陳琳瑯

「被預(yù)測(cè)」了多年的大陸「人口紅利」拐點(diǎn)終於真的到來(lái)。

近日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)佈了2012統(tǒng)計(jì)公報(bào)，顯示這一年大陸15歲到59歲勞動(dòng)年齡人口絕對(duì)數(shù)減少了345萬(wàn)人。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局局長(zhǎng)馬建堂說(shuō)，這是相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)期以來(lái)，「勞動(dòng)年齡人口絕對(duì)數(shù)量的第一次下降，應(yīng)高度重視這個(gè)事情」。

全國(guó)人大常委會(huì)委員、人口與勞動(dòng)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)蔡昉也表示，這意味著大陸人口紅利消失的拐點(diǎn)在2012年就已經(jīng)出現(xiàn)，將對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)產(chǎn)生顯著影響，「我們應(yīng)當(dāng)在心理和政策上做好足夠準(zhǔn)備」。

站在人口紅利的拐點(diǎn)可以看到，大陸作為全球製造基地的格局正在演變，而作為全球市場(chǎng)的黃金年代剛剛開(kāi)啟。誰(shuí)破譯了人口數(shù)字裏的密碼，誰(shuí)就贏得了市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

銀髮市場(chǎng)迎來(lái)春天

統(tǒng)計(jì)公報(bào)顯示，2 0 1 2年末，大陸60週歲及以上人口達(dá)到19390萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?4.3%，比上年末提高了0.59個(gè)百分點(diǎn)。

中國(guó)正在變得越來(lái)越老。2013年2月27日，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院發(fā)佈的報(bào)告預(yù)測(cè)，今後老人新增量將達(dá)到每年1000萬(wàn)左右的速度，到2033年左右，老人將會(huì)達(dá)到4億。

平安養(yǎng)老保險(xiǎn)高級(jí)客戶經(jīng)理劉先生透露，「對(duì)於人口紅利拐點(diǎn)的出現(xiàn)，無(wú)須恐慌，它未必是壞事，就保險(xiǎn)業(yè)而言，我們已經(jīng)準(zhǔn)備迎來(lái)保險(xiǎn)業(yè)新的春天?！?/p>

而人口老齡化日益凸顯，大陸?zhàn)B老需求與社會(huì)養(yǎng)老保障面臨爆發(fā)，社會(huì)性質(zhì)的養(yǎng)老服務(wù)將會(huì)產(chǎn)生巨大的生態(tài)鏈，整個(gè)養(yǎng)老服務(wù)體系將迎來(lái)商機(jī)，諸如家政服務(wù)、休閒娛樂(lè)、保險(xiǎn)等針對(duì)老年人口需求的行業(yè)將會(huì)因?yàn)槿丝诶淆g化（及其伴隨的財(cái)富增長(zhǎng)）所帶來(lái)的持續(xù)需求而得到長(zhǎng)足發(fā)展。

華林證券的一份研究報(bào)告顯示，一般隨著年齡的增長(zhǎng)，人們患病率和就診率都會(huì)顯著上升。因此針對(duì)中老年人的醫(yī)藥、醫(yī)療器械以及醫(yī)療服務(wù)也將直接受益。

新購(gòu)房者助推房地產(chǎn)

大陸地產(chǎn)龍頭企業(yè)萬(wàn)科預(yù)測(cè)，2013年，大陸首次置業(yè)人口紅利的拐點(diǎn)將出現(xiàn)，2013年後新增首次置業(yè)人口將迅速下降，而改善型和高端需求將不斷增加；到2017年左右，20～65歲的總勞動(dòng)人口將達(dá)到高峰，老齡人口在此期間將不斷增加。2013年後，北京、上海等一線城市將出現(xiàn)投資高端改善型、養(yǎng)老度假休閑型物業(yè)的趨勢(shì)。

萬(wàn)科的預(yù)判部分來(lái)自其內(nèi)部的客戶資料：萬(wàn)科的第一大客戶群是30～34歲人群，屬於1962～1972年出生的「嬰兒潮」一代；到2007～2011年，這一群體轉(zhuǎn)變?yōu)樯头Y人群，總數(shù)將在近幾年內(nèi)明顯減少；但另一方面，隨著未來(lái)這一客戶群全面進(jìn)入40～49歲年齡段，他們也將步入事業(yè)的高峰，購(gòu)買力也將提高，對(duì)改善型物業(yè)的需求也會(huì)增加。

在這項(xiàng)研究中，萬(wàn)科還發(fā)現(xiàn)了住宅市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的新動(dòng)力——遷移人口。在分析2006年萬(wàn)科成交客戶的資料時(shí)，萬(wàn)科發(fā)現(xiàn)，持有與人口遷移有關(guān)的購(gòu)房動(dòng)機(jī)——如「從異地遷到本地」、「方便工作和事業(yè)」、「原來(lái)的房子拆遷」、「想把父母接到一起住」、「想和父母分開(kāi)、單獨(dú)居住」、「準(zhǔn)備結(jié)婚」、「為了孩子的成長(zhǎng)教育」等——的客戶竟然占到了所有成交客戶的31%。

萬(wàn)科由此判斷，城市化和人口遷徙——農(nóng)村向城市遷徙，小城向大城市遷徙，內(nèi)地向沿海遷徙，這個(gè)故事還會(huì)延續(xù)十到二十年；而大陸沿海城市帶的人口紅利期，也會(huì)因?yàn)檫@個(gè)因素，要比大陸整體的人口紅利期持續(xù)得更為長(zhǎng)久一些。

基於以上這些判斷，萬(wàn)科這些年一直在不斷調(diào)整自己的戰(zhàn)略。自2009年後，旅遊地產(chǎn)、養(yǎng)老住宅等物業(yè)類型的開(kāi)發(fā)，就頻頻出現(xiàn)在萬(wàn)科的戰(zhàn)略表述中。向更細(xì)分人群提供對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品，也將成為地產(chǎn)企業(yè)一個(gè)重要課題。

代替工人的「人」

勞動(dòng)人口的下降，直接挑戰(zhàn)的便是大陸製造業(yè)所賴以橫行世界的獨(dú)門武器——廉價(jià)勞動(dòng)力。不願(yuàn)意向東南亞等地遷移，要解決民工荒，工廠主們便只能用自動(dòng)化的機(jī)器來(lái)代替人工。

2013年春節(jié)，有著近40萬(wàn)普工大軍的深圳富士康，竟然第一次停止了招聘。據(jù)媒體報(bào)導(dǎo)，這可能與富士康董事會(huì)主席郭臺(tái)銘此前宣佈的機(jī)器人計(jì)畫有關(guān)。此前，郭臺(tái)銘曾多次表態(tài)，將用機(jī)器人代替部分工人從事單調(diào)重複的工作，富士康已於2012年啟動(dòng)「三年內(nèi)造百萬(wàn)臺(tái)機(jī)器人」計(jì)畫。

實(shí)際上，取代人類工作的並不只是生產(chǎn)流水線上的機(jī)器人。大型數(shù)據(jù)與軟件已開(kāi)始從事白領(lǐng)的工作；自動(dòng)取款機(jī)、機(jī)場(chǎng)的自動(dòng)售貨機(jī)以及簡(jiǎn)便的辦公軟件代替了大量出納員、服務(wù)員和辦公助理?？梢灶A(yù)見(jiàn)，這一趨勢(shì)將會(huì)因大陸人口紅利的消失而變得更為明顯，而大陸的機(jī)器設(shè)備和自動(dòng)化產(chǎn)業(yè)，也將因此迎來(lái)新的發(fā)展高峰。

隨著社會(huì)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，各個(gè)年齡組人口的需求層次日益提高，對(duì)高檔的消費(fèi)品或服務(wù)需求增加，對(duì)服務(wù)性消費(fèi)需求強(qiáng)於商品性消費(fèi)需求。

民族證券研發(fā)中心的一份報(bào)告分析，分年齡組看，從2004年到2016年的12年時(shí)間內(nèi)，0～14歲兒童、15～19歲少年、30～39歲青年和65歲以上老人的絕對(duì)數(shù)量都會(huì)逐步減少，而20～29歲青年及40～65歲中年人口數(shù)量則在逐漸增加，這樣的人口結(jié)構(gòu)變動(dòng)將對(duì)消費(fèi)品行業(yè)產(chǎn)生直接影響。

20～29歲青年人口的增加，會(huì)增加對(duì)電子產(chǎn)品、服裝、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、經(jīng)濟(jì)型酒店等產(chǎn)業(yè)的需求；

30～39歲青年，他們是消費(fèi)10萬(wàn)元以上價(jià)值消費(fèi)品的主力人群，這部分人口數(shù)量減少，將直接影響到汽車、普通新建住宅的需求；

與拐點(diǎn)同步的需求層次提升

但40～65歲中年人口數(shù)量的增加，卻會(huì)直接提升奢侈品、體育用品、保險(xiǎn)服務(wù)、高檔住宅的需求。因?yàn)樗麄冋庫(kù)堵殬I(yè)生涯的黃金時(shí)期，購(gòu)買力強(qiáng)，而且這個(gè)年齡段人群的體力漸漸下降，對(duì)健康和生命安全的需求空前迫切，對(duì)保健用品和健身的需求會(huì)增加。比如，高爾夫產(chǎn)業(yè)正符合了這一年齡層多樣化的消費(fèi)需求。有調(diào)查資料表明，目前高爾夫俱樂(lè)部的入會(huì)消費(fèi)人群每年以10%的比例增長(zhǎng)，大陸的高爾夫消費(fèi)人群已突破100萬(wàn)人。

高爾夫是一項(xiàng)終生運(yùn)動(dòng)，是一種持續(xù)的文化和生活觀念，這種精神和理念，是人口老齡化帶不走的，而且據(jù)調(diào)查顯示，球齡越高，打球頻率越高。在人口紅利拐點(diǎn)，高爾夫市場(chǎng)潛力巨大，以高爾夫運(yùn)動(dòng)為龍頭，可以帶動(dòng)諸多行業(yè)的發(fā)展，如：製造業(yè)、草坪業(yè)、旅遊業(yè)、地產(chǎn)業(yè)、賽事業(yè)、會(huì)展業(yè)等。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)資料分析，數(shù)量龐大的「80後」們開(kāi)始陸續(xù)結(jié)婚生子，這將使大陸在2015年前後迎來(lái)一次嬰兒潮。大陸新生人口數(shù)量有望從當(dāng)前的每年1600萬(wàn)上升到1800萬(wàn)左右，甚至可能達(dá)到2000萬(wàn)的峰值水準(zhǔn)。

新型多樣化兒童產(chǎn)業(yè)興起

2012年上半年，361度發(fā)佈的業(yè)績(jī)稱，在以業(yè)務(wù)劃分的鞋類、服裝、配飾和童裝四大產(chǎn)品線中，唯有童裝產(chǎn)品表現(xiàn)較好，平均售價(jià)增40%，銷量增107%，占集團(tuán)營(yíng)業(yè)額的比重從3.6%上升至11.6%，翻了將近三倍。

現(xiàn)居深圳的于小姐透露，「女兒上幼稚園大班，每個(gè)月的花銷占家庭一切開(kāi)銷的50%，光是教育經(jīng)費(fèi)包括幼稚園跟興趣班就5000元（人民幣，下同）左右，還不包括玩具、吃穿、外出玩樂(lè)。孩子九月份上某國(guó)有民辦學(xué)校國(guó)際班，全寄宿一年就要50000元。」

在龐大消費(fèi)市場(chǎng)跟即將隨著人口紅利出現(xiàn)的龐大消費(fèi)人群的刺激下，兒童產(chǎn)業(yè)也趨於多樣化，如舶來(lái)品「兒童職業(yè)體驗(yàn)館」在短短5年間就達(dá)到50多家。2012年更出現(xiàn)了第一家整合線下玩具用品、遊樂(lè)資源和線上幼稚園平臺(tái)資源的「玩具體驗(yàn)樂(lè)園」。

「消費(fèi)國(guó)度，孩子至上」，兒童消費(fèi)成為越來(lái)越多大陸家庭的重要開(kāi)支。

在此背景下，大陸兒童產(chǎn)業(yè)也將隨著人口結(jié)構(gòu)的演變迎來(lái)一波新商機(jī)。