第六屆“王選獎(jiǎng)”報(bào)業(yè)專家評(píng)審組組長 孫寶傳

如何以創(chuàng)新的理念、先進(jìn)的科技、務(wù)實(shí)的運(yùn)營，捅破“贏利模式”這塊“天花板”，實(shí)現(xiàn)新媒體的可持續(xù)發(fā)展，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，這是擺在報(bào)業(yè)面前的重要課題。報(bào)業(yè)第六屆王選新聞科技獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)的獲得者們，從各自的實(shí)際情況出發(fā)，在這方面作了有意義的探索。

（一）網(wǎng)絡(luò)電視

在媒體日趨融合的今天，報(bào)業(yè)進(jìn)軍音視頻新聞?lì)I(lǐng)域是未來的發(fā)展趨勢之一，而網(wǎng)絡(luò)電視則是報(bào)業(yè)涉足音視頻比較現(xiàn)實(shí)可行的切入點(diǎn)。溫州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)（以下簡稱“溫報(bào)集團(tuán)”）的網(wǎng)絡(luò)電視中心在報(bào)業(yè)雖不是第一家，但它是迄今為止我們所看到的功能最完整、成效也最顯著的網(wǎng)絡(luò)電視中心之一。

“溫報(bào)集團(tuán)”旗下的溫州網(wǎng)是全國第二家由國務(wù)院新聞辦批準(zhǔn)的地市級(jí)新聞網(wǎng)站，也是浙江省四大重點(diǎn)新聞網(wǎng)站之一，曾獲“中國十大創(chuàng)新新聞網(wǎng)站”等稱號(hào)，并具有國家廣電總局批準(zhǔn)的“信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目”許可證。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)網(wǎng)站已不能滿足讀者的需求，網(wǎng)絡(luò)視頻更能吸引網(wǎng)民的眼球，特別是分布在國內(nèi)和世界各地的230萬溫州人迫切需要通過視頻了解家鄉(xiāng)的發(fā)展和變化。正是在這樣的背景下，為了擴(kuò)大自己的受眾群體，提高溫州網(wǎng)在國內(nèi)和國際的影響力，增強(qiáng)網(wǎng)站的贏利能力，“溫報(bào)集團(tuán)”于2011年決定投入500萬元建設(shè)“溫州網(wǎng)絡(luò)電視中心”。

經(jīng)過近一年的建設(shè)，一個(gè)擁有SAN+NAS存儲(chǔ)系統(tǒng)、直播點(diǎn)播平臺(tái)、虛擬演播室、網(wǎng)絡(luò)衛(wèi)星直播車、3G單兵直播設(shè)備等5個(gè)子項(xiàng)、初具規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)電視中心建成了。

該中心采用了IP衛(wèi)星傳輸+有線網(wǎng)絡(luò)+3G、4G無線網(wǎng)絡(luò)+城區(qū)WIFI，全方位解決了視頻傳輸?shù)膯栴}；基于P2P技術(shù)的直播點(diǎn)播平臺(tái)，解決了大規(guī)模并發(fā)訪問的技術(shù)難題，保證了視頻的流暢度。自主設(shè)計(jì)集成的網(wǎng)絡(luò)衛(wèi)星直播車，功能齊全、小巧靈活、經(jīng)濟(jì)實(shí)用，可實(shí)現(xiàn)全天候、全方位、全媒體網(wǎng)絡(luò)直播；真三維虛擬演播室系統(tǒng)，采用虛擬像機(jī)跟蹤和實(shí)體像機(jī)跟蹤相結(jié)合的跟蹤方式，渲染能力強(qiáng)、抗干擾能力強(qiáng)、精度高，能提供業(yè)內(nèi)幾乎所有視頻格式，解決了眾多自辦節(jié)目的場景布置等問題。

網(wǎng)絡(luò)電視中心的成功建設(shè)和應(yīng)用，為“溫報(bào)集團(tuán)”贏得了良好的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。網(wǎng)絡(luò)電視中心同時(shí)實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)、IPAD、iphone、安卓手機(jī)等全方位的視頻傳播，提高了“溫報(bào)集團(tuán)”的全媒體運(yùn)作能力。在7·23動(dòng)車事故報(bào)道、《溫網(wǎng)議事廳——溫州黨政部門一把手訪談》直播中都發(fā)揮了很好的作用。對(duì)市里每年的兩會(huì)、各種重要活動(dòng)、每屆的世界溫州人大會(huì)、每年各商會(huì)協(xié)會(huì)的年會(huì)、各種行業(yè)展會(huì)，網(wǎng)絡(luò)電視中心都進(jìn)行視頻直播，通過互聯(lián)網(wǎng)傳播到國內(nèi)外的各個(gè)地方，大大提升了溫州的品牌形象，擴(kuò)大了溫州在國內(nèi)乃至全球的影響力。與此同時(shí)，網(wǎng)站的點(diǎn)擊率和廣告也與日俱增，全年網(wǎng)絡(luò)電視中心共創(chuàng)收150萬元，并當(dāng)年實(shí)現(xiàn)贏利，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益，也為報(bào)業(yè)全媒體創(chuàng)收開創(chuàng)了一條很好的路子。

（二）政務(wù)信息島

《2006—2020年國家信息化發(fā)展戰(zhàn)略》規(guī)定：“逐步建立以公民和企業(yè)為對(duì)象、以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)、中央與地方相配合、多種技術(shù)手段相結(jié)合的電子政務(wù)公共服務(wù)體系”。并強(qiáng)調(diào)要“重視推動(dòng)電子政務(wù)公共服務(wù)延伸到街道、社區(qū)和鄉(xiāng)村”。據(jù)此，不少報(bào)社將建設(shè)戶外觸摸屏系統(tǒng)，建立電子政務(wù)公共服務(wù)體系，視作發(fā)展全媒體產(chǎn)業(yè)鏈的重要契機(jī)。云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)（以下簡稱“云報(bào)集團(tuán)”）開發(fā)建設(shè)的“云南政務(wù)信息島”就是其中的佼佼者。

近幾年來，我國報(bào)業(yè)一直在進(jìn)行著傳統(tǒng)媒體向新媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的艱苦探索。對(duì)于新媒體，他們追也追了，做也做了，錢也花了，社會(huì)效益也有了，可就是不賺錢。在這種情況下，有的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移了，有的困惑觀望了，然而更多的仍在以各種方式堅(jiān)持著探路前行。

2010年10月，“云報(bào)集團(tuán)”屬下的信息島公司遵循政府主導(dǎo)、媒體實(shí)施、技術(shù)引領(lǐng)、市場運(yùn)作的原則，配合云南省政務(wù)信息公開工作，以廣大公民的信息需求為基礎(chǔ)，以全媒體信息交互為傳播理念，以先進(jìn)的信息技術(shù)為手段，以多媒體戶外電子觸摸屏為載體，打造由內(nèi)容發(fā)布管理、終端定制、數(shù)據(jù)傳輸及平臺(tái)監(jiān)控四大子應(yīng)用系統(tǒng)組成的政務(wù)信息公開平臺(tái)——云南政務(wù)信息島。

該信息島是計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)、WEB技術(shù)及數(shù)據(jù)庫技術(shù)等現(xiàn)代信息技術(shù)的綜合應(yīng)用。在開發(fā)過程中，他們相繼攻克了一系列技術(shù)難題，解決了目前戶外視屏普遍存在的信息傳播效率低下、表現(xiàn)形式單一、維護(hù)成本高昂等缺陷，為戶外視屏的推廣應(yīng)用和可持續(xù)發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。比如：他們解決了異構(gòu)跨平臺(tái)的數(shù)據(jù)整合，從而實(shí)現(xiàn)了不同數(shù)據(jù)源的內(nèi)容采集和編輯；他們解決了3G無線網(wǎng)絡(luò)下大規(guī)模數(shù)據(jù)的同步分發(fā)，從而保證了數(shù)據(jù)傳輸?shù)目煽啃院统晒β剩凰麄兘鉀Q了全媒體數(shù)字內(nèi)容的多屏顯示，從而實(shí)現(xiàn)了不同內(nèi)容的分屏播放；他們解決了終端內(nèi)容的個(gè)性化定制和發(fā)布，從而實(shí)現(xiàn)了展示內(nèi)容可根據(jù)終端的位置和受眾的差異而不同；他們解決了全媒體數(shù)字終端的遠(yuǎn)程管理和控制，從而把人工運(yùn)營維護(hù)的成本降至最低；他們制定了安全策略并采取了一系列技術(shù)措施，從而有效保障了信息島系統(tǒng)的運(yùn)行安全。

該信息島兼顧了政務(wù)信息公開和便民服務(wù)窗口兩方面的功能，創(chuàng)造性地采用上下布局的雙屏模式，上屏為19英寸觸摸屏，具雙向交互功能；下屏為32英寸液晶屏，可單向滾動(dòng)播出。使老百姓在便捷地享受權(quán)威的政務(wù)信息和政務(wù)服務(wù)的同時(shí)，還能獲得與百姓生產(chǎn)生活密切相關(guān)的公益信息和便民服務(wù)。它的近距離、交互性、親近性、生活化等特點(diǎn)，體現(xiàn)了電子政務(wù)的民生化發(fā)展方向，因而受到人民群眾的歡迎。

云南政務(wù)信息島從2012年9月27日正式上線以來，已覆蓋全省16州市，安裝的終端視屏數(shù)量已近4000臺(tái)，運(yùn)行穩(wěn)定可靠，用戶反應(yīng)良好。云南政務(wù)信息島項(xiàng)目已經(jīng)取得了較好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。它不僅對(duì)政府的政務(wù)公開和便民服務(wù)起到了一定的推動(dòng)作用，而且對(duì)傳統(tǒng)媒體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型也有一定的示范作用。信息島公司共投入資金2000萬元，目前公司資產(chǎn)已增值至2566.34萬元。公司銷售總收入累計(jì)達(dá)2106.45萬元，提取固定資產(chǎn)折舊費(fèi)后，累計(jì)實(shí)現(xiàn)純利潤16.2萬元。盡管今后的路還很長、很有挑戰(zhàn)性，但他們已經(jīng)開了個(gè)好頭，我們期待他們能走出一條良性發(fā)展的路子來。

（三）全媒體生產(chǎn)平臺(tái)

如何充分地利用報(bào)紙現(xiàn)有的信息和人力資源，將報(bào)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈向全媒體方向延伸，以求得社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益的最大化，是報(bào)紙?zhí)貏e是都市類報(bào)紙生存發(fā)展的必由之路。為此，必須以技術(shù)為先導(dǎo)，打破已固化了的組織機(jī)構(gòu)和生產(chǎn)流程，創(chuàng)造出一種全新的結(jié)構(gòu)，使之更有效地調(diào)動(dòng)自身所積累的各種優(yōu)勢資源，去應(yīng)對(duì)多元化的市場需求。全媒體生產(chǎn)平臺(tái)正是在這樣的背景下產(chǎn)生的。

由現(xiàn)代快報(bào)社與北大方正公司合作開發(fā)的全媒體生產(chǎn)平臺(tái)雖不是最早的一個(gè)，但它卻是比較完整的一個(gè)。

該生產(chǎn)平臺(tái)體現(xiàn)了該報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)在前一段新媒體探索沒有達(dá)到預(yù)期的情況下，經(jīng)深入反思而得出的新的理念，即必須改變以紙媒為中心的布局，打破各種子媒各自為政、分散經(jīng)營的格局，進(jìn)行全媒體流程再造，借助新技術(shù)、新介質(zhì)、新渠道，從報(bào)紙產(chǎn)業(yè)向內(nèi)容產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)報(bào)業(yè)獨(dú)立作戰(zhàn)向全媒體整合運(yùn)營轉(zhuǎn)變，改善生產(chǎn)方式、經(jīng)營方式、贏利模式，提升跨媒體背景下的輿論引導(dǎo)水平和市場競爭力。

按照上述理念構(gòu)建的全媒體生產(chǎn)平臺(tái)包括有：支持各種采集渠道、采集方式和信息類型的多媒體采集平臺(tái)，支持CNML標(biāo)準(zhǔn)的全社資源共享平臺(tái)，支持文字、照片、音視頻在線編輯制作的全媒體編輯平臺(tái)，支持報(bào)紙、網(wǎng)媒、掌媒、戶外大屏等子媒體稿件發(fā)布的全介質(zhì)發(fā)布平臺(tái)，支持各子媒體采編人員與各地記者站記者互動(dòng)合作的報(bào)道指揮平臺(tái)，從而為統(tǒng)一信息采集、統(tǒng)一編輯流程管理、跨媒體選題策劃管理、多渠道新聞發(fā)布管理，簡而言之一句話，為一體化生產(chǎn)管理奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)。

該全媒體生產(chǎn)平臺(tái)應(yīng)用了多種比較先進(jìn)的技術(shù)：即拍即傳的新聞素材采集技術(shù)、多媒體信息的編輯工具、圖片和音視頻內(nèi)容的自動(dòng)化處理和匹配技術(shù)、稿件的多線程隊(duì)列式發(fā)布技術(shù)、基于緩存的消息推送機(jī)制、全媒體業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)的虛擬化存儲(chǔ)技術(shù)、生產(chǎn)平臺(tái)運(yùn)行狀況的實(shí)時(shí)監(jiān)控技術(shù)、基于開放平臺(tái)架構(gòu)等，從而為編輯記者方便操作、一專多能、提高效率，并嘗試以新聞事件組織報(bào)道提供了技術(shù)支撐，同時(shí)也為系統(tǒng)的安全運(yùn)行、未來擴(kuò)展創(chuàng)造了技術(shù)條件。

該全媒體生產(chǎn)平臺(tái)2012年4月投產(chǎn)以來，經(jīng)受住了大數(shù)據(jù)量、大并發(fā)量的考驗(yàn)，出色地完成了各項(xiàng)報(bào)道任務(wù)，同時(shí)還為報(bào)社增加利潤285萬元，節(jié)省成本200多萬元，取得了明顯的社會(huì)效益和較好的經(jīng)濟(jì)效益。

（四）版權(quán)保護(hù)關(guān)鍵技術(shù)

傳統(tǒng)媒體辦新媒體有一個(gè)獨(dú)特的優(yōu)勢，那就是內(nèi)容的自采率高，許多內(nèi)容不是獨(dú)家新聞就是首發(fā)消息，然而，就這么一點(diǎn)點(diǎn)優(yōu)勢也被無償轉(zhuǎn)載侵權(quán)或低價(jià)授權(quán)使用所磨沒了。互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容版權(quán)保護(hù)缺失，是傳統(tǒng)媒體做新媒體不賺錢的原因之一。尤其需要注意的是，對(duì)新聞文字作品的斷章取義或任意篡改，更會(huì)產(chǎn)生不可挽回的重大政治與社會(huì)影響。因此，建立文字作品互聯(lián)網(wǎng)傳播監(jiān)測和版權(quán)保護(hù)體系，是推進(jìn)平面媒體數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的必要技術(shù)平臺(tái)，也是凈化互聯(lián)網(wǎng)競爭環(huán)境、為數(shù)字出版健康和可持續(xù)發(fā)展保駕護(hù)航的重要措施。文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán)（以下簡稱“文新集團(tuán)”）與公安部三所、上海交大產(chǎn)、學(xué)、研三結(jié)合、合作開展的“文字作品互聯(lián)網(wǎng)傳播監(jiān)測和版權(quán)保護(hù)關(guān)鍵技術(shù)研究”，對(duì)此作了可貴的探索。

本研究項(xiàng)目針對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了傳播建模和仿真模擬，并完成對(duì)有效傳播、失真?zhèn)鞑?、惡意傳播和侵?quán)傳播的監(jiān)測算法設(shè)計(jì)；本研究項(xiàng)目提出了網(wǎng)絡(luò)證據(jù)鏈模型，在此基礎(chǔ)上研究網(wǎng)絡(luò)虛實(shí)身份的關(guān)聯(lián)問題，為解決對(duì)數(shù)字作品侵權(quán)的取證維權(quán)難題提供了法理基礎(chǔ)；本研究項(xiàng)目在研究高性能P2P協(xié)議分析技術(shù)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)發(fā)布內(nèi)容的深度獲取；本研究項(xiàng)目針對(duì)網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)被動(dòng)取證，在作品版權(quán)與特征信息提取的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)海量著作權(quán)庫與海量異構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)的高速篩選與比對(duì)；本研究項(xiàng)目基于上述核心技術(shù)研究成果，研發(fā)了功能全面、通用性強(qiáng)、界面友好、模塊化、可擴(kuò)展的文字作品互聯(lián)網(wǎng)傳播監(jiān)測和侵權(quán)取證軟件。

本研究項(xiàng)目涉及的技術(shù)跨越了新聞傳播、信息通信、司法證據(jù)等多個(gè)學(xué)科體系，不僅在若干關(guān)鍵技術(shù)上有所突破，而且建立了實(shí)際應(yīng)用平臺(tái)，并首次實(shí)現(xiàn)了平面媒體文字作品數(shù)字出版的版權(quán)保護(hù)的完整司法實(shí)踐，是報(bào)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)領(lǐng)域的一個(gè)首創(chuàng)。該平臺(tái)自2011年8月在“文新集團(tuán)”運(yùn)行以來，每天對(duì)100多家主流新聞網(wǎng)站進(jìn)行動(dòng)態(tài)監(jiān)控，通過對(duì)25000篇文章進(jìn)行分析比對(duì)，發(fā)現(xiàn)有侵權(quán)嫌疑的文章4000余篇，涉及侵權(quán)嫌疑的主要網(wǎng)站40余家，為新聞數(shù)字出版單位提供了量化的傳播分析數(shù)據(jù)，并對(duì)互聯(lián)網(wǎng)文字作品版權(quán)保護(hù)提供了切實(shí)可行的維權(quán)方法好渠道。

探索可能不一定成功，但坐等就一定不會(huì)成功；越是困難的時(shí)候，越是需要堅(jiān)持；成功與不成功，往往只有一步之差。在當(dāng)前報(bào)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型遇到瓶頸的時(shí)候，我們期待更多的報(bào)社和報(bào)業(yè)集團(tuán)、更多的報(bào)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和技術(shù)精英，堅(jiān)持實(shí)踐、堅(jiān)持總結(jié)，堅(jiān)持探索，迎來柳暗花明又一村。