陳兆強 陳卓杰

【摘要】 智能手機的飛速發(fā)展與普及，讓二維碼迅速風靡起來，而智能手機與二維碼的結合，更是開辟了一種全新的應用模式。本文介紹了二維碼技術的特點及編碼原理，并結合佛山電臺自身的實踐，對二維碼技術在廣播電臺的應用進行了有益的探討。

【關鍵字】 二維碼 二維碼應用 電臺應用

一.前言

時下，二維碼以其形式簡便、載體靈活、傳遞信息快等優(yōu)勢已迅速成為年輕群體日常生活和消費中不可或缺的便捷方式。早在2006年二維碼技術在國內(nèi)開始商業(yè)應用，但是并沒有發(fā)展起來，主要是前幾年智能手機在中國并不普及，市場還不成熟。進入2012年后，無論是戶外媒體，還是各種印刷品上，到處都是醒目的二維碼，國內(nèi)二維碼行業(yè)在經(jīng)歷了多年的蟄伏之后，終于在2012年呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長。而廣播電臺作為傳統(tǒng)媒體想要獲得更大的發(fā)展，只有利用各種新媒體技術來促進自身主營業(yè)務的發(fā)展并拓展更大的市場。

二.二維碼技術概述

1.二維碼的編碼原理

二維碼能夠在橫向和縱向兩個方位同時表達信息，因此能在很小的面積內(nèi)表達大量的信息。其編碼原理是用某種特定的幾何圖形按一定規(guī)律在平面（二維方向上）分布的黑白相間的圖形記錄數(shù)據(jù)符號信息的；在代碼編制上巧妙地利用構成計算機內(nèi)部邏輯基礎的“0”、“1”比特流的概念，使用若干個與二進制相對應的幾何形體來表示文字數(shù)值信息，通過圖象輸入設備或光電掃描設備自動識讀以實現(xiàn)信息自動處理：它具有條碼技術的一些共性：每種碼制有其特定的字符集；每個字符占有一定的寬度；具有一定的校驗功能等。同時還具有對不同行的信息自動識別功能、及處理圖形旋轉(zhuǎn)變化等特點。

2.二維碼的特點

作為一種被廣泛應用的技術，二維碼具有以下技術特點：

（1）高密度編碼，信息容量大：可容納多達1850個大寫字母或2710個數(shù)字或1108個字節(jié)，或500多個漢字，比普通條碼信息容量約高幾十倍。

（2）編碼范圍廣：可以把圖片、聲音、文字、簽字、指紋等可以數(shù)字化的信息進行編碼，用條碼表示出來；可以表示多種語言文字；可表示圖像數(shù)據(jù)。

（3）容錯能力強，具有糾錯功能：這使得二維條碼因穿孔、污損等引起局部損壞時，照樣可以正確得到識讀，損毀面積達50%仍可恢復信息。

（4）譯碼可靠性高：它比普通條碼譯碼錯誤率百萬分之二要低得多，誤碼率不超過千萬分之一。

（5）可引入加密措施：保密性、防偽性好。

（6）成本低，易制作，持久耐用。

（7）條碼符號形狀、尺寸大小比例可變。

3.二維碼分類

二維碼可以分為堆疊式/行排式二維條碼和矩陣式二維條碼兩種：

（1）堆疊式/行排式二維條碼

堆疊式/行排式二維條碼在形態(tài)上是由多行短截的一維條碼堆疊而成，其編碼原理是建立在一維條碼基礎之上，按需要堆積成二行或多行。它在編碼設計、校驗原理、識讀方式等方面繼承了一維條碼的一些特點，識讀設備與條碼印刷與一維條碼技術兼容。但由于行數(shù)的增加，需要對行進行判定，其譯碼算法與軟件也不完全相同于一維條碼。有代表性的行排式二維條碼有：Code 16K、Code 49、PDF417等。

（2）矩陣式二維碼

短陣式二維條碼（又稱棋盤式二維條碼）它是在一個矩形空間通過黑、白像素在矩陣中的不同分布進行編碼。在矩陣相應元素位置上，用點（方點、圓點或其他形狀）的出現(xiàn)表示二進制“1”，點的不出現(xiàn)表示二進制的“0”，點的排列組合確定了矩陣式二維條碼所代表的意義。矩陣式二維條碼是建立在計算機圖像處理技術、組合編碼原理等基礎上的一種新型圖形符號自動識讀處理碼制。具有代表性的矩陣式二維條碼有：Code One、Maxi Code、QR Code、 Data Matrix等。

4.二維碼技術標準

二維碼技術標準在全球范圍得到了廣泛應用和推廣，已研制出多達250種以上的碼制，在眾多的二維碼技術標準中，得到廣泛應用的有QR碼、PDF417碼、DM碼及MC碼。

QR碼是由日本Denso公司于1994年研制的一種矩陣二維碼符號，其全稱為Quickly Response，意思是快速響應。它是目前日本主流的手機二維碼技術標準，具有的信息容量大、可靠性高、可表示漢字及圖像多種文字信息、保密防偽性強等優(yōu)點，而且表示相同內(nèi)容，其尺寸小于相同密度的PDF417條碼。由于可以高效地表示漢字，因此QR碼被廣泛應用在我國的二維碼市場。

PDF417碼是由美國訊寶科技公司（Symbol）研發(fā)并推廣的堆疊式二維碼標準，其全稱為Portable Data File三個單詞的首字母的縮寫，意為“便攜數(shù)據(jù)文件”。其主要使用范圍在設備管理領域。

DM碼產(chǎn)生于1989年，包括NASA、USDoD兩種標準。DM碼主要采用了復雜的糾錯碼技術，使得該編碼具有超強的抗污染能力。由于其優(yōu)秀的糾錯能力DM碼成為韓國市場手機二維碼的主流技術。

MC碼（又稱牛眼碼），是一種中等容量、尺寸固定的矩陣式二維碼，它由緊密相連的六邊形模組和位于符號中央的同心圓（或稱公牛眼）定位圖形所組成。Maxicode是由美國聯(lián)合包裹服務（UPS）公司特別為高速掃描而設計的，主要應用于包裹搜尋和追蹤。

三.在廣播電臺的應用

海報上、雜志上的宣傳頁、公交車站的廣告牌、手上的報紙……現(xiàn)在的二維碼真是無處不在。在二維碼時代，信息查詢、身份驗證、購物、登機、看電影等等都可以通過二維碼來完成，二維碼可以說為多個行業(yè)帶來了新一輪的商機。而媒體行業(yè)中的廣播電臺，也紛紛引進這個神奇的小方塊，并融合到各自的業(yè)務當中去。

1.有獎調(diào)查、獎品發(fā)送

作為媒體行業(yè)，為了達到精準營銷效應，經(jīng)常要對市場進行抽樣調(diào)查，傳統(tǒng)的調(diào)查手法只能通過第三方調(diào)查公司依據(jù)統(tǒng)計學原理進行統(tǒng)計與分析，具體到行動就是問卷調(diào)查、電話回訪等，這樣的調(diào)查手法不但效率低下，需要較多的人力和物力，而且數(shù)據(jù)的精確度會受到抽樣局限性及人為操作過程等因素的影響。而現(xiàn)在，用戶只要用智能手機掃一下印在門票上的二維碼圖案，即可登陸對應的頁面填寫相關信息，完成調(diào)查。活動結束后，抽取一定比率的獲獎用戶，然后通過信息機發(fā)送帶有二維碼信息的獲獎短信，用戶憑該短信到指定商家驗證，即可兌換商家特惠消費服務。借助二維碼技術，不但實現(xiàn)了整個市場調(diào)查過程、獎品發(fā)送的電子化、網(wǎng)絡化，大幅提高了用戶參與的積極性，統(tǒng)計數(shù)據(jù)也更加便捷有效，而且結合數(shù)據(jù)庫分析，還可以研究受眾的心理與行為，從而為電臺開展精準營銷提供了強有力的依據(jù)，有利于提升服務質(zhì)素，提高產(chǎn)品質(zhì)量。其流程圖如圖1所示：

2.信息發(fā)布推廣

媒體運營，經(jīng)常要對一些活動例如音樂會、演唱會、夏令營等進行票務推廣、資訊發(fā)布，除了在電波中進行宣傳外，借助二維碼技術，則會起到意想不到的宣傳效果：

（1）制作二維碼海報，在鬧市步行街或者公交車站燈箱等張貼，顛覆傳統(tǒng)觀念，大力刺激眼球吸引注意，有助于幫助提升形象，更好達到宣傳的效果。

（2）編輯二維碼宣傳冊，用電子方式傳播資訊，用戶方便攜帶，傳播范圍廣，富有創(chuàng)意，使用更少的印刷材料，為用戶傳遞更多的創(chuàng)意資訊。

（3）制作二維碼特刊，運用時尚現(xiàn)代的科技數(shù)碼元素，可以有效節(jié)約版面的空間，減少印刷資源和壓力，增加特刊廣告附加值，提高公眾對廣告的吸引力。

3.二維碼簽到

二維碼簽到，是一種比較先進高效的會議簽到方式。會議活動前，所有來賓會收到一條彩信入場券，彩信中包含有一條與來賓手機號碼、身份等一一對應的二維碼，來賓簽到時，只需掃描二維碼并打印胸卡，即可完成簽到。同時，完成簽到嘉賓的信息已經(jīng)自動返回到數(shù)據(jù)統(tǒng)計平臺，主辦方可實時查詢數(shù)據(jù)，確認嘉賓信息，省去了過去通過紙質(zhì)入場券簽到時，核對嘉賓身份的復雜環(huán)節(jié)，提高了簽到的速度和效率，真正實現(xiàn)了智能高效的會議管理。

4.固定資產(chǎn)管理

固定資產(chǎn)管理是企業(yè)管理中的一個重要組成部分，固定資產(chǎn)具有數(shù)量大、種類多、價值高、使用周期長、使用地點分散等特點，管理難度大。很多單位目前仍然依賴手工記賬的管理方式，由于管理單據(jù)眾多、盤點工作繁重，需占用大量的人力物力，而且固定資產(chǎn)的歷史操作和資產(chǎn)統(tǒng)計工作異常困難，導致資產(chǎn)流失和資產(chǎn)重復購置。近些年出現(xiàn)了一些固定資產(chǎn)管理的軟件，雖然在很大程度上解決了手工記賬方式的問題，但多數(shù)系統(tǒng)采用手工方式錄入數(shù)據(jù)，不僅速度慢、易產(chǎn)生錯誤，而且存在資產(chǎn)管理中辭職實物與賬務信息脫節(jié)的嚴重問題，難于滿足現(xiàn)代企業(yè)管理的需要。

采用先進的二維碼技術，對固定資產(chǎn)進行標示，利用二維碼信息介質(zhì)，對固定資產(chǎn)進行生命周期和使用狀態(tài)的全程跟蹤。標示后的資產(chǎn)在進行清查或巡檢時顯示出二維碼最突出的特點：方便、快速、準確。使用掃描終端對固定資產(chǎn)上的條碼進行掃描，作為信息錄入的手段，大大提高了清查工作的效率，同時保證信息流和資產(chǎn)實物流的對應。有效解決單位固定資產(chǎn)管理難題，使管理部門更輕松、更有效的管理固定資產(chǎn)。其流程如圖3所示：

5.個人名片

傳統(tǒng)紙質(zhì)名片的攜帶性以及信息存儲性都不太方便，而名片上加印二維碼，用手機掃碼名片上的二維碼即可將名片上的姓名、聯(lián)系方式、電子郵件、公司地址等按列存入到手機系統(tǒng)中，省去手工輸入的麻煩，減少出錯幾率，有利于資料數(shù)據(jù)的保存，同時可以同步發(fā)布創(chuàng)意彩信，有效提高企業(yè)的形象，實現(xiàn)綠色環(huán)保新體驗。

四.結語

經(jīng)過了近幾年的技術、應用推廣以及產(chǎn)業(yè)鏈的不斷壯大，二維碼市場日漸繁榮。而作為傳統(tǒng)媒體的廣播電臺，一直希望借助新技術來為自己的發(fā)展提供推動力。實踐證明，借助二維碼技術，特別是作為移動互聯(lián)網(wǎng)入口這一特征，不但打破了電臺進行信息包裝、發(fā)布、傳遞與互動等多種業(yè)務傳統(tǒng)的應用模式，也為應用部門開展新業(yè)務，拓展新市場提供了強有力的支持。

我們相信，借助二維碼技術，在新媒體化進程中廣播電臺將進入更多的細分市場，重新聚合多方面的受眾，贏得更大的發(fā)展空間。