張旭誠 (華東師范大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院 上海 200000)

編排設(shè)計(jì)，即所謂的版面設(shè)計(jì)，它主要指的是將圖形、文字、色彩等各種視覺元素進(jìn)行靈活組合及配置，從而將個(gè)性化風(fēng)格及藝術(shù)美感進(jìn)行視覺傳達(dá)的一種方式。作為視覺傳達(dá)方式之一，編排設(shè)計(jì)作品中或多或少均會融入設(shè)計(jì)人員的主觀情感，使作品蘊(yùn)含強(qiáng)烈的個(gè)性化特點(diǎn)。由于所有平面作品均需借助于編排設(shè)計(jì)來進(jìn)行信息及內(nèi)容的傳遞，因此，為了吸引更多消費(fèi)群體的眼球，設(shè)計(jì)者開始探索和追求極具視覺沖擊力的新設(shè)計(jì)形式。

一、編排設(shè)計(jì)中視覺沖擊力的重要性

對于平面設(shè)計(jì)作品而言，其設(shè)計(jì)過程就是一個(gè)視覺傳達(dá)的過程，因此，只有凸顯視覺的影響力，才能更好地為廣大受眾所關(guān)注和理解，因此，進(jìn)行平面設(shè)計(jì)過程中，視覺沖擊力大小事關(guān)讀者對于作品的第一印象，正是這第一印象往往決定了讀者是否繼續(xù)關(guān)注此作品。由此可見，視覺沖擊力對于平面設(shè)計(jì)的重要性。

作為平面設(shè)計(jì)中十分重要的組成部分之一，編排設(shè)計(jì)不僅是一種有效的信息傳遞方式，更是視覺傳達(dá)中的重要手段之一。編排設(shè)計(jì)看似只是關(guān)于如何編排，但其所需掌握的不僅僅只是一門技能，更關(guān)乎藝術(shù)與技能之間的高度協(xié)調(diào)與統(tǒng)一。目前，我國多數(shù)編排設(shè)計(jì)仍維持著傳統(tǒng)風(fēng)格，特別對于編排設(shè)計(jì)而言，不僅形式過于拘謹(jǐn)，而且毫無創(chuàng)新性可言，缺乏必要的設(shè)計(jì)意識，因而導(dǎo)致作品缺乏強(qiáng)大的視覺沖擊力，很難抓住讀者的眼球。

當(dāng)對事物進(jìn)行理解時(shí)，應(yīng)把握兩個(gè)方面，即事物的外在與內(nèi)在表現(xiàn)，對于內(nèi)在表現(xiàn)而言，不僅僅關(guān)注事物自身的形態(tài)，而更加注重其形態(tài)后的潛在張力。在現(xiàn)代編排設(shè)計(jì)中，越來越多的人試圖理解作品所表現(xiàn)的張力及營造的氛圍，而這兩者正是強(qiáng)大的視覺沖擊力所必不可少的關(guān)鍵因素。為次，本文引入了“力場”這一概念，即由各視覺元素、畫面所形成的一種感知，即因作品所傳達(dá)的視覺信息而產(chǎn)生的感知。利用“力場”能夠顯著增強(qiáng)畫面間不同視覺元素之間的聯(lián)系及整體性，從而使版面更明朗、清晰，空間關(guān)系更富有內(nèi)涵與層次性。作為一種擁有強(qiáng)大表現(xiàn)力的視覺傳達(dá)方式，編排設(shè)計(jì)主要是通過將作品中的表現(xiàn)力進(jìn)行釋放來展現(xiàn)作品的“力場”的，而此“力場”既在編排設(shè)計(jì)的外在表現(xiàn)中，又深深蘊(yùn)藏于作品所傳達(dá)的內(nèi)在情感中，在內(nèi)、外表現(xiàn)的相互作用下，使得編排設(shè)計(jì)作品展現(xiàn)出了強(qiáng)大的視覺沖擊力。

編排設(shè)計(jì)中，強(qiáng)烈的視覺沖擊力可以刺激讀者的感官，各種新穎、趣味盎然的視覺形式使人愉悅、享受。其中，簡單、鮮明、醒目的視覺形象使人振奮；富有動感、活潑的視覺形象則更富有韻律，給人一種和諧的藝術(shù)感。由此可見，編排設(shè)計(jì)中如何營造一種強(qiáng)大的視覺沖擊力對于作品而言具有十分重要的意義。

二、編排設(shè)計(jì)中視覺沖擊力的營造與實(shí)現(xiàn)

作為編排設(shè)計(jì)的三大視覺元素，文字、色彩與圖形在各種精心的組合下，能夠散發(fā)獨(dú)特的魅力，帶來讀者不同的視覺感受。正確且創(chuàng)意十足的編排能夠使視覺元素傳達(dá)正確的信息，表達(dá)深刻的內(nèi)涵，并迅速獲得讀者的認(rèn)同，引發(fā)他們的共鳴。因此，如何將三大視覺元素進(jìn)行靈活組合，并加以創(chuàng)意性的編排，是營造強(qiáng)大視覺沖擊力的關(guān)鍵。

（一）文字

文字是編排設(shè)計(jì)過程中不可或缺的視覺元素之一，其不僅是人們相互交流，傳遞信息的基本手段，更承擔(dān)了語言表達(dá)、加深讀者印象的作用。因此，在編排設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)人員應(yīng)以主題及版面風(fēng)格為基礎(chǔ)，選取風(fēng)格一致、和諧的字體。例如，宋體給人以典雅、樸實(shí)與大方之感，設(shè)計(jì)時(shí)宋體編排最為靈活、自如，不論是正文，還是標(biāo)題，都帶給讀者獨(dú)特、精致之感；而黑體相對而言更具簡潔、明了之感，能夠適應(yīng)多重要求，因此，也是編排設(shè)計(jì)中最為大眾化的一種字體。對于政府部門宣傳作品等較為正式的版面而言，在文字編排時(shí)應(yīng)注重整體的嚴(yán)肅性及規(guī)則性，以給人穩(wěn)定、值得信賴的感受；對于商場傳單、超市招貼版面而言，排版時(shí)要求文字盡量自由、活躍、醒目，從繁多的信息中一躍而出。設(shè)計(jì)時(shí)要求字體的風(fēng)格及樣式極富變化性。

（二）圖形

圖形較文字而言更具視覺感染力，更易吸引人們的注意力，合理對圖片進(jìn)行編排能夠使版面層次清晰、主題明確，并帶來強(qiáng)大的視覺沖擊力。編排時(shí)應(yīng)注意圖片的大小及主次性，通常需要放大蘊(yùn)含主要信息的圖片，縮小次要圖片。圖片和文字往往同時(shí)出現(xiàn)，編排設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注重二者的組合及排列方式。例如，若圖片同說明性文字相配合，則同圖片之間的具有應(yīng)更為緊密，以營造一種整體性感覺，若距離偏大，容易傳達(dá)一種錯(cuò)誤訊息。此外，圖片多在句首或句尾出現(xiàn)，段落間盡量不要有圖片，以防將讀者的閱讀節(jié)奏打斷。編排設(shè)計(jì)中，應(yīng)注意避免圖片上重疊文字信息量過大而影響圖片信息的傳達(dá)，同時(shí)，文字盡量不要置于圖片重點(diǎn)展示方位，以防破壞版面整體視覺效果。

（三）色彩

色彩以自身強(qiáng)烈的視覺刺激直接作用于讀者心理，從而引發(fā)強(qiáng)烈的情感共鳴，因此，也是編排設(shè)計(jì)中十分重要視覺元素之一。其能夠調(diào)動讀者的觀看興趣，突出作品主題，暗示所傳達(dá)信息，方便讀者判斷和購買。例如，食品宣傳冊可多采用橙色，不僅顏色鮮亮，且極易引起讀者的食欲，從而引發(fā)他們強(qiáng)烈的購買欲望。此外，一個(gè)畫面往往只有一中主色調(diào)，兩、三種輔助色，若色彩過多，會導(dǎo)致版面看起來雜亂無章。主色調(diào)便于傳達(dá)主題，輔助色可以加強(qiáng)層次感、表現(xiàn)力及象征力。

三、結(jié)束語

隨著新時(shí)代的逐步發(fā)展，編排設(shè)計(jì)對于平面設(shè)計(jì)的重要性也隨之逐步提升，如何有效地組織各個(gè)視覺要素，使其更具美感，更能吸引讀者的視線仍是相關(guān)領(lǐng)域需要進(jìn)一步探索的問題。只有極具文化底蘊(yùn)，又具有強(qiáng)烈視覺沖擊力的作品，才能為社會和廣大人民提供更好的服務(wù)。

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