導(dǎo)讀

·《中國記者》2013年第1期推出“‘兩個(gè)輿論場’再討論”的封面專題，從多個(gè)角度探討了“兩個(gè)輿論場”的融通之道。就這一話題以及北京首創(chuàng)的“微博集群化”政務(wù)服務(wù)模式，本期本刊記者專訪了北京市委宣傳部和北京市政府新聞辦相關(guān)負(fù)責(zé)人，以求對作為打通“兩個(gè)輿論場”重要手段的政務(wù)微博做更為深入的探討和解析。詳見內(nèi)文14頁。

□ 2013年1月23日，中共中央政治局委員、中央書記處書記、中宣部部長劉奇葆（左一）到新華社調(diào)研。（謝環(huán)馳/攝）

全國宣傳部長會(huì)議在京召開 劉云山出席并講話

全國宣傳部長會(huì)議1月4日在北京召開。中共中央政治局常委、中央書記處書記劉云山出席會(huì)議并講話，強(qiáng)調(diào)要樹立政治意識(shí)，對于黨的基本政治路線、重大原則問題、重要方針政策，要有正確的立場、鮮明的觀點(diǎn)、堅(jiān)定的態(tài)度。要樹立服務(wù)意識(shí)，堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，努力滿足群眾精神文化需求，讓文化發(fā)展成果更多更公平惠及全體人民。要樹立問題意識(shí)，“問題是時(shí)代的聲音”，要善于發(fā)現(xiàn)問題、提出問題、直面問題、研究問題、回答問題，積極推動(dòng)問題的解決，集聚推動(dòng)發(fā)展的正能量。要樹立改革創(chuàng)新意識(shí)，深入推進(jìn)體制機(jī)制創(chuàng)新、內(nèi)容形式創(chuàng)新、方法手段創(chuàng)新，不斷推動(dòng)宣傳思想文化工作與時(shí)俱進(jìn)、健康發(fā)展。

劉奇葆到人民日報(bào)社和新華社調(diào)研

中共中央政治局委員、中央書記處書記、中宣部部長劉奇葆于1月17日、23日先后到人民日報(bào)社和新華社調(diào)研。

劉奇葆在人民日報(bào)社調(diào)研時(shí)強(qiáng)調(diào)，要圍繞學(xué)習(xí)宣傳貫徹十八大精神這條主線，堅(jiān)持正確導(dǎo)向，創(chuàng)新報(bào)道，改進(jìn)文風(fēng)，提高新聞媒體的傳播力公信力影響力，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的及時(shí)性針對性實(shí)效性。在新華社調(diào)研時(shí)指出，新華社承擔(dān)著“消息總匯”的職能，肩負(fù)著引導(dǎo)社會(huì)輿論的重大政治責(zé)任。要圍繞黨和國家工作大局，做好權(quán)威發(fā)布，大力宣傳黨的重大理論觀點(diǎn)、重大方針政策、重大工作部署，發(fā)揮統(tǒng)一思想、凝聚力量、鼓舞斗志的作用。對重大事件、社會(huì)熱點(diǎn)要快速反應(yīng)，真實(shí)準(zhǔn)確、全面客觀發(fā)布信息。

“直播污染”網(wǎng)友:信息及時(shí)公開是進(jìn)步

從1月10日開始，北京出現(xiàn)持續(xù)重度污染天氣?！碍h(huán)保北京”“氣象北京”“北京環(huán)境監(jiān)測”“平安北京”等政府官方微博第一時(shí)間發(fā)布相關(guān)信息，微博“直播污染”。一位網(wǎng)友如此評(píng)價(jià)：“雖然這些措施都是‘亡羊補(bǔ)牢’，但信息及時(shí)公開是一種進(jìn)步?！?/p>

本欄編輯：王清穎 wangqy1012@gmail.com

導(dǎo)讀

·不少觀眾注意到，近期央視新聞聯(lián)播變化很大：條數(shù)多了，信息量大了，普通百姓生活的新聞上了頭條?！靶侣劼?lián)播”變化的背后是中國媒體廣泛開展的“走轉(zhuǎn)改”及“改文風(fēng)”活動(dòng)。中宣部近日發(fā)出《關(guān)于貫徹黨的十八大精神 切實(shí)改進(jìn)文風(fēng)的意見》，要求新聞單位從新聞報(bào)道、言論內(nèi)容、語言、標(biāo)題、篇幅到版面編排、欄目設(shè)計(jì)、節(jié)目制作等各個(gè)方面，全面體現(xiàn)“改文風(fēng)”的精神。各主流媒體“改文風(fēng)”有哪些重要措施？取得哪些成效？“改文風(fēng)”只是一種表達(dá)方式的變化嗎？本期專題“改文風(fēng)，見成效，提高傳播力影響力”約請了幾位媒體負(fù)責(zé)人和學(xué)界專家共同研討。詳見內(nèi)文 34頁。

□ 2013年1月11日，中國農(nóng)業(yè)銀行在北京舉行“學(xué)習(xí)貫徹十八大，深入推進(jìn)走轉(zhuǎn)改”《中國城鄉(xiāng)金融報(bào)》“走基層，轉(zhuǎn)作風(fēng)，改文風(fēng)”報(bào)告會(huì)。（新華社/發(fā)）

熱點(diǎn)

“節(jié)儉”成中國媒體報(bào)道熱詞

地方兩會(huì)近期陸續(xù)召開，各地是否認(rèn)真貫徹落實(shí)中央“八項(xiàng)規(guī)定”備受關(guān)注，“節(jié)約”“勤儉”成為媒體報(bào)道的熱詞，透露出中國民眾對“改會(huì)風(fēng)”的歡迎、認(rèn)可和期盼。會(huì)場門口鋪沒鋪紅地毯，主席臺(tái)上擺沒擺鮮花，餐桌上的菜色是否精簡，會(huì)議流程是否拖沓，代表委員有沒有講短話獻(xiàn)實(shí)策……這些細(xì)節(jié)成為媒體關(guān)注和報(bào)道的焦點(diǎn)。

“新聞聯(lián)播”引入評(píng)論員就熱點(diǎn)進(jìn)行直播評(píng)論

2012年，央視就曾對外透露“新聞聯(lián)播”今年改版或新增現(xiàn)場連線和評(píng)論員制度。而在今年1月23日播出的“新聞聯(lián)播”中，評(píng)論員楊禹正式亮相，出現(xiàn)在與主播郎永淳的連線中，他就近期社會(huì)集中關(guān)注的“舌尖上的浪費(fèi)”問題進(jìn)行了直播評(píng)論。

聲音

在諸多社會(huì)公共事務(wù)上，新媒體傳出的社會(huì)大眾聲音往往引導(dǎo)輿論，隨著我國新媒體的發(fā)展，如新浪微博的壯大，借助這一傳播平臺(tái)，來自社會(huì)的聲音同樣分享了更多的話語權(quán)。不難想象，輿論話語權(quán)從國家向社會(huì)轉(zhuǎn)移的趨勢成為全球傳播時(shí)代的潮流，這對政府新聞發(fā)布會(huì)、電視等傳統(tǒng)的國家形象傳播行為帶來了挑戰(zhàn)。未來，國家形象的傳播必然需要多方面發(fā)揮多種社會(huì)傳播主體的作用。

——選自1月28日《光明日報(bào)》《新媒體環(huán)境下國家形象傳播的變革》

在過去一年，對中國新聞界影響深刻的事情有兩件，第一件就是新聞界持續(xù)開展的“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)，第二件就是中國政府積極支持利用新媒體，并且加強(qiáng)科學(xué)管理。我們在報(bào)道中挖掘了一批在鄉(xiāng)村的最好的醫(yī)生、教師以及道德模范等先進(jìn)典型。

——選自中國記協(xié)主席田聰明在中外新聞界新春聯(lián)誼會(huì)上的致辭

文化產(chǎn)業(yè)

最有趣的是培生如何考慮將其拳頭產(chǎn)品中的一個(gè)賣給中國買家，這或許能反映出曾經(jīng)一統(tǒng)全球傳媒市場的印刷品出版的物前景是如何艱難。培生集團(tuán)顧問尋求中國買家這一舉動(dòng)，同樣折射出中國傳媒業(yè)是這一行業(yè)中資金相對充足的為數(shù)不多的幾個(gè)；這是因?yàn)?，中國許多大型傳媒集團(tuán)幾乎都在當(dāng)?shù)厥袌鲋刑幱趬艛嗟匚唬覔碛卸鄻淤Y產(chǎn)，包括印刷品、廣播和新興媒體資產(chǎn)。

——據(jù)香港《南華早報(bào)》網(wǎng)站報(bào)道，在英國傳媒公司培生集團(tuán)被報(bào)道可能賣掉其旗艦報(bào)紙《金融時(shí)報(bào)》之后的第三個(gè)月，一位消息人士告訴記者，《金融時(shí)報(bào)》的顧問實(shí)際上已經(jīng)來過中國，尋求可能的買家。

傳統(tǒng)媒體品牌可以新生，但不能靠在傳統(tǒng)模式上加加減減。提醒所有仍視新媒體為產(chǎn)品線延伸、分銷渠道拓展、品牌營銷策略的傳統(tǒng)媒體：新媒體不是二奶，而是未來的你回到現(xiàn)在來救你?，F(xiàn)在的你死了，未來就沒有你；未來的你現(xiàn)在死了，現(xiàn)在的你活著也是死。

——《Newsweek》中文版前執(zhí)行主編陳序在《傳統(tǒng)媒體這只恐龍是如何覆滅的》一文中指出傳統(tǒng)媒體應(yīng)該在變化中求得新生。