吳子茹

何炅穿著一身廚師服，戴著高高的廚師帽，在歡快的音樂(lè)聲中蹦蹦跳跳出現(xiàn)在電視熒幕上。他身后是芒果臺(tái)著名的主持人組合“天天兄弟”和“快樂(lè)家族”，他們并排站在弧形的灶臺(tái)后，三兩個(gè)一組。汪涵低頭炒菜，維嘉舉著話(huà)筒介紹剛做好的菜品

這是2013年湖南衛(wèi)視的小年夜晚會(huì)直播現(xiàn)場(chǎng)。晚會(huì)主題是“快樂(lè)到家”。按照總導(dǎo)演王琴的設(shè)計(jì)，主持人和現(xiàn)場(chǎng)觀眾要一起“玩得盡興”。央視從1983年開(kāi)啟了全國(guó)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，臺(tái)上輕歌曼舞、臺(tái)下觀眾矜持微笑的傳統(tǒng)模式至此被徹底顛覆。

王琴做過(guò)很多屆湖南衛(wèi)視春晚，也策劃過(guò)包括金鷹節(jié)等在內(nèi)的大型晚會(huì)，“臺(tái)里各種晚會(huì)都做了個(gè)遍?！比绻胱觥俺Ｒ?guī)的春晚”，她輕車(chē)熟路：設(shè)計(jì)一些煽情點(diǎn)，加一些品質(zhì)尚可的歌舞，“分分鐘都可以做得出來(lái)”。但這次王琴不想重復(fù)過(guò)去的路數(shù)。廚師造型的開(kāi)場(chǎng)設(shè)計(jì)，提綱挈領(lǐng)地表達(dá)了王琴的思路：娛樂(lè)、親民，真正接地氣。這屆春晚將芒果臺(tái)的娛樂(lè)精神發(fā)揮到極致，大牌明星、主持人、奧運(yùn)冠軍、航天英雄，“都給拉下了神壇”。

在那臺(tái)晚會(huì)播出幾天后的央視除夕夜聯(lián)歡晚會(huì)上，白襯衣黑西裝的男主持人和一身長(zhǎng)裙的女主持人從紅毯上又一次步伐輕快又不失莊重地走上熒屏。事后統(tǒng)計(jì)，這屆央視春晚的收視率再創(chuàng)新低，11.362，比2012年下降6個(gè)百分點(diǎn)。而包括湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視和東方衛(wèi)視等地方臺(tái)在內(nèi)的春晚收視率，則繼續(xù)延續(xù)上升趨勢(shì)。

大牌明星爭(zhēng)奪戰(zhàn)

何炅、謝娜等主持人一身廚師裝亮相后，鏡頭切換給“鳳凰傳奇”。他們唱著《拜新年》，進(jìn)一步炒熱“年味”氣氛。

為了搭配廚師的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，“鳳凰傳奇”最先準(zhǔn)備演唱的曲目是《中國(guó)味道》?？倢?dǎo)演王琴對(duì)這個(gè)創(chuàng)意非常滿(mǎn)意?！霸O(shè)計(jì)啊、節(jié)奏啊都很好，非常貼切。中國(guó)人過(guò)年就是吃嘛?！钡谥辈デ按蠹s兩周左右，鳳凰傳奇那邊突然通知，說(shuō)央視春晚已經(jīng)確定用這首歌了，而且“排得比較靠前”。

最后只好換了曲目，改唱《拜新年》?！把胍暷莻€(gè)平臺(tái)啊、資源啊你都沒(méi)法比的?！蓖跚侔脒z憾半釋然地說(shuō)，“這個(gè)我們從來(lái)不拿來(lái)比，也沒(méi)什么，籌備時(shí)間啊，各方面你都沒(méi)法比的?！?/p>

湖南臺(tái)籌備春晚的時(shí)間并不長(zhǎng)，一般是三個(gè)月，“有時(shí)候三個(gè)月還不到”。在語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目上，時(shí)間是死穴。倉(cāng)促地編排本子，效果肯定不會(huì)好，這是那屆湖南衛(wèi)視春晚的“軟肋”。相比而言，央視每年至少要花大半年的時(shí)間準(zhǔn)備春晚。

就在湖南衛(wèi)視還在為春晚小品創(chuàng)作本子的時(shí)候，江蘇衛(wèi)視已經(jīng)成功地請(qǐng)到了《新白娘子傳奇》的三位主演。1993年，這部電視劇在中國(guó)大陸播出的時(shí)候，引發(fā)了一次收視奇觀。20年后的蛇年春晚，江蘇衛(wèi)視決定邀請(qǐng)劇中三位主演趙雅芝、葉童和飾演小青的陳美琪。10月份分別發(fā)出邀請(qǐng)，“她們各自很爽快地就答應(yīng)了，”江蘇衛(wèi)視品牌推廣主管劉宇哲對(duì)《中國(guó)新聞周刊》說(shuō)，這時(shí)候還沒(méi)有一家電視臺(tái)想到去邀請(qǐng)她們。這是時(shí)隔20年后，三位主演第一次同臺(tái)演出。

每年一到春晚籌備之時(shí)，一場(chǎng)明星爭(zhēng)奪戰(zhàn)就在各平臺(tái)之間打響。對(duì)于有限的明星資源，央視仍然有著最強(qiáng)的吸引力。邀請(qǐng)明星和具體節(jié)目安排方面，各衛(wèi)視自然會(huì)考慮與央視形成差異。所以“鳳凰傳奇”在央視與湖南臺(tái)的節(jié)目撞車(chē)，還令湖南臺(tái)總導(dǎo)演王琴有些意外。

最終，東方衛(wèi)視請(qǐng)來(lái)了“鳥(niǎo)叔”和林志玲，湖南衛(wèi)視有梁靜茹、毛阿敏、李宇春以及2007年的13位快男，其中陳楚生、蘇醒等人如今已是年輕一代的一線(xiàn)偶像。江蘇衛(wèi)視請(qǐng)來(lái)了偶像劇《流星花園》中的F4重聚，毫無(wú)疑問(wèn)，這為江蘇衛(wèi)視大大加分。根據(jù)后來(lái)公布的數(shù)據(jù)，江蘇衛(wèi)視春晚收視率3.961，比2012年上漲了1.3個(gè)百分點(diǎn)，連續(xù)兩年成為省級(jí)衛(wèi)視春晚收視第一。

江蘇衛(wèi)視的優(yōu)勢(shì)并不止于此。繼2012年缺席央視春晚后，趙本山確定2013年不上央視春晚，卻敲定在江蘇衛(wèi)視出演小品《有錢(qián)了》。而在《新白娘子傳奇》三位主演登臺(tái)獻(xiàn)唱主題曲后，小沈陽(yáng)又與沈春陽(yáng)、程野登場(chǎng)，繼續(xù)以“蛇”為主題演繹小品《新白蛇傳》。小沈陽(yáng)三人在臺(tái)上十分放松，還適時(shí)地調(diào)侃了“房姐”，甚至發(fā)生了笑場(chǎng)，但沒(méi)人在乎瑕疵，臺(tái)下歡騰一片?！凹扔屑骖櫰胀ɡ习傩盏南嗦暫托∑罚钟薪?jīng)典懷舊節(jié)目，”江蘇衛(wèi)視品牌推廣主管劉宇哲這樣總結(jié)2013年自家春晚的成功之處。

“我們是省級(jí)衛(wèi)視，各方面都會(huì)靈活一些”

既然是地方衛(wèi)視，當(dāng)然要強(qiáng)調(diào)地方特色，王琴對(duì)這一點(diǎn)深信不疑。

鳳凰傳奇決定演唱《拜新年》后，湖南衛(wèi)視方面請(qǐng)人連夜改編歌詞，特意將湖南各地市的名稱(chēng)融進(jìn)去。在王琴看來(lái)，這一臨時(shí)不得不做出的改變，雖然不無(wú)遺憾，但流行元素與地方特色結(jié)合起來(lái)了，也算是一個(gè)“還過(guò)得去的辦法”。

王琴?gòu)?000年起就參與制作湖南衛(wèi)視小年夜聯(lián)歡晚會(huì)，她心里非常清楚，作為一臺(tái)省級(jí)衛(wèi)視一年一度的大型晚會(huì)，春晚與臺(tái)里負(fù)責(zé)贏得收視率的選秀娛樂(lè)節(jié)目不一樣，除了娛樂(lè)觀眾外，政治上的訴求是必須的?！爱吘故鞘±锏囊慌_(tái)（晚會(huì)），到時(shí)候省里的許多領(lǐng)導(dǎo)也會(huì)看，”王琴對(duì)《中國(guó)新聞周刊》說(shuō)，“你首先要對(duì)自己省里一年的工作來(lái)一個(gè)總結(jié)，這個(gè)是必不可少的?！?/p>

王琴非常熟悉湖南衛(wèi)視的春晚路數(shù)：晚會(huì)開(kāi)頭先播一段視頻，介紹湖南省一年的工作成績(jī)，領(lǐng)導(dǎo)會(huì)在視頻中出現(xiàn)。接著是歌舞、小品，一年里中國(guó)和湖南發(fā)生的大事件也會(huì)被提及，以此串起整臺(tái)晚會(huì)。其中不乏煽情之處。

2013年春晚，王琴和她的團(tuán)隊(duì)提建議，要辦一場(chǎng)“娛樂(lè)到家”的春晚。把這些“大的導(dǎo)向啊方向的東西”，以“娛樂(lè)但又不那么過(guò)的形式”，在整臺(tái)晚會(huì)里串起來(lái)。如今，她笑呵呵地回憶起臺(tái)里領(lǐng)導(dǎo)們看完蛇年春晚彩排后，“有些被驚嚇到”的樣子，“王琴！晚會(huì)你們還可以這么搞??？”她說(shuō)，在湖南衛(wèi)視做節(jié)目，好處之一就是自由度大?！耙?jiǎng)?chuàng)新你就得去試，試了肯定有很多不理解，”王琴向《中國(guó)新聞周刊》回憶臺(tái)長(zhǎng)張華立的話(huà)，“但是你要去試，你總會(huì)試到好的?！?/p>

晚會(huì)設(shè)計(jì)了一個(gè)“越策越湖南”的環(huán)節(jié)，以湖南經(jīng)視的王牌節(jié)目《越策越開(kāi)心》的形式插播在晚會(huì)里。王琴請(qǐng)新聞中心的同事梳理一年來(lái)全國(guó)和湖南發(fā)生的大事，奧運(yùn)、神九上天，湖南省2013年GDP，好人好事等等，都被主持人汪涵以湖南特有的“策”（調(diào)侃和逗）的方式輕描淡寫(xiě)地帶出來(lái)。

相比而言，江蘇衛(wèi)視春晚對(duì)“大方向”的把握就顯得中規(guī)中矩得多。比如，每年春晚都要做的“回家”主題被做成視頻現(xiàn)場(chǎng)播放，街頭采訪(fǎng)外出打工過(guò)年也不能回家的人們，搭配著汪峰的《北京北京》。

“就是那些元素，你還是要兼顧全國(guó)人民的品位的?！苯K衛(wèi)視品牌推廣主管劉宇哲說(shuō)，“畢竟還是一臺(tái)春晚，中國(guó)老百姓對(duì)這種形式有自己慣性的理解和需求。”

但在這些例行的橋段之外，江蘇衛(wèi)視也堅(jiān)定地以市場(chǎng)化的標(biāo)準(zhǔn)顧及著年輕一代的品位。他們請(qǐng)來(lái)收視之王李宇春，連蹦帶跳唱了好幾首歌，此外，從“快樂(lè)男聲”走紅的胡夏、2013年最流行的加拿大籍女歌手曲婉婷以及在《中國(guó)好聲音》一舉成名的師徒組合庾澄慶和吳莫愁，都被邀請(qǐng)到江蘇衛(wèi)視獻(xiàn)唱。

劉宇哲認(rèn)為，江蘇衛(wèi)視的春晚與央視相比，優(yōu)點(diǎn)在于“靈活”。蛇年央視春晚，一向被央視視為“非主流”的相聲演員郭德綱登上了舞臺(tái)，他和于謙表演的相聲《敗家子》原本吊足了觀眾的胃口。然而表演并不成功，郭德綱的語(yǔ)速很快，很多觀眾吐槽“根本沒(méi)聽(tīng)清說(shuō)了什么”。正月初一晚，他又出現(xiàn)在江蘇衛(wèi)視的直播現(xiàn)場(chǎng)，表演節(jié)目《好朋友》，這一次顯然從容很多。

“可能郭老師有點(diǎn)緊張吧，那畢竟是央視嘛，”劉宇哲對(duì)《中國(guó)新聞周刊》開(kāi)玩笑地說(shuō)道，“我們是省級(jí)衛(wèi)視，各方面都要靈活一些趙（本山）老師郭（德綱）老師都是行業(yè)里的大家，我們基本上都聽(tīng)他們的，根本談不上什么指示啊要求那些東西?！?h3>“節(jié)目是不是真的好，觀眾比誰(shuí)都清楚”

2013年湖南衛(wèi)視小年夜晚會(huì)，最讓人大跌眼鏡的其實(shí)是一對(duì)極具差異感的組合——毛阿敏與曾軼可。

以《綠葉對(duì)根的情意》《思念》《渴望》出名的毛阿敏，多年以來(lái)已經(jīng)奠定了自己體制化的晚會(huì)演員形象。而這一次在湖南衛(wèi)視的舞臺(tái)上，毛阿敏第一次坐下，還彈起了吉他。她用自己習(xí)慣了歌頌的嗓音唱起了那首讓曾軼可毀譽(yù)參半的《獅子座》。稍后，毛阿敏請(qǐng)出了曾軼可，主動(dòng)調(diào)侃說(shuō)兩人是“羊毛組合”。于是，曾軼可用她著名的綿羊音翻唱了毛阿敏的老歌《思念》。然后二人合唱《世界上最近的兩個(gè)人》，并扮演母女的角色。

毛阿敏發(fā)揮得并不太好，有些忘詞，曾軼可也無(wú)法唱出《思念》原有的味道。但總導(dǎo)演王琴很滿(mǎn)意，毛阿敏顛覆了自身形象，“要的就是毛阿敏不一樣的狀態(tài)?！弊屆餍亲呦律駢?，搞笑，或呈現(xiàn)另一面，這也是湖南衛(wèi)視一貫的追求。

其實(shí)，這臺(tái)晚會(huì)上，主持人與現(xiàn)場(chǎng)一百桌觀眾某種程度上都成為了演員。奧運(yùn)冠軍林丹拿著一個(gè)巨大的搞笑球拍和謝娜在臺(tái)上對(duì)打羽毛球。觀眾是一百個(gè)家庭，一共一百桌，每桌五個(gè)人，像開(kāi)年會(huì)一樣坐著。主持人在各個(gè)桌子之間流動(dòng)，有時(shí)候，他們會(huì)站在人群里跳起來(lái)，帶動(dòng)整個(gè)觀眾區(qū)域站起來(lái)，一起手舞足蹈。剛剛加入湖南衛(wèi)視的主持人朱丹，在臺(tái)上一邊跳舞，一邊笑得樂(lè)不可支。整個(gè)舞臺(tái)，沒(méi)有專(zhuān)門(mén)屬于主持人的區(qū)域。 至今說(shuō)起這個(gè)，王琴還忍不住笑個(gè)不停?！拔易隽诉@么多年晚會(huì)，這是第一次沒(méi)有主持人主持區(qū)的晚會(huì)?！?/p>

“春晚就是要讓大家高興啊，你一本正經(jīng)地想要人家笑，哪里設(shè)置一個(gè)煽情點(diǎn)就想要人家哭，其實(shí)現(xiàn)在已經(jīng)做不到了，”王琴總結(jié)她做這么多年晚會(huì)導(dǎo)演的經(jīng)驗(yàn)，“現(xiàn)在時(shí)代已經(jīng)不一樣了，節(jié)目是不是真的好笑，觀眾比誰(shuí)都清楚。”