黃靜雯

在國(guó)家政策的支持下，動(dòng)漫的發(fā)展如火如荼，產(chǎn)業(yè)鏈也日趨完善。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)包含三個(gè)層次，第一層是動(dòng)漫設(shè)計(jì)作品原創(chuàng)市場(chǎng)，第二層是動(dòng)漫制作和傳播發(fā)行市場(chǎng)，第三層是動(dòng)漫衍生品。第一個(gè)層次動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵前提，第二個(gè)層次決定動(dòng)漫形象能否成功推廣，第三個(gè)層次是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中盈利最高的層次，因而該層次能否繁榮發(fā)展將關(guān)系到整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)能否良性循環(huán)發(fā)展。

動(dòng)漫衍生品作為人們對(duì)動(dòng)漫角色的情感承載物，它延續(xù)人們對(duì)動(dòng)漫角色的喜愛(ài)，滿(mǎn)足人們親近動(dòng)漫角色的愿望。因而這對(duì)動(dòng)漫衍生品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)提出了更高的要求，于是本文將動(dòng)漫衍生品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)作為是本文研究的重點(diǎn)。

一、動(dòng)漫衍生品形式

動(dòng)漫衍生品的最大特點(diǎn)就是建立在完整的動(dòng)漫之上，利用動(dòng)漫對(duì)動(dòng)漫迷的強(qiáng)大吸引力來(lái)推銷(xiāo)自己的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)盈利。動(dòng)漫衍生品種類(lèi)繁多，根據(jù)其產(chǎn)品內(nèi)容、載體不同分為三大類(lèi)：內(nèi)容類(lèi)產(chǎn)品、形象衍生類(lèi)產(chǎn)品及綜合類(lèi)。

內(nèi)容類(lèi)產(chǎn)品是以動(dòng)漫畫(huà)的故事情節(jié)、音樂(lè)、圖像為內(nèi)容，以磁碟、書(shū)刊等為承載主體的衍生產(chǎn)品，包括故事圖書(shū)、音像等。

動(dòng)漫形象衍生品是指以動(dòng)漫角色及飾物道具為設(shè)計(jì)對(duì)象，以實(shí)物為承載主體的衍生產(chǎn)品，包括玩具、文具、食品、飲料、服飾、生活用品、居室用品等。

綜合類(lèi)是以動(dòng)漫經(jīng)典故事場(chǎng)景為設(shè)計(jì)對(duì)象，將故事場(chǎng)景構(gòu)建為大規(guī)模的現(xiàn)實(shí)世界，包括娛樂(lè)設(shè)施、主題公園等。

二、動(dòng)漫形象衍生品設(shè)計(jì)方法

目前發(fā)展最為完善的動(dòng)漫衍生品當(dāng)屬玩具類(lèi)，其使用目的以玩賞為主，沒(méi)有過(guò)多功能性要求，開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)相對(duì)較其他類(lèi)別簡(jiǎn)單，因而毛絨玩具、手辦模型應(yīng)有盡有。

而文具、生活等這些產(chǎn)品最大的特點(diǎn)就是實(shí)用性為主，且具有固定的結(jié)構(gòu)、形式、功能，這都增加了這些類(lèi)別衍生品的開(kāi)發(fā)難度。目前這些產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)方式主要是直接將動(dòng)漫角色的形象印在餐具、文具等產(chǎn)品的表面，這導(dǎo)致動(dòng)漫衍生品與普通產(chǎn)品區(qū)別不大，競(jìng)爭(zhēng)不強(qiáng)。

如何在為產(chǎn)品添加動(dòng)漫角色特點(diǎn)時(shí)，又保證其功能實(shí)用性呢？本文總結(jié)出以下幾種開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)方式。

1、神似法

神似法是指提取某個(gè)或者某系列動(dòng)漫角色的抽象、非實(shí)體存在的靈魂特征，諸如某種動(dòng)態(tài)、行為、理念應(yīng)用到動(dòng)漫衍生品中，用產(chǎn)品具體的形態(tài)表現(xiàn)出抽象的特征。

以《變形金剛》這部動(dòng)畫(huà)為例，其抽象的靈魂特征是變形，如何將這一特征應(yīng)用到生活類(lèi)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)？以該動(dòng)畫(huà)的一款變形金剛電插排為例，首先分析得出變形金剛靈魂特征是變，其次，分析要開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品——電插排，電插排是生活中安全性能要求極高的電器產(chǎn)品，通常為矩形，并且由于設(shè)計(jì)局限，大多數(shù)電插排相鄰的兩孔和三孔插座無(wú)法同時(shí)使用。于是在結(jié)合“變”的特征時(shí)，還要考慮到如何改善電插排的功能。此款電插排集合“變”的特征，結(jié)構(gòu)上，把每個(gè)插座作為單獨(dú)模塊，由四層獨(dú)立的材質(zhì)組成，三層為固定的獨(dú)立插座獨(dú)有，另一層為活動(dòng)層，將靠近的兩個(gè)插座相連，通過(guò)這一活動(dòng)層，相鄰的兩個(gè)獨(dú)立插座可以180°旋轉(zhuǎn)，扭曲成各種形狀，圓形、三角形、S型、B型等，將“變”發(fā)揮到極致。解決近距離插孔之間的擁擠問(wèn)題，使每個(gè)插孔都能合理利用，集實(shí)用、安全性、美觀性于一體。

2、形似法

形似法是指提取其角色的外部具象的結(jié)構(gòu)、材質(zhì)、色彩等特征，將該特征應(yīng)用到動(dòng)漫衍生品上，這是產(chǎn)品設(shè)計(jì)師進(jìn)行衍生品設(shè)計(jì)時(shí)較常用的手法。

以長(zhǎng)城設(shè)計(jì)的大黃蜂鼠標(biāo)為例，大黃蜂的外形特征——棱角分明的外殼和黃黑相間的顏色，而鼠標(biāo)的功能性結(jié)構(gòu)包括左右按鍵，中間滾軸，該款鼠標(biāo)將大黃蜂的兩大特征應(yīng)用到鼠標(biāo)上，使用圓方交替的元素作為鼠標(biāo)機(jī)身，長(zhǎng)度不一的方形按鍵作為左右按鍵，同時(shí)還為大拇指設(shè)計(jì)了放置空間，黑黃相間的外殼配色更讓這款鼠標(biāo)與大黃蜂的外形形似。

再以喜洋洋與KFC快餐店聯(lián)合推出的一款手辦為例，提到《喜洋洋與灰太狼》這部動(dòng)畫(huà)片，大家立馬會(huì)想到在廣闊的青青草原，可愛(ài)活潑的美羊羊、勇敢機(jī)智的喜洋洋還有一只灰太狼，上演著不同的斗智斗勇，這就是喜洋洋最大的具象外形特征。因此這款手辦將動(dòng)畫(huà)片中的主要場(chǎng)景青青草原提煉出來(lái)，設(shè)計(jì)成每個(gè)角色的游戲場(chǎng)地，再配以立體可愛(ài)的主要角色模型，小朋友可以扮演自己喜歡的角色，體驗(yàn)青青草原上的樂(lè)趣。這款玩具作為KFC快餐店兒童套餐的贈(zèng)品，利用兒童對(duì)《喜洋洋與灰太狼》這部動(dòng)畫(huà)片的喜好，吸引兒童及其父母購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)，帶來(lái)不小的經(jīng)濟(jì)效益。

3、模塊化設(shè)計(jì)法

模塊化設(shè)計(jì)法把產(chǎn)品細(xì)分為擁有不同功能的部分，當(dāng)這些模塊部分融合為一個(gè)整體時(shí)，又擁有全新的完整的功能。

以動(dòng)漫角色服飾衍生品的開(kāi)發(fā)為例，其開(kāi)發(fā)方式主要有兩種，第一種是直接照抄動(dòng)漫角色的服裝飾品，用于COSPLAY活動(dòng)使用。第二種是將動(dòng)漫角色形象作為圖像印在服裝上，作為普通的服裝穿著。但這兩種開(kāi)發(fā)手段都有其弊端，第一種因部分動(dòng)漫角色服飾過(guò)于奇異，購(gòu)買(mǎi)群體少，第二種由于服飾缺乏個(gè)性，無(wú)法吸引動(dòng)漫迷的廣泛追求。

如何改善目前服飾衍生品的開(kāi)發(fā)？其一是使用形似法，將動(dòng)漫角色夸張華美的服飾外形，如繁復(fù)的花邊、長(zhǎng)及地面的裙擺等，精簡(jiǎn)其外形特征應(yīng)用在日常服飾上。其二便是使用模塊化設(shè)計(jì)法，將服飾中夸張的裝飾性元素設(shè)計(jì)為披肩、裙擺、袖口，作為單獨(dú)的模塊存在，可以與不同的服飾搭配，營(yíng)造不同的效果，可以與服飾主體拆卸，使這些服飾既可以在COSPLAY中使用，也可以在平時(shí)的生活中穿著，繼而吸引更多的消費(fèi)群體。

3、發(fā)展趨勢(shì)

隨著《“十二五”時(shí)期國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》出臺(tái)，國(guó)家將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)提出創(chuàng)新盈利模式，完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的要求。動(dòng)漫衍生品作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，同時(shí)更是其最大利潤(rùn)來(lái)源，其重要性不言而喻。動(dòng)漫衍生品未來(lái)發(fā)展前景是無(wú)限廣闊的，伴隨著開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)方式的不斷改善，必然會(huì)朝向以大型綜合類(lèi)衍生品為主，多種衍生品共同繁榮的發(fā)展趨勢(shì)前進(jìn)。

依靠孜孜不倦的動(dòng)漫工作者，成功的動(dòng)漫作品，優(yōu)秀的動(dòng)漫形象，成熟運(yùn)作的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，勤勞的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)師，將動(dòng)漫角色的特征準(zhǔn)確提煉，使用適宜的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)方式，開(kāi)發(fā)出充滿(mǎn)個(gè)性化特征、實(shí)用的產(chǎn)品，動(dòng)漫衍生品的前景將不可估量，并為動(dòng)漫創(chuàng)作帶來(lái)資金，最終形成良性循環(huán)的發(fā)展道路，成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中不可或缺的重要組成部分。

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