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        什么樣的應(yīng)用能賺到廣告費

        2013-05-22 10:02:42李傳濤
        創(chuàng)業(yè)家 2013年2期
        關(guān)鍵詞:紅杉開發(fā)者世紀

        李傳濤

        2012年3月的一次行業(yè)論壇上,掌握傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人簡昉算過一筆賬:粗略估算,App一次性開發(fā)成本為50萬元,持續(xù)運營成本8萬元,活躍用戶裝機量需要在83萬以上,經(jīng)過至少半年的持續(xù)廣告投放,開發(fā)者才有可能盈利。

        事實上,開發(fā)者難以通過單純的Banner廣告實現(xiàn)盈利。萬普世紀和AdMob同為紅杉投資,其最初的業(yè)務(wù)模式是將所承接的客戶文字推廣鏈接投放到各大WAP網(wǎng)站上。2009年,紅杉曾建議萬普世紀把AdMob模式引入中國,進入移動廣告平臺市場。不過,萬普世紀發(fā)現(xiàn),從展示到點擊的轉(zhuǎn)化率通常在千分之一到千分之五,中小媒體靠點擊廣告,每個月的收入大概是100—150元。

        2010年年底,萬普世紀在調(diào)研iOS上多個移動廣告平臺模式后,最終選擇了積分墻模式。積分墻模式下的開發(fā)者收入能提高3-10倍,但對于廣告主來說,推廣費用較高,而且用戶留存度低。

        目前,萬普世紀是國內(nèi)最大的積分墻廣告平臺之一。在其平臺上,單月收入在3000元左右的App接近千款,月收入過萬的開發(fā)者約為十幾家,但隨著大量App的涌現(xiàn),賺錢概率也越來越小。2012年,國內(nèi)移動廣告市場分成達10億元人民幣,其中大部分被僅占10%的優(yōu)秀開發(fā)團隊拿走。作為投放媒介,目前游戲類應(yīng)用占比最高,約為20~30%;其次是社交應(yīng)用,不到20%;工具類應(yīng)用和電子書各約占10%左右。

        為了不影響用戶體驗,游戲開發(fā)者大多選擇游戲內(nèi)盈利,只有個別單機版中小開發(fā)者選擇嵌入第三方廣告平臺的SDK?!懊琅轮輷淇恕眲?chuàng)始人李雁川目前正在洽談引入廣告事宜,形式初期為banner,但主要目的不是賺錢而是通過彼此展示的方式換量,這已成為手機游戲的一個重要推廣方式。另外一位游戲開發(fā)者也不太看好移動廣告,雖然目前能夠占到總收入的兩三成,但單價越來越低,且收益不穩(wěn)定,“談的時候是月結(jié),都會拖”。

        芒果移動優(yōu)化平臺趙清風說,2012年,很多開發(fā)者抱怨收入在下降,其實因為廣告平臺在收縮過冬?!耙郧拔液苡绣X,可以養(yǎng)著開發(fā)者,現(xiàn)在我自己都活不下去了,肯定先保我自己?!?/p>

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