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倫敦市長約翰遜儼然是全世界最出名的明星市長之一，連印度貧民窟的孩子都知道，這個有著一頭不羈金發(fā)的英國人喜歡穿著西裝背著雙肩包騎自行車上班。他的出現(xiàn)一改倫敦在世人心目中固有的嚴(yán)肅、刻板面孔，變得柔和、親切、魅力四射。有人說，約翰遜是一個一流的城市營銷家，以一己之力改變了一座城市的形象。作為一個“個性化的政客”，他的“營銷術(shù)”其實(shí)很簡單：推銷自己，就是推銷倫敦。

金秋十月，約翰遜又一次來到中國，為他的城市招商引資，與其他商貿(mào)團(tuán)來訪不同，相關(guān)新聞竟出現(xiàn)在娛樂板塊。他以自己獨(dú)有的方式抓取中國受眾的眼球，俘獲他們的芳心。

在北京大學(xué)的留學(xué)推介會上，他說：“聰明的北大學(xué)子們，你們知道哈利·波特的第一個女朋友是誰嗎？他把初吻獻(xiàn)給了誰？沒錯，是張秋，一個來自中國的交換生?！苯又┵┒?，這樣浪漫而神奇的故事就發(fā)生在他所在的城市——倫敦。別開生面的開場白，仿佛一道清新爽口的開胃菜，一下子吊足了年輕學(xué)子的胃口。

體驗(yàn)北京一號線地鐵時，約翰遜全程興趣盎然，不時蹦出“太棒了”“真干凈”“真便宜”“真厲害”之類贊美之詞，雖然有些夸張，卻讓接待方心里很舒坦。接下來，他在南鑼鼓巷買油條，游故宮時和游客“蹭”合影，請《非誠勿擾》節(jié)目主持人孟非為他弟弟介紹對象……一連串眼花繚亂的親民之舉，讓這位體形微胖、憨態(tài)可掬的市長賺足了中國人的好感。

當(dāng)然，賣萌之余，他并沒有忘記自己的“本分”。訪問上海時，他亮出自己的“招牌”——自行車，通過現(xiàn)場展示英國手工生產(chǎn)的折疊自行車，介紹倫敦的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。在香港的天星小輪上，他一邊贊嘆維港兩岸的美景，一邊“身在曹營心在漢”，三句話不離主旨，不厭其煩地推介由他倡導(dǎo)的新款倫敦巴士。

對于自己的“推銷”之舉，他從不諱言，但并不讓人反感，因?yàn)樗偰苷业奖舜说募~帶，拉近雙方的距離，先交朋友，再做買賣。訪問美國時，他對紐約市民說：“如果你喜歡曼哈頓，你就會喜歡倫敦?！比ツ昴甑自L問印度，他撥冗與德里的印度親戚喝茶敘談——他的岳母是土生土長的印度人，岳父是當(dāng)年BBC駐德里的記者。他驕傲地對外宣稱：“我的4個孩子擁有四分之一印度血統(tǒng)，是多元文化的結(jié)晶?！?/p>

如果說“套近乎”是約翰遜這些年為推銷倫敦而刻意練就的本領(lǐng)，那么他的“英式幽默”和“自我調(diào)侃”則是與生俱來的DNA，融入了他的每一個細(xì)胞里，讓他在2012年倫敦奧運(yùn)會期間大出風(fēng)頭，一躍成為“明星市長”。

比賽進(jìn)行多日，作為東道主的英國卻遲遲沒有金牌入賬，不免尷尬，約翰遜解嘲道：“我認(rèn)為，到目前為止我們沒有過分爭奪獎牌，英國作為主辦國，表現(xiàn)了天然的節(jié)制和禮貌的品格。”

當(dāng)英國隊終于奪得第一枚金牌后，他激動不已，跑到維多利亞公園玩了一把高空滑索?？伞氨摺钡氖牵豢ㄔ诎肟臻L達(dá)5分鐘之久，且正好懸掛在人流最密集之處的上空。不過，市長大人異常淡定，在空中依然揮舞國旗，高呼“英國隊加油”，并對腳下的圍觀群眾即興演講：“這才是奧運(yùn)精神，太棒了，妙極了！”

約翰遜被困空中的照片遭網(wǎng)上“PS大神”惡搞：堂堂倫敦市長被掛在泰坦尼克沉船上、倫敦塔橋的五環(huán)上、大本鐘的時針上，被大白鯊攻擊，被長頸鹿叼走，遭小貓咪調(diào)戲……按理說，這種囧事擱在任何一位政客身上都會顏面盡失，可約翰遜卻收獲了意外“笑果”，積攢了大量人氣，連英國首相卡梅倫也稱贊他是“最好的市長”。