王鯤

代表著未來通信發(fā)展方向“2013MWC全球移動通信大會”的每一次開幕，都預示著移動互聯(lián)網(wǎng)日后影響未來人們工作、生活、娛樂及休閑的變革序幕再次開啟。而在此次MWC大會上，以聯(lián)想為代表的國產(chǎn)廠商可謂大放異彩，讓所有的世界同行都為之矚目。

實際上，國產(chǎn)廠商不僅僅是在MWC大會上大放異彩，在近日國際權威分析機構IDC發(fā)布的《2012年四季度全球智能手機市場報告》中顯示，僅在2012年四季度全球智能手機銷量和市場份額的排名里，前五強中中國品牌就占據(jù)了三個席位！自2007年以iPhone為代表的大屏智能手機發(fā)展起來后，中國品牌終于首度大比例進入國際前列。以聯(lián)想為代表的國產(chǎn)廠商，在逆境叢生的移動終端領域再度上演了突破重圍、奮而登頂?shù)拇髴颉?/p>

中國“品牌”開始“影響”世界

區(qū)別以往，智能終端變革引起的移動互聯(lián)網(wǎng)急速發(fā)展的這些年中，中國可謂走在了時代的前列?？v觀國際市場，一線品牌陣列不外乎三星、蘋果、諾基亞、索尼、LG等寥寥幾大廠商，但在國內，移動終端廠商可謂百花齊放，不僅有聯(lián)想、華為、中興等一線陣列品牌，甚至還有天語、魅族、TCL、康佳這樣的二線品牌。不僅如此，國內市場的多元，又催生出諸如小米、小辣椒、盛大這樣的互聯(lián)網(wǎng)手機品牌。而它們的競爭、高中低產(chǎn)品線的分布都給中國消費者提供了更多的選擇。

據(jù)美國移動分析公司Flurry最新的報告顯示，中國已超越美國成為全球最大的智能終端設備市場，未來的中國市場將成為智能手機領域最大的戰(zhàn)場?？梢哉f中國市場已經(jīng)足以左右全球智能手機的格局，隨著未來中國智能手機市場的增長，這一趨勢還將更加明顯。

但國產(chǎn)手機的影響力并沒停留在國內。在2012年里，中國品牌就已經(jīng)走出國門，開始影響全球的移動智能終端市場。在一份來自全球最具權威的IT研究與顧問咨詢公司Gartner的調研報告中顯示，聯(lián)想作為中國本土唯一可以與頂級國際品牌競爭的智能手機制造商，其將在今年（2013年）取代三星，成為中國第一大智能手機廠商。

不僅如此，近日另一家國際權威分析機構IDC發(fā)布的報告也指出，聯(lián)想集團憑借在包括PC、平板和智能手機在內的智能終端市場的卓越表現(xiàn)，不僅以絕對優(yōu)勢雄踞中國智能終端設備榜首，甚至已經(jīng)開始越來越顯示出緊隨蘋果、三星的步伐，成為躍居全球第三大智能終端廠商。

中國智能重點市場一片火爆

無論是Gartner的數(shù)據(jù)，還是IDG的報告，他們無疑都揭示了一個現(xiàn)實—以聯(lián)想為首的中國移動終端廠商已經(jīng)成為高速發(fā)展的移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)所不可或缺的一環(huán)。中國人正以自己的力量推動著整個行業(yè)的進步，中國市場會因此成為影響未來移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展舉足輕重的重要組成部分。

海納百川，走出自己的路

為什么中國移動終端品牌在2012年到現(xiàn)在迎來了自己的一個大爆發(fā)時期？在這背后，其實是中國品牌國貨精品化路線和國際化趨勢所造成的必然結果。中國移動終端品牌不斷革新自己的產(chǎn)品理念，同時打下身后的技術基礎，厚積薄發(fā)創(chuàng)造出許多優(yōu)秀的產(chǎn)品。而且也不斷將產(chǎn)品設計得更加人性化，更符合用戶的審美觀念和使用習慣。

同時，在營銷和推廣上，也有很多充滿創(chuàng)意的招數(shù)。消費者樂于看到這些好玩、有趣的推廣手段，自然也會為產(chǎn)品買單。同時，在售后服務上，中國品牌也越來越規(guī)范，減少了消費者購買國產(chǎn)產(chǎn)品的后顧之憂。

以聯(lián)想為例，其推出豐富的產(chǎn)品組合，使其更新?lián)Q代速度大大超越三星、LG等洋品牌。在這方面聯(lián)想針對不同細分的客戶群打造K（高端旗艦）、S（時尚型）、P（商務型）、A（經(jīng)濟型）四個產(chǎn)品系列，全面覆蓋高中低端市場。以豐富的產(chǎn)品組合從定位、設計、價格和渠道等方面滿足不同消費者的偏好和需求。

其次，聯(lián)想還大力投入軟件和云端服務開發(fā)，打造最佳的產(chǎn)品、用戶體驗。而注重云端和軟件商的投資是聯(lián)想?yún)^(qū)別于其他競爭對手的一個主要特點。比如聯(lián)想擁有超過20萬款在線應用的應用商店，通過一系列自主研發(fā)的差異化特色應用，如樂安全、樂關聯(lián)、樂語音、樂同步等，為用戶提供硬件、軟件、云端服務整合的全面使用體驗。

另外，更重要的一點是，聯(lián)想還擁有全球統(tǒng)一的供應鏈。要知道聯(lián)想的供應鏈管理是非常關鍵的核心競爭力，高效的全球供應鏈迅速提供了性價比極高的原材料，保障研發(fā)和生產(chǎn)速度、降低生產(chǎn)成本，并能夠讓聯(lián)想將最好的手機產(chǎn)品以非常合適的價錢賣給客戶。

此外，聯(lián)想還堅持和高端廠商合作，推出高性價比的高端手機。比如就攜手Intel發(fā)布全球首款高端智能手機K900。要知道K900可是全球首款搭載Intel Atom Z2580處理器的智能手機。還采用16：9 FHD（1920×1080）5.5英寸、400+超高PPI的超高清屏幕，能為用戶帶來超爽的視覺體驗，而78毫米的機身寬度更便于用戶單手操控。

同時，聯(lián)想K900還支持手套、指甲和普通筆的觸控，這是對現(xiàn)有觸控技術的巨大革新，也能讓用戶的使用更加隨心所欲。再加上跨界“高級腕表”的精湛設計絕對能夠彰顯用戶的獨特品位?？梢哉f，聯(lián)想K900就是中國移動終端品牌與國際頂尖廠商合作的最好范例。

聯(lián)想非常注重向消費者提供出色的創(chuàng)新產(chǎn)品，以消費者需求為導向進行市場細分，實現(xiàn)從低端到高端的全面覆蓋。聯(lián)想還有著和其他中國品牌共同的特點，那就是“首先保衛(wèi)中國市場，其次進攻國際市場”。在保衛(wèi)中國市場方面，聯(lián)想關注消費者需求，加強品牌和渠道建設，發(fā)力高端市場，深化與運營商的合作，繼續(xù)提升份額和利潤。

在進攻國際市場方面，目前聯(lián)想已經(jīng)在俄羅斯、印度、印尼、菲律賓和越南等新興市場推出智能手機，并取得了正向的反饋和成績。近期聯(lián)想又與印度名列前茅的大型運營商信實通信開展合作，加緊搶灘潛力巨大的印度智能手機市場。還將在今年登陸泰國智能手機市場，以抓住泰國這一饒有前景的機遇。前一段時間還簽約科比擔任聯(lián)想智能手機中國及東南亞市場代言人，能夠很好地提升聯(lián)想品牌的國際影響力。

通過聯(lián)想的一系列特點我們就可以看出，從2012年到現(xiàn)在，中國移動終端品牌海納百川、吸收各種先進經(jīng)驗，已經(jīng)走出了適合自己的路。而在未來，中國移動終端品牌也必將在國際市場扮演越來越重要的角色。