梁信

1979年，美國的碳酸飲料品牌“可口可樂”（Coca-Cola）伴隨著中美建交，重新進(jìn)入中國內(nèi)地市場?？煽诳蓸罚恢北徽J(rèn)為是業(yè)界翻譯得最好的品牌名稱。它不僅與其英文名“Coca-Cola”發(fā)音相似，還包含了對產(chǎn)品口味與“帶來歡樂”屬性的描述，這是其英文名稱中完全沒有的功能。

20世紀(jì)20年代，可口可樂已在上海生產(chǎn)，一開始翻譯成了一個非常奇怪的中文名字，叫“蝌蝌啃蠟”。古怪的味道加上古怪的名字，這種飲料在當(dāng)時的銷售情況很差。于是，可口可樂公司登報征名，用350英鎊的獎金懸賞更好的譯名。當(dāng)時身在英國的著名作家、書畫家和翻譯家蔣彝從《泰晤士報》得知消息后，琢磨了一個晚上，最后以“可口可樂”這個譯名擊敗其他所有對手，獲得了獎金。有人認(rèn)為僅憑此譯名，蔣彝就可以流芳百世。

與“可口可樂”譯得同樣神妙、也同樣聞名的譯名，要推英語能力考試“托福”（TOEFL）了，它的譯者是著名英語語言學(xué)家和翻譯家張福塏。1964年，托?？荚囘M(jìn)入臺灣，一開始翻譯成了一個令人生厭的中文名字，叫“拖夫”。后來張福塏將它譯為“托?！保袅x俱有，而且一語雙關(guān)，含有吉祥祝福之意。其實，不管是托誰的福，學(xué)子們希望的就是順利通過考試。中國內(nèi)地開放后，留美學(xué)生劇增，人人都知道“托?！绷恕?/p>

在電影片名方面，《飄》（Gone with the Wind）可算是最經(jīng)典的譯名。它曾經(jīng)被翻譯為《隨風(fēng)而去》和《亂世佳人》，前者為直譯，后者為意譯，這兩個譯名都還可以。但“飄”這個簡單的漢字，將郝思佳漂泊不定的一生和她流落時的心態(tài)表現(xiàn)得淋漓盡致，真讓人拍案叫絕。另外《魂斷藍(lán)橋》（Waterloo Bridge）、《出水芙蓉》（Bathing Beauty）、《人鬼情未了》（Ghost）等譯名，也被公認(rèn)為片名佳譯的經(jīng)典。神形兼?zhèn)?、韻味十足和引人入勝的電影譯名，不僅可以令人終生難忘，而且可以提升影片的商業(yè)價值。

值得指出的是，書名看起來雖然簡單——字?jǐn)?shù)寥寥，但是翻譯起來頗費工夫，一定要了解書中的內(nèi)容、背景文化等才能給出最好的譯名。