龔超

摘要

陶瓷酒瓶的制作融合了材質(zhì)、造型、裝飾和科技多種藝術(shù)。陶瓷酒瓶的造型和裝飾既要受到功用目的、材料和消費(fèi)市場(chǎng)等諸多因素的制約，又要考慮是否能夠適應(yīng)工業(yè)化大規(guī)模生產(chǎn)的要求。所以它的設(shè)計(jì)有別于其它純欣賞性美術(shù)或其它工藝美術(shù)的特點(diǎn)，形成自身獨(dú)有的美學(xué)特征。

關(guān)鍵詞陶 瓷酒 瓶造 型裝 飾

中國(guó)的酒文化和瓷文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，都具有悠久的歷史和深厚的文化底蘊(yùn)。中國(guó)不僅是陶瓷的故鄉(xiāng)，也是白酒的故鄉(xiāng)，將這二者結(jié)合起來(lái)確實(shí)是一個(gè)具有歷史意義的創(chuàng)舉。而在當(dāng)今強(qiáng)手如林、百花齊放的白酒業(yè)品牌中，如何在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，包裝的個(gè)性化便是一個(gè)值得深入探究的課題，也越來(lái)越受到所有白酒廠家和設(shè)計(jì)師的高度重視。陶瓷在保存條件要求上具有完好的密封性，能夠保證白酒長(zhǎng)期不變質(zhì)。在視覺上，陶瓷的溫厚質(zhì)地及本身具有的藝術(shù)印記也讓酒帶上了藝術(shù)的名義。制作精良的陶瓷酒瓶不僅能彰顯藝術(shù)雅韻，更能提升白酒的價(jià)值，讓白酒身價(jià)倍增。

一、裝飾與造型要完美結(jié)合

一件成功的陶瓷酒瓶是造型和裝飾的完美結(jié)合體，裝飾與造型完美結(jié)合才能共同體現(xiàn)酒瓶的實(shí)用價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值。裝飾的設(shè)計(jì)是為了襯托造型，突出造型，增加造型的美感，甚至可以掩飾某些時(shí)候造型的不足之處。造型和裝飾互補(bǔ)襯托，和諧統(tǒng)一才能更好地表現(xiàn)陶瓷的美感。裝飾要使造型更加豐富，增強(qiáng)造型的韻律和性格，甚至改變?cè)煨?，從而使造型呈現(xiàn)多樣化。由于裝飾的存在才更加凸顯了造型的特點(diǎn)，體現(xiàn)了造型的獨(dú)特風(fēng)格。也正是有了造型和裝飾的完美結(jié)合才展現(xiàn)了設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)風(fēng)格，完整地表達(dá)出設(shè)計(jì)者的思維。

任何裝飾都必須與其裝飾的客體有機(jī)地結(jié)合，成為統(tǒng)一、和諧的整體，才能豐富藝術(shù)形象，擴(kuò)大藝術(shù)表現(xiàn)力，加強(qiáng)審美效果，并提高其功能、經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)效益。完美的裝飾應(yīng)與客體的功能緊密結(jié)合，適應(yīng)制作工藝，發(fā)揮物質(zhì)材料的性能，省工省料，并具有良好的藝術(shù)效果。陶瓷酒瓶的裝飾是在酒瓶造型需要的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，要烘托造型，使造型更加完美；同時(shí)與造型風(fēng)格統(tǒng)一，形成相映成趣的整體，使酒瓶更加完美完整，適合大眾需求，從而被人們廣泛接受。

二、注重經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)效益

陶瓷酒瓶的造型和裝飾設(shè)計(jì)首先是為了滿足消費(fèi)者，其次就是為了使生產(chǎn)者取得更大利潤(rùn)。兩者之間是相輔相成的。作為一個(gè)設(shè)計(jì)者在對(duì)陶瓷酒瓶進(jìn)行裝飾設(shè)計(jì)時(shí)，最重點(diǎn)的就是如何設(shè)計(jì)使白酒能暢銷。這是設(shè)計(jì)裝飾的目的?，F(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展對(duì)陶瓷酒瓶的造型和裝飾設(shè)計(jì)起到了激發(fā)靈感的作用。在世界藝術(shù)多元化發(fā)展，互相接軌的趨勢(shì)下，各種思想意識(shí)主流都涌入了經(jīng)濟(jì)開放的中國(guó)。這就要求陶瓷的裝飾不僅要達(dá)到一定的藝術(shù)欣賞效果，展現(xiàn)酒文化的意蘊(yùn)，同時(shí)要體現(xiàn)一定的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，只有取得最大的經(jīng)濟(jì)利益，才能適合現(xiàn)代市場(chǎng)及消費(fèi)者的要求。

陶瓷酒瓶的裝飾由于受到功用目的和消費(fèi)市場(chǎng)的制約，所以在選擇題材上要充分考慮，不可隨心所欲，應(yīng)表現(xiàn)積極向上、健康美好、吉祥如意、寓意深刻的內(nèi)容。讓人感到愉悅，使人得以修心養(yǎng)性。隨著社會(huì)的發(fā)展，生活質(zhì)量的提高，人們的要求也越來(lái)越高。為適應(yīng)現(xiàn)代生活，要求酒瓶在生活、實(shí)用、通俗和商業(yè)的基礎(chǔ)上展現(xiàn)其價(jià)值。

總之，陶瓷酒瓶的造型和裝飾設(shè)計(jì)要做到經(jīng)濟(jì)、實(shí)用、美觀。

三、符合現(xiàn)代工業(yè)化生產(chǎn)要求

由于酒屬于大規(guī)模生產(chǎn)消費(fèi)品，因此也決定了酒瓶也要能夠?qū)崿F(xiàn)大批量工業(yè)化生產(chǎn)。陶瓷酒瓶的工業(yè)化生產(chǎn)流程一般分為兩類：一類是模具翻模一次成型，這種方式可以提高生產(chǎn)效率，過(guò)程也較為簡(jiǎn)便，但僅適用于造型及裝飾較簡(jiǎn)單的酒瓶：另一類是通過(guò)將酒瓶的不同部位進(jìn)行結(jié)構(gòu)化拆解，而后將拆解的部件同步進(jìn)行工業(yè)化流水線作業(yè)，最后將各部件的坯粘連起來(lái)，并針對(duì)不同部位進(jìn)行單獨(dú)施釉。這種方法做工精細(xì)、個(gè)性化定制程度高，被廣泛地運(yùn)用于造型及裝飾較復(fù)雜的陶瓷酒瓶，但生產(chǎn)效率相對(duì)于一次成型酒瓶而言比較低。

陶瓷酒瓶的裝飾技法是多種多樣的，可以用色釉、彩繪、雕刻、貼花紙等多種手法，現(xiàn)在多數(shù)裝飾為了達(dá)到效果均運(yùn)用兩種或兩種以上的裝飾手法相結(jié)合。這樣多種裝飾技法結(jié)合的裝飾能更好地表達(dá)作者的意圖，體現(xiàn)酒瓶的美感，但是很多過(guò)于復(fù)雜的裝飾工藝不利于批量生產(chǎn)，這樣就不能及時(shí)滿足市場(chǎng)需求；同時(shí)相對(duì)來(lái)說(shuō)造價(jià)也會(huì)隨之提高，這樣又不利于生產(chǎn)者，成本的提高必然會(huì)造成成品價(jià)格的提升。

但從市場(chǎng)調(diào)查來(lái)看中等價(jià)位的酒更容易被消費(fèi)者廣泛接受，所以在運(yùn)用各種技法進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)要考慮到它的銷售情況，盡量減少成本的造價(jià)，生產(chǎn)適銷對(duì)路的產(chǎn)品，才能被人們青睞，贏得市場(chǎng)。同時(shí)，除了設(shè)計(jì)上要達(dá)到一定檔次的審美標(biāo)準(zhǔn)，也要考慮到生產(chǎn)者的利益，盡量降低成本，才能提高陶瓷酒瓶在白酒行業(yè)的接受度。

四、兼顧陶瓷酒瓶的可回收利用性

所有的設(shè)計(jì)都是為人類服務(wù)的，為滿足人們的生活需求而存在。隨著社會(huì)的發(fā)展，審美情趣在不斷的改善，人們對(duì)生活的要求也不斷地提高。現(xiàn)在不僅追求物質(zhì)上的充裕，同時(shí)也要求精神上的滿足。陶瓷酒瓶既是大規(guī)模工業(yè)產(chǎn)品，具有使用價(jià)值；同時(shí)它又是工藝品，具有欣賞價(jià)值。既然具有欣賞價(jià)值，就可以考慮兼顧酒瓶的可回收利用性，這里的回收利用并非當(dāng)作廢品回收，而是可以當(dāng)做藝術(shù)品擺放在家中陳列；抑或作為某種盛裝其它液體的容器體現(xiàn)功能性?；蛟S有人要說(shuō)，普通的瓶子也可以體現(xiàn)出這種功能性。但實(shí)際上，人們對(duì)可回收產(chǎn)品的利用是有選擇的，怎樣體現(xiàn)酒瓶的可回收性，也成為陶瓷酒瓶設(shè)計(jì)師們一個(gè)需要長(zhǎng)期研究的命題。

總體來(lái)說(shuō)，陶瓷酒瓶的造型和裝飾設(shè)計(jì)就是為了美化酒瓶，更完美地展現(xiàn)酒文化的特色、內(nèi)涵，從而被消費(fèi)者欣賞認(rèn)可，充分體現(xiàn)美酒本身的價(jià)值。裝飾的存在可以豐富陶瓷酒瓶的造型，增強(qiáng)它的美感，提高其藝術(shù)價(jià)值。陶瓷酒瓶的裝飾是針對(duì)各個(gè)層次的消費(fèi)者，根據(jù)裝飾美的一般規(guī)律和表現(xiàn)形式，在限定的酒瓶器型上，將客觀世界的真實(shí)感受上升到理性認(rèn)識(shí)進(jìn)行藝術(shù)的再創(chuàng)造。用陶瓷裝飾特有的語(yǔ)言表達(dá)作者的創(chuàng)意，運(yùn)用裝飾規(guī)律和美的法則去組織、安排酒瓶從器型到畫面的關(guān)系組合，使造型更加完美，從而構(gòu)建起一個(gè)新的視覺世界，使經(jīng)過(guò)陶瓷酒瓶包裝的酒能適應(yīng)各種消費(fèi)群體，滿足消費(fèi)者的審美需求。

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