會》、充分展示新農(nóng)民風(fēng)貌的《新農(nóng)民才藝風(fēng)采大賽》、“致富榜樣”推介活動(dòng)等等。二是精心策劃一些配合重要節(jié)令或重大事件宣傳的特別節(jié)目，如農(nóng)民工春晚《回家過年》、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品推介晚會《魅力農(nóng)產(chǎn)品嘉年華》、展現(xiàn)鄉(xiāng)土文化的《鄉(xiāng)土盛典》、科技人物推介活動(dòng)《大地之子》、體現(xiàn)頻道服務(wù)特征的《手挽手公益晚會》等。配合兩會宣傳的品牌節(jié)目——《又是一年春來到》《我和春天有個(gè)約會》；三是做好農(nóng)業(yè)主題宣傳。如配合糧食生產(chǎn)宣傳的三臺糧安天下主題晚會《春耕行動(dòng)》《三夏行動(dòng)》《秋收行動(dòng)》；配合國際農(nóng)產(chǎn)品交易會宣傳的系列節(jié)目《相聚農(nóng)交會》《農(nóng)交會上找商機(jī)》。四是配合農(nóng)時(shí)農(nóng)事節(jié)令宣傳策劃的節(jié)目，如清明、端午、中秋、五一、十一、元旦等長假、小長假實(shí)行特殊編排的節(jié)目等等。

二、用心走基層，用情轉(zhuǎn)作風(fēng)，強(qiáng)化宣傳效果

“關(guān)注三農(nóng)的事，說農(nóng)民說的話，為農(nóng)民辦事”，農(nóng)業(yè)節(jié)目的特殊定位決定了我們真誠樸實(shí)的頻道氣質(zhì)，也準(zhǔn)確找到了“為了誰，依靠誰，我是誰”的答案。在新聞戰(zhàn)線深入踐行走轉(zhuǎn)改的形勢下，農(nóng)業(yè)節(jié)目將進(jìn)一步發(fā)揮優(yōu)勢，強(qiáng)化使命意識和宗旨意識，入情入心入腦地轉(zhuǎn)作風(fēng)，進(jìn)一步提高編輯記者的素質(zhì)和整體節(jié)目水平，努力完成今年創(chuàng)作工作任務(wù)。

我們要求農(nóng)業(yè)節(jié)目記者用心走基層。我們認(rèn)為走基層不是走過場搞形式，而是獲得好節(jié)目的必然途徑。要糾正一些錯(cuò)誤的認(rèn)識，不能說我們一直在基層就沾沾自喜。走基層重在思想到基層、情感到基層?！澳_下沾滿多少泥土，心中就沉淀多少真情”，務(wù)必兩腳帶泥，力戒走馬觀花；務(wù)必沉下心、撲下身，力戒浮光掠影；務(wù)必一探究竟，力戒淺嘗輒止；務(wù)必心存敬畏和感激，力戒身懷驕嬌二氣。走在路上心里就會有時(shí)代，坐在炕頭心里就會有群眾，身在現(xiàn)場心里就會有感動(dòng)，就可能創(chuàng)作出深入淺出、入耳入心的好節(jié)目。那種蜻蜓點(diǎn)水式的采訪報(bào)道方式，麻木不仁的工作狀態(tài)，堅(jiān)決制止；那些空洞呆板的次品，味同嚼蠟的廢品，甚至導(dǎo)向錯(cuò)誤的危險(xiǎn)品，堅(jiān)決摒棄。2013年，節(jié)目將在欄目管理、制度建設(shè)層面使走基層行動(dòng)常態(tài)化、制度化，使農(nóng)業(yè)節(jié)目的觸角深入火熱的農(nóng)村生活和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)一線，獲得源源不斷的好選題。

我們要求農(nóng)業(yè)節(jié)目記者用情轉(zhuǎn)作風(fēng)。農(nóng)業(yè)節(jié)目的記者務(wù)必心懷家國天下，胸中涌動(dòng)職業(yè)自豪感和鐵肩擔(dān)道義的使命感。農(nóng)民是衣食父母，農(nóng)村是節(jié)目創(chuàng)作的源泉，農(nóng)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展事關(guān)國家和每一個(gè)人的命運(yùn)。2013年，我們將通過教育培訓(xùn)和制度管理兩個(gè)方面，使用情轉(zhuǎn)作風(fēng)成為農(nóng)業(yè)節(jié)目記者的職業(yè)素養(yǎng)和自覺行動(dòng)。在實(shí)際工作中，讓自己走的路更遠(yuǎn)一點(diǎn)，讓自己流的汗更多一點(diǎn)，讓停留田間的時(shí)間更久一點(diǎn)，讓溝通更充分一點(diǎn)，讓理解更透徹一點(diǎn)，讓鏡頭的角度更豐富一點(diǎn)，讓剪輯更流暢一點(diǎn)，讓表達(dá)更平實(shí)一點(diǎn)，目的就是離受眾的心更近一點(diǎn)，讓受眾對我們更親一點(diǎn)，使宣傳效果更好一些。

三、以創(chuàng)新精神引領(lǐng)改文風(fēng)，高質(zhì)量完成宣傳任務(wù)

農(nóng)業(yè)節(jié)目的受眾調(diào)查顯示，受眾對農(nóng)業(yè)節(jié)目的核心期望是：為增收致富提供實(shí)用幫助、提供實(shí)用的生活服務(wù)、提供農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實(shí)用技術(shù)和農(nóng)業(yè)知識?！皩?shí)用”屬性是最突出、最具有共性的特征。針對節(jié)目實(shí)際，我們感到要滿足實(shí)用要求，必須把改文風(fēng)當(dāng)做大事來抓，必須反對“假”“大”“空”。

改文風(fēng)就是要從思想上認(rèn)識到行動(dòng)上接地氣。受眾對八股腔早已厭惡，在思想多元化、愛好多樣化的新形勢下，改文風(fēng)就是要說實(shí)話，說真話，說有用的話，堅(jiān)決反對大話空話套話。改文風(fēng)還要大膽創(chuàng)新，適應(yīng)受眾新期待。電視作品是否受歡迎關(guān)鍵在創(chuàng)新。電視節(jié)目創(chuàng)新難，難就難在內(nèi)容確定后的創(chuàng)新表達(dá)上。創(chuàng)新要圍繞三個(gè)前提開展，一是時(shí)時(shí)刻刻都心里裝著受眾，大處著眼，小處著手，增強(qiáng)節(jié)目的對象感、針對性；二是深入研究受眾，了解他們的社會特征、收視需求、收視習(xí)慣、收視障礙和收視滿足程度；三是要有換位思考的意識，努力使節(jié)目的編排與受眾收視習(xí)慣一致，使節(jié)目的內(nèi)容與受眾的實(shí)際需求一致，使節(jié)目的語態(tài)與受眾的語言習(xí)慣一致，使節(jié)目的風(fēng)格與受眾的審美價(jià)值一致，使節(jié)目的導(dǎo)向與受眾的情感訴求一致。通過創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和形式，努力體現(xiàn)貼近性、服務(wù)性、實(shí)用性，堅(jiān)決摒棄內(nèi)容滿天飛，落地不實(shí)甚至不落地的有害做法，用更加質(zhì)樸的語言，更平等的視角，更真誠的態(tài)度，更人文的情懷，讓表達(dá)更親切、傳播更有效，形成獨(dú)樹一幟的頻道品牌 。

面對新的時(shí)代新的要求，我們深感三農(nóng)媒體宣傳任務(wù)重大，使命光榮。我們將堅(jiān)定不移地將時(shí)代命題與自身使命相結(jié)合，為三農(nóng)宣傳、輿論引導(dǎo)釋放正能量。一是認(rèn)真把握好農(nóng)業(yè)節(jié)目的導(dǎo)向，把“三農(nóng)”豐富的內(nèi)容和影視手段結(jié)合，彰顯特色；二是及時(shí)糾正宣傳創(chuàng)作中出現(xiàn)的與“走轉(zhuǎn)改”精神不符的傾向性問題，把文風(fēng)建設(shè)情況列為對創(chuàng)作人員考評的重要依據(jù)，使之規(guī)范化、體系化、制度化；三是建立層層把關(guān)，人人負(fù)責(zé)的機(jī)制，全面提升節(jié)目質(zhì)量和制作水平，不斷推出更多有時(shí)代高度的報(bào)道，履行好三農(nóng)宣傳國家隊(duì)、主力軍的使命 ，為人民立言、為時(shí)代放歌、為三農(nóng)工作大局服務(wù)，和億萬觀眾一同見證偉大變革中的三農(nóng)中國。