萬象

“雙11”為什么讓人迷戀？

350.19億！這是“阿里系”今年“雙11”促銷日的全天成交額，相當(dāng)于王府井百貨3個(gè)季度銷量的兩倍！面對(duì)漂亮的數(shù)字，不斷有人提出疑問：“為什么有這么多人在連續(xù)熬夜、影響正常工作和生活的情況下狂刷網(wǎng)店，擠在一天之內(nèi)，用一個(gè)可能摻水的‘低價(jià)，買了一大堆不那么需要的可能被浮夸宣傳的東西，讓供貨商累瘋、快遞員忙瘋、家人‘氣瘋？”

這些提問明顯存在事實(shí)認(rèn)定上的偏差。因?yàn)橐恍┥唐反_實(shí)在“雙11”低價(jià)銷售、物美價(jià)廉，不然數(shù)量龐大的消費(fèi)者不會(huì)逐年創(chuàng)下5200萬、9.36億、52億、191億直到350億元的成交額。

但經(jīng)常被忽略的是，“雙11”實(shí)際上滿足了眾人的心理需求，提供的是精神產(chǎn)品。既然很可能退貨，為什么還要買？因?yàn)樾麄鲌D片激起了美好想象，反正“雙11”包郵，不如低成本嘗試一下新貨。有的商品降價(jià)幅度并不大，為什么搶購(gòu)？因?yàn)榇蠓拇黉N宣傳讓人感覺它很便宜，讓人有“占了便宜”的心理優(yōu)勢(shì)。為什么上一年搶購(gòu)時(shí)后悔了，下一年還要搶購(gòu)？因?yàn)榇蠹叶荚诿χ倱?，搶?gòu)后可能占不了便宜，但如果不搶購(gòu)便老覺得吃虧了，也顯得不合潮流。

看，這就是“雙11”的邏輯。它擺上一些低價(jià)銷貨的良品、用鋪天蓋地的宣傳、營(yíng)造一種眾人蜂擁的情緒、故意卡住一個(gè)24小時(shí)的時(shí)間段、創(chuàng)造短暫但輝煌的狂歡。它激發(fā)了潛在消費(fèi)，抑或只是將原有的需求集中到了一天釋放？其實(shí)這并不重要。

消費(fèi)者可能更享受這樣一個(gè)過程：從海量的精美圖片中挑選心儀的商品，反復(fù)研究質(zhì)量、比對(duì)價(jià)格、百里挑一、優(yōu)中選優(yōu)，在一個(gè)熱血時(shí)刻參與到一場(chǎng)浩大的群體活動(dòng)中，以一個(gè)自己覺得得利的心理價(jià)位，優(yōu)雅地點(diǎn)一下鼠標(biāo)或按下手機(jī)鍵，豪買下自己精挑細(xì)選、期盼許久的一攬子商品，甚至在快遞到來前的漫長(zhǎng)等待中找到期盼的樂趣，品味成就感。

這是一場(chǎng)兼供精神糧食的節(jié)日。在一個(gè)精神糧食匱乏的時(shí)代，對(duì)其質(zhì)量的指責(zé)恐怕難受認(rèn)可了。 （戴玉）

讀圖

漢派服裝秀

11月14日晚的武漢國(guó)際時(shí)裝周上，漢派服裝抱團(tuán)組成了“漢工場(chǎng)”進(jìn)行首秀。模特身著設(shè)計(jì)大膽的半透服裝走秀，現(xiàn)場(chǎng)還有“穿越”為主題的秀場(chǎng)表演。服裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域需要掀起更猛烈的中國(guó)風(fēng)。

熱詞

汪峰定律

指希望通過爆料引關(guān)注的人，卻往往被更火爆的爆料所掩蓋，背負(fù)“永遠(yuǎn)上不了頭條”的魔咒。一如汪峰，他宣布離婚的那天，王菲宣布離婚；他在演唱會(huì)上公開告白時(shí)，廣州恒大奪得亞冠冠軍；他如約發(fā)布新歌的這天，明星們接二連三宣布喜訊。鑒于種種不幸，網(wǎng)友們發(fā)起了“幫汪峰上頭條”活動(dòng)。

扔人執(zhí)法

陜西銅川市一名小商販因與城管執(zhí)法人員發(fā)生口角，被巡查城管扔至距市區(qū)20公里外的山區(qū)無人管，無法回家。被曝光后，執(zhí)法隊(duì)員被停職檢查，相關(guān)負(fù)責(zé)人向小販賠禮道歉。城管五花八門的執(zhí)法方式還有鮮花執(zhí)法、微笑執(zhí)法、圍觀執(zhí)法、舉牌執(zhí)法、女神執(zhí)法等等，既反映了管理的混亂，又暗示了城管的辛酸無奈。

楊瀾體

網(wǎng)絡(luò)新文體，句式為“對(duì)于××的人，你的工作有什么意義”，源于楊瀾對(duì)鋼琴家郎朗的采訪：“對(duì)于世界上買不起鋼琴，甚至生活在戰(zhàn)亂和饑荒中的孩子，你的工作有什么意義？”許多網(wǎng)友針對(duì)貧富差距、食品安全等問題，套用句式提出疑問。實(shí)際上，吃不飽飯的人也會(huì)有精神需求，網(wǎng)絡(luò)用語亦有 “吃地溝油的命，操中南海的心”。