陳 曦 王默根 （河北聯(lián)合大學(xué)研究生學(xué)院 河北唐山 063009）

一、字體形態(tài)的個(gè)性美

字體的多樣性，決定了字體形態(tài)獨(dú)特的個(gè)性美。它們有的堅(jiān)挺有力，有的清新秀麗；有的具有商業(yè)性，有的具有文化性……由于風(fēng)格不同，在使用上也有所區(qū)分。比如“Eras”“Courier”因其具有文化性特征，多被應(yīng)用在畫冊(cè)和文案中，而“Avant Garde”“Futura”等字體，既適合作為閱讀文字有適合用于標(biāo)題文字。此外，文字自身也存在造型差別，即使同一種文字也分為書寫體和印刷體，同時(shí)還有筆畫粗細(xì)、轉(zhuǎn)折方圓、外形大小等方面的細(xì)微變化，所以字體形態(tài)的設(shè)計(jì)對(duì)包裝產(chǎn)品也具有重要影響。包裝設(shè)計(jì)中的字體形態(tài)設(shè)計(jì)在風(fēng)格和內(nèi)涵上要符合包裝的內(nèi)容，如“口子窖”和“五糧液”酒的包裝字體都采用了書寫字體，以此來(lái)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的歷史性，符合商品屬性。

字體形態(tài)的個(gè)性美還體現(xiàn)在不同造型結(jié)構(gòu)的包裝設(shè)計(jì)中。比如平整外觀的盒子、袋子等可使用多種字體形態(tài)來(lái)裝飾搭配；柱狀造型的瓶、罐之類的字體使用應(yīng)整齊簡(jiǎn)單些，避免凌亂花哨，這樣是為了不擾亂主題的視覺識(shí)別；不規(guī)則外形的包裝更應(yīng)該注重字體形態(tài)的簡(jiǎn)單純粹與易識(shí)別性。

字體形態(tài)的個(gè)性美在針對(duì)不同消費(fèi)人群的包裝中最具代表性。例如，兒童使用產(chǎn)品的字體形態(tài)多是比較有趣的、活潑的，女士用品大多選擇秀麗柔美的，而商務(wù)用品的字體大都選擇細(xì)膩典雅的。

二、字體形態(tài)的形式美

字體的獨(dú)特視覺審美性，能夠最大限度的表達(dá)文字的精神內(nèi)容。無(wú)論是漢字設(shè)計(jì)還是拉丁字母設(shè)計(jì)，他們都具有強(qiáng)烈的視覺美感，并通過(guò)特殊的方式表現(xiàn)自身的韻味，通過(guò)視覺傳遞帶給人們一種愉悅感。確定了涉及范圍，在迎合主題的前提下，對(duì)筆畫和形態(tài)進(jìn)行靈活運(yùn)用和調(diào)整。字體做為包裝設(shè)計(jì)中重要的設(shè)計(jì)部分，其形式美感可通過(guò)以下幾個(gè)方面來(lái)研究。

對(duì)稱美是字體設(shè)計(jì)中比較常見的一種形式，具有嚴(yán)謹(jǐn)、整齊和高度概括的美學(xué)特征。這種美感意識(shí)早在甲骨文時(shí)期就開始萌發(fā)，尤其在后來(lái)的小篆中應(yīng)用的較為明顯。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，仍常見具備那種左右筆畫在實(shí)際數(shù)量和感觀力量上相等的對(duì)稱美變體字。

韻律美是通過(guò)字體的筆畫結(jié)構(gòu)來(lái)表現(xiàn)的。重復(fù)的、流動(dòng)的、扭轉(zhuǎn)的線條是構(gòu)成字體形態(tài)韻律美的基本元素。視覺上的律動(dòng)使字體形態(tài)具備了獨(dú)特的裝飾性，方直和流轉(zhuǎn)的不同線條形式所構(gòu)成的字體形態(tài)具備不同的形式語(yǔ)言。

字體形態(tài)設(shè)計(jì)同其他的設(shè)計(jì)相同，都講究“空間、平衡、韻律”等因素，應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)中的字體形態(tài)設(shè)計(jì)，不應(yīng)局限于字體本身的美感設(shè)計(jì)，還要注重文字的構(gòu)成設(shè)計(jì)。

三、字體形態(tài)的意象美

所謂“意象”就是指通過(guò)客觀物體的“象”表達(dá)主觀思想的“意”，使人從客觀物體的形象上，感受到除物體形象以外的特定象征意義。在具體的字體形態(tài)設(shè)計(jì)中?！跋蟆笔恰耙狻钡木唧w表現(xiàn)，“意”是“象”的情感升華，“意”決定了“象”的最終呈現(xiàn)形態(tài)。兩者和諧統(tǒng)一，相互依存。

因?yàn)椤耙狻辟x予的特殊情感，因此“象”便有了豐富的含義，在提升了自身藝術(shù)價(jià)值的同時(shí)與人們的認(rèn)識(shí)產(chǎn)生情感共鳴。魯迅先生說(shuō)過(guò)：“漢字有三美：意美以感心，一也；音美以感耳，二也；形美以感目，三也?！庇纱丝梢娨庀竺赖闹匾?。

包裝中字體形態(tài)的意象美體現(xiàn)主要有三個(gè)方面。

1.文化內(nèi)涵的體現(xiàn)

每個(gè)國(guó)家伴隨著悠久的歷史發(fā)展，都形成了濃厚的文化特性。文字作為信息記錄和傳播的載體，在設(shè)計(jì)中富含的文化意象不但體現(xiàn)了產(chǎn)品自身的文化屬性，而且能夠更好的調(diào)動(dòng)人們的興趣。如今的包裝設(shè)計(jì)中，賦有文化性格的字體形態(tài)設(shè)計(jì)更能體現(xiàn)產(chǎn)品的文化身份。例如，漢字的意象表達(dá)既追求神韻的表現(xiàn)，對(duì)于表現(xiàn)中國(guó)色彩的文化性情和審美意識(shí)具有非凡的意義。

區(qū)域文化的字體意象表達(dá)主要表現(xiàn)在對(duì)各地文化形式的利用上。如同每個(gè)民族都有各自的文化風(fēng)格，每個(gè)地區(qū)也會(huì)因?yàn)樯盍?xí)慣、自然條件等而產(chǎn)生各具特色的文化性格。具有區(qū)域文化色彩的字形具有全新的面貌和更強(qiáng)的視覺表現(xiàn)力，更能展現(xiàn)濃郁的地方文化特質(zhì)。

如今的字體形象設(shè)計(jì)更注重表現(xiàn)性，具有時(shí)代氣息的文字設(shè)計(jì)包含了流行文化的因素，流行文化具有快速、時(shí)尚、大眾化的特點(diǎn)?，F(xiàn)代文字設(shè)計(jì)多使用簡(jiǎn)單的線條和幾何構(gòu)成的手法，追求簡(jiǎn)單協(xié)調(diào)的平衡關(guān)系，展現(xiàn)一種動(dòng)靜結(jié)合的意境美。

2.信息符號(hào)的體現(xiàn)

符號(hào)是在人類生活中逐漸形成的一種代表信息和實(shí)物的記號(hào)。意象性、簡(jiǎn)單性、快速傳播是它的主要特征。文字自古就是一種特殊符號(hào)的代表，他具有龐大的組成系統(tǒng)。

符號(hào)對(duì)于在節(jié)奏快速的生活中，扮演者重要的角色，它可以是我們快速理解信息，節(jié)省閱讀和思考的時(shí)間，從而提高生活效率。無(wú)論是生活中的哪種符號(hào)，都可以說(shuō)是是信息的簡(jiǎn)潔化，例如，當(dāng)我們看到 “△”這樣的圖形符號(hào)時(shí)，會(huì)給人一種穩(wěn)定的感覺，而當(dāng)我們看到“▽”這樣的圖形符號(hào)時(shí)，就會(huì)有危險(xiǎn)警惕性的感覺。人們也在思想意識(shí)中對(duì)一些符號(hào)有了固定性的認(rèn)識(shí)，比如，我們看到“＋、－、×、÷”這樣的符號(hào)時(shí)，自然就會(huì)想到數(shù)學(xué)符號(hào)?？梢哉f(shuō)符號(hào)就是事物或信息的抽象圖形象征。文字圖形化的高度重視和應(yīng)用，使字義的表達(dá)具備了視覺呈現(xiàn)的效果，同時(shí)符合現(xiàn)代生活方式的需求，通過(guò)視覺和心理的交流過(guò)程達(dá)到信息交流和情感認(rèn)知的雙重功效。

總的來(lái)說(shuō)，字體的形態(tài)設(shè)計(jì)作為視覺感知的最直接方式，在信息化的今天具有較高的地位。根據(jù)文字的不同的屬性特征，包裝設(shè)計(jì)中的文字魅力主要通過(guò)藝術(shù)手法進(jìn)行美化加工，使其在具備自身屬性的同時(shí)又有一定的審美價(jià)值。 包裝中的文字不是商品的附屬品，而是帶有驚艷視覺效果的信息傳遞員。

[1]王默根.王佳.平面構(gòu)成創(chuàng)意[M].中國(guó)紡織出版社，2007.10.

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[3]張愛民.周贊.字體設(shè)計(jì)[M].中國(guó)青年出版社，2009.5.

[4]朱和平.包裝設(shè)計(jì)[M].湖南大學(xué)出版社，2006.8.