周媛媛
沈陽(yáng)師范大學(xué),遼寧 沈陽(yáng) 110034
近年來(lái),遼寧省依托國(guó)內(nèi)、國(guó)際良好的發(fā)展環(huán)境,依靠政府的政策及資金的扶持,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出一派繁榮的景象。到2010年末,全省有動(dòng)漫企業(yè)323家,比上年增長(zhǎng)23.3%;動(dòng)漫創(chuàng)作從業(yè)人員1.35萬(wàn)人,增長(zhǎng)6.3%。全年動(dòng)漫企業(yè)原創(chuàng)產(chǎn)品價(jià)值93億元,比上年增長(zhǎng)26倍;原創(chuàng)作品時(shí)間長(zhǎng)度2.85萬(wàn)分鐘,比上年增長(zhǎng)54.2%;外包產(chǎn)品價(jià)值2600萬(wàn)美元,比上年增長(zhǎng)23.8%。
1.沈陽(yáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。沈陽(yáng)作為我國(guó)著名的歷史文化名城,文化創(chuàng)意在全市有著廣泛的群眾基礎(chǔ),以沈陽(yáng)為中心的東北動(dòng)漫英才遍布全國(guó),為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了豐富的創(chuàng)作題材和良好的土壤。目前,沈陽(yáng)主要有渾南新區(qū)、沈北新區(qū)及東陵地區(qū)這三個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地。
沈陽(yáng)渾南新區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地于2010年成為全國(guó)唯一獲批三個(gè)國(guó)家級(jí)基地的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地,沈陽(yáng)也因此成為全國(guó)唯一獲批三個(gè)國(guó)家級(jí)動(dòng)漫基地的城市。經(jīng)過(guò)這幾年的建設(shè)和發(fā)展,渾南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地已有來(lái)自韓國(guó)、香港等國(guó)家和地區(qū)以及國(guó)內(nèi)從事動(dòng)畫(huà)制作、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)游戲、虛擬仿真、游戲運(yùn)營(yíng)以及技術(shù)培訓(xùn)企業(yè)86家(其中外資企業(yè)5家),原創(chuàng)企業(yè)占一半以上。沈陽(yáng)市委、市政府對(duì)發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)十分重視,明確提出要將沈陽(yáng)建成“中國(guó)動(dòng)漫之都”。
沈北新區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地在經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)的“新區(qū)”——沈北新區(qū),動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)更成為其主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。華強(qiáng)文化科技產(chǎn)業(yè)基地,則是規(guī)模巨大的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目,其核心區(qū)規(guī)劃面積2400畝,重點(diǎn)建設(shè)方特歡樂(lè)世界、方特夢(mèng)幻王國(guó)、方特影視城三個(gè)主題公園,動(dòng)漫研發(fā)、影視拍攝、創(chuàng)意創(chuàng)作、數(shù)字電影、文化產(chǎn)品、教育實(shí)訓(xùn)、游戲開(kāi)發(fā)等七個(gè)基地,以及飛天劇場(chǎng)和文化科技產(chǎn)業(yè)展示中心,將建成中國(guó)最大的文化科技產(chǎn)業(yè)基地,成為中國(guó)版的“迪士尼”。
東陵地區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地,即沈陽(yáng)奧園國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)城位于東陵區(qū)渾河南岸,鄰近沈陽(yáng)世博園,地處沈撫同城化的核心地帶,是沈撫同城化渾河南岸產(chǎn)業(yè)區(qū)發(fā)展科技動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的起步項(xiàng)目、龍頭項(xiàng)目。沈陽(yáng)奧園國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)城的投資方——香港萬(wàn)寬動(dòng)漫科技公司在國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)居于領(lǐng)導(dǎo)地位,占亞洲動(dòng)漫市場(chǎng)份額的30%以上,在美國(guó)和日本設(shè)立了研發(fā)中心,是世界著名的動(dòng)漫科技公司之一。
2.大連動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。2005年,大連被國(guó)家廣電總局批準(zhǔn)為國(guó)家動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)基地,大連市依托軟件產(chǎn)業(yè)、人才和區(qū)位優(yōu)勢(shì),規(guī)劃建成大連動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心區(qū)域——大連動(dòng)漫走廊。
大連金石灘發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)條件,自然環(huán)境優(yōu)美,在國(guó)內(nèi)外知名度很高。金石灘每年都舉行動(dòng)漫藝術(shù)周和動(dòng)漫藝術(shù)節(jié),有望把金石灘打造成動(dòng)漫作品展示基地。
3.其他城市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。丹東:2011年8月,“中韓(丹東)動(dòng)漫與軟件外包產(chǎn)業(yè)合作體”在丹東市宣告成立。該合作體將以企業(yè)為主體,以產(chǎn)業(yè)鏈為紐帶,共同致力于打造丹東動(dòng)漫及軟件外包產(chǎn)業(yè)基地。
阜新作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)初級(jí)人才培養(yǎng)基地和初級(jí)產(chǎn)品生產(chǎn)基地也正在完善。大型系列動(dòng)畫(huà)片《阿凡提外傳》由阜新阿凡提卡通影視有限公司制作,全長(zhǎng)104集,預(yù)計(jì)年底前完成26集。
2009年6月,遼寧省有兩部動(dòng)漫作品(《招財(cái)童子》《斑馬線的故事》)、兩個(gè)動(dòng)漫創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)(沈陽(yáng)治圖文化傳媒有限公司、大連胡軍漫畫(huà)文化發(fā)展有限公司)被列入“國(guó)家文化部原創(chuàng)動(dòng)漫扶持計(jì)劃”,共獲得國(guó)家文化部20萬(wàn)元扶持資金。
2009年8月,遼寧省11部動(dòng)漫作品入選十一屆全國(guó)美展,包括由沈陽(yáng)市動(dòng)漫藝術(shù)協(xié)會(huì)選送的動(dòng)漫作品《下午風(fēng)》《海洋幻想曲》和《中國(guó)個(gè)性》,其中《下午風(fēng)》榮獲提名獎(jiǎng)。
阜新市的原創(chuàng)動(dòng)漫《阿凡提外傳》有望將沉寂多年的“阿凡提”在阜新復(fù)興;此外,另一成果《三字經(jīng)外傳》也與央視電視臺(tái)簽訂合同。這些都表明遼寧省的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度之快、成果之多、質(zhì)量之高,遼寧省的動(dòng)漫一定會(huì)走遍全國(guó),走向世界。
遼寧臨近動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大國(guó)日本、韓國(guó),人才流通、資金往來(lái)、信息交換都十分便利。其中,沈陽(yáng)是東北地區(qū)最大的經(jīng)濟(jì)和文化中心城市,地處東北亞經(jīng)濟(jì)圈和環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈的中心,具有重要的戰(zhàn)略地位,而且沈陽(yáng)是聞名遐邇的歷史文化名城,蘊(yùn)育了遼河流域的早期文化,是中華民族的發(fā)祥地之一,有“一朝發(fā)祥地,兩代帝王城”之稱,清代帝王的福陵和昭陵為世界文化遺產(chǎn),清文化和現(xiàn)代工商業(yè)是沈陽(yáng)現(xiàn)代文明的重要部分,為沈陽(yáng)發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供了歷史文化基礎(chǔ)。
丹東是中國(guó)最大、最美的邊境城市之一,毗鄰朝鮮。朝鮮的動(dòng)畫(huà)游戲水平在亞洲屬一流,人才濟(jì)濟(jì)。朝鮮SEK會(huì)社有1800名專業(yè)動(dòng)畫(huà)制作員工,高級(jí)動(dòng)畫(huà)師500多名,多年來(lái),大量承攬歐美、日韓等國(guó)家動(dòng)漫制作業(yè)務(wù)。另外,朝鮮公民和車輛出入丹東都方便,有利于合作和交流,而其他省市則無(wú)此條件。
大連作為遼寧省著名的沿海旅游城市,在國(guó)內(nèi)外有著很高知名度,每年都有大量的國(guó)內(nèi)外游客來(lái)此參觀,便于遼寧動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的傳播及推廣。
遼寧是高等院校集中的大省,共有高校50多所,其中大部分學(xué)校都設(shè)置了與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的專業(yè),每年為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)相當(dāng)多的美術(shù)人才和設(shè)計(jì)人才。
沈陽(yáng)魯迅美術(shù)學(xué)院是我國(guó)三大美術(shù)學(xué)院之一,也是美術(shù)創(chuàng)作、藝術(shù)設(shè)計(jì)和學(xué)術(shù)研究的重要基地,在動(dòng)畫(huà)及平面設(shè)計(jì)等專業(yè)領(lǐng)域人才輩出,是東北地區(qū)的人才集中地,具有人才基礎(chǔ)的優(yōu)勢(shì)。
東北大學(xué)是以工為主的多學(xué)科國(guó)家重點(diǎn)大學(xué),設(shè)有信息科學(xué)與工程、軟件、網(wǎng)絡(luò)教育和藝術(shù)等專業(yè),為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的人才培養(yǎng)提供了有利的條件。
大連東軟信息學(xué)院是以工學(xué)為主的高等院校,面對(duì)蓬勃發(fā)展的中國(guó)IT產(chǎn)業(yè)對(duì)人才的巨大需求,大連東軟信息學(xué)院堅(jiān)持“教育創(chuàng)造學(xué)生價(jià)值”的理念持續(xù)創(chuàng)新,為社會(huì)培養(yǎng)“實(shí)用化、國(guó)際化、人性化”的IT人才,向國(guó)內(nèi)一流、國(guó)際知名的高水平IT應(yīng)用型大學(xué)目標(biāo)邁進(jìn)。
遼寧省有遼寧電視臺(tái)、遼寧教育電視臺(tái)、遼寧廣播電視臺(tái)、沈陽(yáng)電視臺(tái)、大連廣播電視臺(tái)、丹東電視臺(tái)等多家電視傳播機(jī)構(gòu),其中,遼寧電視臺(tái)坐落于遼寧省沈陽(yáng)市,是全國(guó)建立最早的五家電視臺(tái)之一,現(xiàn)在開(kāi)辦6套模擬電視節(jié)目、18套省內(nèi)數(shù)字視頻點(diǎn)播電視節(jié)目、10套數(shù)字音樂(lè)節(jié)目及1套向全國(guó)傳送的付費(fèi)電視節(jié)目,電視頻道有LRTV—衛(wèi)星頻道、影視劇頻道和教育·青少頻道,等等。
還有遼寧教育出版社、遼寧人民出版社、遼寧兒童出版社、遼寧畫(huà)報(bào)出版社、遼寧美術(shù)出版社等多家出版發(fā)行機(jī)構(gòu)。沈陽(yáng)音像產(chǎn)品市場(chǎng)是東北及內(nèi)蒙古地區(qū)的中心市場(chǎng),交易量列全國(guó)之首。
目前,國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基本上呈現(xiàn)出美、日、韓三足鼎立的局面,而中國(guó)相對(duì)于這幾個(gè)國(guó)家而言,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步較晚,在政府扶持、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈、技術(shù)創(chuàng)新及人才培養(yǎng)機(jī)制等方面與國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)都存在著很大的差距,這需要我們充分借鑒國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn),走出一條具有中國(guó)特色的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。
遼寧動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的比較
通過(guò)上面遼寧動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)跟其他動(dòng)漫大國(guó)的比較,我們可知遼寧的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不僅在政府的扶持、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈、技術(shù)創(chuàng)新及人才培養(yǎng)機(jī)制等方面都與國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)存在著差距,需要我們進(jìn)一步改進(jìn),而且遼寧的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在其他方面也存在很多的不足,想要步入國(guó)際文化市場(chǎng),還需要做很多的工作。
遼寧省的動(dòng)漫產(chǎn)品成果頗多,但是為何我們看到的動(dòng)漫產(chǎn)品卻寥寥無(wú)幾,有些很成功的動(dòng)漫產(chǎn)品,如入選全國(guó)美展并獲得提名獎(jiǎng)的動(dòng)漫作品《下午風(fēng)》,如果不是在網(wǎng)上刻意去查找,大家?guī)缀醵疾恢肋|寧還有這么著名的動(dòng)漫成果,這說(shuō)明遼寧省的動(dòng)漫產(chǎn)品宣傳的力度不足、政府的重視程度不夠,故宣傳力度有待進(jìn)一步加強(qiáng)。
一個(gè)缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品,即使投入再多、宣傳得再好,也永遠(yuǎn)不能成為一個(gè)成功的產(chǎn)品。遼寧的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)就缺乏這種市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,現(xiàn)在唯一能做的就是充分利用本省的資源,在自己身上下功夫,爭(zhēng)取打造出自己的特色,做出屬于自己的品牌。
在遼寧甚至全中國(guó)都很少注重動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)者的培養(yǎng)這一環(huán)節(jié),其實(shí)這一環(huán)節(jié)至關(guān)重要,不僅關(guān)乎動(dòng)漫愛(ài)好者的消費(fèi)動(dòng)向,還關(guān)乎動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。日本動(dòng)漫一般從紙質(zhì)的漫畫(huà)開(kāi)始,以“價(jià)廉物美”的形式惠及廣大的漫畫(huà)消費(fèi)者,從消費(fèi)群體中找到投資制作動(dòng)漫產(chǎn)品的方向。
相比韓國(guó)、日本這些動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)來(lái)說(shuō),遼寧有豐富的市場(chǎng)消費(fèi)群體,僅遼寧本省的人口就達(dá)到四千多萬(wàn),而韓國(guó)全國(guó)的人口也就四五千萬(wàn)。遼寧省不需要像韓國(guó)那樣投巨資做海外市場(chǎng)的宣傳,只需要在本省以及附近的幾個(gè)省做好自己的宣傳,并充分發(fā)揮遼寧省在東北三省的特殊角色。
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