閔杰 劉蔚 孫曉磊

“強(qiáng)哥style”“房產(chǎn)交易稅的事還沒人問？”“強(qiáng)哥不引古語講俗話?！薄皬?qiáng)哥，留個(gè)問題讓汪洋回答吧！”

全國兩會(huì)的最后一天，當(dāng)國務(wù)院新任總理李克強(qiáng)在人民大會(huì)堂接受記者提問時(shí)，他的粉絲們紛紛刷著微博。

記者在人民大會(huì)堂提問，粉絲們也在同步直播，有人曬出李克強(qiáng)舉雙手?jǐn)[在胸前的照片，稱這很“給力”。

從“小平您好”到“什錦八寶飯”，再到“好好學(xué)習(xí)”“向李學(xué)習(xí)”，中國國家領(lǐng)導(dǎo)人在民間的形象越來越親近，政治去神秘化的腳步也越走越快。

平民們的“報(bào)道”

從3月17日開始，到3月24日，“學(xué)習(xí)粉絲團(tuán)”的QQ群發(fā)言頁數(shù)已經(jīng)超過340頁。

3月22日，習(xí)主席與夫人的出訪更是粉絲們“全線追蹤”的熱點(diǎn)?！盎ǚ邸眰儯簿褪桥睇愭碌姆劢z，更是分秒必爭地截圖，之后上傳群中以供分享。

“寧的love”是彭麗媛的鐵桿粉絲，她不僅關(guān)注“彭媽媽”的一舉一動(dòng)，還把自己的QQ頭像設(shè)置成彭麗媛穿著軍服演出的照片，以示不同。她自稱是彭媽媽的“純粉”，至于“純粉”是什么標(biāo)準(zhǔn)，她說自己也不太清楚。

在“學(xué)習(xí)粉絲團(tuán)”的QQ群里，大致有兩類人，一類是習(xí)近平的粉絲，叫“習(xí)粉”，還有一類是彭麗媛的粉絲，叫“花粉”。

為了“報(bào)道”國家領(lǐng)導(dǎo)人的一舉一動(dòng)，中國的粉絲花費(fèi)了大量“想象力”。在微博中，一張3月23日習(xí)近平在莫斯科出訪時(shí)一個(gè)低頭瞬間的影像被網(wǎng)友捕捉下來，并被配上了“習(xí)大大低著頭在玩手機(jī)嗎？”的標(biāo)語。這張圖片引來1266條轉(zhuǎn)發(fā)和937條評價(jià)。

粉領(lǐng)導(dǎo)人的不僅有網(wǎng)民，一些地方官員也加入了“粉絲”行列。浙江省海寧市司法局局長金中一一直關(guān)注“學(xué)習(xí)粉絲團(tuán)”，在個(gè)人微博中也稱呼“習(xí)大大”。金中一告訴《中國新聞周刊》，加入“學(xué)習(xí)粉絲團(tuán)”是因?yàn)槔锩嬗泻芏嗔?xí)近平生活的信息。自己作為官員日常中稱呼習(xí)大大顯然不合適，但在個(gè)人微博中則顯得親切。

似乎有意與國際接軌，中國領(lǐng)導(dǎo)人越來越注重塑造自己的親民形象，網(wǎng)上大量調(diào)侃、玩笑和有親和力的領(lǐng)導(dǎo)人照片也被官方默許。

中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院副院長張志安研究“自媒體”多年，在他看來，微博的出現(xiàn)推進(jìn)了中國政治去神秘化的進(jìn)程，有親和力的信息和圖片是網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)一個(gè)價(jià)值所在，公眾過去看慣了“標(biāo)準(zhǔn)的領(lǐng)導(dǎo)人”后，自媒體的出現(xiàn)把有趣的東西放在一起，關(guān)注度反而提高了。

什錦八寶飯

粉絲團(tuán)現(xiàn)象在國外的政壇上并不是新鮮事物。奧巴馬在“推特”擁有百萬以上粉絲，民間追捧他的大小的粉絲團(tuán)更是不計(jì)其數(shù)。某種程度上講，奧巴馬亦是靠著社交網(wǎng)絡(luò)和草根粉絲贏得了大選和連任。

小羅斯福被稱為“廣播總統(tǒng)”；肯尼迪被稱為“電視總統(tǒng)”；奧巴馬則被稱為首任“網(wǎng)絡(luò)總統(tǒng)”。由此可見，在西方，政治領(lǐng)袖與民間的互動(dòng)是一種傳統(tǒng)，而且隨著媒介發(fā)展，這種互動(dòng)愈發(fā)豐富與多樣。

在中國，粉領(lǐng)導(dǎo)人的現(xiàn)象，近的有“什錦八寶飯”時(shí)代，遠(yuǎn)的可以追溯到“小平您好”，更遠(yuǎn)甚至可以追溯到文革時(shí)期的個(gè)人崇拜，當(dāng)然那是另外一個(gè)極端。

“什錦八寶飯”是“什錦飯”和“八寶飯”的合稱，指前任國家主席胡錦濤和前任總理溫家寶共有的粉絲后援團(tuán)。

2007年，網(wǎng)絡(luò)上零星出現(xiàn)了“什錦八寶飯”貼吧。但是因?yàn)椤笆插\八寶飯”沒有那么多大家不太看到的照片，加上規(guī)模有限，所以關(guān)注人數(shù)沒有現(xiàn)在的微博多。《中午吃飯的時(shí)候竟然遇到寶寶了》是當(dāng)時(shí)一篇有名的粉絲文章，網(wǎng)友“好上不好下”在文章中說，總理和大學(xué)生一起吃食堂，大學(xué)生們發(fā)自內(nèi)心地覺得感動(dòng)，所以才親切地稱他“寶寶”，這是對總理親民的敬意。

2008年9月4日，“什錦八寶飯”“轉(zhuǎn)正”，中共中央官方媒體之一、人民網(wǎng)開辟了“什錦八寶FANS圈”網(wǎng)頁。開始集中熱議“濤哥”和“寶寶”的行蹤以及各個(gè)時(shí)期的照片。組織者還發(fā)“粉絲證”，對發(fā)言者進(jìn)行管理。

除此之外， 2010年9月8日，人民網(wǎng)再次推出“直通中南海——中央領(lǐng)導(dǎo)人和中央機(jī)構(gòu)留言板”。不同的是此次規(guī)定網(wǎng)友只有注冊之后才能發(fā)表留言，而留言則需要通過內(nèi)容審核。

“‘濤哥穿得很有型”，“‘寶寶是不是最愛吃西紅柿炒雞蛋”，在胡溫時(shí)代，粉絲對國家領(lǐng)導(dǎo)人的稱呼和評論越來越開放。

北京外國語大學(xué)國際傳播研究中心主任喬木認(rèn)為，相較于國外，中國的網(wǎng)民對領(lǐng)導(dǎo)人的關(guān)注更多活躍在網(wǎng)絡(luò)上。在國外，政客們往往主動(dòng)親近社交媒體，原本遙不可及的政治要員，紛紛在網(wǎng)上“搭臺(tái)唱戲”，規(guī)模龐大的網(wǎng)絡(luò)粉絲團(tuán)因此遍地開花。

“國外的領(lǐng)導(dǎo)人為了拉選票而取悅民眾，拼命地迎合網(wǎng)民，而中國網(wǎng)民更希望領(lǐng)導(dǎo)人‘走下神壇，就像1984年對于鄧小平寄予的厚望，說明現(xiàn)在人們對于新領(lǐng)導(dǎo)人寄予的一種期望。”喬木說。

個(gè)人崇拜早已遠(yuǎn)去

2013年，北大原生物系宿舍樓，203室的學(xué)生已經(jīng)換了一批又一批，新來學(xué)生很少有人知道，1984年住在這里的81級生物系學(xué)長，就是舉起“小平您好”的人。

1984年10月1日，天安門廣場。中華人民共和國成立35周年慶典上，各界代表方陣依次走過。突然一條“小平您好”的標(biāo)語出現(xiàn)在游行的人群中，也出現(xiàn)在當(dāng)時(shí)的實(shí)況轉(zhuǎn)播上。

當(dāng)時(shí)站在主席臺(tái)上鄧小平也注意到了，他順著身邊人指的方向看過去，向著標(biāo)語微笑。

參與“小平您好”標(biāo)語制作的欒曉峰回憶，35周年閱兵儀式的前一晚，北大的學(xué)生都很激動(dòng)。有的在宿舍做花環(huán)，有的編彩帶，有的同學(xué)更是不知道干什么好了。在提議寫什么標(biāo)語的時(shí)候，一位同學(xué)說：“寫‘萬歲?！钡菚r(shí)北大的同學(xué)已經(jīng)厭倦了個(gè)人崇拜和神化領(lǐng)導(dǎo)人的模式。最后大家敲定寫“小平同志您好”。

“學(xué)校發(fā)了很多做花的紙，我們一張紙上寫了一個(gè)字，一共寫了六張紙?！睓钑苑逶诤髞斫邮堋遏斣ビ屑s》的采訪中說，大家找來一個(gè)最干凈的床單，準(zhǔn)備將字貼到床單上，因?yàn)榇矄尾粔虼?，所以最后呈現(xiàn)出來的只是四個(gè)字。閱兵那一天，高個(gè)子的郭建崴穿了實(shí)驗(yàn)室的白大褂，將橫幅和竹竿藏在袖子里，借助“身高優(yōu)勢”，成功把橫幅帶進(jìn)隊(duì)伍里。

1949年到1959年，建國的10年里，共舉行了11次大閱兵，此后連續(xù)24年沒有舉行過國慶大閱兵，1984年才又被小平重新提出。在當(dāng)時(shí)，如此親切地稱呼領(lǐng)導(dǎo)背后，折射了一代人對結(jié)束文革、改革開放的熱情擁護(hù)。

“我們少年的時(shí)代，所看到的哥哥姐姐的前途，只能是上山下鄉(xiāng)。1977年恢復(fù)高考，忽然間覺得，好像眼前有一條更好的路?！惫ㄡ苏f。

時(shí)代走過近三十年，民間對領(lǐng)導(dǎo)人的追捧早已從標(biāo)語走進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)，現(xiàn)在的貼吧，活躍的多是天天學(xué)習(xí)、向李學(xué)習(xí)這些粉絲團(tuán)。

“粉絲的積極作用，在于能夠提升領(lǐng)導(dǎo)人的形象，改變了原來領(lǐng)導(dǎo)人信息的傳播結(jié)構(gòu)，在官方主流媒體外有了一塊民間平臺(tái)，但公眾對領(lǐng)導(dǎo)人的評價(jià)歸根結(jié)底看其行為，而不是這些粉絲微博?！睆堉景舱f。