企業(yè)軟實(shí)力，是一個(gè)被廣泛提及的詞語，至于體現(xiàn)企業(yè)軟實(shí)力的文化建設(shè)應(yīng)該從何處著手，其選擇就多種多樣了，途徑也不一而足。企業(yè)美術(shù)館，是承載企業(yè)精神的文化場(chǎng)所，是貯存企業(yè)文化底蘊(yùn)之所在，是提升企業(yè)形象的名片，是企業(yè)公共關(guān)系建設(shè)的平臺(tái)，更是一個(gè)企業(yè)的榮耀和品牌。因此，對(duì)國內(nèi)外知名的企業(yè)來說，建立屬于自己的美術(shù)館（抑或是藝術(shù)館等）就成為集中展示企業(yè)文化軟實(shí)力的選擇之一。

近年來，藝術(shù)市場(chǎng)的迅猛發(fā)展，國內(nèi)拍賣業(yè)務(wù)大增。在收藏的大環(huán)境下，有實(shí)力的企業(yè)也開始涉足藝術(shù)領(lǐng)域。各種層次不一的企業(yè)美術(shù)館進(jìn)入藝術(shù)領(lǐng)域，也由此成為街談巷議的熱門話題。

企業(yè)軟實(shí)力，是一個(gè)被廣泛提及的詞語，至于體現(xiàn)企業(yè)軟實(shí)力的文化建設(shè)應(yīng)該從何處著手，其選擇就多種多樣了，途徑也不一而足。企業(yè)美術(shù)館，是承載企業(yè)精神的文化場(chǎng)所，是貯存企業(yè)文化底蘊(yùn)之所在，是提升企業(yè)形象的名片，是企業(yè)公共關(guān)系建設(shè)的平臺(tái)，更是一個(gè)企業(yè)的榮耀和品牌。因此，對(duì)國內(nèi)外知名的企業(yè)來說，建立屬于自己的美術(shù)館（抑或是藝術(shù)館等）就成為集中展示企業(yè)文化軟實(shí)力的選擇之一。

成功范例的借鑒

無論國際還是國內(nèi)，企業(yè)創(chuàng)立美術(shù)館，成功的例子不勝枚舉：在國外，大部分的上市企業(yè)都投資收藏藝術(shù)品，并把它作為分散投資風(fēng)險(xiǎn)、保值增值的重要手段，進(jìn)而提升企業(yè)形象。而在國內(nèi)參與藝術(shù)品投資收藏的企業(yè)主要有三類：一是國有企業(yè)；二是民營(yíng)企業(yè)；三是混合制企業(yè)。國有企業(yè)實(shí)力特別強(qiáng)才會(huì)做藝術(shù)品投資和收藏，主要是為了提高企業(yè)的知名度，往往會(huì)建立自己的博物館。

企業(yè)美術(shù)館作為文化機(jī)構(gòu)，表面看與企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)聯(lián)系似乎不大，但實(shí)際并非如此。

比如中國保利集團(tuán)，不但建立了保利美術(shù)館，還有保利藝術(shù)品拍賣公司；大連萬達(dá)集團(tuán)建立了玥寶齋美術(shù)館；湖南省內(nèi)的電廣傳媒集團(tuán)雖未創(chuàng)辦美術(shù)館，但投資藝術(shù)品的資金也有數(shù)億元之多。由于國有企業(yè)決策比較復(fù)雜，對(duì)藝術(shù)品的管理相對(duì)比較繁瑣，因此，參與藝術(shù)品收藏和投資的比較少。

國內(nèi)的民營(yíng)企業(yè)，出于宣傳企業(yè)、增加企業(yè)文化內(nèi)涵和保值增值的目的而進(jìn)行收藏，許多還建立了自己的博物館。最為著名的浙江金輪集團(tuán)，建立了藏有總價(jià)值達(dá)3億多元的中國各朝代精品瓷器的金輪藝術(shù)館；以6930萬元巨資奪得陸儼少《杜甫詩意百開冊(cè)頁》而名噪一時(shí)的南京天地集團(tuán)，已陸續(xù)投入7億元資金，收購了以近現(xiàn)代書畫為主的藝術(shù)品5000多件，并聯(lián)合南京的私營(yíng)企業(yè)老板謝嘉林、楊朝軍、陸軍建立了江浙一帶最大的私營(yíng)博物館——長(zhǎng)風(fēng)堂博物館。

這些具備資金實(shí)力支撐發(fā)展至今的美術(shù)館，也為許多考慮涉足藝術(shù)的后來者艷羨。在藝術(shù)市場(chǎng)一片繁榮的今天，這些成功的企業(yè)美術(shù)館成為了被廣泛參考的例子。

具備宣傳片功能的企業(yè)美術(shù)館

對(duì)國人而言，或許絕大多數(shù)不了解藝術(shù)行業(yè)的人并不知道保利集團(tuán)是干什么的，但卻對(duì)其斥巨資購藏圓明園遺存生肖虎首、牛首和猴首，并在世界各地巡展的轟動(dòng)效應(yīng)津津樂道。大型企業(yè)作為行業(yè)翹楚，各級(jí)黨政領(lǐng)導(dǎo)來企業(yè)指導(dǎo)工作，重要合作伙伴和客戶來企業(yè)洽商合作事宜，他們除了參觀企業(yè)的生產(chǎn)線和產(chǎn)品，企業(yè)美術(shù)館不失為最直觀的企業(yè)文化展示場(chǎng)所。同時(shí)，投資收藏藝術(shù)品，創(chuàng)立美術(shù)館是企業(yè)以文化方式對(duì)社會(huì)的一種最佳回報(bào)，是比慈善方式更高層次的回報(bào)。

企業(yè)美術(shù)館能讓員工在業(yè)余時(shí)間欣賞到高雅的藝術(shù)作品，滿足他們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化需求。藝術(shù)也是生產(chǎn)力。企業(yè)美術(shù)館通過不斷變換展示內(nèi)容，傳播、傳遞文化的、精神的創(chuàng)造性信息，既滿足了日益增長(zhǎng)的精神文化需求，又于無形中提升了員工的綜合素質(zhì)，增強(qiáng)了企業(yè)的凝聚力。

藝術(shù)品本身就是企業(yè)資產(chǎn)的一部分，并且隨著時(shí)間的延續(xù)而不斷增殖。企業(yè)美術(shù)館所購藏的藝術(shù)品，可以通過藝術(shù)資產(chǎn)評(píng)估事務(wù)所進(jìn)行評(píng)估，評(píng)估后的藝術(shù)品是可以進(jìn)行抵押的，相當(dāng)于房產(chǎn)地產(chǎn)。換言之，藝術(shù)品可以作為貸款抵押或資產(chǎn)出讓。藝術(shù)品根據(jù)拍賣價(jià)格，可以提升，擁有這種資產(chǎn)，可以通過增股出讓的方式，在不出售藝術(shù)品的情況下轉(zhuǎn)換成資金。這在國外已是非常普遍的現(xiàn)象，雖然目前中國還未走到這一步，但相信很快會(huì)參照國外的通行做法逐步完善。

企業(yè)美術(shù)館還是加強(qiáng)企業(yè)與外界溝通、交流的橋梁和紐帶。現(xiàn)在許多企業(yè)在交往活動(dòng)中，將企業(yè)美術(shù)館館藏的藝術(shù)品，作為珍貴禮品贈(zèng)予合作伙伴，既尊貴典雅，又有文化韻味。企業(yè)美術(shù)館不僅為企業(yè)家們?cè)鎏砹烁嗌钋槿?，也有利于提升文化品位，彰顯社會(huì)價(jià)值。

“淡妝or濃抹”，企業(yè)美術(shù)館建設(shè)選擇

改革企業(yè)廣告投入方式，增加軟廣告投入，為企業(yè)美術(shù)館籌集資金。大企業(yè)每年有數(shù)額巨大的硬廣告投入，并有可觀的公關(guān)經(jīng)費(fèi)預(yù)算，如果將投向媒體的硬廣告總量的15%至20%作為軟廣告用于收藏書畫藝術(shù)品，加上公關(guān)經(jīng)費(fèi)預(yù)算，則企業(yè)美術(shù)館的購藏經(jīng)費(fèi)基本能得到解決。這些館藏作品通過展覽展示活動(dòng)，將給參觀欣賞者留下美好而深刻的印象，并伴隨大企業(yè)美術(shù)館不斷地吸引國內(nèi)外眾多媒體的關(guān)注，企業(yè)的聲望和影響也隨之更加深入人心。

“淡妝”路線：適用于缺乏雄厚資金與專業(yè)化鑒定團(tuán)隊(duì)的企業(yè)。這一類企業(yè)美術(shù)館應(yīng)以收藏當(dāng)代中國書畫為突破口，對(duì)古代書畫收藏必須慎之又慎。

對(duì)近現(xiàn)代書畫的涉及時(shí)間上不具備優(yōu)勢(shì)，近現(xiàn)代書畫市場(chǎng)相對(duì)成熟，價(jià)格偏高，對(duì)資金的占用比例相對(duì)較高，且精品力作很難收入囊中。反觀之，當(dāng)代書畫的收藏正當(dāng)其時(shí)。當(dāng)代中國書畫界也涌現(xiàn)了一批在繼承傳統(tǒng)基礎(chǔ)上大膽創(chuàng)新的優(yōu)秀書畫家，創(chuàng)作了一批值得收藏和傳承的書畫精品，企業(yè)從這些優(yōu)秀書畫家創(chuàng)作的作品中去選擇精品和代表作品加以收藏，日積月累，將是一筆非?？捎^的財(cái)富。

至于想走“濃抹”路線的企業(yè)美術(shù)館，如果具備資金、鑒定團(tuán)隊(duì)等相關(guān)的優(yōu)厚資源，那么在收藏藝術(shù)品的過程中則將受到客觀條件的限制了。

但無論是采取哪一種路線進(jìn)行美術(shù)館作品的收藏，都必須選優(yōu)求精，做到與企業(yè)宗旨相統(tǒng)一，絕不可濫竽充數(shù)，只求數(shù)量。所選當(dāng)代中國書畫必須是國內(nèi)一流藝術(shù)家可以傳世的精品力作，真正做到不唯職務(wù)、不唯資歷、不唯名氣、不唯市場(chǎng)，只為其真正的藝術(shù)價(jià)值和作品的文化內(nèi)涵。唯其如此，才能與企業(yè)的宗旨相符合。為保證藏品的質(zhì)量，美術(shù)館可以聘請(qǐng)數(shù)名書法家、畫家與收藏鑒定專家，共同組成鑒賞小組負(fù)責(zé)把關(guān)。

一個(gè)現(xiàn)代化的企業(yè)，不僅應(yīng)該聘請(qǐng)首席科學(xué)家，也應(yīng)該聘請(qǐng)首席藝術(shù)家。這是當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)、文化競(jìng)爭(zhēng)的必然要求，是時(shí)代發(fā)展的大趨勢(shì)，也是企業(yè)文化建設(shè)的需要。國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍將處于上升階段，我們完全有理由相信，目前這種勢(shì)頭繼續(xù)發(fā)展下去，為此建議企業(yè)在聘請(qǐng)首席藝術(shù)家上先行一步，物色藝德高尚、藝術(shù)精湛，文化修養(yǎng)深厚的書畫藝術(shù)家作為企業(yè)的首席藝術(shù)家，企業(yè)美術(shù)館可與之簽訂中長(zhǎng)期合作協(xié)議。

企業(yè)美術(shù)館要辦活，充分發(fā)揮館藏作品對(duì)于推動(dòng)企業(yè)文化建設(shè)，擴(kuò)大企業(yè)影響力的作用。企業(yè)美術(shù)館所收藏的書畫藝術(shù)品不僅要在館內(nèi)長(zhǎng)年展出，還要走出去開展文化交流，到全國各地甚至國外去巡回展覽，弘揚(yáng)民族文化和企業(yè)文化。更重要的是配合企業(yè)的重要節(jié)慶和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，組織專題展覽。還可以建立網(wǎng)絡(luò)美術(shù)館，通過這一最現(xiàn)代化的傳播手段廣為宣傳。