■韋建松

一、方言電視節(jié)目概說

所謂方言，顧名思義也就是四方之言，就是一種語言的地方變體，是語言分化的結(jié)果。通俗說，就是那些帶有明顯地域特點的，以地區(qū)、族群等劃分的“小眾化”語言。我國有官話方言、吳方言、湘方言、粵方言、閩方言、贛方言和客家方言七大方言區(qū)，七大方言區(qū)內(nèi)又有很多子方言。[1]

所謂方言電視節(jié)目，是以所在的地區(qū)為目標(biāo)市場，以區(qū)域性觀眾為主要的定位，以方言為獨特語言表達(dá)形式而推出的一類節(jié)目。目前國內(nèi)大多數(shù)節(jié)目是普通話節(jié)目，方言電視節(jié)目的出現(xiàn)也是對普通話電視節(jié)目的一種調(diào)劑。[2]

方言電視節(jié)目有著自身的特點：

一是形式生動活潑。就是把鏡頭對準(zhǔn)普通的老百姓的生活，關(guān)注蕓蕓眾生的生活狀態(tài)，用平民化的視角講述老百姓的苦樂辛酸，這也是三貼近的題中之義。

二是內(nèi)容貼近生活。身邊的人和身邊的事情成了方言電視節(jié)目要演繹的主要對象，從方言電視節(jié)目中我們可以看到平常老百姓生活的喜怒哀樂，展示人們生活的道德倫理，讓老百姓真真切切地看到自己平時的生活故事也可以登得上大雅之堂。

三是本土特色鮮明。一般來講，本地人喜歡看和本地相關(guān)的電視節(jié)目，這是符合新聞價值中的接近性，也就是說和當(dāng)?shù)厝说奈幕容^接近的話當(dāng)?shù)厝吮容^容易接受。一旦沒有了地域文化的支持，方言電視節(jié)目的價值也就蕩然無存更不用說是收視率了，大多數(shù)的方言電視節(jié)目都是用本地的方言，比如廣西的桂柳方言、廣東的粵方言，遼寧、黑龍江用的是幽默風(fēng)趣的東北方言。一方水土養(yǎng)一方人，地域文化的傳播特征造就了比較穩(wěn)定的地域化的收視群體，這也是方言電視節(jié)目差異化的生存之道。

目前，國內(nèi)的方言電視節(jié)目按內(nèi)容來分類可以劃分為新聞類型和娛樂類，新聞類的比如南寧電視臺的《有話日日傾》、桂林電視臺的《板路》等；娛樂類的有廣西影視頻道的《老友一家親》、廣東電視臺的《外來媳婦本地郎》等。這些都是方言電視節(jié)目的代表。

二、方言電視節(jié)目存在的問題

毋庸置言，方言電視節(jié)目深受群眾喜聞樂見，但也存在著不少問題。

首先是節(jié)目創(chuàng)辦一擁而上。

近年來，方言電視節(jié)目在各地辦得如火如荼，全國各地遍地開花。專家們對此表示反對和擔(dān)憂——有學(xué)者指出：當(dāng)前電視節(jié)目普遍存在著火一個便一擁而上的情況，由于創(chuàng)新難、克隆易，如果泛濫也會失去特色最后大家都辦不下去；也有專家認(rèn)為：要對方言類電視節(jié)目進(jìn)行必要限制，防止功利趨向過度膨脹。不同電視臺不應(yīng)失去各自的立場和主體，必須要有協(xié)調(diào)、有限制。[3]

其次是節(jié)目內(nèi)容粗制濫造。

方言電視節(jié)目內(nèi)容粗制濫造是方言電視節(jié)目發(fā)展的一大瓶頸，方言電視節(jié)目由于其比較特殊，其制作的成本是很低的，回報率很高，比如廣西某電視臺的方言劇，其中拍攝畫面不管是構(gòu)圖還是影像的質(zhì)量都是相當(dāng)差的。所用的演員都是群眾演員，有些演技不自然顯得生硬，有些劇本都是老百姓去編劇，自然劇本的文本語言就不會那么到位。這種局面持續(xù)下去只會導(dǎo)致拍攝公司的利益受到不斷的損害。但也不見得最終的受益者就是電視臺，因為制片方銀根緊縮、回款緩慢（一般為半年周期），必將最大限度壓低成本，所以電視臺所收購的全是低劣的超低成本的碎戲，從而沒有一個贏家。

再次是節(jié)目題材過于低俗。

方言電視節(jié)目的選題往往一味迎合觀眾的需求，來獲得比較高的收視率和經(jīng)濟(jì)利益。方言電視節(jié)目寓教于樂的作用應(yīng)該是第一位的，選題應(yīng)該是倡導(dǎo)社會和諧、社會文明這樣的話題，而不應(yīng)該都是些犯罪、色情暴力等方面的題材，這樣的話就和方言電視節(jié)目的初衷相違背。

第四是節(jié)目形式受政策制約。

方言電視節(jié)目與國家的相關(guān)政策的矛盾還是比較尖銳的。1982年修訂的《中華人民共和國憲法》總綱第十九條規(guī)定：“國家推廣全國通用的普通話?！?000年10月頒布的《中華人民共和國國家通用語言文字法》第十二條規(guī)定：“廣播電臺、電視臺應(yīng)當(dāng)使用規(guī)范的語言文字。廣播電臺、電視臺以普通話為基本的播音用語。”這更確立了普通話作為國家通用語言的法定地位，規(guī)定了學(xué)校、國家機(jī)關(guān)、廣播電視和出版物，以及公共服務(wù)行業(yè)推廣使用普通話的法律責(zé)任。如果因特殊需要用方言播音的，第十六條對其手續(xù)作了特別的補(bǔ)充規(guī)定：需“經(jīng)國務(wù)院廣播電視部門或省級廣播電視部門批準(zhǔn)”。此外，《民族區(qū)域自治法》、《義務(wù)教育法》、《教育法》以及多種法規(guī)、規(guī)章，也都對普通話的推廣使用作出規(guī)定。[4]可見，方言電視節(jié)目要在國家政策的大環(huán)境下發(fā)展下去是不容易的，必須要在國家的法律法規(guī)框架內(nèi)合理地開辦，必須正確處理好方言電視節(jié)目和國家政策之間的關(guān)系，這樣方言電視節(jié)目才能生存、健康地發(fā)展。

最后是本土特色制造隔閡。

隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，外來人口不斷增多，方言電視節(jié)目會對外來人口制造一些隔閡。方言電視節(jié)目本來就是針對本地的觀眾，也是對本地節(jié)目的一種文化壟斷，而外來人口面對社會的不斷發(fā)展變化，他們也需要了解周圍世界的發(fā)展以此來擴(kuò)大自己的視野，但是方言電視節(jié)目令外地人無法看懂，所以電視節(jié)目也帶有一定的排外性，這樣的話就會傷害外地人的情感，他們會感到?jīng)]有共同話語、沒有歸屬感。所以方言電視節(jié)目在考慮本地受眾的同時也要方便外地的受眾，這樣社會才能和諧發(fā)展。

三、方言電視節(jié)目的發(fā)展趨勢和對策

南寧電視臺《有話日日傾》是方言電視節(jié)目成功的代表，它以平民化的視角，展現(xiàn)了南寧老百姓的生活常態(tài)。其中的新聞串詞、主持方式、欄目的包裝都是獨具特色。桂林電視臺的《板路》，定位、編排策略、立足點都是依據(jù)實際，定位于中下層的百姓，用的素材也都是真人真事，盡量選擇大家關(guān)注的焦點問題，這樣就比較有親和力。柳州電視臺的《擺古》，從被斥為“一個無聊的人創(chuàng)造了一檔無聊的節(jié)目吸引了一大群無聊的人”，到今天的炙手可熱，稱之為“電視傳奇”也毫不為過。

但是，方言節(jié)目中出現(xiàn)的問題是迫在眉睫的，要使方言電視節(jié)目保持生命力，凸顯自己本身的文化魅力，必須在節(jié)目的制作、形式、品牌、內(nèi)涵方面下功夫，走精品化的道路，這樣，方言電視節(jié)目才能更好地為受眾服務(wù)。

（一）堅持適度原則

適度原則就是注意控制數(shù)量，打造藝術(shù)精品。方言節(jié)目能對普通話節(jié)目起調(diào)劑的作用，這兩者要做到數(shù)量上的平衡。方言電視節(jié)目要按實際的需求去辦，不能一哄而上盲目跟風(fēng)，要控制好此類節(jié)目在整個電視臺的播出份額以及此類電視節(jié)目的播出長度，播出的時間長的話，觀眾就會覺得厭煩，心理上感覺不舒服并且會有審美疲勞，因此要充分考慮實際的狀況。外來人口過多的城市不宜辦方言電視節(jié)目，因為本地受眾群是固定的，過多的方言電視節(jié)目會造成大家之間的語言、情感隔閡。

（二）打造藝術(shù)精品

打造藝術(shù)精品就是注意節(jié)目的質(zhì)量，不僅僅是在節(jié)目的形式上有所創(chuàng)新，更重要的是在節(jié)目的內(nèi)容上下功夫挖掘節(jié)目的內(nèi)涵。

在當(dāng)今媒體激烈競爭的時代，提升節(jié)目的內(nèi)涵與品位是重中之重。在節(jié)目的選材上要用一些比較積極的、健康向上的題材，能夠反映社會的道德取向和倫理價值觀，這樣的話題才是好的、能夠引導(dǎo)受眾的。然而當(dāng)今的電視媒體面對收視率的誘惑，選取一些低俗的、負(fù)面的題材來吸引觀眾，對于此種現(xiàn)象要用相關(guān)的法律法規(guī)來約束，不能為了經(jīng)濟(jì)利益而去爭奪受眾。還有就是方言新聞電視節(jié)目在信息量的選擇要結(jié)合受眾的需求，很多時候，一條電視新聞經(jīng)常在很多臺重復(fù)播出，這樣的話就會造成信息的浪費，這種做法也是沒必要的，增加信息量要結(jié)合本地的實際和觀眾的需求，要精益求精。

形式不是電視節(jié)目主要的，但是它是為內(nèi)容服務(wù)的。要使方言電視節(jié)目得到健康發(fā)展，創(chuàng)新節(jié)目的形式是必要的，方言電視節(jié)目的形式要多元化發(fā)展，要把自己節(jié)目與其他電視節(jié)目的個性與特點表現(xiàn)出來，樹立節(jié)目的品牌意識，使節(jié)目不斷走向成熟。

（三）厘清主次關(guān)系

我國是以普通話為通用語言，方言電視節(jié)目應(yīng)該知道自己所處的環(huán)境，清楚自己的位置，普通話電視節(jié)目應(yīng)該占主導(dǎo)的地位。

方言電視節(jié)目和普通話節(jié)目之間沒有說哪個比較高雅哪個比較低俗，兩者只有他們的使用范圍不同。國家提倡使用普通話和方言電視節(jié)目的出現(xiàn)并不是一對此消彼長的矛盾關(guān)系，兩者之間應(yīng)該相互融合、相互影響、相互促進(jìn)，這樣方言電視節(jié)目和普通話電視節(jié)目才能和諧共存。

（四）構(gòu)建公共空間

方言電視節(jié)目的主要受眾是當(dāng)?shù)氐睦习傩?，但是現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展、外來人口不斷涌入，僅僅滿足當(dāng)?shù)厥鼙姷男枨笫遣恍械模獾厥鼙娨矔P(guān)注新聞信息，外來人員也應(yīng)該和當(dāng)?shù)氐氖鼙娪型瑯拥闹闄?quán)。外來人員在獲取信息的數(shù)量、質(zhì)量和當(dāng)?shù)氐碾娨曈^眾是不一樣的，這種不平衡可能會帶來情感傷害或者是語言隔閡。和諧社會的主要精神是以人為本，因此方言電視節(jié)目要本著人文關(guān)懷去容納、包容外地的電視觀眾，要考慮他們的實際需求。在播放方言電視節(jié)目的時候，給方言電視節(jié)目加上漢語版的字幕，這樣的話外地人在收看的時候不僅能看懂電視節(jié)目要表達(dá)的意思而且可以學(xué)習(xí)當(dāng)?shù)氐姆窖?，這樣可以促進(jìn)外來人與本地人之間的交流，更好地幫助他們?nèi)ミm應(yīng)、融入城市的發(fā)展。

現(xiàn)在的方言新聞電視節(jié)目一般來講都是本地的新聞信息，而人們的需求絕不僅限于此，這就要求方言電視節(jié)目在提供信息上不僅要關(guān)注國內(nèi)外的大事而且要精選信息，這樣的話公共話語空間就會慢慢地建立起來。

四、結(jié)語

總之，方言電視節(jié)目作為一種新的電視節(jié)目形態(tài)，豐富了我國的電視節(jié)目形式，讓受眾獲得了更多的精神享受。方言電視節(jié)目的出現(xiàn)是對普通話電視節(jié)目的一種調(diào)劑，是地方電視媒體在節(jié)目形式上的一種創(chuàng)新。方言電視節(jié)目有其存在的合理性，它的本土化、區(qū)域化、平民化的定位使自己獲得了發(fā)展，但是國家的法律政策對它又有一定的限制，所以方言電視節(jié)目要發(fā)展，需要在符合相關(guān)的法律、政策的框架內(nèi)獲得發(fā)展。要使方言電視節(jié)目保持自己的生命力，國家、媒體、大眾都需要作出努力，為方言電視節(jié)目提供一個健康發(fā)展大環(huán)境。

注釋

[1]袁家驊：《漢語方言概要》[M]，文字改革出版社，1983年6月第2 版，P1。

[2]李小寅、王妙妙：《也談方言電視節(jié)目》[J]，《當(dāng)代電視》，2006年第6 期。

[3]王楊：《方言電視節(jié)目不要一擁而上》[N]，《中國藝術(shù)報》，2006年3月31日。

[4]秦正長：《大眾傳媒濫用方言絕不是一種進(jìn)步》[N]，《中國新聞報》，2005年11月16日。