電視節(jié)目從選題立意、組織采訪到后期制作播出，是一個緊密聯(lián)系的系統(tǒng)工程，它就像一個生產(chǎn)流水線，哪一個環(huán)節(jié)出了問題，都會影響最后的產(chǎn)品質(zhì)量和傳播效果。一件電視作品在確立了報道選題之后，策劃必須先行，節(jié)目成功與否，作品質(zhì)量優(yōu)劣，首先就要看節(jié)目策劃。

電視節(jié)目的生產(chǎn)傳播離不開策劃，一個新欄目的推出，也同樣需要精心設計。當今時代電視媒體競爭日趨激烈，比的不僅是制作水平、拍攝技巧、主持人的發(fā)揮好壞，更主要的是比創(chuàng)意、比智慧的競賽，策劃有時成了欄目間的激烈競爭致勝的關(guān)鍵。一個欄目是否能穩(wěn)住受眾，一個節(jié)目是否能抓住人心，事先的策劃越來越被人們所重視。一個欄目如果沒有好的創(chuàng)意、好的策劃做支撐，遲早會被淘汰?，F(xiàn)如今各電視頻道優(yōu)秀欄目不斷涌現(xiàn)，精品節(jié)目好戲連臺，這與他們的精心策劃是分不開的。下面就如何策劃好電視節(jié)目策劃談幾點自己的見解。

一、深入分析定位，科學合理規(guī)劃

電視節(jié)目策劃我們可以這樣理解，它是電視作者通過對社會、公眾進行系統(tǒng)分析，利用已經(jīng)掌握的信息，對節(jié)目報道的整體結(jié)構(gòu)和傳播目標的運籌規(guī)劃。它不是具體的報道活動，而是報道方案或模式設置決策的形成過程。策劃具體可分為兩種：—種是微觀的，即報道方式的策劃；一種是宏觀的，即大型專題片的策劃或欄目設置模式的策劃。

凡事預則立，不預則廢。做好策劃要有戰(zhàn)略眼光，要瞄準目標，深入分析客觀形勢，在宏觀上對節(jié)目名稱、節(jié)目類別、節(jié)目主旨、節(jié)目目標進行正確設定，對節(jié)目形態(tài)、節(jié)目風格、節(jié)目特點、節(jié)目訴求對象、敘事方式、主持人串聯(lián)風格、節(jié)目的構(gòu)成、節(jié)目長度、節(jié)目營銷、節(jié)目宣傳、播出時段，以及后勤保障、財力支撐、合作協(xié)調(diào)等等因素，都要通盤考慮，合理規(guī)劃，最終建立起科學的操作規(guī)范和高效的運行機制。

同時，在微觀策劃上也不容忽視，就每一次節(jié)目的創(chuàng)作思路、涉及內(nèi)容、攝制計劃、采訪對象、路線地點、場地背景設計、主持串聯(lián)、特邀嘉賓、現(xiàn)場互動，以及撰稿、播音、配樂和后期制作等等環(huán)節(jié)，都要有詳細而科學的規(guī)劃。同時，要提前估計客觀形勢或客觀條件可能出現(xiàn)的變化，在執(zhí)行策劃中面對具體出現(xiàn)的問題及時對方案進行必要的調(diào)整和補充。

二、把握時代脈搏，適應受眾需求

任何一件電視作品或一檔電視欄目都是在一定的歷史背景下產(chǎn)生的，間接或直接反映了那個時代的政治、經(jīng)濟、文化背景和自然、人文環(huán)境。因此，電視節(jié)目策劃要認清時代主流，深刻把握時代特征和時代要求。只有這樣節(jié)目才能面向更多的觀眾，具有更廣闊的傳播空間。

眾所周知，設計一項新產(chǎn)品時，必須考慮消費者需求。與需求脫節(jié)，必然無法生產(chǎn)出暢銷的產(chǎn)品。策劃電視節(jié)目與此同出一轍，策劃者應該首先了解和掌握受眾的需求。要對播出媒體覆蓋范圍中特定受眾的生產(chǎn)生活、地域文化特色、民族心理、風俗習慣、審美情趣、價值取向都要做深入的分析，這樣才能適銷對路，出奇制勝。比如針對許多有成就的大齡青年和白領(lǐng)階層由于注重事業(yè)的拼搏和自身要求的提高，他們的婚姻就成了一個社會問題，許多電視臺適時推出相親欄目，迅速走紅。

近幾年來，我們的生活領(lǐng)域發(fā)生了巨大的變化，人們心頭存在種種困惑……電視節(jié)目要想獲得受眾的支持，就要調(diào)整自已的方向，推出一些深度報道類的節(jié)目，為受眾解疑答惑，真真走進人們的心里。隨著電視頻道的增加，節(jié)目的豐富，競爭的加劇.觀眾擁有了隨時隨地對頻道節(jié)目進行選擇的權(quán)利，一旦節(jié)目的內(nèi)容讓他們失去了興趣，他們會立即換臺。就一個節(jié)目而言，過去編導、記者常常是按時間順序或事件發(fā)展順序的線狀邏輯來構(gòu)思報道內(nèi)容，現(xiàn)在則應首先考慮用一個怎樣的精彩點開篇，每個段落埋伏進什么樣的激變、情緒點、觸發(fā)點。通過點來制造起伏和節(jié)奏，讓觀念在低點與高潮的跌宕多姿之間體會快感和愉悅。

三、突出節(jié)目個性，找準市場“賣點”

一個電視頻道，一檔電視節(jié)目或一個節(jié)目，在無數(shù)個競爭對手中獲勝，在觀眾中占有一席之地，必須要突出特色。這就要求節(jié)目策劃有個性特征，這樣才有市場“賣點”。所謂電視節(jié)目的“賣點”是本節(jié)目自身具備的、符合觀眾需要，而其它節(jié)目所沒有的突出特點；或者其它節(jié)目具備，但沒有較強的競爭力。比如縣級基層電視臺雖然沒有制作大作品的勢力，但在“三貼近”上具有自己的優(yōu)勢，應該在報道身邊的人、身邊的事上作文章，這樣才能被當?shù)氐氖鼙娝邮堋ｋ娨暪?jié)目的賣點應歸納為：它是該節(jié)目最具吸引力的個性化品質(zhì)特征，是電視策劃的靈魂。

實踐證明，精心策劃是節(jié)目的重頭戲，是提高節(jié)目質(zhì)量、擴大欄目影響力與知名度，正確引導輿論的有效形式。節(jié)目策劃只有與時代同呼吸，與受眾脈搏同跳動，才能持久保持電視欄目和節(jié)目的生命力。