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        李奧·貝納的告別演講

        2013-05-30 10:32:04佚名
        37°女人 2013年11期
        關(guān)鍵詞:廣告公司我會創(chuàng)作

        佚名

        1967年12月1日,李奧·貝納廣告公司在美國芝加哥保德信大樓禮堂舉辦第六屆年度早餐會。也就是在這一天,剛從董事長大位退下不久的李奧·貝納,第一次以創(chuàng)辦人的身份對員工發(fā)表演講。演講很短,只有8分鐘,但就是這短短8分鐘的、名為《何時該將我的名字從門上摘下》的告別演講,成為李奧·貝納廣告公司未來的行動準則。

        有一天我終將退位,而你們或你們的繼任人可能也想把我的名字一并丟棄。你們可能要將公司名稱改為其他任何名字,只要對你們有好處,我都無所謂。但是請容我告訴各位,我會在什么時候主動要求你們把我的名字從門上拿掉。

        那一天就是當你們整天只想賺錢,而不再多花心思用于做廣告——我們的這種廣告時;

        當你們忘記其實公司的中堅分子、藝術(shù)指導等專業(yè)人員,應該和錢同等重要時;

        當你們失去那種永遠都覺得不夠完美的感覺時;

        當你們失去那股只想把工作做好,根本不在乎客戶、錢以及精力的心氣時;

        當你們喪失有始有終,絕不虎頭蛇尾的那股熱誠時;

        當你們不再追求新鮮、使人永生難忘,而且有信服力效果的文字及圖片運用方式、意境及結(jié)合之妙時;

        當你們不再夜以繼日創(chuàng)造點子,成就李奧貝納公司一貫秉持的好廣告時;

        當你們已經(jīng)不再是梭羅所謂的“有良知的公司”時;

        當你們開始把自己的誠實正直打折時;

        當你們表現(xiàn)粗俗、不相稱或自負而令人討厭,且失去那種精致的中庸之道時;

        當你們只知道追求大規(guī)模,而對好的、困難的、新奇的工作反而不感興趣時;

        當你們只在意自己在公司的職位是否節(jié)節(jié)高升時;

        當你們不再是謙謙君子,只知道吹牛、自作聰明時;

        當你們不在意強烈又鮮活的創(chuàng)意,只埋頭于例行作業(yè)時;

        當你們開始相信基于效率,可以將創(chuàng)作精神及創(chuàng)作動力委托代工并且加以支配,而忘記創(chuàng)作精神及創(chuàng)作動力只能培養(yǎng)、激發(fā)和鼓勵時;

        當你們開始把“有創(chuàng)意的廣告代理商”當作空口應酬話來說,而不再是貨真價實時;

        最后,是當你們不再尊重那些守在打字機、畫板旁,或守在攝影機后面,或用大黑筆做筆記,或熬夜做企劃書的那些孤軍奮戰(zhàn)的人時……

        年輕人,到那時候,我會堅持讓你們把我的名字從門上拿掉,即使我得找一天晚上顯靈來親自動手擦掉我的名字。

        (摘自中國公關(guān)網(wǎng))

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