草威

2012年有一部很有名的政治電影，叫《規(guī)則改變》，影片展現(xiàn)的是麥凱恩大選時(shí)的副手莎拉·佩林。這個(gè)女人之所以能夠競(jìng)選美國(guó)副總統(tǒng)，不是因?yàn)樗嗝词祜?guó)家政策，多么有政治頭腦，事實(shí)上她連常識(shí)都匱乏得一塌糊涂，她分不清南朝鮮和北朝鮮，以為在英國(guó)管事兒的是女王，一個(gè)最高法院的案例也舉不出。

然而麥凱恩的團(tuán)隊(duì)卻堅(jiān)信她能夠帶來他們需要的一切，因?yàn)樗贻p漂亮，親切而有活力，為了交學(xué)費(fèi)參加過選美，熱愛運(yùn)動(dòng)，撫養(yǎng)著5個(gè)孩子，說起話來堅(jiān)定優(yōu)雅，擁有完美的屏幕形象，她一出場(chǎng)，臺(tái)下就沸騰。這種與生俱來的個(gè)人魅力幾乎不講道理地受歡迎，使得精英如麥凱恩也得向一顆平庸的大腦低頭示好。

技術(shù)限定著思維方式。電視出現(xiàn)前的印刷時(shí)代人們?cè)谝獾母嗟氖抢硇裕?00年前有位叫威廉·霍華德·塔夫脫的總統(tǒng)，體重超過了300磅；還有那個(gè)著名的亞伯拉罕·林肯，其人相貌寒酸，嗓門尖細(xì)，他們能走到權(quán)力的制高點(diǎn)是因?yàn)樗麄兊倪壿媷?yán)密、洞見深刻。而你再看看奧巴馬，又帥又瘦，一揮手好似男模。因?yàn)榧夹g(shù)變了，理性滯后了，你先要征服我們的感官，讓我們樂于談?wù)?，讓我們喜歡上你。

當(dāng)下的時(shí)空是網(wǎng)狀的，聯(lián)結(jié)無處不在，任何人都有可能成為中心。所以一個(gè)人想做一點(diǎn)事情，除了講究天時(shí)地利人和，還要營(yíng)銷自己，讓想法擴(kuò)散出去。老羅的錘子系統(tǒng)發(fā)布后，我看到很多人煞有介事地評(píng)論起操作系統(tǒng)的優(yōu)劣，要知道此前他們壓根不懂啥叫OS。別誤會(huì)，我認(rèn)為這事兒人人都能談，我只是想說一個(gè)對(duì)你并不重要的事情成了你的話題，這是老羅的勝利。

這勝利比以往來得更早一些，錘子系統(tǒng)的宣傳期沒過就已經(jīng)吸引來了下一輪投資。那些大家認(rèn)為無用甚至鄙棄的高調(diào)言論和精巧的平面廣告都構(gòu)成了他作品的一部分，老羅天然的爭(zhēng)議性和對(duì)游戲規(guī)則的把握，使他幾乎零成本地制造了一個(gè)輿論高潮，東西沒人見過就已經(jīng)渾身是話題。評(píng)論家們笑著罵、跳著罵，卻發(fā)現(xiàn)自己在無形中助推了這波聲浪，于是驚呼玩法變了，可傳播性作為了成功的前提，這是現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代才有的事情。

是的，這個(gè)時(shí)代登臺(tái)的方式變了，做事要大聲忽悠，音量有時(shí)比內(nèi)容更重要。所以我們的世界里突然聒噪了很多，無效的信息鋪天蓋地，成為了一種進(jìn)取策略。然而你不必過分擔(dān)心，時(shí)間總會(huì)帶走那些輕飄的，空殼的，最終留下的是大火收汁過后的景象，是留在你心中的影響，這種影響才會(huì)長(zhǎng)出枝芽。

舉個(gè)例子，何潤(rùn)東無疑是個(gè)名人，8點(diǎn)20之后關(guān)注度更高了，可你會(huì)因?yàn)樗f了什么而放棄某某品牌嗎？我猜大多數(shù)人不會(huì)，這不是影響力，這只是知名度。即便沒有知名度，一個(gè)普通人也可以有影響力，只要他能夠感染身邊的人，帶來變化。就像我們?cè)诠ぷ鲌F(tuán)隊(duì)中一定會(huì)有人是天生的領(lǐng)導(dǎo)者，大家愿意傾聽他的發(fā)言，這不是因?yàn)槁毼唬且驗(yàn)樗镊攘驮捳Z中深遠(yuǎn)的價(jià)值。

歷史有自己的記憶方式。老羅想要使自己的公司走向偉大，一定是依靠真正卓越的產(chǎn)品，而不單是令人驚嘆的營(yíng)銷；而佩林呢？人們會(huì)記住她還是林肯？我想答案沒有懸念。時(shí)代的外衣總在變，聰明人做事會(huì)改變策略，不會(huì)改變信念，因?yàn)樗廊藗兛吹氖敲孀?，人生看的是里子。即便開出了不同的花朵，也一定會(huì)結(jié)下相同的果實(shí)。