文/本刊記者 戴軍

2012年《慈善白皮書》發(fā)布現(xiàn)場(chǎng) 戴軍 攝

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而今各式展會(huì)日益繁多，展會(huì)正成為吸聚各方資源的磁場(chǎng)，展示各項(xiàng)成果的平臺(tái)，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引力，推動(dòng)結(jié)構(gòu)調(diào)整的助力，撬動(dòng)深層改革的支點(diǎn)。

在深圳，有影響的展會(huì)就有中國(guó)國(guó)際高新技術(shù)成果交易會(huì)（簡(jiǎn)稱高交會(huì)）、中國(guó)（深圳）國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)（簡(jiǎn)稱“文博會(huì)”），加之始于2012年的中國(guó)公益慈善項(xiàng)目交流展示會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“慈展會(huì)”）。

誰該是展會(huì)的主角？各類展會(huì)的特色是什么？未來的會(huì)展之路該如何創(chuàng)新？9月21日，第二屆慈展會(huì)在深圳如約舉行，以此為契機(jī)，追蹤采訪首屆慈展會(huì)上的個(gè)案項(xiàng)目，通過檢閱在展會(huì)這個(gè)平臺(tái)上誕生的項(xiàng)目成果，對(duì)于厘清上述問題不無啟示。

展會(huì)與項(xiàng)目：雞生蛋還是蛋生雞？

提到展會(huì)，好的項(xiàng)目總是繞不開的話題，大凡有影響的展會(huì)，都會(huì)關(guān)聯(lián)到一些有影響的項(xiàng)目和企業(yè)。譬如說到高交會(huì)，我們會(huì)想到騰訊、朗科，從某種意義上說，騰訊、朗科的成長(zhǎng)無不得益于高交會(huì)這樣的平臺(tái)。無獨(dú)有偶，提及文博會(huì)，雅圖、永豐源、大芬等“明星”項(xiàng)目，足可證明文博會(huì)的功績(jī)。由此推演，眼下的慈展會(huì)，會(huì)讓我們想到什么樣的項(xiàng)目呢？明善公益網(wǎng)（下稱“明善”）算是成果之一。

明善伴隨著首屆慈展會(huì)誕生，在慈展會(huì)上募得善款，今年第二屆慈展會(huì)上，明善變身為慈展會(huì)“資源交流對(duì)接平臺(tái)”的執(zhí)行機(jī)構(gòu)?？梢哉f，明善因慈展會(huì)而生，隨慈展會(huì)而成長(zhǎng)，為慈展會(huì)服務(wù)……

不難看到，慈展會(huì)與明善有共同的基因——公益資源對(duì)接平臺(tái)，這是公益行業(yè)發(fā)展到今天的必然需要。慈展會(huì)與明善更有共同的血脈——深圳市關(guān)愛辦，深圳市關(guān)愛辦是首屆慈展會(huì)的主要承辦方之一，也是明善的發(fā)起單位。

在首屆慈展會(huì)籌備期間，深圳市關(guān)愛辦、文明辦領(lǐng)導(dǎo)考慮到，展會(huì)只有三天時(shí)間，而解決公益慈善資源對(duì)接，卻有著長(zhǎng)期的需要，如何讓慈展會(huì)的作用和意義延長(zhǎng)下去，利用網(wǎng)絡(luò)加強(qiáng)和延伸慈展會(huì)無疑是一個(gè)絕佳的方式。因此，有必要?jiǎng)?chuàng)辦一個(gè)“公益淘寶網(wǎng)”，打造一個(gè)“永不落幕的慈展會(huì)”。

想做慈善的人在找合適的項(xiàng)目，而需要資金的項(xiàng)目也在尋找資助，慈展會(huì)的辦展初衷就是搭建一個(gè)平臺(tái)，而促進(jìn)公益行業(yè)資源對(duì)接，同樣是明善公益網(wǎng)的愿景。明善定位于“為公益項(xiàng)目找善款，為善款找公益項(xiàng)目”，采集個(gè)體求助信息，評(píng)估公益慈善項(xiàng)目，為企業(yè)定制特色CSR 方案，用專業(yè)手段解決公益資源對(duì)接問題，這正暗合了慈展會(huì)展示優(yōu)秀項(xiàng)目，促進(jìn)資源對(duì)接的定位。所以說，慈展會(huì)與明善同在深圳誕生絕非偶然，二者同時(shí)誕生亦非巧合。

首屆慈展會(huì)上，明善尚在襁褓之中，而在第二屆慈展會(huì)上，明善已成為慈展會(huì)的左膀右臂。首屆慈展會(huì)龐大而專業(yè)的數(shù)據(jù)庫(kù)為明善開展項(xiàng)目提供了資源，慈展會(huì)組委會(huì)也為明善提供了多方面支持。伴隨著慈展會(huì)成長(zhǎng)，明善承辦第二屆慈展會(huì)資源交流對(duì)接平臺(tái)，建立了專業(yè)、全面的公益項(xiàng)目庫(kù)。

而今，明善建立公益項(xiàng)目庫(kù)，為愛心企業(yè)、資助型基金會(huì)、愛心人士等提供豐富的項(xiàng)目選擇機(jī)會(huì)和專業(yè)的咨詢服務(wù)，同時(shí)匯聚百余家富有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)，建立愛心企業(yè)聯(lián)盟，提供與企業(yè)品牌戰(zhàn)略一致的公益項(xiàng)目，通過專業(yè)化的服務(wù)，撬動(dòng)社會(huì)慈善資本，為公益組織、公益項(xiàng)目提供支持。

“公益項(xiàng)目庫(kù)”與“愛心企業(yè)聯(lián)盟”成為明善公益網(wǎng)的拳頭產(chǎn)品，這既得益于慈展會(huì)，也將反哺慈展會(huì)，促進(jìn)公益資源交流對(duì)接。在反哺展會(huì)的同時(shí)，明善公益網(wǎng)正通過“公益天使”、“公益下午茶”、“公益橋”等項(xiàng)目活動(dòng)發(fā)展、壯大，提升自己，逐步實(shí)現(xiàn)公益資源高效對(duì)接。

記者了解到，明善正在努力成為一個(gè)網(wǎng)上公益項(xiàng)目交易平臺(tái)，一個(gè)永不落幕的慈展會(huì)。明善，是慈展會(huì)的一個(gè)業(yè)績(jī)，也是中國(guó)慈善公益事業(yè)蓬勃發(fā)展的一個(gè)縮影。行筆至此，再看展會(huì)和項(xiàng)目之間，孰重孰輕？誰成就誰？如同先有雞還是先有蛋，答案似乎已不重要，二者共生共贏共成長(zhǎng)才是硬道理。

展會(huì)與參展商、觀展人：誰是主角？

慈展會(huì)是繼高交會(huì)、文博會(huì)之后，又一落戶深圳的國(guó)家級(jí)展會(huì)。2012年7月12日至14日，首屆中國(guó)慈展會(huì)在深圳會(huì)展中心舉行，260 家公益慈善組織，142 家企業(yè)，104 家基金會(huì)，26 家省市組團(tuán)，12 家科研媒體機(jī)構(gòu)等544 家機(jī)構(gòu)入選參展，成為中國(guó)最大的公益慈善資源對(duì)接平臺(tái)。

如果說包括明善在內(nèi)的諸多項(xiàng)目的誕生，得益于慈展會(huì)這個(gè)平臺(tái)，那么在這個(gè)平臺(tái)上，誰是主角？是項(xiàng)目？企業(yè)？展商？機(jī)構(gòu)？主辦方？抑或還是社會(huì)公眾？換句話說，慈展會(huì)是誰的慈展會(huì)？

慈展會(huì)的舉辦，除卻各級(jí)政府和相關(guān)部門的領(lǐng)導(dǎo)支持，少不了忙碌的組織者，少不了各個(gè)社會(huì)組織和行業(yè)專家，更少不了市民群眾。隨著公益慈善事業(yè)的發(fā)展，順應(yīng)群眾呼聲，滿足群眾日益增長(zhǎng)的公益慈善需要，是舉辦慈展會(huì)的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。

正因?yàn)槿绱?，第二屆慈展?huì)將蝴蝶作為吉祥物，寓意慈善與蝴蝶一樣來自民間，寓意慈展會(huì)象美麗的蝴蝶一樣吉祥美好，希望慈展會(huì)在政府的支持和全社會(huì)的共同參與下，綻放出美麗的色彩、激蕩出中國(guó)慈善公益事業(yè)激動(dòng)人心的“蝴蝶效應(yīng)”。

為了掀起全民慈善的“蝴蝶效應(yīng)”，展會(huì)組織了一系列文化活動(dòng)，如面向社會(huì)征集蝴蝶吉祥物、紀(jì)念品設(shè)計(jì)、VI 設(shè)計(jì)、主題歌、宣傳片及其他影音作品等，這樣一方面是為了集思廣益，更主要的是借助這樣的活動(dòng)宣傳慈善文化，吸納全民參與，其目的都是為了借助慈展會(huì)這一平臺(tái)，號(hào)召全社會(huì)更好的傳播慈善。在充分發(fā)揮騰訊微信平臺(tái)、新浪微博平臺(tái)的新媒體優(yōu)勢(shì)，廣泛宣傳慈展會(huì)的

同時(shí)，本屆慈展會(huì)還有專為普通市民而設(shè)計(jì)公益體驗(yàn)展區(qū)，生態(tài)展區(qū)的體驗(yàn)活動(dòng)，讓公眾以親身參與的形式了解公益、參與公益項(xiàng)目，藉此增強(qiáng)市民的參與性讓更多市民在體驗(yàn)中了解慈善的意義。不僅如此，對(duì)于廣大網(wǎng)友來說，在三天展會(huì)結(jié)束后，可以一邊欣賞慈展會(huì)延展的豐盛內(nèi)容，還可以參加各項(xiàng)活動(dòng)。

為什么辦“展”？為誰辦“展”？這是個(gè)值得考量的問題。縱觀慈展會(huì)從籌備到舉辦及至新的開始，群眾都參與了全部的過程。慈展會(huì)的成功舉辦啟示我們：廣大群眾的愿望與利益，是所有“節(jié)”與“會(huì)”的根，廣大群眾是所有“節(jié)”與“會(huì)”的真正主角。只有把握了這點(diǎn)，“節(jié)”與“會(huì)”才能贏得廣大群眾的理解、擁護(hù)和支持，才能真正把“節(jié)”與“會(huì)”辦成群眾需要的“節(jié)”、群眾受益的“會(huì)”。也唯有讓廣大群眾通過多種多樣的形式踴躍參與，慈展會(huì)才能真正辦成“公益的盛會(huì)、人民的節(jié)日”。

展會(huì)與展會(huì)：差異化在哪里？

就深圳而言，外有廣交會(huì)，世博會(huì)，內(nèi)有高交會(huì)，文博會(huì)。舉辦兩屆的慈展會(huì)和這些展會(huì)相比，雖然資歷不及，但也是自有特色，如何少走彎路，創(chuàng)新辦展，借鑒并吸納其他展會(huì)已有的經(jīng)驗(yàn)，再融入慈善公益的固有特質(zhì)，是辦好慈展會(huì)的路徑之一。

深圳市 2013 廣東扶貧濟(jì)困日暨深圳慈善日慈善月活動(dòng)啟動(dòng)儀式 戴軍 攝

上海世博會(huì)、文博會(huì)、高交會(huì)，對(duì)慈展會(huì)來說都是一面面最新穎的鏡子。深圳特區(qū)報(bào)資深評(píng)論員陳冰撰文，上海世博會(huì)這面鏡子，最主要的一個(gè)特色是生動(dòng)。無論是展館，陳列品，還是人，都在動(dòng)，就是在園區(qū)室外廣場(chǎng)上，都有好看的表演、雜耍，很有種過節(jié)的氣氛。

放眼國(guó)外的威尼斯雙年展、法蘭克福書展，尤其是愛丁堡國(guó)際藝術(shù)節(jié)，都無不如此，以愛丁堡國(guó)際藝術(shù)節(jié)為例，這個(gè)藝術(shù)節(jié)從1947年創(chuàng)辦時(shí)，以高雅的音樂會(huì)演出為主，漸漸地拓展到包括愛丁堡國(guó)際藝術(shù)節(jié)、邊緣藝術(shù)節(jié)、軍樂節(jié)、國(guó)際圖書節(jié)、國(guó)際電影節(jié)、多元文化節(jié)等13個(gè)相對(duì)獨(dú)立又相互貫通的文化節(jié)，將軍樂隊(duì)游行、電影、音樂、書展、畫展、科普、文學(xué)朗讀、藝術(shù)講座、閱讀教育等融為一體，不僅成為一項(xiàng)舉世矚目的文化活動(dòng)，而且成為一項(xiàng)全球性的文化產(chǎn)業(yè)和旅游活動(dòng)，愛丁堡藝術(shù)節(jié)把整個(gè)城市生動(dòng)起來——生機(jī)勃勃而富有動(dòng)感。

生動(dòng)是上海世博會(huì)的特色，落戶深圳的文博會(huì)有何特色?讓文化產(chǎn)品以市場(chǎng)機(jī)制的活力，進(jìn)入了交易領(lǐng)域,與其說是文博會(huì)的特色，不如說更是一種創(chuàng)新。首屆文博會(huì)的成功不只表現(xiàn)在31.4億元的合同成交額，更深刻的意義在于它向全國(guó)提供了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展可資借鑒的方向，徹底攪動(dòng)了中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的一池春水。

在文博會(huì)的推動(dòng)下，2009年11月，深圳掛牌成立了文化產(chǎn)權(quán)交易所，為文化與資本的對(duì)接搭起了文化產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)、文化產(chǎn)業(yè)投融資平臺(tái)、文化企業(yè)孵化加速平臺(tái)、文化產(chǎn)權(quán)登記托管平臺(tái)等四大平臺(tái)。書畫、陶瓷、玉石、絲綢等藝術(shù)品，可在這里交易；文學(xué)、影視、設(shè)計(jì)等作品版權(quán)，將在這里轉(zhuǎn)讓；文化產(chǎn)品期貨、藝術(shù)品權(quán)益證、文化產(chǎn)業(yè)投資基金等類證券化產(chǎn)品，也能在這里交易。文交所的成立，使深圳又有了一個(gè)永不落幕的“文博會(huì)”。

由此我們不難憧憬，慈展會(huì)上誕生的明善，或?qū)⒊蔀椤肮娼M織的深交所”。在這里所有的交易都將以電子化的方式進(jìn)行，并建立一個(gè)公益組織展館，展示一系列涵蓋中國(guó)公益組織歷史、發(fā)展現(xiàn)狀的展品，展館中，不斷變化的股票價(jià)格在電子屏幕上滾動(dòng)出現(xiàn)，將會(huì)成為一幕令人向往的畫面。

值得一提的是，文博會(huì)不僅改變了深圳的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，而且大力拉動(dòng)了深圳的城市建設(shè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在深圳，提及世紀(jì)工藝、田面設(shè)計(jì)之都、寶安F 518 時(shí)尚創(chuàng)意園、南嶺絲綢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等舊工業(yè)區(qū)建設(shè)成為文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的案例，無不充分說明一個(gè)事實(shí)：文博會(huì)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)“騰籠換鳥”、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的強(qiáng)大“助推器”。

如果說，文博會(huì)為深圳文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展積聚和涵養(yǎng)了文化勢(shì)能，成了這座城市發(fā)展的一個(gè)助推器，成為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)晴雨表，那么，慈展會(huì)在表彰慈善公益典型，傳播慈善公益文化的同時(shí)，無疑會(huì)樹立中國(guó)慈善公益事業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，而借鑒世博會(huì)的生動(dòng)和文博會(huì)的創(chuàng)新，原本也是以突出慈善創(chuàng)新和全民參與為特點(diǎn)的慈展會(huì)將向何處拓展？如何更上層樓？讓慈善受助方和資助方借助展會(huì)“各取所需”，并為之服務(wù)，無疑是貫穿展會(huì)始終的課題。

誠(chéng)然，創(chuàng)新永遠(yuǎn)是提高展會(huì)質(zhì)量的不二法門，但展會(huì)如何創(chuàng)新，落點(diǎn)終是搞好服務(wù)、搭建平臺(tái)、催生項(xiàng)目產(chǎn)品，如同經(jīng)營(yíng)企業(yè)，有的做產(chǎn)品，有的做服務(wù)，有的做平臺(tái)，慈展會(huì)似乎三者都有，值得一提的是，像明善網(wǎng)這樣經(jīng)慈展會(huì)誕生的項(xiàng)目產(chǎn)品，本身就是一個(gè)新的平臺(tái)，又同時(shí)在提供公益慈善的服務(wù)，可以說，明善網(wǎng)仿如慈展會(huì)孵化出的另一個(gè)小型的“永不落幕的慈展會(huì)”。

催生更多如同明善這樣類似“母體”的既有服務(wù)，又是平臺(tái)的項(xiàng)目產(chǎn)品，應(yīng)是慈展會(huì)“裂變效應(yīng)”釋放出的真正價(jià)值，這也是慈展會(huì)區(qū)別于其他展會(huì)的重要差異。