張艷麗

（中國(guó)家用電器研究院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究所 研究中心）

相比較家用電器行業(yè)整體發(fā)展的低谷，2012年熱水器市場(chǎng)仍然實(shí)現(xiàn)了銷售額200億元、銷售量1700萬(wàn)臺(tái)的成績(jī)，保持了10%左右的平穩(wěn)增長(zhǎng)。

進(jìn)入2013年以來(lái)，國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)以及房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇、節(jié)能惠民政策推動(dòng)以及家電企業(yè)對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整和促銷，使熱水器行業(yè)進(jìn)一步邁向新的發(fā)展階段。據(jù)了解，2013年上半年，熱水器行業(yè)以銷售額22%的增速領(lǐng)跑家電業(yè)，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。下文將對(duì)熱水器行業(yè)的發(fā)展近況做簡(jiǎn)要介紹。

1 、熱水器產(chǎn)品產(chǎn)量

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2013年前8個(gè)月，家用電熱水器累計(jì)生產(chǎn)量為2141.68萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)14.61%。其中，8月份我國(guó)儲(chǔ)水式電熱水器產(chǎn)量為179.67萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.58%。

2013年1 -8 月份，燃?xì)鉄崴骼塾?jì)生產(chǎn)量為737.98萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.8%。其中，8月份燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)量為90.53萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.23%。

2 、熱水器產(chǎn)品銷量

2013年8 月熱水器總銷量為181.14萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.67%，燃?xì)鉄崴骺備N量為134.77萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.24%，空氣能熱泵熱水器銷售4.22億元，同比增長(zhǎng)9.61%。

電熱水器依舊是我國(guó)熱水器市場(chǎng)中份額最高的產(chǎn)品。根據(jù)中怡康市場(chǎng)研究的零售數(shù)據(jù)顯示，8月份儲(chǔ)水式電熱水器和即熱式電熱水器共占據(jù)了65.42%的銷量，兩者的零售總額也達(dá)到58.46%。燃?xì)鉄崴骶o居其次，零售量、零售額的份額占比分別為34.4%、和41.21%，呈現(xiàn)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

隨著我國(guó)居民階梯電價(jià)制度的實(shí)行，歐盟以及美國(guó)紛紛出臺(tái)限制電熱水器生產(chǎn)和銷售的環(huán)保指令，耗能較大的電熱水器的前景不容樂(lè)觀。不過(guò)鑒于我國(guó)龐大的三、四級(jí)市場(chǎng)需求還有待釋放，在未來(lái)一個(gè)時(shí)期里電熱水器市場(chǎng)仍將保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。

3 、熱水器產(chǎn)品出口

在經(jīng)歷了2月和6月的低谷之后，電熱水器出口又開始接連反彈，走勢(shì)看好。2013年1-8月份，電熱水器共出口296.6萬(wàn)臺(tái)，成為熱水器出口的絕對(duì)主力，占據(jù)熱水器產(chǎn)品一半以上的出口份額。

8月份，我國(guó)儲(chǔ)水式電熱水器出口量為50.11萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)24.9%，環(huán)比增長(zhǎng)33.25%；出口金額為0.31億美元，同比增長(zhǎng)34.4%，環(huán)比增長(zhǎng)26.32%。燃?xì)鉄崴鞒隹诹繛?0.90萬(wàn)臺(tái)，同比下降13.4%；出口金額為0.24億美元，同比增長(zhǎng)2.3%；本月燃?xì)鉄崴鞒隹趩蝺r(jià)為78.7美元/臺(tái)，同比增長(zhǎng)18.1%。太陽(yáng)能熱水器出口量為3.57萬(wàn)臺(tái)，同比下降4.3%，環(huán)比下降25.4%；出口金額為833萬(wàn)美元，同比下降4.8%，環(huán)比下降25.6%。

燃?xì)鉄崴骱吞?yáng)能熱水器出口市場(chǎng)表現(xiàn)遜于電熱水器，兩類產(chǎn)品出口量同比分別下滑5.7%和7.0%。1-8月份，燃?xì)鉄崴鞴渤隹?48.3萬(wàn)臺(tái)，歐洲和亞洲作為最大的出口地區(qū)出口量分別下滑20.2%和13.2%，直接影響了燃?xì)鉄崴鞒隹诒憩F(xiàn)；太陽(yáng)能熱水器共出口36萬(wàn)臺(tái)，和內(nèi)銷市場(chǎng)一樣表現(xiàn)低迷，太陽(yáng)能出口地區(qū)分散，以短期訂單居多。

總體看來(lái)，熱水器行業(yè)仍然處于上升態(tài)勢(shì)。國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)逐漸好轉(zhuǎn)，節(jié)能補(bǔ)貼政策實(shí)施等因素的影響，使熱水器市場(chǎng)總體保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。

4 、產(chǎn)品多元化發(fā)展

在行業(yè)政策的支持下，熱水器行業(yè)較為突出的特點(diǎn)之一是產(chǎn)品發(fā)展呈現(xiàn)多元化。在各種因素的影響下，熱水器四大品類（儲(chǔ)水式電熱水器、燃?xì)鉄崴?、太?yáng)能熱水器、空氣能熱水器）產(chǎn)品獲得不同程度的發(fā)展，且具有各自的發(fā)展特色和技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

2012年6 月，空氣能熱水器首次進(jìn)入國(guó)家節(jié)能政策補(bǔ)貼的范疇，空氣能熱水器得到了行業(yè)的認(rèn)可，也預(yù)示著產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入快速成長(zhǎng)期。統(tǒng)計(jì)顯示，2012年我國(guó)空氣能熱水器銷售額較2011年的50億元增長(zhǎng)了25%左右，達(dá)62億元。預(yù)計(jì)2013年空氣能熱水器的銷售額將會(huì)達(dá)到100億元。

2013年11 月，關(guān)于熱泵熱水器安裝規(guī)范的地方標(biāo)準(zhǔn)即將實(shí)施，將進(jìn)一步規(guī)范熱泵熱水器市場(chǎng)。近日，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)又批準(zhǔn)發(fā)布了《家用和類似用途熱泵熱水器用全封閉型電動(dòng)機(jī)-壓縮機(jī)》標(biāo)準(zhǔn)，都將促進(jìn)空氣能熱水器產(chǎn)業(yè)的健康和有序的發(fā)展。目前，熱泵熱水器憑借安全、舒適、節(jié)能、環(huán)保等優(yōu)勢(shì)已在一線城市得到一定范圍的應(yīng)用。

燃?xì)鉄崴鲬{借節(jié)能的優(yōu)勢(shì)，入選節(jié)能產(chǎn)品惠民工程的推廣目錄，在政策的拉動(dòng)下，燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，并獲得了快速發(fā)展。

雖然從長(zhǎng)期來(lái)看，電熱水器并不具備節(jié)能和環(huán)保優(yōu)勢(shì)，但在行業(yè)內(nèi)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)和地位目前仍然牢固，是行業(yè)出口和內(nèi)銷的主導(dǎo)產(chǎn)品，在消費(fèi)者家庭中的使用率依然很高。

與此同時(shí)，熱水器企業(yè)并不局限于在傳統(tǒng)產(chǎn)品領(lǐng)域內(nèi)的發(fā)展，集電能、太陽(yáng)能、空氣能于一身的多能源熱水器正在成為熱水器產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展方向和增長(zhǎng)點(diǎn)。

5 、產(chǎn)品能耗水平將進(jìn)一步提升

無(wú)論是燃?xì)鉄崴?、電熱水器還是空氣能熱水器都已實(shí)行了能效等級(jí)標(biāo)識(shí)制度，產(chǎn)品在使用過(guò)程中的能效水平逐漸受到消費(fèi)者的關(guān)注，熱水器節(jié)能性成為和安全性并重的指標(biāo)之一。

此前，我國(guó)相繼出臺(tái)了燃?xì)鉄崴骱碗姛崴鞯哪苄?biāo)準(zhǔn)，對(duì)提升燃/電熱水器產(chǎn)品的能耗水平起到積極地推動(dòng)作用?？諝饽軣崴髂苄?biāo)準(zhǔn)于今年10月1日開始實(shí)施，預(yù)計(jì)市場(chǎng)上20%的產(chǎn)品或?qū)⒁蚰苄Р缓细穸馓蕴?。能效?biāo)準(zhǔn)的實(shí)施促使業(yè)內(nèi)領(lǐng)軍企業(yè)通過(guò)新技術(shù)研發(fā)和推廣為解決行業(yè)共性問(wèn)題提出有效的解決辦法。隨著節(jié)能減排呼聲的日益高漲，國(guó)內(nèi)外對(duì)于節(jié)能產(chǎn)品生態(tài)設(shè)計(jì)要求的提高，對(duì)于市場(chǎng)上能耗較大的產(chǎn)品將面臨禁售與停產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)。

對(duì)于熱水器行業(yè)來(lái)說(shuō)，缺乏統(tǒng)一能效評(píng)價(jià)體系是最大的實(shí)施障礙，目前行業(yè)正在尋找解決方案，可以預(yù)見的是，未來(lái)高耗能產(chǎn)品將不被鼓勵(lì)和生產(chǎn)，熱水器產(chǎn)品能效等級(jí)的進(jìn)一步提升將是必然。

6 、線上渠道發(fā)展?jié)摿薮?/h2>

隨著電商渠道的不斷成熟和繁榮，線上渠道在熱水器銷售中扮演的角色越來(lái)越重要。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年，家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)份額為6.5%，2012年則提升至12%。2013年上半年，熱水器在線銷售量和銷售額出現(xiàn)井噴，分別增長(zhǎng)了241%和267%，遠(yuǎn)高于同期冰箱、空調(diào)和洗衣機(jī)等大家電線上銷售的增速，成為熱水器行業(yè)逆勢(shì)發(fā)展的重要因素。

在熱水器行業(yè)中，雖然網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速，但品類的表現(xiàn)差別較大。儲(chǔ)水式電熱水器和燃?xì)鉄崴骶€上零售量增幅明顯，太陽(yáng)能和空氣能熱水器由于消費(fèi)者認(rèn)知、安裝不便等因素影響，線上放量還有待進(jìn)一步提升。

同時(shí)，小家電線上銷售的產(chǎn)品仍然以中低端為主，這點(diǎn)通過(guò)熱水器各品類零售額的增長(zhǎng)普遍低于零售量得以證明。目前，熱水器線上購(gòu)買渠道主要集中在一、二級(jí)市場(chǎng)，未來(lái)隨著這部分市場(chǎng)的逐漸飽和，三、四級(jí)市場(chǎng)將成為重點(diǎn)的拓展區(qū)域，因此也有望成為熱水器產(chǎn)品線上銷售新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

圖1 2013年1-8月份我國(guó)家用電熱水器產(chǎn)量及同比增長(zhǎng)情況(萬(wàn)臺(tái))

圖2 2013年7月主要電商平臺(tái)熱水器銷售量市場(chǎng)份額

圖3 2013年7月主要電商平臺(tái)熱水器品牌銷售量市場(chǎng)份額

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