李喬

姚晨是較早的微博用戶之一。比起很多藝人最初不愿意過多跟大家分享自己的私生活，姚晨從一開始就顯得隨性大方。她在注冊之后，給自己定制了一個有趣的外號，叫“一顆很遜的鹵蛋”，她的粉絲們也戲稱她為“鹵蛋姐”。這樣的風格從一開始就很受粉絲們的歡迎，很多粉絲直抒胸臆表達對“鹵蛋姐”的喜歡，或者像跟老朋友拉家常一樣，絮絮叨叨地回復她的微博，給她留言。

在成為“圍脖女王”的過程中，姚晨本人的生活也在發(fā)生變化。此前，她上網(wǎng)時只會瀏覽幾個大網(wǎng)站，基本是“半個網(wǎng)盲”。成為微博用戶后，她頻繁地在微博上記錄生活的點滴，平均每天發(fā)送約6條微博，幸福的時候曬一下，得意的時候顯擺一下，感動的時候煽情一下。

2010年3月，面對西南旱情，姚晨在微博中寫道：“為支援抗旱救災，現(xiàn)決定，將代表每一位加我為好友的粉絲，捐出一角錢，你們的關注總數(shù)將作為俺最終的捐款數(shù)額，關注時間截止到3月28日24：00?？铐棇⑼ㄟ^中國紅十字基金會捐至災區(qū)，歡迎監(jiān)督?！贝藯l微博發(fā)出后，被轉發(fā)了7400多次，收到了5100多條評論，姚晨最終為災區(qū)捐出了13.1萬元。慈善與微博關注度的起承轉合，也讓姚晨在微博界迅速地風生水起。

2009年10月7日，“某姚打死不起床”的床照被廣泛轉發(fā)。11月5日，“印度總理辛格和伊朗總統(tǒng)內(nèi)賈德已經(jīng)拍來了賀電祝賀姚晨位列關注排行榜第一”時，姚晨說：“淡定淡定。我們還是等白宮發(fā)來賀電再慶祝??！”

與此同時，姚晨更博的高頻率、內(nèi)容的豐富性、性情的真誠度，使她出現(xiàn)在越來越多關注者的視線內(nèi)，并被快速評論和轉發(fā)。分析姚晨微博的內(nèi)容，從“諸位脖子，姿勢不對，起來重睡”的逗樂段子、到對“清退代課教師”“大興滅門案”“臺灣地震女主播”等事件消息的評論，把一個兼具社會責任感、內(nèi)省特質(zhì)、幽默細胞、熱情活力的姚晨全面展示在公眾面前。

1年時間下來，“鹵蛋姐”姚晨牢牢占據(jù)著新浪微博人氣關注榜第一的寶座，粉絲數(shù)目前已超過320萬，而她本人更成為盡人皆知的“圍脖女王”。

8個關鍵詞說出人氣秘密

1.V認證。這是博取關注的必經(jīng)之路，就像做生意一樣，要下點兒本錢。得到新浪的VIP認證，就得到了系統(tǒng)推薦明星。

2.要真誠。像姚晨一樣，有一顆真誠的心很重要。還要有幽默感，并敢于自嘲、敢于調(diào)侃自己，大膽表現(xiàn)自己的七情六欲。

3.敢爆料。在保護自己的同時，善于巧妙地爆一些個人和周邊的事情，滿足粉絲的好奇心和窺私欲。另外，娛樂就是娛樂，要注意語氣，不能胡亂表態(tài)為己樹敵。

4.擅網(wǎng)語。不能是網(wǎng)絡菜鳥，一定要熟悉和掌握時下網(wǎng)絡生態(tài)、語言、行為方式。懂得發(fā)表情圖片，并掌握發(fā)照片代替文字展現(xiàn)自己的技巧，知道什么是網(wǎng)友所喜聞樂見的。

5.多關注。要想被關注，必須先關注別人。不需要關注太多的人，但需要關注其他微博紅人、意見領袖，一旦得到他們的支持，被他們轉發(fā)，效果非同凡響。

6.有主見。作為一個公眾人物，要有自己的聲音和態(tài)度。既不能極端，也不能隨波逐流，適當?shù)赜兄饕姾蛻B(tài)度的評論會獲得一片喝彩。話不能少，但也不要太多，一定要保持話題的連續(xù)性。

7.懂回應。掌握回應粉絲的技巧，要有所選擇地回應。面對善意和表揚的留言要謙虛幽默；面對批評要勇于承受，并態(tài)度可愛；對他人的意見、建議要懂得說“謝謝”。

8.不利用。不要表現(xiàn)出對粉絲的赤裸裸利用，不要利用微博做毫不掩飾的廣告。說到底，你的真誠、幽默、熱心依然是最好的廣告和宣傳。

（徐萬琪摘自《星庫》）