【摘要】本文通過(guò)對(duì)移動(dòng)視頻領(lǐng)域發(fā)展的現(xiàn)狀，提出視頻業(yè)務(wù)在未來(lái)高清領(lǐng)域的發(fā)展策略及平臺(tái)建設(shè)方案。針對(duì)三類典型的應(yīng)用場(chǎng)景，分別通過(guò)運(yùn)用CDN、云技術(shù)、應(yīng)用層組播等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段，降低網(wǎng)絡(luò)壓力，豐富增值服務(wù)。

【關(guān)鍵詞】移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)移動(dòng)高清編解碼技術(shù)發(fā)展策略

一、概述

目前推出手機(jī)視頻業(yè)務(wù)的除了電信運(yùn)營(yíng)商外，廣電企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也都相繼推廣自有的手機(jī)視頻業(yè)務(wù)，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境愈發(fā)激烈，未來(lái)如何抓住用戶需求趨勢(shì)、提高業(yè)務(wù)體驗(yàn)，成為了視頻類業(yè)務(wù)發(fā)展的重點(diǎn)。

二、移動(dòng)高清業(yè)務(wù)發(fā)展策略與建設(shè)方案

2.1業(yè)務(wù)發(fā)展策略

（1）通過(guò)先進(jìn)的編解碼技術(shù)，逐步提高高清視頻質(zhì)量和傳輸效率，實(shí)現(xiàn)效益最大化。（2）大力引入高清視頻內(nèi)容源，積極與合作伙伴溝通，重點(diǎn)關(guān)注點(diǎn)播業(yè)務(wù)，通過(guò)CDN、云存儲(chǔ)等技術(shù)降低內(nèi)容引入門檻，提高內(nèi)容分發(fā)效率和運(yùn)營(yíng)效益，提升用戶體驗(yàn)的同時(shí)，增強(qiáng)自身技術(shù)實(shí)力與運(yùn)營(yíng)能力。（3）豐富高清產(chǎn)品內(nèi)容，提高差異化運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷能力，滿足用戶的個(gè)性化需求，打造高質(zhì)量的高清視頻服務(wù)，提高品牌影響力。（4）加強(qiáng)客戶端技術(shù)的研發(fā)，完善產(chǎn)品在社交方面的功能，加強(qiáng)增值服務(wù)建設(shè)，提升高清業(yè)務(wù)對(duì)于傳統(tǒng)高清電視的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

2.2平臺(tái)建設(shè)思路

（1）加快CDN網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)的部署，實(shí)現(xiàn)多節(jié)點(diǎn)間的內(nèi)容分發(fā)和調(diào)度能力，為大規(guī)模高清業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)大好基礎(chǔ)；（2）加強(qiáng)直播能力的建設(shè)，引入組播技術(shù)，提高直播效率，提高網(wǎng)絡(luò)利用率和數(shù)據(jù)傳輸質(zhì)量，降低網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的投資成本。（3）拓展高清業(yè)務(wù)產(chǎn)品線，開(kāi)發(fā)用戶高清UGC等增值業(yè)務(wù)，加強(qiáng)與社交網(wǎng)站的合作，完善社交功能，完善后臺(tái)管理能力，實(shí)現(xiàn)高清業(yè)務(wù)和非高清業(yè)務(wù)的差異化運(yùn)營(yíng)；（4）引入云計(jì)算和云存儲(chǔ)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)高效、可靠的高清內(nèi)容服務(wù)和存儲(chǔ)能力，提升用戶體驗(yàn)的同事，保證投資效益。

2.3典型應(yīng)用場(chǎng)景及建設(shè)方案

2.3.1典型場(chǎng)景一：高清點(diǎn)播

2.2.2典型場(chǎng)景二：高清直播

（1）場(chǎng)景描述。高清體育賽事、新聞、大型活動(dòng)等實(shí)時(shí)性較強(qiáng)的內(nèi)容，用戶會(huì)在各類終端上觀看直播內(nèi)容，尤其在無(wú)線網(wǎng)絡(luò)速率發(fā)展到一定程度后，用戶可以無(wú)時(shí)無(wú)處的在各類終端上觀看高清直播，從而會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)造成較大的負(fù)荷。（2）網(wǎng)絡(luò)需求。目前互聯(lián)網(wǎng)上視頻直播技術(shù)大多是基于HTTP流或P2P協(xié)議的，但是它們都有各自的缺陷。用HTTP流技術(shù)承載高清視頻直播業(yè)務(wù)的建設(shè)成本太高，而對(duì)于成本低廉的P2P技術(shù)來(lái)說(shuō)，對(duì)高清視頻直播節(jié)目延時(shí)高，難保證高質(zhì)量的用戶體驗(yàn)。預(yù)計(jì)高清業(yè)務(wù)發(fā)展后，20%直播為高清業(yè)務(wù)，僅高清直播峰值帶寬將達(dá)到30Gbps左右，對(duì)網(wǎng)絡(luò)各個(gè)節(jié)點(diǎn)都會(huì)造成很大的壓力。（3）建設(shè)方案。結(jié)合直播業(yè)務(wù)的特點(diǎn)，本文建議一種基于應(yīng)用層組播技術(shù)的新型互聯(lián)網(wǎng)視頻直播業(yè)務(wù)承載網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)。應(yīng)用層組播是通過(guò)在應(yīng)用層復(fù)制和緩存數(shù)據(jù)包，而不是在路由器上復(fù)制數(shù)據(jù)包來(lái)避免網(wǎng)絡(luò)層組播（IP組播）的部署問(wèn)題。應(yīng)用層組播網(wǎng)的節(jié)點(diǎn)是組播成員主機(jī)，數(shù)據(jù)路由、復(fù)制、轉(zhuǎn)發(fā)功能都由成員主機(jī)完成，成員主機(jī)之間建立一個(gè)疊加在IP網(wǎng)絡(luò)之上的、實(shí)現(xiàn)組播業(yè)務(wù)邏輯的功能性網(wǎng)絡(luò)，稱為疊加網(wǎng)，主機(jī)基于自組織算法建立和維護(hù)疊加網(wǎng)。具體網(wǎng)絡(luò)拓?fù)涫疽鈭D如圖1所示。

（1）場(chǎng)景描述。①社交網(wǎng)絡(luò)：隨著社交網(wǎng)絡(luò)的大規(guī)模發(fā)展，用戶使用高清業(yè)務(wù)時(shí)，也經(jīng)常需要進(jìn)行分享、留言等互動(dòng)。業(yè)務(wù)不同，用戶使用的在高清點(diǎn)播時(shí)，大多用戶會(huì)使用分享、點(diǎn)評(píng)等功能。而高清直播時(shí)，用戶更多會(huì)使用實(shí)時(shí)聊天的功能。②內(nèi)容試看：可以讓用戶免費(fèi)體驗(yàn)想觀看的視頻內(nèi)容，從而降低用戶的使用門檻。同時(shí)，為了使試看所能應(yīng)用的場(chǎng)景更加廣泛，可以設(shè)計(jì)多種試看方式，實(shí)際中可根據(jù)運(yùn)營(yíng)需求，進(jìn)行靈活組合配置，將免費(fèi)與收費(fèi)之間的轉(zhuǎn)化更加平滑。（2）網(wǎng)絡(luò)需求。結(jié)合多種業(yè)務(wù)模式、多個(gè)社交網(wǎng)站提供多樣化、個(gè)性化、高互動(dòng)性的增值業(yè)務(wù)形式。（3）建設(shè)方案。①社交功能設(shè)計(jì)。分享功能將實(shí)現(xiàn)在視頻業(yè)務(wù)門戶上，向用戶提供將視頻直接分享至微博、139說(shuō)客等社區(qū)的功能，充分利用既有用戶群的口碑傳播效應(yīng)進(jìn)行推廣，擴(kuò)大用戶群。用戶可以通過(guò)各類終端的瀏覽器，在139社區(qū)等社交網(wǎng)站中分享視頻業(yè)務(wù)的內(nèi)容，其他用戶訪問(wèn)該用戶社區(qū)主頁(yè)時(shí)，可看到顯示縮略圖、詳情介紹、推薦鏈接等信息。用戶通過(guò)瀏覽被分享的內(nèi)容頁(yè)面，當(dāng)點(diǎn)擊推薦鏈接后跳轉(zhuǎn)至門戶，當(dāng)已訂購(gòu)用戶可直接觀看被分享內(nèi)容，而未訂購(gòu)用戶可免費(fèi)試看或查看詳情等信息。②推薦功能設(shè)計(jì)。相關(guān)性推薦功能的核心在于推薦引擎的設(shè)計(jì)，推薦引擎會(huì)根據(jù)基于用戶、內(nèi)容等各類模型的業(yè)務(wù)信息進(jìn)行深度分析處理，繪制用戶行為畫像，生成用戶的相關(guān)性推薦結(jié)果。③試看功能設(shè)計(jì)。按時(shí)間比例試看：如內(nèi)容提供10%的時(shí)長(zhǎng)開(kāi)頭部分供用戶免費(fèi)播放；按固定時(shí)長(zhǎng)試看：每一部收費(fèi)內(nèi)容，都提供固定時(shí)長(zhǎng)的免費(fèi)片段；好友免費(fèi)贈(zèng)送試看：如用戶訂購(gòu)CCTV包月，可以有20次推薦好友看CCTV包月產(chǎn)品的內(nèi)容機(jī)會(huì)；內(nèi)容集若干條節(jié)目試看：針對(duì)劇集類內(nèi)容，用戶可以免費(fèi)試看指定的若干集內(nèi)容，如需播放其他內(nèi)容，則需要訂購(gòu)；專題欄目若干條節(jié)目試看：專題欄目中，對(duì)若干條節(jié)目開(kāi)發(fā)免費(fèi)試看功能，如需播放其他內(nèi)容，則需要訂購(gòu)。

三、高清業(yè)務(wù)發(fā)展的建議

（1）業(yè)務(wù)模式。首先要研究探討運(yùn)營(yíng)商運(yùn)營(yíng)高清視頻業(yè)務(wù)的未來(lái)發(fā)展模式，考慮如何應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)視頻、CMMB手機(jī)電視的競(jìng)爭(zhēng)，以及將來(lái)用戶數(shù)量達(dá)到較大規(guī)模時(shí)可能出現(xiàn)的帶寬負(fù)荷過(guò)大、存儲(chǔ)需求過(guò)大等技術(shù)問(wèn)題。（2）高清產(chǎn)品。豐富高清產(chǎn)品內(nèi)容，滿足用戶的個(gè)性化需求。運(yùn)營(yíng)商在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)，最好能將內(nèi)容按類別進(jìn)行整合，將多數(shù)用戶喜歡的內(nèi)容作為基礎(chǔ)包，受特定用戶群歡迎的個(gè)性化內(nèi)容作為精品包，供用戶各取所需。（3）增值服務(wù)。增強(qiáng)產(chǎn)品互動(dòng)功能，提升高清視頻業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。個(gè)性化的內(nèi)容點(diǎn)播、互動(dòng)與分享是手機(jī)視頻區(qū)別于傳統(tǒng)電視的特色功能，也是順應(yīng)用戶需求趨勢(shì)的重要功能。（4）業(yè)務(wù)資費(fèi)。建議運(yùn)營(yíng)商采取價(jià)格相對(duì)低廉、模式更為簡(jiǎn)單的資費(fèi)策略，以降低用戶使用手機(jī)視頻業(yè)務(wù)的門檻。

總之，高清視頻業(yè)務(wù)在“三屏合一”的帶動(dòng)下，會(huì)起到帶動(dòng)固網(wǎng)寬帶業(yè)務(wù)、其他增值業(yè)務(wù)的發(fā)展，形成業(yè)務(wù)的群體效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)多方面的盈利。因此，未來(lái)高清視頻領(lǐng)域不單是視頻業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也具有更高的戰(zhàn)略意義。